2014年9月京城17家億元商場(chǎng)男西服銷售額環(huán)比增長(zhǎng)99.54%銷售量額實(shí)現(xiàn)大幅回升王府井百貨奪雙料冠軍

本刊記者_(dá)韓蕊/文圖 北京商業(yè)信息咨詢中心/數(shù)據(jù)來(lái)源

2014年9月京城17家億元商場(chǎng)男西服銷售額環(huán)比增長(zhǎng)99.54%銷售量額實(shí)現(xiàn)大幅回升王府井百貨奪雙料冠軍

本刊記者_(dá)韓蕊/文圖 北京商業(yè)信息咨詢中心/數(shù)據(jù)來(lái)源

市場(chǎng)縱覽

2013～2014年北京億元商場(chǎng)男西服月度銷售額（萬(wàn)元）

北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場(chǎng)每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計(jì)，涵蓋近百個(gè)服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2014年9月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)男西服總銷售額約2200萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)99.54%，同比下降22.76%。2014年，男西服總銷售額在7月出現(xiàn)最低值，8月、9月連續(xù)回升，尤其是9月銷售額近乎翻番。

商場(chǎng)排名方面，王府井百貨大樓、燕莎友誼商城和西單商場(chǎng)分別獲得男西服銷售額金、銀、銅牌，其中王府井百貨大樓銷售額占比達(dá)31.91%。品牌排名方面，都彭、威可多和觀奇洋服分列冠、亞、季軍，其中都彭銷售額占比達(dá)6.8%。

十強(qiáng)業(yè)績(jī)

2014年9月男西服銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

2014年9月男西服銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

男西服銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

王府井百貨增幅達(dá)240%

2014年9月，參與統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)中，僅1家商場(chǎng)的男西服銷售額出現(xiàn)下降，總銷售額環(huán)比增長(zhǎng)99.54%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷售額占總銷售額的92.31%。

十強(qiáng)商場(chǎng)男西服銷售額如右圖所示。除2014年3月外，王府井百貨大樓始終占據(jù)冠軍寶座，本月實(shí)現(xiàn)銷售額約690萬(wàn)元，環(huán)比大幅增長(zhǎng)243.27%，占比達(dá)31.91%；燕莎友誼商城、西單商場(chǎng)和翠微大廈銷售額同樣實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，環(huán)比增幅均超過(guò)100%，占比分別為13.48%、8.8%和8.67%；其他商場(chǎng)銷售額占比在3.28%～7.42%。其中，藍(lán)島大廈銷售額環(huán)比增長(zhǎng)97.11%，躋身十強(qiáng)。

男西服銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

燕莎增長(zhǎng)309%重返十強(qiáng)

2014年9月，參與統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)中，僅兩家商場(chǎng)的男西服銷售量出現(xiàn)下降，總銷售量環(huán)比增長(zhǎng)84.3%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷售量占總銷售量的95.21%。

王府井百貨大樓重返排行榜首位，銷售量環(huán)比猛增348.32%，銷量份額達(dá)43.69%，占比大幅領(lǐng)先其他商場(chǎng)；復(fù)興商業(yè)城和西單商場(chǎng)分列第二和第三位，銷售量環(huán)比分別增長(zhǎng)21.61%和54.21%，銷量份額分別為14.97%和11.16%；其他商場(chǎng)銷量份額在1.56%～9.23%。其中，燕莎友誼商城銷售量環(huán)比大幅增長(zhǎng)309.41%，躋身十強(qiáng)。

男西服銷售額十強(qiáng)品牌

都彭首奪排行榜冠軍

2014年9月，從17家億元商場(chǎng)男西服銷售額十強(qiáng)品牌來(lái)看，十強(qiáng)品牌銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售額占總銷售額的36.74%。

十強(qiáng)品牌男西服銷售額如右圖所示。奢華配飾與成衣品牌都彭2014年度首次占據(jù)排行榜首位，實(shí)現(xiàn)銷售額約150萬(wàn)元，占比為6.8%；上月冠軍威可多本月排名第二，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)15.25%，占比為5.93%；觀奇洋服銷售額環(huán)比增長(zhǎng)156.38%，蟬聯(lián)第三名，占比為4.3%；其他品牌銷售額占比在1.83%～4.26%。其中，金球俱樂部和卡丹狄諾銷售額環(huán)比增幅均十分顯著，首次躋身十強(qiáng)，愷王也以不錯(cuò)的成績(jī)躋身十強(qiáng)。

男西服銷售量十強(qiáng)品牌

多數(shù)品牌銷量增幅顯著

2014年9月，從17家億元商場(chǎng)男西服銷售量十強(qiáng)品牌來(lái)看，十強(qiáng)品牌銷售量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售量占總銷售量的40.63%。

金球俱樂部2014年以來(lái)首次奪得冠軍，銷售量環(huán)比猛增1875.54%，銷量份額為12.09%；卡丹狄諾和丹弗瑞銷售量環(huán)比同樣實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，2014年度首次躋身十強(qiáng)，分列第三和第六位；五木和瑪薩蒂銷售量環(huán)比均超過(guò)100%，躋身十強(qiáng)；排名第二至第五位品牌銷量份額在3.28%～5.04%，其他品牌銷量份額均不足3%。

累計(jì)排名

王府井百貨、薩巴蒂尼累計(jì)奪冠

2014年1～9月，男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)和十強(qiáng)品牌如下表所示，王府井百貨大樓和薩巴蒂尼拔得頭籌。

2014年1～9月男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

2014年1～9月男西服累計(jì)銷售額十強(qiáng)品牌

2014年9月男西服銷售額十強(qiáng)品牌

2014年9月男西服銷售量十強(qiáng)品牌

定位解析

主銷高端男西服的商場(chǎng)

主銷中端男西服的商場(chǎng)

主銷平價(jià)男西服的商場(chǎng)

主銷高端男西服的品牌

主銷中端男西服的品牌

主銷平價(jià)男西服的品牌

王府井百貨平價(jià)份額超60%

將2014年9月銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式可以直觀看出各商場(chǎng)的銷量份額。

第一組商場(chǎng)由燕莎友誼商城、翠微大廈和當(dāng)代商城組成，這3家商場(chǎng)主銷高端男西服。其中，燕莎友誼商城在高端市場(chǎng)的銷量份額為13.13%，領(lǐng)先于本組其他商場(chǎng)，且本月銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在2000元以上的高端男西服；翠微大廈和當(dāng)代商城在高端市場(chǎng)的銷量份額均超過(guò)10%，當(dāng)代商城在中端市場(chǎng)也占據(jù)一定份額。

第二組商場(chǎng)由西單商場(chǎng)、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心和藍(lán)島大廈組成，這3家商場(chǎng)主銷中端男西服。其中，西單商場(chǎng)在中端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的銷量份額均位居十強(qiáng)首位，銷量份額分別達(dá)49.22%和28.23%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分突出，尤其是在中端市場(chǎng)占據(jù)半壁江山；城鄉(xiāng)貿(mào)易中心在中端市場(chǎng)的銷量份額超20%，也具有較強(qiáng)實(shí)力。

第三組商場(chǎng)由王府井百貨大樓、復(fù)興商業(yè)城和雙安商場(chǎng)組成，這3家商場(chǎng)主銷平價(jià)男西服。其中，王府井百貨大樓以61.85%的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，大幅領(lǐng)先其他商場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)十分顯著；復(fù)興商業(yè)城在平價(jià)市場(chǎng)的銷量份額超20%，且本月銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在1000元以下的平價(jià)男西服。

都彭6.7%份額領(lǐng)軍高端市場(chǎng)

將2014年9月銷售額十強(qiáng)品牌按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式可以直觀看出各品牌的銷量份額。

第一組品牌由都彭、觀奇洋服、薩巴蒂尼、依文、雅戈?duì)柡蛺鹜踅M成，這6個(gè)品牌主銷高端男西服。其中，依文以7.8%的銷量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，同時(shí)以4.44%的銷量份額在中端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位；首次躋身銷售額十強(qiáng)品牌的都彭，銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在2000元以上的高端男西服，在高端市場(chǎng)的銷量份額為6.67%；雅戈?duì)柡蛺鹜踉诟鳈n次市場(chǎng)的分布較為相似。

第二組品牌由威可多和勝龍組成，這兩個(gè)品牌主銷中端男西服。其中，勝龍?jiān)谥卸耸袌?chǎng)的銷量份額為4.26%，領(lǐng)先威可多，同時(shí)在高端和平價(jià)市場(chǎng)也以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先威可多；威可多和勝龍?jiān)诟鳈n次市場(chǎng)的分布較為相似。

第三組品牌由金球俱樂部和卡丹狄諾組成，這兩個(gè)品牌為本月新晉銷售額十強(qiáng)品牌，主銷平價(jià)男西服。其中，金球俱樂部以18.74%的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，且銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在1000元以下的平價(jià)男西服；卡丹狄諾同樣以在平價(jià)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)躋身銷售額十強(qiáng)品牌，且布局各檔次市場(chǎng)。