移動媒體廣告中的交互設(shè)計

隨著移動媒體的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)為廣告提供了新的設(shè)計平臺，在廣告的雙向互動傳播中，用戶有意識的參與其中，并且掌握廣告的主動權(quán)。手機(jī)、移動電視、平板電腦媒體廣告以用戶為中心的設(shè)計，在每一個步驟和階段都引入用戶、考慮用戶，了解用戶的需求，注重用戶體驗。對于廣大設(shè)計師而言，移動媒體廣告在交互界面中的圖像、文本、聲音設(shè)計以及交互行為中的轉(zhuǎn)場設(shè)計等方面成為關(guān)鍵，更加重視受眾的用戶體驗，注重創(chuàng)意的表現(xiàn)和資源的整合。

1.移動媒體廣告

（1）手機(jī)媒體廣告

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年5月底，中國手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人，90.8%的人都在使用手機(jī)，智能手機(jī)用戶數(shù)量更是首次超過5億。手機(jī)媒體因其占有的獨特優(yōu)勢而受到廣告主的青睞。手機(jī)媒體相比較于傳統(tǒng)媒體廣告具有更大的互動性，用戶與廣告之間的互動更強(qiáng)，形成一種雙向交流的模式。

（2）移動電視媒體廣告

移動電視將廣播電視與平面媒體功能相融合，為廣告的發(fā)布提供了廣泛的空間。由于交通工具上人口的流動性較大，為了吸引人們更多的關(guān)注，受眾參與度更高，移動電視媒體廣告開始傾向于更多的互動設(shè)計。

（3）平板電腦媒體廣告

平板電腦也叫平板計算機(jī)，是一種小型、方便攜帶的個人電腦。由于其便攜移動，用戶通過手指便可靈活操控界面，娛樂休閑活動也非常多，并且擁有一對一的廣告特點，慢慢開始受到了很多年輕人和商業(yè)人士的喜歡。消費者比起普通電腦的廣告更愿意點擊平板電腦廣告。

2.移動媒體廣告的設(shè)計原則

（1）易用性

①文字易懂

廣告中的文字設(shè)計，一般要服從于廣告的風(fēng)格特征，不能與整個風(fēng)格特征相脫離，過于與其內(nèi)容發(fā)生太大沖突，破壞文字本身的訴求效果。適當(dāng)?shù)娜谌雸D片進(jìn)一步闡述文字，通過圖文結(jié)合的方式讓用戶對廣告主旨有一個更加直觀的認(rèn)識，從而達(dá)到廣告的宣傳效果。

②界面簡潔

簡潔、排列有序的界面和清晰的視覺效果設(shè)計，有助于避免雜亂，保持視覺的流動性和連續(xù)性，使得界面信息的傳達(dá)更加有效并符合人的視覺習(xí)慣。通常采用相同頁面各個視覺元素對齊的方式。

③靈活安全

觸摸屏的出現(xiàn)，使得手指與界面可以進(jìn)行直接的交互，互動更為靈活、便捷，不僅僅局限于鼠標(biāo)和鍵盤的單一操作。當(dāng)用戶作出行為請求時，系統(tǒng)要及時給予反饋信息。

（2）簡潔性

①色彩設(shè)計

人們對于顏色的視覺是有限的，過多的顏色數(shù)目會造成眼花繚亂的視覺效果，一般顏色最好控制在3～5種之內(nèi)。運用明亮的色彩，會更加吸引用戶注意力。

②文字設(shè)計

文字是傳遞信息最直接、準(zhǔn)確的方式，在交互界面的視覺設(shè)計中占有重要比重。一個優(yōu)秀的文字設(shè)計，從編排版式、劃分區(qū)域到調(diào)整布局，都要經(jīng)過精心規(guī)劃。

3.移動媒體廣告交互設(shè)計的路徑

（1）交互界面設(shè)計

①圖像設(shè)計。研究表明，圖像利用圖形符號讓人們更容易辨別、發(fā)現(xiàn)和記憶。1）利用視覺上的相似圖形。人們?nèi)粘Ｉ钪械脑涂梢栽O(shè)計作為圖形符號，方便用戶感知和理解，更具有廣泛的認(rèn)知性和傳播性。此外，在同一個系列的廣告界面設(shè)計中，具有相同含義的圖像也可以設(shè)計相同的符號語言，方便用戶學(xué)習(xí)使用。2）保持圖像的示意簡單。圖像應(yīng)當(dāng)保持合適的大小、陰影和顏色，過于復(fù)雜或者還原真實性的圖標(biāo)會占據(jù)屏幕空間且顯示出的效果并不好，適得其反。相反，簡單、辨識度高的圖像更能吸引用戶。3）增加圖像的附加信息。圖像顯示的下方可以配備文字來進(jìn)一步簡要說明含義，更加直觀的將信息傳遞給用戶，避免引起解讀的歧義。

②文本設(shè)計。文本在交互界面中占有一定比重，通過不同的方式傳達(dá)信息內(nèi)容。字體大小、行距、對比度等排版也影響著用戶的閱讀能力。易讀性是文本設(shè)計首要考慮的問題，影響著用戶對廣告的解讀速度和認(rèn)知，要求在文本設(shè)計的時候，文字與圖像之間易于辨識，文字與背景也能區(qū)分清楚，能給不同的用戶人群帶來同樣的閱讀享受。

③聲音設(shè)計。將視覺元素與聲音相結(jié)合的廣告界面，向用戶傳遞信息的同時增加了情趣，通常以背景音樂、音效和語音提示的方式出現(xiàn)在互動設(shè)計中。在交互界面中，一般選用舒緩的背景音樂，避免給用戶帶來心理負(fù)擔(dān)，當(dāng)然也要有按鈕讓用戶隨時關(guān)閉音樂。不同的圖標(biāo)或按鈕應(yīng)當(dāng)設(shè)定不同的音效，當(dāng)用戶點擊的時候出現(xiàn)，而音量不宜較大且持續(xù)時間過長，避免造成認(rèn)知混亂。

（2）交互行為設(shè)計

①狀態(tài)轉(zhuǎn)化。當(dāng)人們在移動媒體上閱讀報紙和雜志廣告時，一般通過頁面的跳轉(zhuǎn)來實現(xiàn)網(wǎng)頁信息的瀏覽，是最為常見的狀態(tài)轉(zhuǎn)化。通常情況下廣告由多個頁面構(gòu)成，而每個頁面上承載著功能的實現(xiàn)和信息的傳達(dá)，具有一定導(dǎo)向性的按鈕指示便于用戶操控、了解界面。

②轉(zhuǎn)場設(shè)計。所謂的轉(zhuǎn)場設(shè)計，是指狀態(tài)轉(zhuǎn)化的過程與方式設(shè)計，通常是動畫的形式。這是提供給用戶不同交互體驗的一種主要方式。分二維空間的轉(zhuǎn)場和三維空間的轉(zhuǎn)場。

③行為序列。行為序列是指用戶在對界面進(jìn)行操控之后，頁面的某個元素或者整個頁面產(chǎn)生的一系列行為回應(yīng)，包括拖拽、關(guān)閉、位置與形態(tài)變化等。行為序列的目的是給用戶的操作以明確的反饋，表明用戶交互行為有了結(jié)果。

（作者單位：江蘇省宜興中等專業(yè)學(xué)校）