移動(dòng)媒體平臺(tái)上“條漫”的興起與商業(yè)化分析

建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的新媒體環(huán)境每分每秒都在互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等等運(yùn)作平臺(tái)上快速傳播交換著由圖形、影像、文字、音頻形式相互組合的新媒體信息，這是傳統(tǒng)媒體在傳播速度與經(jīng)濟(jì)效益上所無(wú)法達(dá)成的另一個(gè)高度。而與傳統(tǒng)的依賴(lài)于印刷技術(shù)的報(bào)紙、雜志書(shū)刊等傳播媒體不同，如今的漫畫(huà)行業(yè)在一個(gè)新的時(shí)代語(yǔ)境下作出了新的改變。數(shù)碼繪畫(huà)的崛起和普及以及網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)達(dá)方便了動(dòng)漫作品在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，并出現(xiàn)了“條漫”這樣為了適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備閱讀的漫畫(huà)形式。

前言

自計(jì)算機(jī)繪圖軟件和數(shù)位板等數(shù)碼化的繪圖工具逐漸走進(jìn)人們的視線(xiàn)直到普遍使用在設(shè)計(jì)工作中，漫畫(huà)的作畫(huà)方式及漫畫(huà)行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。紙、筆、網(wǎng)點(diǎn)紙及顏料的使用程度被數(shù)碼繪圖這樣無(wú)紙化手繪形式所分擔(dān)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)如微博、微信、博客為自媒體的興起起著重要的引導(dǎo)作用。引用波普藝術(shù)開(kāi)創(chuàng)者安迪·沃霍的一句名言“每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人?！边@句話(huà)在網(wǎng)絡(luò)世界中的社會(huì)活動(dòng)得到了充分的體現(xiàn)。人們不再僅僅是被動(dòng)接受主流媒體擴(kuò)散的消息和單方面的“聲音”，而可以相對(duì)更為開(kāi)放自由地說(shuō)出自己想說(shuō)的話(huà)。以此為契機(jī)，個(gè)體不需要太多成本與精力就能將自己的能力與成果曝光在眾網(wǎng)民眼前，我們看到自媒體力量的壯大甚至有時(shí)還會(huì)反作用于主流媒體。一個(gè)人所能產(chǎn)生對(duì)社會(huì)與輿論、行為的影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出15分鐘的范圍。新媒體時(shí)代下人們的需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，已經(jīng)不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)漫畫(huà)的形式，如何充分的利用新媒體及其特性創(chuàng)新漫畫(huà)形式，使漫畫(huà)畫(huà)面更具表現(xiàn)力，使讀者體驗(yàn)更加豐富，已經(jīng)成為急需解決的課題。

“條漫”，這一漫畫(huà)行業(yè)中新的漫畫(huà)表現(xiàn)形式逐漸在這種風(fēng)潮中形成并快速成長(zhǎng)。人們常常能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上看到條漫形式漫畫(huà)作品的身影，它的產(chǎn)生、傳播與逐漸商業(yè)化的變化過(guò)程引起了筆者的注意。

條漫的特點(diǎn)

“條漫”的概念其實(shí)還是相對(duì)口語(yǔ)化的說(shuō)法。也有將其命名為“手機(jī)動(dòng)漫”。從字面上理解，這種漫畫(huà)形式與在一張頁(yè)面內(nèi)用不同的方式分割鏡頭表現(xiàn)故事的傳統(tǒng)漫畫(huà)形式以及四格漫畫(huà)不同。一般是縱向閱讀的長(zhǎng)條狀漫畫(huà)形式，它可以是縱向的四格漫畫(huà)也可以篇幅更長(zhǎng)（如圖1 漫畫(huà)作者王卯卯的條漫作品）。它是一種更加適用于移動(dòng)端和電腦平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上的投放傳播的漫畫(huà)形式。從移動(dòng)設(shè)備及電腦鼠標(biāo)的操作以及軟件打開(kāi)圖片的方式考慮，從用戶(hù)體驗(yàn)角度來(lái)看由上自下一次性順向滑動(dòng)閱讀更能節(jié)省時(shí)間。條漫從寬幅上作出了限定以便適應(yīng)于設(shè)備屏幕，在長(zhǎng)度上增加篇幅。

條漫亦成為了發(fā)展動(dòng)漫形象品牌和代言廣告的新形式

現(xiàn)有的條漫的內(nèi)容多是輕松的情節(jié)或能夠引起共鳴的“雞湯”故事，角色多為Q版形象，因諳合時(shí)下讀者的興趣與需求而受到歡迎。它以原創(chuàng)動(dòng)漫形象為中心為角色設(shè)計(jì)有趣的劇本和設(shè)定通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表進(jìn)行宣傳，重要的是條漫的讀者群年齡范圍相對(duì)更廣。條漫內(nèi)容可以簡(jiǎn)單到適宜青少年閱讀，也可以復(fù)雜至引導(dǎo)年輕人甚至中年人對(duì)人生的思考，輻射面廣泛。這種漫畫(huà)形式塑造了許多網(wǎng)絡(luò)流行的動(dòng)漫虛擬角色，也為它們的創(chuàng)作者帶來(lái)了人氣與商機(jī)。角色市場(chǎng)的產(chǎn)生，源于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的拉長(zhǎng)，按照當(dāng)前的動(dòng)漫市場(chǎng)來(lái)看，單純靠制作“動(dòng)漫故事”及銷(xiāo)售所帶來(lái)的收入已不足以支撐后續(xù)的發(fā)展以及消費(fèi)者的需求。如由國(guó)內(nèi)漫畫(huà)家林記創(chuàng)造的藍(lán)色小精靈郭斯特卡通形象，其微博上的原創(chuàng)條漫單條轉(zhuǎn)發(fā)量能夠達(dá)到10萬(wàn)以上，影響力不容小覷。

除了成熟的條漫作品之外郭斯特還有相關(guān)的虛擬產(chǎn)品例如QQ表情、頭像、壁紙?jiān)O(shè)計(jì)、應(yīng)用皮膚、主題模板；實(shí)體周邊產(chǎn)品如毛絨公仔、馬克杯、原創(chuàng)傘等。2014年在福州三坊七巷的《郭斯特夢(mèng)想特供屋》主題咖啡店已開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，吸引不少粉絲慕名光顧。國(guó)內(nèi)其他典型的例子還有陳安妮筆下的卡通形象“安妮”與“王小明”；丁一晨原創(chuàng)的“丁小點(diǎn)”形象等等。許多的案例展現(xiàn)著條漫這樣的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)形式所能激發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的潛力。

在廣告宣傳方面，一些知名的網(wǎng)絡(luò)畫(huà)手通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)展成自媒體，為產(chǎn)品繪制條漫并通過(guò)自己的賬戶(hù)作為平臺(tái)發(fā)布，以達(dá)到廣而告之的目的。作者不僅僅要對(duì)產(chǎn)品有一定的了解，還要根據(jù)自己的風(fēng)格想出風(fēng)趣幽默的故事情節(jié)將廣告巧妙地安排進(jìn)作品中，使讀者在閱讀漫畫(huà)作品時(shí)讀取到了廣告信息。

條漫商業(yè)化的優(yōu)劣分析

一種形式的產(chǎn)生往往來(lái)源于環(huán)境與時(shí)代的特殊需求?，F(xiàn)代人們的生活節(jié)奏緊湊，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體的普及使人們碎片化的時(shí)間能夠更加充分地利用起來(lái)。條漫形式的產(chǎn)生毋庸置疑地方便了漫畫(huà)愛(ài)好者在移動(dòng)媒體平臺(tái)上的閱讀方式。

首先，條漫使進(jìn)入漫畫(huà)行業(yè)領(lǐng)域的門(mén)檻降低。在傳統(tǒng)的思維來(lái)看，漫畫(huà)需要?jiǎng)?chuàng)作者需要有過(guò)硬的繪畫(huà)技能，同時(shí)還需要有好的故事劇本以及良好的傳播平臺(tái)。數(shù)碼繪畫(huà)形式自出現(xiàn)以來(lái)，對(duì)于它的界定尚為模糊。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)商業(yè)化和大眾化的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)碼繪畫(huà)藝術(shù)的多元化發(fā)展也成為了必然。條漫即是快速讀圖需求下的產(chǎn)物之一，其作品更多是強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫形象的個(gè)性塑造與簡(jiǎn)短劇情的表達(dá)，弱化了背景，因此對(duì)創(chuàng)作者在手繪技法上的要求相對(duì)傳統(tǒng)漫畫(huà)形式有所降低，使得更多創(chuàng)作者能有機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己的作品。

其次，條漫作品在創(chuàng)作時(shí)間和制作成本上相對(duì)傳統(tǒng)漫畫(huà)來(lái)說(shuō)更低，促進(jìn)了原創(chuàng)漫畫(huà)發(fā)展的動(dòng)力。假設(shè)需要同樣構(gòu)思作品的時(shí)間，條漫排除了紙張、顏料等畫(huà)材的費(fèi)用，大多使用數(shù)碼繪畫(huà)手段來(lái)完成。作者不需要考慮過(guò)多復(fù)雜的分鏡編排，劇本的長(zhǎng)度需要也相對(duì)簡(jiǎn)短。因此掌握一定數(shù)碼繪畫(huà)的基礎(chǔ)加上生動(dòng)有趣的小故事，一個(gè)人也能在短時(shí)間內(nèi)完成一件完整的條漫作品。

文件體積小提高傳播效率是條漫在網(wǎng)絡(luò)上傳播的優(yōu)勢(shì)。條漫由于畫(huà)面和色彩簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)信息也會(huì)減少，因而分辨率的要求就不需要像印刷用圖的高分辨率，在電子設(shè)備上就能滿(mǎn)足基本的視覺(jué)需求。文件小有利于在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的讀取速度與流量節(jié)省，人們會(huì)愿意花一點(diǎn)的碎片時(shí)間與流量來(lái)閱讀條漫作品。

條漫最重要的優(yōu)勢(shì)是具有很好的互動(dòng)性與自主選擇性。條漫作品及條漫廣告顯示出幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：生動(dòng)性、夸張性、吸引力、獨(dú)特性與實(shí)時(shí)性，容易受到普遍的接受度，讓閱讀者可以融入到故事情節(jié)中，自主地選擇廣告信息，并在評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)中制造討論與話(huà)題。

條漫形式作品如雨后春筍般在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)后，漫畫(huà)家或想要成為漫畫(huà)家的作者們似乎看到了漫畫(huà)行業(yè)的新的前景，但同時(shí)一些隱藏的問(wèn)題也需要得到人們的關(guān)注。（1）部分條漫漫畫(huà)家的能力水平正受到質(zhì)疑。（2）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)于創(chuàng)作者自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)問(wèn)題。（3）某些漫畫(huà)家與網(wǎng)絡(luò)自媒體的捆綁合作對(duì)于想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)自我成長(zhǎng)的畫(huà)手來(lái)說(shuō)無(wú)異于壟斷了一個(gè)虛擬社區(qū)的平臺(tái)。對(duì)此建立更多的移動(dòng)端漫畫(huà)分享平臺(tái)并完善平臺(tái)的防盜圖機(jī)制能夠更有效地營(yíng)造一個(gè)公平的健康的原創(chuàng)環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

新的漫畫(huà)形式提供給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向，渠道和終端在不斷地融合、創(chuàng)新、統(tǒng)一。由條漫的興起與商業(yè)化現(xiàn)狀可以看到移動(dòng)媒體平臺(tái)上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向著大眾化方向發(fā)展，加上越來(lái)越多支持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)作品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，如有妖氣、漫漫等為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品的原創(chuàng)事業(yè)做出了很大的貢獻(xiàn)，為許多志在創(chuàng)作動(dòng)漫作品的愛(ài)好者和相關(guān)從業(yè)者提供了一條展示自己的創(chuàng)意與能力的通道。這讓我們看到漫畫(huà)行業(yè)面臨新的機(jī)遇。在此基礎(chǔ)上，向漫畫(huà)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展至成熟的其他國(guó)家和地區(qū)學(xué)習(xí)并合理地借鑒，也有助于進(jìn)一步對(duì)動(dòng)漫行業(yè)未來(lái)的道路予以引導(dǎo)和改進(jìn)。

（作者單位：福建師范大學(xué)）