網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟傳播價值探究

摘 要：隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)發(fā)展的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)普及范圍的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇〈囊徊糠?，而隨著這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為目前極為熱門、極其具有商業(yè)價值的一種經(jīng)濟手段。在這個廣闊的平臺之上，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢頭越來越強勁，其帶來的經(jīng)濟效益也越來越高，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在不知不覺中滲透到了人們的日常生活中。本文就這一現(xiàn)象，對網(wǎng)絡(luò)廣告的意義及其優(yōu)勢進行了闡述，并對網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟傳播價值進行了較為深入的探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；經(jīng)濟；價值；經(jīng)濟傳播價值；探究；網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟傳播

不論是門戶網(wǎng)站的彈窗廣告還是微博、微信中的推送廣告，這一系列的網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式仿佛已經(jīng)無法從人們?nèi)粘Ｉ钪袆冸x開來，而網(wǎng)絡(luò)廣告似乎已成為了運營商營銷手段中不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的每個角落都實現(xiàn)了有效的覆蓋。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景越來越廣闊的形勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢相比顯得越來越突出，所以，把握好網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟傳播價值，做好網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展十分重要。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及其優(yōu)勢

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的含義

網(wǎng)絡(luò)廣告顧名思義就是制作好廣告之后，利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺進行投放的一種廣告運作模式。一般來說，廣告投放者會通過在門戶網(wǎng)站上投放廣告橫幅，在視屏播放之前插入廣告視屏，或是利用微博紅人進行宣傳等多種方式，實現(xiàn)投放廣告的目的，而互聯(lián)網(wǎng)的普及與人們對電子產(chǎn)品的大范圍使用，更是使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有了傳統(tǒng)廣告不具備的優(yōu)勢，使得其成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法之一。而隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的具體形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，它從之前簡單的在網(wǎng)頁上面放置各類BANNER廣告之外，還產(chǎn)生了更多不一樣的表現(xiàn)形式，最流行的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式之一就是產(chǎn)品、廣告、名人等各個因素有效結(jié)合。當然，無論網(wǎng)絡(luò)廣告以何種形式出現(xiàn)，他們的本質(zhì)特征都是相同的，他們的共同目的也是一樣的。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢

和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對性和影響性強、傳播范圍廣、廣告帶來的效應(yīng)穩(wěn)定且長效等多種優(yōu)勢。首先，根據(jù)我國最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的調(diào)查，在2013年，我國網(wǎng)民已經(jīng)達到了6.18個億，網(wǎng)絡(luò)普及率達到了45.8%創(chuàng)下了近幾年網(wǎng)絡(luò)普及率的新高。專家預(yù)測，在2014年與2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將持續(xù)這個良好的勢頭，并且互聯(lián)網(wǎng)的普及會成為一個必然的趨勢。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的急速增長，必然會使得網(wǎng)絡(luò)的影響范圍不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)所具備的特點，也必定會使得網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力達到一個更高的程度，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍以及傳播效果將會有明顯的擴大和提高。相比于傳統(tǒng)廣告的地區(qū)受限等缺點，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍明顯更廣。其次，傳統(tǒng)廣告屬于單方面進行宣傳，消費者只能被動接受，而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，消費者可以自主進行選擇自己感興趣的了解，對于不感興趣的廣告可以人為的屏蔽，與此同時，消費者對于好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意還可以進行評分，這個行為在一定程度上可以影響廣告的發(fā)展方向。當然，由于互聯(lián)網(wǎng)的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告針對的主要對象是20歲～40歲有一定理解能力與購買能力的消費者，相比于傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以對不同階層、不同興趣愛好、不同購買能力的消費者進行針對性的宣傳，這樣就大大提高了廣告的宣傳效果。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告由于受到時間和空間的影響相對較小，所以其帶來的效應(yīng)與效果相對穩(wěn)定。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟傳播價值的探索及研究

1.網(wǎng)站廣告的經(jīng)濟傳播價值

網(wǎng)站廣告基本上是所有網(wǎng)絡(luò)廣告椽筆方式中效果最為顯著的，這是因為相比于其他網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式而言，網(wǎng)站廣告擁有較多的宣傳形式，比如視頻、橫幅、音樂、圖片等等，這些多種多樣的宣傳形式在一定程度上就保證了網(wǎng)站廣告的豐富性以及吸引力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，網(wǎng)民平均每點開10個網(wǎng)站，就會閱覽到1個廣告，而且每20個網(wǎng)民中就會有1個網(wǎng)民被絢麗多彩的廣告吸引。其次，網(wǎng)站廣告的產(chǎn)品展示效果和傳統(tǒng)廣告相比更為理想，它的受眾范圍也更加的廣泛，無論是什么產(chǎn)品、什么用途、什么型號都可以給用戶更為直觀的印象，更容易引起用戶的注意。當然，網(wǎng)站廣告仍舊存在一定的缺陷，比如，由于目前網(wǎng)站廣告的管理制度不是十分完善，網(wǎng)站廣告的監(jiān)管并不是十分到位，所以部分網(wǎng)站廣告無法保證產(chǎn)品的真實性，這樣對提高用戶對產(chǎn)品信任度極為不利，所以加強網(wǎng)站廣告的監(jiān)管力度對網(wǎng)站廣告的未來發(fā)展極其重要。

2.微博微信等社交平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟傳播價值

微博微信等社交平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告是最近極為火爆的一種廣告模式，這是因為網(wǎng)絡(luò)社交基本上已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，并且，微博等社交平臺可以明顯拉近用戶對產(chǎn)品的實際距離，用戶可以在交流中感受到產(chǎn)品的效用，并且可以通過其他已經(jīng)購買產(chǎn)品的用戶那里分辨出該產(chǎn)品是否符合自己的購買條件。與此同時，一些社交名人或明星等對產(chǎn)品的推廣，可以引起用戶的廣泛注意，這樣可以有效提高網(wǎng)絡(luò)廣告的實際傳播價值。當然，社交平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳同樣有一些弊端，比如說，社交平臺上面的網(wǎng)絡(luò)廣告一般是利用口碑進行宣傳，也就是說，在一定情況下用戶極容易受到一些信息的誤導(dǎo)，這樣就要求宣傳者對產(chǎn)品信息做出較為客觀的描述，對于這類廣告的監(jiān)管也需要在一定程度山有所加強和規(guī)范。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和我國經(jīng)濟的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟傳播價值會不斷增加，相比于傳統(tǒng)廣告市場的趨于飽和，網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景極為廣闊，所以，當務(wù)之急就是抓住網(wǎng)絡(luò)廣告市場的機遇并迎合機遇。

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作者簡介：閆月玨（1973.01- ），女，吉林省長春市，副教授，文學(xué)碩士，吉林工商學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院，研究方向：中文、廣告學(xué)、傳媒