當(dāng)代藝術(shù)觀下的商業(yè)空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)策略探析

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益追求的最大化，商業(yè)空間的范疇與內(nèi)涵不斷得到更新與完善。社會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)思想觀念的革新，所以藝術(shù)觀在當(dāng)代被賦予新的含義。體驗(yàn)式設(shè)計(jì)是如今高科技社會(huì)最為注重的商業(yè)空間體驗(yàn)理念， 而將當(dāng)代藝術(shù)觀與商業(yè)空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念相結(jié)合成為社會(huì)發(fā)展新的潮流。

當(dāng)代社會(huì)是個(gè)商業(yè)化社會(huì)，資本的跨區(qū)域、跨時(shí)間高速的流通給商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行場(chǎng)所提出了新的要求。商品的交換標(biāo)志著商業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)生，無(wú)論是最早的物物交換，還是進(jìn)化了的財(cái)物交換，除了需要買賣雙方更需要一定的交易場(chǎng)所。所以商業(yè)空間應(yīng)運(yùn)而生，商業(yè)空間為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行提供了場(chǎng)所，滿足了買賣雙方的利益和要求。當(dāng)今時(shí)代是不斷進(jìn)步與發(fā)展的，思想觀念與文化水平也在不斷的進(jìn)步。商業(yè)場(chǎng)所在設(shè)計(jì)時(shí)體現(xiàn)出一定的理念與要求，隨著當(dāng)代藝術(shù)觀的不斷完善與發(fā)展對(duì)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觸動(dòng)。如今商業(yè)空間注重體驗(yàn)，在當(dāng)代藝術(shù)觀的影響下，體驗(yàn)式設(shè)計(jì)有其自身的發(fā)展。與此同時(shí)也存在著不足與缺陷，如何在探索與實(shí)踐中更好的發(fā)展成為商業(yè)空間體驗(yàn)式設(shè)計(jì)面對(duì)的主要問(wèn)題。

體現(xiàn)創(chuàng)新與差異

1.注重科學(xué)技術(shù)與實(shí)踐相結(jié)合

空間設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)中的重要部分、對(duì)空間的靈活運(yùn)用和充分設(shè)計(jì)是做好展示設(shè)計(jì)的前提與基礎(chǔ)。千篇一律的設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅使得零售商失去積極性，更使得消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。因此創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)成為吸引人們眼球的最有效的手段。其實(shí)在當(dāng)代空間設(shè)計(jì)中，我們面臨著挑戰(zhàn)的同時(shí)更擁有契機(jī)。當(dāng)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為各種形式空間設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)提供了可能，所以也就要求我們不可能在設(shè)計(jì)與實(shí)踐中忽視技術(shù)的重要作用?？萍歼\(yùn)用能為人帶來(lái)耳目一新的感覺，但是它所需要的費(fèi)用也是非常大的。例如一些奢侈品和名牌的店面設(shè)計(jì)，在商品陳列與擺放中運(yùn)用一些燈光效果，使得商品更加光鮮化的展現(xiàn)在人們面前，吸引消費(fèi)者的注意力。在現(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中，從科技層面體現(xiàn)創(chuàng)新是需求和時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。無(wú)論是商業(yè)街店鋪的設(shè)計(jì)還是2008年奧運(yùn)會(huì)開閉幕式，技術(shù)的運(yùn)用都成為其追求創(chuàng)新，奪得關(guān)注的點(diǎn)睛之筆。所以，將技術(shù)運(yùn)用到設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，追求與其他商家的差異性，成為商業(yè)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的重要因素。

2.藝術(shù)與設(shè)計(jì)的融合

眼睛是設(shè)計(jì)最好的把關(guān)者，視覺的直接感受在某種程度上決定了人們的消費(fèi)行為。所以，商業(yè)空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)雖然本著追逐商業(yè)利益的目的，但是不能完全追求商業(yè)性，更要注重設(shè)計(jì)的美學(xué)性與藝術(shù)性。將每件商品當(dāng)作藝術(shù)品來(lái)裝飾，創(chuàng)新商品與藝術(shù)之間不和分割的關(guān)系。藝術(shù)在當(dāng)代社會(huì)中是一種“指明燈”式的存在，它為其他領(lǐng)域的活動(dòng)的進(jìn)行提供了借鑒。藝術(shù)創(chuàng)造也是一種體驗(yàn)，是一種視覺和心靈的享受。它在一定程度上迎合了空間社會(huì)的要求，為消費(fèi)者創(chuàng)造了舒適的消費(fèi)環(huán)境，也為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行提供更為強(qiáng)勁的支撐力。

3.注重體驗(yàn)式環(huán)境

當(dāng)代藝術(shù)化創(chuàng)作體現(xiàn)在重視“過(guò)程”大于“靜態(tài)”作品，在對(duì)人的“觀念”和“體驗(yàn)”的表達(dá)與重視方面，觀念藝術(shù)及其影響最大的觀念建筑當(dāng)為最顯著代表。人們進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，并不是一步到位的。其過(guò)程中包含很多步驟。所以體驗(yàn)式環(huán)境的創(chuàng)造應(yīng)該貫穿商業(yè)活動(dòng)的始終。人流在空間設(shè)計(jì)中是需要面對(duì)的重要因素，客流量大對(duì)商家來(lái)說(shuō)是好事，代表了其商品的知名度與消費(fèi)者信賴度高。所以，這些商家在進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)是應(yīng)充分考慮人流的問(wèn)題，為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的自由環(huán)境。即使在人群中也能感受到溫馨感與適應(yīng)感。除了進(jìn)出口人流的疏散的設(shè)計(jì)問(wèn)題，最主要的就是環(huán)境。任何優(yōu)雅溫馨的環(huán)境都會(huì)使人產(chǎn)生一種舒適感與歸屬感，所以，在空間設(shè)計(jì)中要恰當(dāng)運(yùn)用各種合適的元素。吸取東西方空間設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀案例，了解消費(fèi)者的訴求，創(chuàng)造貫穿消費(fèi)活動(dòng)始終的體驗(yàn)式氛圍。

4.跨領(lǐng)域合作

現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的多樣性，為商業(yè)空間的多樣性提出了新的要求。任何商店不可能成為僅僅是陳列商品的平臺(tái)，這樣只會(huì)使得商業(yè)發(fā)展失去活力。而商人是利益的追尋者，其最大的問(wèn)題就是一貫追求利益的最大化，所以會(huì)忽視一些潛在的因素。所以，在進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，更要咨詢專家的意見。專家對(duì)藝術(shù)與如何沖擊消費(fèi)者視覺方面有一定研究，他能更好的從專業(yè)的角度進(jìn)行建議和設(shè)計(jì)。商業(yè)空間體驗(yàn)式設(shè)計(jì)是科技時(shí)代對(duì)我們提出的新的要求，他的發(fā)展并不是一成不變，需要不斷更新的理念和與其他領(lǐng)域直接進(jìn)行交流與合作。不同行業(yè)的跨領(lǐng)域合作會(huì)碰撞出不同的靈感，現(xiàn)代商店大部分還是博物館式的樣式。這種發(fā)展模式已經(jīng)與社會(huì)的前進(jìn)方向不適應(yīng)，所以，商家要綜合各領(lǐng)域的意見與經(jīng)驗(yàn)，為體驗(yàn)式發(fā)展提供更為夯實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

商業(yè)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供了公共舞臺(tái)，這個(gè)舞臺(tái)上的每個(gè)消費(fèi)者演繹的都是自己。為消費(fèi)者創(chuàng)造一種歸屬感與存在感?？臻g透視情況不僅把商店轉(zhuǎn)化為一種新的產(chǎn)品，還把未來(lái)的購(gòu)買作為一種有價(jià)值的信息傳遞給消費(fèi)者。當(dāng)代商業(yè)的發(fā)展追求的是持續(xù)性，無(wú)論是當(dāng)下的購(gòu)買還是未來(lái)的購(gòu)買計(jì)劃，都應(yīng)該成為商家籌劃的目標(biāo)與歸屬。商業(yè)空間下的體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，是從消費(fèi)者角度出發(fā)，為其創(chuàng)造更為傾心的購(gòu)物氛圍。這種商業(yè)發(fā)展模式為其自身的擴(kuò)大與前進(jìn)創(chuàng)造了動(dòng)力，也增添了后勁。除此之外，藝術(shù)性是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中一個(gè)不可忽視的因素，藝術(shù)性與商業(yè)的結(jié)合能更好的迎合消費(fèi)者的要求。在當(dāng)代藝術(shù)觀的指導(dǎo)下，運(yùn)用科技進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的合作，成為商業(yè)空間體驗(yàn)式設(shè)計(jì)在發(fā)展與完善道路上不可或缺的方法與手段。

（作者單位：遼寧工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與建筑學(xué)院）