論卡通形象在品牌視覺形象中的應(yīng)用

卡通是時下流行的大眾文化之一，有非同尋常的感染力和藝術(shù)價值，無論是在商業(yè)用途還是藝術(shù)創(chuàng)作上都贏得了廣泛使用?？ㄍㄐ蜗笞鳛槠渲凶顬橹匾牟糠郑粌H極具藝術(shù)價值，更是時尚潮流的新風(fēng)向。而卡通形象在品牌中的巧妙應(yīng)用，對品牌的影響力和獨特性有著巨大的提升。本文論述卡通形象在品牌視覺形象中的應(yīng)用，并探討了如何巧妙地運(yùn)用卡通元素和卡通形象對品牌宣傳的重要性。

引言

在如今生活節(jié)奏越來越快的大背景下，人與人之間的關(guān)系變得愈加的冷漠，所以人們開始更加的追求向往內(nèi)心的童真，發(fā)自內(nèi)心的渴望單純的生活方式。而此時卡通形象以單純、有趣的特性出現(xiàn)在人們的視線里，正符合了人們的心理需求。所以一些具有卡通形象元素的設(shè)計作品因其固有的趣味性和親和力而深受人們青睞。伴隨著卡通的迅速發(fā)展，越來越多的商家發(fā)現(xiàn)了卡通形象所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益，也更加的注重了品牌與卡通形象的合作發(fā)展途徑。

卡通形象及其特性

卡通形象就是卡通里面角色的形象?？ㄍㄐ蜗蠹瓤梢允侨宋?，也可以是動物或者任何物體，它們通常極富個性，夸張又有趣，易被接受也易于識別。卡通形象獨有的特性決定了它的感染力和藝術(shù)造詣?？ㄍㄐ蜗蟊妒軞g迎還有很大一部分的原因在于它的趣味性。設(shè)計者們大多采用擬人和夸張的手法來設(shè)計卡通形象，體現(xiàn)了一種積極向上、幸?？鞓范诸H具時尚感的理念。所以不管是人物、動物還是一些物品，通過卡通形象的再塑造，都會變得不再冰冷，更像是一個個情感豐富的生命力。相較于復(fù)雜的文字表達(dá)，卡通形象首先便讓其圖像化，使其能更直觀的表達(dá)意圖，不受語言、文化的限制。就好像古時人們利用圖像發(fā)明創(chuàng)造的甲骨文及一些圖騰一樣，都是為了能起到一目了然的直觀性。而我們不難從大量的卡通形象中感受到其中的這些特性，比如最具代表性的迪士尼卡通人物—米奇。不管是從外觀還是結(jié)構(gòu)上來看，它都和一般的老鼠不同，設(shè)計者們對老鼠的形象進(jìn)行了適度的放大和簡化，使它的特點被放大從而更加突出，讓人看了一目了然且過目難忘。所以米奇這個卡通形象取得了巨大的成功，它深入了每個人的童年記憶，成為了不朽的經(jīng)典。甚至到現(xiàn)在，人們只要一提起老鼠，都會在腦中聯(lián)想到那個有著兩個圓圓的耳朵，可愛單純的米奇，這就是簡約直白給卡通形象帶來的強(qiáng)大優(yōu)勢。

品牌與品牌視覺形象

卡通是一種極具創(chuàng)造性的藝術(shù)形式，它相較于其他藝術(shù)形式更加的不受束縛，有自己獨特的個性，而且具有生命力。而它之所以廣受歡迎，前提便是它是迎合大眾審美的藝術(shù)品。在現(xiàn)今社會背景下，人們愿意消費(fèi)的前提早已不再單單只是“購買”而已，人們開始更注重美的體驗。而卡通形象的欣賞性是它的精髓所在，它為人們的生活增添了色彩，也將自身的快樂傳染給了看見它的所有人，所以卡通形象似乎在無形中引導(dǎo)著人們的審美取向?？ㄍㄐ蜗蟮膶徝佬宰屗贿\(yùn)用到生活中的各方各面，衣著、娛樂、辦公甚至餐飲。日本著名的卡通形象Rilakkuma輕松熊就是這樣，它的服裝、文具、餐具在世界上都受到了很大的歡迎，甚至于被用于餐廳來制作卡通快餐，解決了很多小孩子吃飯難的問題，可以說是把審美性和藝術(shù)性發(fā)揮到了極致。

品牌視覺形象中卡通形象的應(yīng)用

標(biāo)志在品牌視覺形象中，是一種區(qū)分不同品牌產(chǎn)品的符號。但除了有區(qū)分的作用外，還有賦予品牌個性意義的作用。品牌的標(biāo)志象征著一個品牌的形象，它包含了企業(yè)的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品理念，是所有品牌視覺形象里，應(yīng)用最廣泛的部分。因此品牌標(biāo)志的設(shè)計優(yōu)良，直接決定品牌的存亡。所有的事物，人們都是透過視覺、聽覺、觸覺作為第一感知，而視覺便是這其中最為主要的一部分。因為視覺，人們能感受到事物的色彩、形狀等特點。同時，視覺所感受到的一切又會發(fā)射到人們的大腦，從而有了情緒、感情。在社會飛速的發(fā)展中，人們開始越來越追求視覺所帶來的快感，對美的追求越發(fā)的迷戀。而品牌視覺形象的設(shè)計，就是一門美化品牌、滿足視覺快感的藝術(shù)。

結(jié)語

本文主要論述了卡通形象的特性以及通過對國內(nèi)外一些優(yōu)秀品牌的卡通形象設(shè)計進(jìn)行收集和分析，探究卡通形象在品牌視覺形象中的應(yīng)用，證實了一個優(yōu)秀的卡通形象對于品牌宣傳的重要價值。同時也對本次畢業(yè)設(shè)計中的卡通形象進(jìn)行了深入的剖析和對比，受益匪淺。

然而就當(dāng)前局面來看，中國自己的卡通藝術(shù)還很欠火候。我們要虛心的對待國外成功經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上賦予自己的民族文化內(nèi)涵，設(shè)計出獨特有個性的屬于中國風(fēng)的卡通形象，把中國的卡通藝術(shù)推向世界。

（作者單位：長春科技學(xué)院）