付費(fèi)點(diǎn)播分賬，電視劇網(wǎng)絡(luò)正版化漸行漸近

隨著電視廣播行業(yè)的發(fā)展，電視劇網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的模式在現(xiàn)實(shí)生活中褒貶不一。有些人認(rèn)為電視劇網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式觀眾是很少會(huì)有人去買(mǎi)單的，因?yàn)閺囊郧皝?lái)說(shuō)大型的視頻一直提供的都是免費(fèi)模式，突然一下要轉(zhuǎn)變成付費(fèi)模式，難免會(huì)讓人覺(jué)得不痛快。但也有一些人認(rèn)為電視劇網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式的時(shí)代即將到來(lái)，像愛(ài)奇藝、搜狐網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電影這一步慢慢摸索出來(lái)，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視劇付費(fèi)模式。

有業(yè)界人士也對(duì)付費(fèi)點(diǎn)播模式提出質(zhì)疑，認(rèn)為這種模式的推行面臨三大難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格虛高；讓習(xí)慣了看免費(fèi)視頻的用戶掏腰包不是一件容易的事情；只要有網(wǎng)站提供免費(fèi)內(nèi)容，收費(fèi)就無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行。其中，培養(yǎng)用戶正版消費(fèi)習(xí)慣是難點(diǎn)中的難點(diǎn)。

這兩年來(lái)，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)水漲船高，其中電視劇的版權(quán)價(jià)格已接近電視臺(tái)，這樣的情況造成了大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站入不敷出。視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電視劇的版權(quán)費(fèi)動(dòng)輒幾十萬(wàn)元一集，在這樣高昂的成本之下，很難做有盈利，甚至能持平就已經(jīng)很不錯(cuò)了，有幾個(gè)鮮明的例子，前幾年《后宮·甄嬛傳》《浮沉》這樣已經(jīng)賣(mài)到了一集百萬(wàn)元這種天價(jià)的電視劇使得大多數(shù)視頻網(wǎng)站都開(kāi)始有些吃不消了，所以按照現(xiàn)階段的情形看，還不知道視頻網(wǎng)站能堅(jiān)持多久。

很多網(wǎng)站都是想先把市場(chǎng)份額占領(lǐng)了再收費(fèi)，收費(fèi)是必然的規(guī)律，關(guān)鍵是誰(shuí)“來(lái)做第一個(gè)吃螃蟹的人”。那么付費(fèi)模式該怎么樣來(lái)進(jìn)行？

這就要依靠網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式，在這個(gè)模式中網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)平臺(tái)不需購(gòu)買(mǎi)作品版權(quán)，就可與版權(quán)方對(duì)收取的費(fèi)用進(jìn)行分成。但如何分成，目前尚未制訂出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛表示，分賬要依據(jù)公認(rèn)的第三方提供的數(shù)據(jù)，且應(yīng)該是單劇分賬，而不是打包分賬。視頻方建議，要有系統(tǒng)的技術(shù)平臺(tái)保障，記錄真實(shí)數(shù)據(jù)，保證分賬模式實(shí)施。除此之外，還要有清算平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)校對(duì)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播價(jià)格定制，樂(lè)視網(wǎng)副總裁賈躍民提出，可以從用戶的接受程度、投資成本、收視率等多個(gè)方面確定用戶可以接受的價(jià)格。

一些數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式是可行的，將酷6、優(yōu)酷、新浪、搜狐這四個(gè)網(wǎng)作為一個(gè)基數(shù)考慮，根據(jù)一份調(diào)查報(bào)告，其中一共調(diào)查了六個(gè)劇——《楊貴妃秘史》《黎明之前》《媳婦的美好時(shí)代》《鐵梨花》《新三國(guó)演義》《鋼鐵年代》都呈現(xiàn)一個(gè)態(tài)勢(shì)，第一集點(diǎn)擊量特別高的，像酷6第一集點(diǎn)擊量到了3.78億，搜狐是745萬(wàn)，優(yōu)酷是496萬(wàn)，新浪是134萬(wàn)，第一集點(diǎn)擊都高，所以把第一集去掉不算。按48集的平均數(shù)四個(gè)網(wǎng)站到了470萬(wàn)，《黎明之前》優(yōu)酷網(wǎng)缺，三個(gè)網(wǎng)站平均每集點(diǎn)播下載量是267萬(wàn)；《媳婦的美好時(shí)代》只有兩個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)是928萬(wàn)；《鋼鐵年代》只有一個(gè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)平均每集是22萬(wàn)；《鐵梨花》是三個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)平均351萬(wàn)；新《三國(guó)演義》缺一家新浪，其他三個(gè)網(wǎng)站是716萬(wàn)。說(shuō)明這些人的收看是連續(xù)性的，連續(xù)觀看的結(jié)果都是幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。如果說(shuō)一集收2毛錢(qián)，30集電視劇6塊錢(qián)，這個(gè)價(jià)格比大街上買(mǎi)盜版碟便宜2塊錢(qián)。

尤小剛認(rèn)為，制作商提供版權(quán)，網(wǎng)站提供傳播、提供互動(dòng)、提供服務(wù)宣傳等，簡(jiǎn)單算的話五五分賬，這個(gè)需求和連續(xù)觀看的市場(chǎng)行為說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)如果用收費(fèi)的形式操作是大有可為的。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上看電視劇的人，坦率地說(shuō)基本上是不愿意坐在電視機(jī)前面一集一集按固定時(shí)間來(lái)收看的，這個(gè)觀眾觀看趨向和他的生活習(xí)慣是分流的，在網(wǎng)絡(luò)上看時(shí)間由他掌握，今天有時(shí)間一口氣都看完了，體驗(yàn)的狀態(tài)完全不一樣。尤其在中國(guó)，中國(guó)是個(gè)電視劇大國(guó)，文化歷史很長(zhǎng)，所有的歷史都是故事，故事情節(jié)是有文化消費(fèi)需求的。那么網(wǎng)絡(luò)又提供了一個(gè)很好的滿足這種文化消費(fèi)需求的載體，因此這個(gè)市場(chǎng)是值得關(guān)注的。

樂(lè)視網(wǎng)則在網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播上做出了實(shí)質(zhì)性的跨越。據(jù)悉，樂(lè)視網(wǎng)來(lái)自付費(fèi)用戶的年收入已突破1.04億元，約占公司總收入的40%至50%。樂(lè)視網(wǎng)副總裁賈躍民認(rèn)為，確定一個(gè)用戶可接受的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播價(jià)格，在這個(gè)基礎(chǔ)上培養(yǎng)網(wǎng)民付費(fèi)點(diǎn)播習(xí)慣。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)覆蓋一些衛(wèi)視和院線覆蓋不了的用戶，為他們提供一些網(wǎng)絡(luò)影視劇。

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播分賬，已成為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視劇的大勢(shì)所趨。這個(gè)方向是對(duì)的，能夠使從消費(fèi)者到制、播三個(gè)環(huán)節(jié)都得到實(shí)惠，有助于打造良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。