基于老年情侶情感需求的情侶裝設(shè)計(jì)研究

該項(xiàng)研究最終目的是基于老年情侶這一群體的特殊性，提出可以滿足老年情侶情感需求的設(shè)計(jì)方法。針對(duì)老年人市場(chǎng)特點(diǎn)的特殊性，對(duì)老年人情侶裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及情侶裝的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵進(jìn)行了解，為老年情侶裝做了一個(gè)明確的定義，以消除人們對(duì)其模糊的印象的現(xiàn)狀。老年情侶裝情感化設(shè)計(jì)的研究過(guò)程中將消費(fèi)者本能、行為和反思的三個(gè)情感層次理論導(dǎo)入到老年情侶裝的設(shè)計(jì)中，提出了每個(gè)個(gè)層次的設(shè)計(jì)方法，最終提出的方法可以對(duì)老年情侶的情侶裝設(shè)計(jì)起到很好的參考作用，讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更符合老年情侶情感需求的情侶裝。

隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)和男女情感觀念的轉(zhuǎn)變 ，現(xiàn)代老年情侶對(duì)審美、娛樂(lè)、健康的需求意識(shí)和消費(fèi)欲望越來(lái)越強(qiáng)，他們比傳統(tǒng)的老人更主動(dòng)、更強(qiáng)烈、更舍得為滿足自己較好的物質(zhì)、精神需求而投入和消費(fèi)。老年人穿著情侶裝來(lái)表達(dá)愛(ài)的磁場(chǎng)已經(jīng)顯得很平常，相對(duì)于青年消費(fèi)群體老年消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品能否滿足自己的情感需求?，F(xiàn)代城鎮(zhèn)老年情侶有著豐富的閱歷和人生經(jīng)驗(yàn)，生活默契，相濡以沫的情感和大量的空余休閑時(shí)間，多種收入來(lái)源，他們也希望通過(guò)穿著情侶裝來(lái)慰籍心靈。情侶裝作為一種具有強(qiáng)烈感情色彩的特殊服裝類型，穿著者的年齡從青年過(guò)渡到了老年階段，可見(jiàn)，在情侶裝市場(chǎng)上永遠(yuǎn)都有源源不斷的情侶裝消費(fèi)者涌現(xiàn) ，情侶裝市場(chǎng)有很多可供挖掘的商機(jī) 。然而，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有針對(duì)青年情侶、和兒童的情感系列服裝進(jìn)行研究，但是針對(duì)老年情侶的情感化設(shè)計(jì)研究稀缺 ，本文在前人的對(duì)老年消費(fèi)者、情侶裝、消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的提出了對(duì)三個(gè)層次老年情侶裝的情感化設(shè)計(jì)的方法。

情侶裝概述

1.老年情侶裝的概念和特點(diǎn)

老年情侶裝既有別于老年裝，又區(qū)別于青年情侶裝，有風(fēng)格一致、品類組合的特征，它是針對(duì)已經(jīng)步入老年的男女雙方共同穿著以表達(dá)情感的一種服裝，在設(shè)計(jì)上滿足老年人特殊的生理和心理變化需求，并區(qū)別于個(gè)體服裝的獨(dú)立性，它時(shí)刻詮釋著老年情侶間的濃情蜜意。它涵蓋了男裝、女裝、老年裝、情侶裝的四個(gè)品類，在眾多品類中以老年人的情感需求為基點(diǎn)，串聯(lián)整合出來(lái)的一個(gè)新的線路。老年情侶裝的設(shè)計(jì)， 以雙方情感綜合需求為基點(diǎn)，考慮到的是內(nèi)在觀念組合聯(lián)系，以及外在的整體組合聯(lián)系，不僅要滿足人本能的需求，更要體現(xiàn)情侶雙方的情感交流，體現(xiàn)濃厚的文化底蘊(yùn)。

2.老年情侶裝的文化內(nèi)涵

中國(guó)文化有著極強(qiáng)的情感色彩，在夫妻、父母子女、君臣之間都貫穿了仁、義、禮、智、孝的信仰。老年情侶裝強(qiáng)調(diào)的不僅是服裝本身，它更多地強(qiáng)調(diào)了一種以傳承文化理念為主導(dǎo)的產(chǎn)品核心價(jià)值?！昂秃侠砟睢弊怨乓詠?lái)就是中華民族極為推崇的觀念之一。而中國(guó)服飾文化屬于一元文化的范疇，體現(xiàn)在造型上是二維空間效果，用平面裁剪法來(lái)裁剪， 寬松的服裝很好的包容人的身體，突出“和合理念”。因此中國(guó)服裝的形制就標(biāo)志著平衡、和諧之意。在新時(shí)代下，隨著人們生活需求轉(zhuǎn)變，我國(guó)傳統(tǒng)的“和合理念”也有了新發(fā)展和延續(xù)，如注重綠色環(huán)保，自然舒適，面料、款式、圖案三者間獨(dú)特性的追求，以情侶裝為例的情感系列服裝的出現(xiàn)都是迎合這一理念。在現(xiàn)代高壓社會(huì)環(huán)境中，生活節(jié)奏加快，人們情感的冷漠，步入老年的人們更渴望得到情感的關(guān)注，新時(shí)代和合觀念。于是，老年情侶裝成為新形勢(shì)下的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，它旨在打破傳統(tǒng)的男裝、女裝、老年裝“單一”制度的界限，體現(xiàn)和諧的伴侶關(guān)系，通過(guò)服裝表達(dá)家庭感情，讓消費(fèi)者感受到視覺(jué)和心理上的愉悅。

消費(fèi)者情感需求的概述

1.情感需求界定

情感作為一個(gè)反應(yīng)性的范疇，著重于表明情感過(guò)程的感受方面，即情感的主觀體驗(yàn)，因而是一種心理現(xiàn)象，是人對(duì)于客觀事物是否符合人的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)。情侶裝服裝是以表達(dá)某一特定情感為目的，色彩、款式、和面料體現(xiàn)同一主題，涵蓋不同性別、年齡、消費(fèi)層次的一系列服裝。這類服裝強(qiáng)調(diào)服裝的精神性以及穿著者內(nèi)部之間的聯(lián)系，讓穿著者在得到心理滿足的同時(shí)又能激發(fā)受眾產(chǎn)生與之相同或相似的心靈感受，繼而引導(dǎo)人們更多關(guān)注與人類最密切的情感體驗(yàn)，傳播一種愛(ài)的理念。情感需求是一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。由于消費(fèi)觀念的變化和消費(fèi)水平的提高，人們購(gòu)買商品不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受，從而產(chǎn)生了情感需求。這種心理上的認(rèn)同促使消費(fèi)者努力滿足自身需要、達(dá)到自己的目的

2.情感需求的內(nèi)涵

在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同?；谇楦行枨蟮脑O(shè)計(jì)并不是當(dāng)代才出現(xiàn)的新型設(shè)計(jì)思維，早在手工藝時(shí)代，甚至原始社會(huì)就已經(jīng)出現(xiàn)了情感需求的設(shè)計(jì)產(chǎn)品?？梢?jiàn)，情感需求設(shè)計(jì)是人類本能的需求，只是隨著社會(huì)歷史的發(fā)展，設(shè)計(jì)的進(jìn)步，人類對(duì)設(shè)計(jì)的情感需求也在不斷的發(fā)展，不同時(shí)期人們對(duì)情感化需求的程度不同，對(duì)情感的訴求亦不同。雖然目前在市場(chǎng)上，設(shè)計(jì)產(chǎn)品越來(lái)越富含科技化和現(xiàn)代化，但是并不能彌補(bǔ)老年情侶心理情感的空虛，因此只有“以人為本”的老年情侶裝情感化設(shè)計(jì)崇尚的是情感的表達(dá)和釋放，是情感需求的內(nèi)涵。“以人為本” 主張塑造獨(dú)立的人格，關(guān)注個(gè)體的多重感受，重視個(gè)體的心理情感需求這這種設(shè)計(jì)理念不僅是古代思想的繼承，也與當(dāng)今主流社會(huì)思想息息相關(guān)。而老年情侶裝設(shè)計(jì)就是“以人為本”理念在服裝中的應(yīng)用，老年情侶裝將服裝做為伴侶之間情感維系的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，從感性思維的角度去彌補(bǔ)消費(fèi)者對(duì)情感的需求，緊密聯(lián)系雙方關(guān)系。

3.情感的體驗(yàn)層次

由于消費(fèi)者個(gè)體的成長(zhǎng)背景、個(gè)人特點(diǎn)和偏好的不同，對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)出的情感需求也不一樣。從需求層次角度來(lái)講，老年情侶的需求分三個(gè)階段：這些老年情侶在年輕的時(shí)候經(jīng)歷了中國(guó)社會(huì)早期的饑荒、文化大革命，那個(gè)時(shí)間他們對(duì)于溫飽的需求最為強(qiáng)烈；隨著改革開(kāi)放，年輕人在社會(huì)已經(jīng)擁有自己的社交圈，社會(huì)文化的大環(huán)境下，與外界溝通的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這一點(diǎn)城市人比農(nóng)村人的需求更強(qiáng)烈。大部分人自我需求的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)入情感的第三個(gè)階段，這個(gè)階段人基本是控制情感的，因?yàn)樗麄儗?duì)情感有了更深的認(rèn)識(shí)，在這個(gè)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上幫助其它人平衡因情感引發(fā)的一些問(wèn)題。

設(shè)計(jì)理論家唐納德. A.諾曼教授指出了消費(fèi)者情感需求的多樣性，并對(duì)消費(fèi)者情感進(jìn)行了研究，在《情感化設(shè)計(jì)》一書中將情感加工水平也分為三種水平：本能的、行為的、反思的。但都沒(méi)有系統(tǒng)的提出如何具體運(yùn)用情感化設(shè)計(jì)，特別是用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)行業(yè)還沒(méi)有系統(tǒng)性的情感化設(shè)計(jì)運(yùn)用方法。本文將從用戶研究、設(shè)計(jì)方法兩個(gè)方面來(lái)闡述情感化設(shè)計(jì)方法。

基于情感需求的老年情侶裝設(shè)計(jì)

人腦的階段性進(jìn)化以及情感的復(fù)雜性，決定了情感化設(shè)計(jì)也是多層次的。通過(guò)對(duì)前人研究的基礎(chǔ)上分析，可以看出情感化設(shè)計(jì)大都以3個(gè)維度來(lái)衡量。這既符合人腦的進(jìn)化方式，也符合人類認(rèn)知思維的過(guò)程。因此在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，情感化設(shè)計(jì)模型可以分為本能層次階段、互動(dòng)層次階段、轉(zhuǎn)化層次階段。

1.本能層次的親子裝設(shè)計(jì)方法

老年情侶服裝的設(shè)計(jì)具有特殊性，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)需要注意整體的同時(shí)也要把握好細(xì)節(jié)，考慮到雙方情感需求從服裝設(shè)計(jì)的本能層次來(lái)分析，親子服裝的設(shè)計(jì)因素應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面：款式造型，圖案色彩元素，面料工藝元素，情感元素等，以下具體來(lái)分析這些因素：

（1）款式造型

老年情侶裝設(shè)計(jì)是對(duì)雙方情感面貌的外化，通過(guò)服裝的整體風(fēng)格來(lái)傳遞出這種精神狀態(tài)，而不是拿件衣服單單進(jìn)行服裝款式的型號(hào)的變化。服裝風(fēng)格的種類可以很豐富，如休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)以及民族風(fēng)等等。此外，可以參考唐裝的設(shè)計(jì)，款式的設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)老年人穩(wěn)重大方的氣質(zhì)，也要塑造健康美觀的形象。符合老年人一方面希望自己能展示出歲月所洗煉出的睿智從容，另一方面對(duì)于逝去的年華又戀戀不舍得心態(tài)。同樣，情侶涉及到男女雙方，所以一定要考慮到男女雙方的差異，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，在情侶裝的設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮多元化。在女性服裝做適當(dāng)?shù)姆指?、和省道處理，?lái)體現(xiàn)女性特征。再者，在考慮到共性的同時(shí)了解個(gè)性需求， 這要求在款式設(shè)計(jì)上，一定要找到兩者的平衡點(diǎn)，輔料裝飾，領(lǐng)型袖型，長(zhǎng)短變化等在老年情侶裝設(shè)計(jì)上均可體現(xiàn)，這樣才能去更好地實(shí)現(xiàn)情感的物化的目的這一點(diǎn)可以參考成功的青年情侶裝設(shè)計(jì)。如圖1，情侶裝的款式在設(shè)計(jì)時(shí)候更加簡(jiǎn)潔，歐根紗的裙子凸顯女性特點(diǎn)，采用了疊穿，而男裝是同樣條紋的POLO衫與女裝內(nèi)搭條紋裙相呼應(yīng)，層次豐富。

（2）圖案和色彩元素

圖案和色彩的設(shè)計(jì)往往給人直觀的視覺(jué)刺激，所以不管在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，還是情侶的設(shè)計(jì)過(guò)程中都占了很重要的位置，老年情侶裝要求整體風(fēng)格也比較簡(jiǎn)潔符合他們的年齡層次，通過(guò)圖案的組合排列來(lái)打破服裝的單調(diào)感，使得情侶裝具有趣味性。例如：在情侶裝設(shè)計(jì)中，將中國(guó)的傳統(tǒng)紋樣運(yùn)用在服裝上，服裝立刻會(huì)有一種文化感，針對(duì)老年情侶這樣的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，懷舊的情感得到了物化。

（3）面料和工藝因素

服裝面料要求舒適、適用，要適合老年人的體型變化的特點(diǎn)，不應(yīng)對(duì)身體產(chǎn)生束縛感，要力求寬松舒適，柔軟輕便，利于活動(dòng)。冬裝要保暖，夏衣能消暑。工藝元素如輯線、褶裥、省道的處理以及印花、燙鉆、刺繡等裝飾手法的運(yùn)用，可以使老年情侶裝服裝更具情感。

（4）色彩元素

色彩是服裝給人帶來(lái)情感反應(yīng)的第一載體，也是設(shè)計(jì)產(chǎn)生價(jià)值的第一步，通過(guò)色彩可以有效傳遞產(chǎn)品的性格特征。因此，在老年情侶的色彩選用上，要關(guān)注色彩對(duì)人情感所帶來(lái)的影響，以穩(wěn)重大方的色彩為主，適當(dāng)?shù)倪x用暖色調(diào)的配飾色彩來(lái)營(yíng)造溫馨的氛圍，不同的季節(jié)選擇不同的顏色來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者的生理及情感多重需求。

2.行為層次的老年情侶裝設(shè)計(jì)方法

老年人經(jīng)過(guò)歲月的洗練，消費(fèi)觀念及消費(fèi)水平的大大提高，老年人對(duì)服裝的需求已由傳統(tǒng)的滿足護(hù)足防寒的基本功能需求向追求品位、講究環(huán)保和健康的新趨勢(shì)發(fā)展。另外，現(xiàn)今城鎮(zhèn)老年人退休在家，有大量的業(yè)余時(shí)間，他們的休閑娛樂(lè)活動(dòng)豐富多彩，追求品位、時(shí)尚將成為中老年人選購(gòu)服裝的新主題，面料質(zhì)地是老年情侶購(gòu)買最關(guān)注的因素，健康、舒適是給老年人身體最貼心的保護(hù)，在流行“回歸自然”的今天，老年情侶裝采用“綠色”服裝的材質(zhì)，在使用和穿著時(shí)，給以舒適、松馳、回歸自然、消除疲勞、心情舒暢的感覺(jué)。如今，面料的科技含量日益提高，結(jié)合老年人空閑時(shí)間多渴望放松的特點(diǎn)，用一些特殊性能的面料，如：防紫外線，抗靜電面料，設(shè)計(jì)的服裝可以滿足老年人多層次的需要。老年情侶裝的面料選擇是人性化設(shè)計(jì)的一種體現(xiàn)。

3.反思層次的老年情侶裝設(shè)計(jì)方法

從設(shè)計(jì)的角度看，設(shè)計(jì)師通過(guò)產(chǎn)品的這一載體將信息傳達(dá)給消費(fèi)者，通過(guò)一件商品將設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的情感聯(lián)系在一起。老年情侶裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)特征是需要設(shè)計(jì)師不論是單品的設(shè)計(jì)，還是局部造型的設(shè)計(jì)以及服裝的三要素都要“以人為本“，創(chuàng)造出和諧的感官美。老年情侶裝的穿著是針對(duì)特定場(chǎng)合的設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)不同的情景，將配飾和服裝搭配在一起，展示出單品所沒(méi)有的特色。老年情侶裝在設(shè)計(jì)中可追求元素的一致 ，在概念上形成一種“和你在一起”的感覺(jué)，讓旁觀一目了然，獨(dú)具個(gè)性。甚至可以讓老年情侶們參與到自己的服裝設(shè)計(jì)中來(lái)，也可以將情侶裝做成主題性設(shè)計(jì)情景自由挑選，來(lái)滿足不同的情感需求。對(duì)于每個(gè)款式的量進(jìn)行人為控制，造成稀缺性，讓消費(fèi)者找到心理接納。

針對(duì)那些身體有疾病，卻趕潮流的老年情侶們，在設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮他們的身體需求，這直接可以讓他們接納設(shè)計(jì)師的情感，進(jìn)而接受老年情侶裝。如可用粘扣代替拉鏈和紐扣，袖子寬大，腰帶有彈力等。通過(guò)了解各細(xì)分老年人群對(duì)產(chǎn)品屬性的特定需求，從而確立產(chǎn)品的特色。

總結(jié)與展望

老年情侶裝是滿足老年人深層次情感需求的產(chǎn)品，隨著準(zhǔn)老年人加入老年人的隊(duì)伍，老年人的市場(chǎng)前景廣闊，通過(guò)對(duì)老年情侶不同層面情感層次的分析，設(shè)計(jì)出老年情侶裝產(chǎn)品性格的獨(dú)特性，讓產(chǎn)品的性格既與用戶適應(yīng)，又符合市場(chǎng)需求。老年情侶裝這一品種將在設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的磨合中，碰撞出新的火花，或許老年情侶裝有一天可能也作為老年人日常生活的必需品。

（作者單位：浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院）