基于多模態(tài)研究《商業(yè)周刊》雜志封面

◎姜少平

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基于多模態(tài)研究《商業(yè)周刊》雜志封面

◎姜少平

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)的應(yīng)用，人們的交流方式不再局限于語言文本模式，而是多種模態(tài)的一種交流?！渡虡I(yè)周刊》是全球銷量第一的商業(yè)性雜志，每一期的封面內(nèi)容都有著與眾不同的布局和色彩，本文以視覺語法理論為基礎(chǔ)，對30篇《商業(yè)周刊》的封面進行了多模態(tài)分析，旨在為提升人們的多模態(tài)閱讀能力做出貢獻。

圖像、顏色等符號一直屬于副語言的范疇，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)被廣泛的應(yīng)用于我們的日常生活中，信息的傳遞方式逐漸發(fā)生改變，多模態(tài)性日益凸顯，多模態(tài)的圖像分析越來越受到人們的關(guān)注。

二十世紀(jì)九十年代，視覺語法理論被提出，其強調(diào)了視覺模式下視覺語言功能的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義，這為多模態(tài)分析提供了更多的可能性，國內(nèi)外眾多學(xué)者以視覺語法為基礎(chǔ)對雜志封面一類的平面廣告進行了多模態(tài)的分析，視覺語法的應(yīng)用越來越廣泛。

《商業(yè)周刊》是全球銷量第一的商業(yè)性雜志，每一期的封面內(nèi)容都有著與眾不同的布局和色彩，本文以視覺語法理論為基礎(chǔ)，對《商業(yè)周刊》雜志封面進行了多模態(tài)研究，旨在讓讀者更能夠感受到《商業(yè)周刊》雜志封面背后的隱藏意義，了解設(shè)計者的意圖，從而為眾多設(shè)計者們運用圖像代替文字來表達含義提供參考思路。

研究方法

本文主要以視覺語法理論為基礎(chǔ)，對《商業(yè)周刊》封面的圖像模態(tài)進行多模態(tài)分析，探討了《商業(yè)周刊》封面中對再現(xiàn)意義、互動意義以及構(gòu)圖意義的表達。

本文選取了近年來《商業(yè)周刊》30個封面資料，這些作品無論從構(gòu)圖上還是文字搭配上都別具一格，具有較高的多模態(tài)研究價值。

本文以視覺語法為指導(dǎo)，分層次對《商業(yè)周刊》封面圖像的意義構(gòu)建進行研究，主要有《商業(yè)周刊》封面再現(xiàn)意義的構(gòu)建、互動意義的構(gòu)建和構(gòu)圖意義的構(gòu)建。

研究結(jié)果和討論

通過對《商業(yè)周刊》三十個封面資料的多模態(tài)分析，得出了以下結(jié)論：

再現(xiàn)意義的構(gòu)建

從本質(zhì)上講，再現(xiàn)意義就是對圖像本身所要傳達給讀者的內(nèi)涵，也就是圖像所要表達的具體內(nèi)容，從視覺語言上講，再現(xiàn)意義可以分為概念再現(xiàn)和敘事再現(xiàn)。

敘事再現(xiàn)。敘事再現(xiàn)指的是圖像描繪事件的再現(xiàn)，主要包括具體的動作者以及所要動作的對象，以《商業(yè)周刊》中的《華爾街的兩難處境》這一期的封面圖像為例，封面中有一個臉上寫滿愁苦的女性，這名女性被“蛇”團團圍住，而“蛇”的圖案則由股市的指數(shù)組成，在這個封面中，動作者指的就是由股市指數(shù)所組成的“蛇”，而動作的對象則是面帶愁容的女性，這就再現(xiàn)了“蛇”圍住女性的這一事件。再深入的進行剖析，此封面的敘事再現(xiàn)可以表現(xiàn)為行動過程和反應(yīng)過程，行動過程指的是“蛇”圍住女性的這一行動，而反應(yīng)過程則指的是這名女性在面對“蛇”時候的愁苦反應(yīng)，以此來投射出以內(nèi)容為中心的女性對于蛇的擔(dān)憂、害怕和愁苦。

概念再現(xiàn)。概念再現(xiàn)是以抽象的圖像為基礎(chǔ)的一種意義上的再現(xiàn)，概念再現(xiàn)主要可以分為分類過程和象征過程，分類過程指的是將事物按照一定的特征進行分類，象征過程指的是要人們進一步思考才能夠得出的具體意義，一般來說，象征過程中，圖像中的要素有著一定的凸顯特點，看上去似乎與畫面不協(xié)調(diào)，但實際上則隱藏著更深層次的意義，能夠引發(fā)讀者的思考，此外，有的封面圖像中象征過程的圖像會故意遺漏或缺少一部分細(xì)節(jié)，或更加注重渲染環(huán)境，以此來吸引讀者，引發(fā)讀者的思考，從而完成象征意義的展現(xiàn)，實現(xiàn)概念的再現(xiàn)。以《商業(yè)周刊》中的BE EVIL這一封面圖像為例，此封面圖像以紅色和黑色為主要背景，給人一種血腥、黑暗和骯臟的感覺，但在紅色和黑色的背景中，設(shè)計者用白色的涂鴉刷出看似模糊實際上十分醒目的兩個單詞，這兩個單詞與畫面紅色和黑色的背景似乎很不協(xié)調(diào)，但這個細(xì)節(jié)足夠凸顯，能夠迅速吸引人的眼球，在紅色和黑色背景下，象征著在血腥、黑暗、骯臟中的一絲純潔和純凈，使得整個畫面更加有沖擊力，更加具有象征意義，從而實現(xiàn)了概念再現(xiàn)。

交互意義的構(gòu)建

交互意義指的就是封面圖像的設(shè)計者以及圖像內(nèi)容和象征的事物與觀看者之間的交互和聯(lián)系，實現(xiàn)了設(shè)計者與觀看者之間的溝通。通過交互意義的構(gòu)建能夠喚起讀者的共鳴，對讀者產(chǎn)生較大的影響。互動意義的構(gòu)建依賴于觀看者觀看封面的視角，正面平視的視角給人一種身臨其境的感覺，體現(xiàn)了一種平等關(guān)系，側(cè)面視角屬于斜視，給人一種漠不關(guān)心的感覺，體現(xiàn)了一種漠視的關(guān)系，仰視則體現(xiàn)了一種地位上的高低之分，體現(xiàn)了圖像參與者的地位。以《商業(yè)周刊》中《完美丈夫》這一其的封面圖像為例，封面中有一個巨大的透明奶瓶，而透明的奶瓶中則有著站著一個中年男子，這個封面的視角是正視角，體現(xiàn)了一種平等關(guān)系，一種身臨其境的感覺，而丈夫、奶瓶等等的事物與觀看者的生活息息相關(guān)，這就構(gòu)建了封面的交互意義，實現(xiàn)了封面中的元素與觀看者之間的交互。

構(gòu)圖意義的構(gòu)建

構(gòu)圖意義與視覺語法理論中的語篇功能相對應(yīng)，其是對再現(xiàn)意義和交互意義的整合，觀看者通過對封面的布局以及各元素之間的排列會形成一個對封面的整體印象，之后通過框架、元素凸顯以及隱含的信息來實現(xiàn)構(gòu)圖意義的構(gòu)建。語篇的安排也會透露出一定的信息，背景與前景的設(shè)置會突出所要表達事物的主次。以《商業(yè)周刊》中《New Trade Protectionism》為例，此期封面中的主要背景為紅色，圖案為中國國旗——五星紅旗，而在整個五星紅旗背景的左側(cè)為New Trade Protectionism的黑色字體，黑色字體在紅色背景下顯得十分醒目，前景的設(shè)置是一個鐵網(wǎng)，鐵網(wǎng)占據(jù)了整個封面前景。封面中的鐵網(wǎng)將五星紅旗封鎖，而封面的題目為New Trade Protectionism，意思為新貿(mào)易保護主義，這就表達了一種對中國的經(jīng)濟封鎖，對中國建立的一種非關(guān)稅壁壘，避免了中國經(jīng)濟對美國經(jīng)濟的侵入，從而實現(xiàn)對美國經(jīng)濟的保護，最終完成了構(gòu)圖意義的構(gòu)建。

綜上所述，本文以視覺語法為基礎(chǔ)，對《商業(yè)周刊》中封面的再現(xiàn)意義、互動意義及構(gòu)圖意義三個方面進行了多模態(tài)分析，發(fā)現(xiàn)了視覺語法理論的實用性和現(xiàn)實性，旨在更多的提升人們的多模態(tài)閱讀能力，從而幫助人們更深刻的理解雜志封面的重要意義。

（作者單位：西安外國語大學(xué)）