繪畫藝術及賞析在廣告設計中的創(chuàng)新應用

中國繪畫的歷史可以追溯到新石器時代，在中國五千年的文明長河中留下了許多傳世杰作，通過對中國繪畫的學習和欣賞，一方面可以了解和感知我國博大精深的傳統(tǒng)文化，增強民族自豪感；另一方面也可以提高自身的素質(zhì)和修養(yǎng)。

人類誕生之時無語言五文字，那時利于人類溝通就是繪畫，人們用各種象形的圖形表現(xiàn)自我，祈求幸福，愿實物多族群繁衍強盛。我們的祖先在彩色陶器上畫上各種圖案花紋或一些動物的形象，在巖石上刻畫紋樣，在龜甲獸骨上刻畫象形的圖文，這也逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代的文字。在我國出土的各種文物中，繪畫文物就占據(jù)較大的份額，隨著時代的進步我國的繪畫藝術逐漸成熟。而中國傳統(tǒng)的繪畫簡稱“中國畫”、“國畫” 。中國畫恰強調(diào)“外師造化，中得心源”，要求以形寫神、形神兼?zhèn)?，做到“意存筆先，畫盡意在” 。唐代乃至宋代早期的畫上題跋很少，有些連畫家簽名都在極不顯著的地方。宋代真正開始題跋，書、畫以及詩（包括詞、賦、文）結(jié)合為一體。不少題跋詩與繪畫珠連璧合，如蘇軾《題惠崇〈春江晚景〉》。這對于繪畫的藝術情趣有很大的提高作用，同時也提高了書法藝術本身，書法藝術中“技”和“藝”的關系被人們認識得更清楚了。有了中國千年古文明的繪畫積淀，中國的繪畫藝術也在現(xiàn)代的廣告設計領域展現(xiàn)出無窮的魅力！引領中國廣告設計進入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個嶄新的設計市場。因此，富有創(chuàng)新的廣告設計并非只是一個美麗的裝飾，其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。其中繪畫的影響作用溢于言表。

繪畫藝術賞析

繪畫藝術是華夏民族人們的聰慧與創(chuàng)造力集中的表現(xiàn)之一，在某種意義上繪畫藝術的升華標志著華夏文明在古典文化藝術領域的最高水準。繪畫藝術需要運用筆、刷、刀、手指等工具，將調(diào)和好的顏料、墨汁、油墨等有色物質(zhì)，采用揮灑、涂抹、拓印、腐蝕、鹽溶等各種手段轉(zhuǎn)移描繪在紙張、紡織物、皮革、木板、墻壁或巖石獸骨等平面上，輔以線條、塊面、色彩、明暗等造型因素，通過構圖組合形成視覺形象的畫面和圖像。傳承千年的繪畫藝術就以這多種形式滲透于廣告藝術中，也恰是其所含內(nèi)容的體現(xiàn)，源于現(xiàn)代廣告設計對傳統(tǒng)繪畫藝術的繼承和發(fā)展。

繪畫藝術不僅僅限于中國傳統(tǒng)藝術，外國美術的歷史也十分漫長，流派、風格眾多，優(yōu)秀作品更是浩如煙海，人類數(shù)千年文明發(fā)展史中，不論中國還是外國從來沒有離開過藝術。藝術即是世界文化的重要部分，也和人類形影相伴。任何國家有史以來，始終把藝術教育貫穿到教育活動中，給我們留下極豐富的精神財富。我國大教育家蔡元培先生認為藝術是使整個民族素質(zhì)得以提高和得以振興的關鍵，這不限于民族不限于地域不限于時間。

廣告設計的詳解

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。隨之而生的是廣告設計，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。此職業(yè)最強手段就是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，將這些元素結(jié)合廣告媒體，采用多種設計手段，在計算機上通過相關設計軟件來實現(xiàn)客戶需要表達廣告的目的和意圖。

中國古代的廣告：中國有著5000年文明史，經(jīng)歷了長達2000多年的封建社會，封建社會雖然以自給自足的自然經(jīng)濟為主，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟，雖然與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟相適應，也出現(xiàn)了形式簡單但富于中國民族特色的廣告活動。這些廣告活動有實物廣告、叫賣廣告、招牌和幌子。最有繪畫藝術氣息的恰恰是招牌和幌子，它們多是以商品或?qū)嵨?、模型、圖畫等為特征，使經(jīng)營的商品突兀，顯赫，一目了然。例如酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇或懸掛一個畫有酒壇酒碗的旗子、中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子” 或懸掛一個畫有鐵“碾子”的旗子、襪鋪門前掛襪子。雖是簡潔樸實形象的繪畫，但恰是繪畫藝術應用于我國廣告設計的最早雛形。

繪畫藝術在廣告設計中的地位

繪畫藝術與人們的生活息息關聯(lián)，離開了生活，藝術就失去了意義；繪畫藝術作為一種表現(xiàn)手段與藝術載體，滿足人的精神表現(xiàn)需要，繪畫藝術滿足了個人的精神需要，抒發(fā)啦人類的自我情感，床底著個人的體驗，也使人們借助繪畫藝術感受體驗，激發(fā)心中的感動，產(chǎn)生心理共鳴。廣告設計中的繪畫藝術技能滿足人們的生活需要，又能推動人們的繪畫藝術與人們的生活息息關聯(lián)，離開了生活，藝術就失去了意義；繪畫藝術作為一種表現(xiàn)手段與藝術載體，滿足人的精神表現(xiàn)需要。

繪畫藝術的審美特征包括視覺性、平面性、靜止性、瞬間性、多樣性。

繪畫藝術的種類：繪畫藝術可以分成水墨畫、油畫、版畫、壁畫、水彩畫、水粉畫、丙烯畫、素描等。根據(jù)題材內(nèi)容分，繪畫藝術可以分成描繪人物為主的人物畫、反映神會生活風貌的風俗畫、以宣傳為目的的宣傳畫、以諷刺幽默為特征的漫畫、以戰(zhàn)爭事件即軍事活動為題材的軍事畫、以歷史事件和歷史故事為題材的歷史畫等。繪畫藝術可以分成獨幅畫、架上畫、組畫、連環(huán)畫以及插圖等，這些藝術語言在廣告設計中重之又重。

時代的進步伴隨著國民文化素養(yǎng)的不斷提高，通過我國民族文化的瑰寶其表現(xiàn)技巧與形式能夠提高平面廣告視覺沖擊力及消費者關注度；繪畫藝術的設計元素在廣告設計工作中針對產(chǎn)品特點及銷售工作需求合理運用，以此滿足銷售宣傳工作需求。平面設計人員應熟練掌握繪畫元素的基本特點，通過合理運用，升華設計技巧，實現(xiàn)廣告設計作品的宣傳需求和銷售需求。融合有民生生活、民族特色、文化傳承等諸多角度，詮釋廣告設計作品內(nèi)同及繪畫元素的運用，滿足廣告要求及廣告設計視覺出傳達信息的需求。

繪畫藝術在廣告設計中的創(chuàng)新應用

近年來在廣告設計領域里掀起了“支持原創(chuàng)”設計思潮，創(chuàng)新和創(chuàng)新思維有重新回到了中國現(xiàn)代廣告設計人的腦中和思想中；何為創(chuàng)新思維？創(chuàng)新思維是人們在認識事物的過程中，運用自己掌握的知識和經(jīng)驗，通過對事物的分析、綜合、比較、抽象，加上合理的想象，產(chǎn)生的新思想、新觀點。作為廣告設計專業(yè)的人員必須提高自身的創(chuàng)造性思維能力的訓練，提升自己的專業(yè)水平和能力，必須要有不斷求新求異，借鑒和吸取別人的優(yōu)秀成果和營養(yǎng)來豐富自己的專業(yè)水平。想象在于創(chuàng)新，每個人都有不同的創(chuàng)新思維，創(chuàng)新角度和創(chuàng)新方法，這都是創(chuàng)造個性的具體體現(xiàn)。其中， 理論創(chuàng)新是最重要的創(chuàng)新， 是整個創(chuàng)新思想的核心， 是其他一切創(chuàng)新的基礎。

創(chuàng)造性思維、領導決策的本質(zhì)和特征。

創(chuàng)新，是人生永恒的主旋律。

創(chuàng)新，就是從昨日的成功與失落中，積淀前行的智慧，明曉前行的方向。

創(chuàng)新，就是在今天的夢想與拼搏中，涵養(yǎng)自身的心性，卓越自身的學識。

創(chuàng)新，就是在明天的選擇與開拓中，綻放生命的花朵，演繹人生的精彩。

創(chuàng)新是帆，它能指引我們?nèi)松暮酱瑤ьI我們駛向成功的彼岸。

創(chuàng)新是燈，它能照亮我們?nèi)松牡缆?，引領我們走進幸福的樂園。在人生之旅啟程之時，讓我們堅定志向，勇于創(chuàng)造，用自己的智慧和雙手開創(chuàng)美好的未來。

伴隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人類得以借助電視、網(wǎng)絡等手段認識自然，但若把科技當做感知自然的真正的途徑，在我看來，不免可悲。是的，科技只是工具，只有親身走進大自然中，仰觀宇宙，俯察萬物，才能夠真正感知自然的美與力量。

總之，好的廣告設計人腦海中想要的東西，從無實物的一個想法轉(zhuǎn)化到有形化的過程，此過程中第一時間吸引人眼球最多的恰是那些圖片形象，很多好的設計運用了繪畫藝術的元素；當然，每個人的思想層次與文化背景不盡相同，風格表達出的情感與內(nèi)涵與之有關。那些充滿創(chuàng)意和思想的藝術語言與繪畫藝術結(jié)合，生成了中國現(xiàn)代廣告，富饒于國人眼前。

（作者單位：吉林經(jīng)濟貿(mào)易學校）