探析色彩形式在商業(yè)櫥窗空間中的運(yùn)用與表現(xiàn)

色彩一直是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的組成要素，運(yùn)用得當(dāng)?shù)纳首兓軌蚋行У匚M(fèi)者，利用色彩激發(fā)消費(fèi)者的情感，引起人們冷暖、輕重、收縮等心理感受，并激起人們的內(nèi)心共鳴來喚醒購物欲望；而櫥窗是商業(yè)環(huán)境中的重要組成部分，是向消費(fèi)者傳遞信息的窗口與平臺(tái)，在展示商品的同時(shí)宣傳品牌文化，所以如何將色彩形式引入櫥窗空間中更好地服務(wù)于商業(yè)市場(chǎng)是值得我們研究的問題。

世界上大部分人對(duì)色彩的了解來自本能、生活環(huán)境和無意中掌握的點(diǎn)滴。而個(gè)性色彩是個(gè)體差異對(duì)色彩的感性與理性的認(rèn)知表現(xiàn)，一個(gè)人的社會(huì)層次、文化背景、自我定位和創(chuàng)造能力都可以通過對(duì)色彩的反應(yīng)表現(xiàn)出一二。色彩表達(dá)作為商業(yè)櫥窗空間設(shè)計(jì)方法中較為常見的類型，具有經(jīng)濟(jì)適用、操作相對(duì)便捷、效果優(yōu)良等特點(diǎn)。一般情況下僅需花費(fèi)少量經(jīng)濟(jì)投入，便可達(dá)到較好的裝飾效果，使整個(gè)櫥窗空間展現(xiàn)出獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此，色彩作為視覺傳達(dá)的第一語言，在商業(yè)櫥窗展示中占有極重要的地位。

色彩在商業(yè)櫥窗中的運(yùn)用

從色彩心理學(xué)的角度，我們可以將其分為物質(zhì)效應(yīng)與情感聯(lián)想。顏色通過視覺帶給人不同的心理錯(cuò)覺，比如‘暖色’‘冷色’，即為紅色溫暖，藍(lán)色安靜。同時(shí)顏色的重量感是取決于顏色明度的，暗色給人厚重的感覺，亮色反之。這些其實(shí)都不是真實(shí)的感受，而是受到心理印象的影響給我們一種物理上的錯(cuò)覺，不同的人對(duì)同一色彩所產(chǎn)生的不同聯(lián)想也存在差異，故而使色彩被賦予了不同情感，在實(shí)際應(yīng)用中創(chuàng)設(shè)出或安靜、或華麗、或樸素的空間效果，這也是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中可以運(yùn)用的手段。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行相應(yīng)的商業(yè)櫥窗空間裝飾色彩設(shè)計(jì)時(shí)，可對(duì)不同色彩的情感表達(dá)引起重視：如要求華麗的櫥窗空間時(shí)盡量選用明亮色彩；幽雅、恬淡的空間則選用冷色調(diào)，而對(duì)于需要活躍氣氛的空間則可選用暖色調(diào)。雖然“櫥窗設(shè)計(jì)”是一個(gè)抽象的概念，但是其中方方面面的細(xì)節(jié)卻是不容忽視的，一個(gè)良好優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)，它能夠讓消費(fèi)者享受視覺的盛宴與消費(fèi)環(huán)境給人身心上所帶來的舒適感。不同年齡、性別的人對(duì)色彩的喜好和需要也不同。這就要求我們?cè)跈淮霸O(shè)計(jì)之前首先給產(chǎn)品做一個(gè)定位，以便設(shè)計(jì)出更符合該類人群所需求的產(chǎn)品。

商業(yè)活動(dòng)的環(huán)境氛圍是由色彩、形態(tài)、材料、光影等要素參與其中所營造出來的。在這些要素中色彩起著重要作用，它可以給商業(yè)環(huán)境做出定位，在人們進(jìn)入展示空間時(shí)通過人們的視覺引導(dǎo)其感知印象從而產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的心理影響，進(jìn)一步潛移默化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，對(duì)人們的活動(dòng)行為起到一定的引導(dǎo)作用。所以我們通過對(duì)顏色、色彩明度、色彩純度的調(diào)整，營造出不同的空間環(huán)境，將我們想表達(dá)的想要帶給消費(fèi)者的感覺以最直觀的方式呈現(xiàn)出來，從而達(dá)到更好的商業(yè)目的。

櫥窗色彩與品牌形象

伴隨著人們生活品質(zhì)日漸提高的基礎(chǔ)上，生活品味也在不斷的提升，不再是單一的追求生活中某一方面，而是更加注重追求多元化個(gè)性的生活方式?，F(xiàn)在櫥窗對(duì)于門店來說相當(dāng)重要，它可以直觀的展現(xiàn)效果，比電腦、手機(jī)更具有真實(shí)感與說服力。一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)，能反映出品牌的文化背景及風(fēng)格。

在如今這個(gè)多姿多彩的社會(huì)中，琳瑯滿目的商品，甚至同一種商品都有上十種不同的品牌，如何才能突出自己的品牌增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力這就需要品牌形象能夠鮮明的表現(xiàn)。作為社會(huì)形象的有機(jī)組成部分，品牌形象已經(jīng)滲透到人們的生活的方方面面，隨時(shí)隨地都能影響到消費(fèi)者的思維、情感和選擇。一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放泼Q或標(biāo)識(shí)就能觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，引發(fā)消費(fèi)者的想象，影響著消費(fèi)者的購物決定。如同一說可樂就會(huì)想到百事可樂和可口可樂，從而想到百事以藍(lán)白色調(diào)為主，可口以紅色調(diào)為主。品牌形象的深入人心，本質(zhì)上就是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的一切活動(dòng)及其表現(xiàn)的總體印象和評(píng)價(jià)。因此，品牌形象的內(nèi)涵不僅豐富了企業(yè)形象還提升品牌形象的文化內(nèi)涵，因此增強(qiáng)企業(yè)認(rèn)知度是極其重要的。

為了吸引消費(fèi)者的眼光，使得陳列多元化在櫥窗設(shè)計(jì)中便顯得尤為重要，在寸土寸金的時(shí)代更是考驗(yàn)一名櫥窗陳列設(shè)計(jì)師在局促的有限空間環(huán)境下對(duì)于各種風(fēng)格構(gòu)建的詮釋。為此需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)考慮陳列形式的表現(xiàn)對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)的整體構(gòu)建所帶來的影響。櫥窗陳列的各種風(fēng)格以及內(nèi)部的構(gòu)建是櫥窗環(huán)境的重要組成部分，對(duì)整個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)有著重大的影響，通過不同的風(fēng)格表現(xiàn)對(duì)外傳遞信息的也是其重要表現(xiàn)形式之一。

櫥窗是賣場(chǎng)內(nèi)心世界的窗口，是賣場(chǎng)的名片，不僅僅是用來展示有特色的商品，烘托氣氛，介紹品牌，吸引消費(fèi)者的目光，更是門面設(shè)計(jì)中充滿靈氣與驚喜的一部分。一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意同時(shí)，還會(huì)從消費(fèi)者的視覺出發(fā)，引起消費(fèi)者的注意力促進(jìn)購買欲望，這樣的設(shè)計(jì)才是在最大程度上符合商業(yè)展示設(shè)計(jì)。

結(jié)語

影響商業(yè)展示色彩運(yùn)用的因素有很多，從產(chǎn)品本身到受眾群體，再到個(gè)人審美以及心理學(xué)的詮釋。歸結(jié)到底，通過色彩達(dá)到想要的商業(yè)目的才是我們?cè)O(shè)計(jì)的目的所在。設(shè)計(jì)源于藝術(shù)，又有自己獨(dú)特的行為標(biāo)準(zhǔn)，在傾注心力完成一份設(shè)計(jì)時(shí)，最令設(shè)計(jì)師滿意的是設(shè)計(jì)取得的成效，即實(shí)用性。在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的企業(yè)品牌形象特色，運(yùn)用設(shè)計(jì)元素，主題表現(xiàn)、意象符號(hào)和情感傳遞的手法，將品牌精神內(nèi)涵融入其中將其具體表現(xiàn)出來，從而使設(shè)計(jì)富有靈魂和生命力，色彩是最直觀的視覺傳達(dá)手段，將產(chǎn)品本身的色彩與展示環(huán)境相融合，引起消費(fèi)者的注意，將所表達(dá)的情感通過各種手段展現(xiàn)在人們眼前，最終達(dá)到理想的商業(yè)目的。

（作者單位：漢口學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）