廣西特色旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究

廣西是全國唯一具有生態(tài)、文化、民族、沿邊、沿海五大優(yōu)勢的一個省份。在全國成立了第一個旅游質監(jiān)機構，第一支旅游執(zhí)法隊伍，同時在我國打造了第一個設區(qū)市一級的旅游綜合改革試驗區(qū)等。 然而，在旅游市場的開發(fā)過程中仍然存在著一些問題，使得廣西的旅游一度陷入困局。本文將結合廣西民族文化特色，依附旅游商品的開發(fā)研究，深入挖掘廣西特色旅游商品資源，總結出適合廣西旅游商品開發(fā)的策略。

廣西擁有著珍貴的文化資源與特殊的人文地理環(huán)境，其旅游產(chǎn)業(yè)是廣西的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)了解，2014年初步核算，全年全區(qū)生產(chǎn)總值為15672.97億元，僅在2014上半年，廣西旅游業(yè)總收入1269.4億元，由此可見廣西旅游產(chǎn)業(yè)對全區(qū)經(jīng)濟的重要貢獻。作為旅游大省，廣西是全國唯一具有生態(tài)、文化、民族、沿邊、沿海五大優(yōu)勢的一個省份。既擁有像“山水甲天下”的桂林這種自然風光得天獨厚，同時又具有濃郁的民族風情，也有深厚的歷史文化，同時我們也有優(yōu)美的生態(tài)、清新的空氣，以及一年四季宜游的氣候。同時，廣西桂林陽朔還是全國最早的國際鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)等等。近年來，隨著廣西旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，廣西旅游業(yè)發(fā)展卻面臨著多方面困難。

廣西特色旅游產(chǎn)品開發(fā)前景

2014年12月為推動廣西旅游商品創(chuàng)新、促進旅游購物消費由廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會主辦了首屆廣西旅游必購商品評選活動，從活動中體現(xiàn)了自治區(qū)黨委、政府對廣西旅游產(chǎn)品設計開發(fā)的重視度及關注度。從游客角度，早些年就有外國游客曾批評說：“中國是一個沒有旅游紀念品的國家，北京是世界唯一沒有旅游紀念品的首都?！毕胂牍鹆衷诼糜萎a(chǎn)品上也同樣很難說出具體有什么樣的特色紀念品。

旅游作為廣西主要經(jīng)濟支柱之一，想在旅游業(yè)中增加其經(jīng)濟效益，旅游購物則是彈性最大的一種旅游地域經(jīng)濟收入方向。一直以來我國的旅游產(chǎn)品總值終徘徊于旅游總收入的20%左右，成為了我國旅游發(fā)展的軟肋。對比國內外旅游業(yè)發(fā)達的國家及地區(qū)，旅游購物通常能占到旅游總收入的45%左右，想要打破這個格局，旅游產(chǎn)品的特色化、品牌化將是一個重要的發(fā)展方向。旅游產(chǎn)品的開發(fā)及旅游產(chǎn)品品牌形象化戰(zhàn)略是應對經(jīng)濟全球化的必然趨勢，品牌化的本質是讓旅游者能夠認識到不同產(chǎn)品之間的差異，從而確定旅游資源（產(chǎn)品）在潛在顧客腦海里的合理位置和品牌形象，達到提升一個地區(qū)旅游附加值的作用，即承擔滿足游客購物需求又能傳播旅游地，帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

廣西旅游產(chǎn)品存在的問題

近年來旅游行業(yè)火爆的同時也更加凸顯出旅游產(chǎn)品消費的缺失，各地的旅游城市都出現(xiàn)了旅游產(chǎn)品似曾相識、品種雷同、花色單一問題。一方面消費者買不到合乎心意的產(chǎn)品，一方面旅游產(chǎn)品遍地開花，供應充足。廣西同樣也出現(xiàn)旅游產(chǎn)品與全國旅游產(chǎn)品市場雷同困惑，各大景區(qū)商品琳瑯滿目卻沒有真正能夠稱得上本地特色的特色產(chǎn)品，消費者所購買的旅游產(chǎn)品缺少本地特色。

現(xiàn)如今旅游購物已成為六旅游六要素之一，但關于什么是旅游產(chǎn)品學術界還未有一個權威的解釋。旅游產(chǎn)品通常認為是旅游者在旅游過程中所購買的能夠反映出旅行經(jīng)歷的，具有一定紀念意義或收藏意義的物品統(tǒng)稱為旅游產(chǎn)品。廣西旅游購物消費低于旅游接待人數(shù)問題是長期以來的重點問題，由此具有廣西特色旅游產(chǎn)品設計將是未來廣西旅游發(fā)展的根本方向。

廣西旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

廣西旅游產(chǎn)品設計要想成為具有本地特色的產(chǎn)品首先需要有著自己獨特的地域文化性。文化具有民族性、時代性和世界性。富饒美麗的廣西山清水秀是眾多的少數(shù)民族聚集地區(qū)，其千百年來留下了豐富的民族傳統(tǒng)文化。這珍貴的文化資源與特殊的人文地理環(huán)境孕育了廣西獨具風格的旅游資源及傳統(tǒng)文化資源，深入挖掘地方民族文化發(fā)展旅游產(chǎn)品開發(fā)無疑是最為有利的旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。

在對廣西旅游特色產(chǎn)品的設計、開發(fā)過程中，首先需要圍繞其民族性、地域性，突出其民族獨特性，表現(xiàn)出產(chǎn)品的“文化”性，使得旅游產(chǎn)品擁有獨特的地域識別功能。另外旅游產(chǎn)品設計具備其新奇性、紀念性及可饋贈性是旅游產(chǎn)品設計的三大基本屬性。只有具有獨特文化的產(chǎn)品才能夠有著獨有的生命力，因此在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中不能僅僅重視技術、經(jīng)濟，在設計過程中還需要把特色旅游產(chǎn)品設計同時作為一種文化傳承、積累的過程，盡可能的通過旅游產(chǎn)品設計保留、恢復、發(fā)展少數(shù)民族文化及古老工藝的傳承。通過這種形式，許多的手工旅游制品使得當?shù)厝丝赏ㄟ^民族傳統(tǒng)技術得到一定的經(jīng)濟效益，在經(jīng)濟效益的推動下又可主動承擔傳播、傳承其民族文化的責任，由此形成經(jīng)濟、文化循環(huán)發(fā)展的良好過程。

在對廣西特色文化的挖掘中可通過對自然地理、社會文化、歷史人文三方面對廣西地域文化特色進行分析、歸納。設計的旅游產(chǎn)品以崇尚自然純樸、回歸自然的設計理念為主旨。設計中可從材質、工藝、造型、色彩、構圖、紋飾等多個方面體現(xiàn)廣西特色文化，打破“大”設計原則，從細節(jié)中體現(xiàn)文化理念，使得旅游產(chǎn)品精致、有內涵。

結語

黨的“十八大”精神提出“發(fā)展地方經(jīng)濟要以產(chǎn)業(yè)促發(fā)展”在此大背景下發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟增長點，因此怎樣將無形的民族文化轉化成有型的商業(yè)產(chǎn)品？如何讓廣西民族文化多層次、立體化傳播？如何將廣西旅游產(chǎn)業(yè)更直觀的宣傳？如何讓商業(yè)產(chǎn)品成為旅游宣傳名片？這些都將是未來廣西旅游特色產(chǎn)品設計發(fā)展的方向。我們期望廣西特色旅游產(chǎn)品開發(fā)策略的研究將對未來旅游產(chǎn)品的設計提出一定的解決方向。

（作者單位：廣西師范大學 設計學院）