探討插圖在手繪POP海報中的表現(xiàn)形式

在印刷海報占領(lǐng)各大商場店面的今天，手繪POP海報已經(jīng)成為一種專門的藝術(shù)，并以其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力被普通消費(fèi)者喜愛，因為手繪POP海報中幽默詼諧、可愛的插圖更接地氣，更容易被百姓接受，更能巧妙的烘托氣氛，同時插圖精美的手繪POP海報也是一件精美的藝術(shù)作品，是創(chuàng)作者才華的展示。不同風(fēng)格的插畫在畫面中所體現(xiàn)的意境不同，給人的感受也不盡相同，讓普通消費(fèi)者在愉悅的狀態(tài)下即了解了海報的主要內(nèi)容，又體會到藝術(shù)的魅力，無形中進(jìn)行了一次藝術(shù)熏陶，可以說好的合適的插畫是手繪POP海報的點(diǎn)睛之筆。

手繪pop海報廣告是商場內(nèi)pop海報的一種，它不需花費(fèi)太多制作經(jīng)費(fèi)，不需精美的印刷加工，只需少許創(chuàng)意和一些簡單的工具，就可以隨手繪寫出漂亮的pop海報，其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報，與顧客溝通情感，其效果有時會超過機(jī)械制作的pop海報，因為手繪pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，特別是海報中的手繪插圖以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引消費(fèi)者，促成其購買沖動。

手繪POP海報中的插圖是視覺與情感傳達(dá)的重要途徑之一，用插圖來表現(xiàn)一定對象的形象，并通過鮮艷或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩傳達(dá)特定相關(guān)信息的藝術(shù)語言，它可以在瞬間完成溝通，而且海報中的插圖往往形象直觀，具有較為真實(shí)的生活美感，富有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，具有很高的欣賞價值，在觀看手繪POP海報的同時其本身就是一種藝術(shù)享受。而且手繪POP海報中的插圖往往對海報內(nèi)容有一定的說明性，通常是對海報宗旨的直觀性介紹，具有明確的目的和既定的商業(yè)作用，它是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，手繪插圖表現(xiàn)是手繪POP海報中最有震撼力，最有感染力和打動人心的力量。

總的來說，手繪POP海報中插圖的藝術(shù)表達(dá)形式有很多，大致可歸納為以下幾種：

寫實(shí)風(fēng)格

寫實(shí)風(fēng)格是對真實(shí)形象的概括，強(qiáng)調(diào)形象的典型性，一般應(yīng)用于商品促銷類POP海報或新產(chǎn)品上市推廣類POP海報中，它是將商品以真實(shí)再現(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)，本著審美與實(shí)際相結(jié)合的原則，應(yīng)用鉛筆、彩筆或水粉、水彩、丙烯、油畫等顏料將目標(biāo)對象精心繪制，即圍繞商品或海報主題的質(zhì)感、量感、色彩感等特征以寫實(shí)的手段充分表現(xiàn)所要表達(dá)對象的特定內(nèi)容，如該物體的真實(shí)面貌或使用的真實(shí)情節(jié)，效果形式直觀、一目了然。用寫實(shí)風(fēng)格為手法應(yīng)有扎實(shí)的造型功底為基礎(chǔ)，如素描、水粉、水彩、油畫、點(diǎn)繪等技巧均可應(yīng)用。但并不意味著對所繪對象要面面俱到，而應(yīng)該是主次分明的強(qiáng)調(diào)宣傳對象的內(nèi)容，弱化其他細(xì)節(jié)部分。

漫畫風(fēng)格

漫畫風(fēng)格通常以幽默風(fēng)趣或諷刺夸張的表現(xiàn)手法對目標(biāo)對象進(jìn)行概括性的描繪，通過豐富的想象把某商品、某種服務(wù)或某種活動以人們?nèi)菀捉邮艿穆嬓问襟w現(xiàn)出來，大多幽默詼諧、滑稽可惜。但絕不離海報的宗旨，能在人們?yōu)橹恍Φ耐瑫r清除準(zhǔn)確的表達(dá)出海報要闡明的意識，手繪漫畫風(fēng)格是手繪POP海報最為常見的插圖之一，也是最容易令消費(fèi)者關(guān)注和理解的海報插圖。這類插圖容易將商品特點(diǎn)突出，制造氣氛的效果較好，而且對繪畫的要求不像寫實(shí)風(fēng)格那樣詳細(xì)，但對繪畫功底的要求較高，要求繪畫者能用簡練的線條，精煉的色彩突出對象特征特點(diǎn)，但又不能任意夸張，要做到適可而止合理化考張。如果過于夸張首先會與對象的根本特征相差太大，造成識別困難，再者會有不實(shí)之感，嚴(yán)重會引起消費(fèi)者反感，所以在手繪POP海報中應(yīng)用漫畫風(fēng)格繪制插圖一定要注意把握好尺度.

裝飾風(fēng)格

裝飾形象一般與實(shí)際形象有一定的距離，它是人們運(yùn)用形式法則和裝飾語言所創(chuàng)作的主觀形象，是客觀自然物到主觀藝術(shù)品的塑造，它是集夸張、變形、概括、提煉等于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，裝飾風(fēng)格的插圖具有強(qiáng)烈的藝術(shù)美感，把原物體進(jìn)行藝術(shù)加工、裝飾使之變得更抽象、更概括，更符號化，但始終是為海報中心服務(wù)，裝飾風(fēng)格的插圖可以使手繪POP海報整體藝術(shù)氣息濃厚，以一種獨(dú)特的姿態(tài)傳遞信息。

總之在讀圖時代的今天，插圖在設(shè)計中的重要性是顯而易見的，特別是手繪POP海報中的插圖更容易被接受和領(lǐng)悟，一些難以用文字表達(dá)的思想和信息可以通過借助插圖達(dá)到瞬間溝通的效果，人們在審美中獲得信息，更有利于信息的傳達(dá)和記憶。

（作者單位：長春科技學(xué)院）