鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析

陳長(zhǎng)昭（貴州大學(xué)）

社會(huì)發(fā)展規(guī)律的制約及我國(guó)“先富城市，再帶動(dòng)農(nóng)村”的發(fā)展模式，使農(nóng)村發(fā)展成為我國(guó)全面建設(shè)現(xiàn)代化社會(huì)主義國(guó)家最艱巨最繁重的任務(wù)。若要進(jìn)一步提升我國(guó)綜合實(shí)力，唯有穩(wěn)步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及國(guó)家鄉(xiāng)村振興的政策導(dǎo)向，農(nóng)村電商乘勢(shì)而發(fā)也就不足為奇。其發(fā)展門檻較低，收益較快，可以進(jìn)行快速的裂殖，使市場(chǎng)規(guī)模逐漸增大，形成扁平化的效益，繼而通過農(nóng)村特色產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，讓經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展劣勢(shì)地位的農(nóng)村地區(qū)扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀[1]。具體而言，農(nóng)村電商讓農(nóng)民足不出戶就可以將各類農(nóng)產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外，有效緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，尤其是在新冠疫情肆虐期間，農(nóng)村電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮舉足輕重的作用，封鎖了農(nóng)村規(guī)模性返貧的退路。后疫情時(shí)代，如何進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)村電商的效能，促進(jìn)農(nóng)民增收，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，至關(guān)重要。因此，有必要探析目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的困境并解決之，進(jìn)而為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展掃清障礙。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村振興的政策導(dǎo)向，讓農(nóng)村發(fā)展成為我國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容。農(nóng)村發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，使農(nóng)村電商發(fā)展方興未艾。龐大的市場(chǎng)規(guī)模，吸引大批大型電商平臺(tái)投資布局，其在享受農(nóng)村發(fā)展紅利的同時(shí)，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增速注入源源不斷的動(dòng)力。我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展不過十來年時(shí)間，但是取得的進(jìn)步卻是驚人的。

（一）政策導(dǎo)向式發(fā)展

近幾年，隨著鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略導(dǎo)向，大眾逐漸將目光聚焦于農(nóng)村，農(nóng)村發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。2021年10月，發(fā)改委編制的《十四五電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確指出：在推動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合的同時(shí)，提升農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展，尤其是要促進(jìn)地方特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展[2]。2023年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》指出，必須高質(zhì)量推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不遺余力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，補(bǔ)齊在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家進(jìn)程中農(nóng)村這一短板。正是國(guó)家大力提倡發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，使得一大批企業(yè)將資金投向農(nóng)村，讓農(nóng)村電商破土而出。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開國(guó)家的政策支持，也正是因?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，讓農(nóng)村電商迅速崛起。

（二）規(guī)模大幅度提升

政策導(dǎo)向和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使農(nóng)村電商發(fā)展處于行業(yè)風(fēng)口。隨著我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步前進(jìn)，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展規(guī)模龐大，農(nóng)村電商銷售額逐年攀升，特別是近幾年大型電商平臺(tái)的介入。根據(jù)《2023中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，截至2022年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)58.8%；2022年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%，與2015年相比增長(zhǎng)了6.1倍，其大大超過全國(guó)電子商務(wù)的平均增長(zhǎng)速度。巨大的市場(chǎng)潛力吸引一大批企業(yè)“走出城市去下鄉(xiāng)”，農(nóng)村電商儼然成為助力鄉(xiāng)村振興，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一環(huán)。

（三）電商形態(tài)多元化

科學(xué)、合理利用信息技術(shù)使農(nóng)村電商呈多元化發(fā)展。自媒體的迅速發(fā)展，讓消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠直觀感受產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，這一巨大優(yōu)勢(shì)使其成為農(nóng)村電商發(fā)展最重要的方式。然而，大部分情況下邀請(qǐng)人氣主播直播帶貨雖然解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，但是農(nóng)民的收入并沒有較大提升，高昂的“坑位費(fèi)”壓縮了賣農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。而大型電商平臺(tái)的參與，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的橫空出世，吸引消費(fèi)者關(guān)注優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，不僅解決產(chǎn)品滯銷問題，而且農(nóng)民增收也得到保障。多元化的電商形態(tài)創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展的模式，促使農(nóng)村電商朝著健康的道路邁進(jìn)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境

農(nóng)村電商發(fā)展有益于促進(jìn)農(nóng)民增收，解決“三農(nóng)”問題。鄉(xiāng)村振興背景下，依靠國(guó)家的大力推動(dòng)，農(nóng)村電商有著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步。但是，由于我國(guó)農(nóng)村電商起步較晚，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，不難看出，農(nóng)村電商的發(fā)展存在明顯的短板。

（一）農(nóng)村電商配套設(shè)施不完善

首先，我國(guó)農(nóng)村分布極為發(fā)散，物流系統(tǒng)發(fā)展比較落后，而電商的發(fā)展依托于物流行業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品基本上都是生鮮、水果等保存周期較短的產(chǎn)品，必須以發(fā)達(dá)的物流系統(tǒng)為支撐。但是，目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的交通不便利，基本只能靠公路運(yùn)輸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的外銷，甚至有些偏僻的農(nóng)村連公路運(yùn)輸都無(wú)法保障，公路運(yùn)輸速度慢的特點(diǎn)與農(nóng)產(chǎn)品保存周期短的特點(diǎn)形成強(qiáng)烈反差，是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。其次，農(nóng)村電商的普及必須依靠互聯(lián)網(wǎng)，盡管我國(guó)行政村基本實(shí)現(xiàn)村村通網(wǎng)，破解了農(nóng)村無(wú)網(wǎng)絡(luò)的歷史難題，但是偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)速度慢、信號(hào)差的問題依然比較突出。農(nóng)村電商配套設(shè)施不完善，制約電商規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，阻礙電商形成高效、可持續(xù)的發(fā)展。

（二）農(nóng)村電商復(fù)合人才不充足

城市的虹吸效應(yīng)使農(nóng)村人口大批量往城市遷徙，特別是年輕人，對(duì)大城市更是趨之若鶩，農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展基本停滯。在鄉(xiāng)村振興的號(hào)召下，才使得人口緩慢回流，農(nóng)村發(fā)展逐步回暖。盡管農(nóng)戶的辛勤勞動(dòng)是農(nóng)產(chǎn)品得以產(chǎn)出的前提，但是他們對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展起到的作用甚微。僅有產(chǎn)出而沒有銷路，不僅辜負(fù)農(nóng)戶心血，還造成嚴(yán)重浪費(fèi)。電商是有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷量問題的重要途徑，而電商的發(fā)展壯大必然離不開人才保障，懂互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)又深知農(nóng)村的復(fù)合型人才必然能為農(nóng)村電商的發(fā)展注入力量。不過，目前我國(guó)嚴(yán)重缺乏農(nóng)村電商人才，各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)缺乏優(yōu)秀的服務(wù)主體是目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的常態(tài)和弊端[3]。復(fù)合電商人才嚴(yán)重不足是制約我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的又一道鴻溝。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展水平不均衡

農(nóng)村電商發(fā)展各個(gè)區(qū)域之間存在較大的差距，“一村一模式”成為常態(tài)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r較好，能夠帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而落后地區(qū)以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的自給自足為主，電子商務(wù)無(wú)從談起，一些電子商務(wù)發(fā)展較好的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其綜合實(shí)力也難以與發(fā)達(dá)地區(qū)相比。農(nóng)村電商的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正相關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡必然導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展的不均衡。由于各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力存在較大差距，特別是東西部地區(qū)，電商發(fā)展水平良莠不齊，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)之間、農(nóng)村與城市之間的信息傳遞受阻，農(nóng)村與農(nóng)村地區(qū)存在信息差，農(nóng)村與城市之間存在數(shù)字鴻溝，嚴(yán)重影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展承擔(dān)著重要使命。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)想要快速發(fā)展，必須發(fā)動(dòng)電商這一引擎，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，乘勢(shì)而起。因此，有必要針對(duì)目前農(nóng)村電商發(fā)展存在的困境，提出行之有效的對(duì)策，以促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量、快速度、可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

（一）完善農(nóng)村電商發(fā)展的配套設(shè)施

完善農(nóng)村電商發(fā)展的配套設(shè)施最主要是縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流系統(tǒng)的完善和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及與質(zhì)量的提升，補(bǔ)齊農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的短板。現(xiàn)階段，完善物流體系必須合理布局物流的倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)，彌補(bǔ)物流短板，科學(xué)合理設(shè)置倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)，以點(diǎn)帶面輻射農(nóng)村地區(qū)，減少物流運(yùn)輸時(shí)間。具體而言，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)且量大的農(nóng)村村口設(shè)置臨時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不足的地區(qū)，在鎮(zhèn)上設(shè)立臨時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)量的多少提供相應(yīng)的存儲(chǔ)空間，并各個(gè)季度動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)，不斷完善和更新數(shù)據(jù)，以便進(jìn)行調(diào)整。另外，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)的普及率和質(zhì)量。由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和接入性價(jià)比極低，因此，互聯(lián)網(wǎng)的普及和提速必須有針對(duì)性，切記盲目。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品量大且有電商發(fā)展需求的農(nóng)村優(yōu)先提供接網(wǎng)服務(wù)和提速升級(jí)服務(wù)，對(duì)于老人聚居和農(nóng)產(chǎn)品自給自足的農(nóng)村穩(wěn)步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的接入與升級(jí)。唯有配套設(shè)施的逐步升級(jí)和跟進(jìn)，農(nóng)村電商才能充分發(fā)揮促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵作用。

（二）充實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展的人才隊(duì)伍

實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的發(fā)展壯大，必須以人才為依托，只有擴(kuò)大農(nóng)村電商人才的隊(duì)伍，農(nóng)村電商發(fā)展才有未來，因此，需要注重多措施并舉以充足人才隊(duì)伍。首先，必須創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。地方政府在大力宣傳農(nóng)村電商人才重要性的同時(shí)，設(shè)立農(nóng)村電商人才培訓(xùn)基地，擴(kuò)大人才培養(yǎng)的覆蓋范圍，充足人才隊(duì)伍。其次，必須不拘一格引人才。人才隊(duì)伍建設(shè)不是一蹴而就的，培養(yǎng)人才需要時(shí)間的積累。我國(guó)農(nóng)村電商起步晚、發(fā)展慢，城市的虹吸效應(yīng)讓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)不佳的狀況雪上加霜，而引進(jìn)人才成為農(nóng)村電商發(fā)展彎道超車的重要選擇之一，人才引進(jìn)可以向外界釋放國(guó)家對(duì)振興農(nóng)村的決心和政策的貫徹實(shí)施，吸引外出打工者，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，進(jìn)一步為農(nóng)村發(fā)展注入活力。

（三）引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展的投資方向

巨大的市場(chǎng)潛力吸引企業(yè)愿意下鄉(xiāng)，但是農(nóng)村電商發(fā)展資金依舊匱乏。拓寬投資渠道，招商引資發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)成為必然選擇。首先，政府在倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，必須付諸行動(dòng)，加大資金投入力度，完善農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。其次，政府應(yīng)該進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)資本加大在農(nóng)村建設(shè)的參與度，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村的投資，讓農(nóng)村發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，進(jìn)而農(nóng)村電商發(fā)展反哺農(nóng)村發(fā)展。通過政府調(diào)控引導(dǎo)企業(yè)投資方向，調(diào)動(dòng)企業(yè)投資農(nóng)村的積極性，盤活農(nóng)村資源，再配合市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)，引發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，為農(nóng)村發(fā)展助力[4]。同時(shí)，應(yīng)該高度重視發(fā)展相對(duì)較慢的農(nóng)村，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，別出心裁，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引企業(yè)投資，在產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫，構(gòu)建自己的品牌特色，均衡農(nóng)村之間的發(fā)展水平。

四、結(jié)論

農(nóng)村又好又快發(fā)展，離不開良好的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。盡管新冠疫情的肆虐，放緩了我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的腳步，但是也沒能阻擋其穩(wěn)中有升的發(fā)展勢(shì)頭。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實(shí)施，為農(nóng)村電商發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策支撐。后疫情時(shí)代，農(nóng)村電商要恢復(fù)疫情前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，必須完善農(nóng)村電商發(fā)展的配套設(shè)施以夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)，充足農(nóng)村電商發(fā)展的人才隊(duì)伍為農(nóng)村電商發(fā)展注入活力，引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展的投資方向讓農(nóng)村電商發(fā)展有動(dòng)力，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。