基于AHP 的電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化及評價(jià)

■ 周建良 副教授（麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江麗水 323000）

農(nóng)村流通供應(yīng)鏈評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）農(nóng)村流通供應(yīng)鏈因素分析

對農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的完善我們需要實(shí)現(xiàn)以下三個(gè)目標(biāo)：第一，實(shí)現(xiàn)流通供應(yīng)鏈的可持續(xù)、協(xié)調(diào)性發(fā)展，盡可能地減少供應(yīng)流通過程中在各方面不必要的消耗，不斷向“零損失，高利潤”的目標(biāo)前進(jìn)；第二，不斷完善優(yōu)化農(nóng)村流通供應(yīng)鏈，利用任何可行因素來提高供應(yīng)鏈的總體收入，減少供應(yīng)鏈中不必要的流通環(huán)節(jié)，從而減少流通鏈中的流通成本，提高利潤率；第三，利益分配合理化，盡可能合理分配農(nóng)村流通供應(yīng)鏈中各個(gè)流通成員的收益，使供應(yīng)鏈中的人員收益得到提高，從而調(diào)動(dòng)供應(yīng)鏈中農(nóng)戶的積極性，提高農(nóng)村流通效率和促進(jìn)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的成長。根據(jù)上述所說內(nèi)容與要求筆者列出了以下6個(gè)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的影響因素：農(nóng)民盈余水平、流通質(zhì)量、流通社會(huì)性、流通便捷性、流通時(shí)效與流通成本，并從這6個(gè)角度進(jìn)行分析（見圖1）。

（二）通過AHP 來建立農(nóng)村流通評價(jià)指標(biāo)體系并進(jìn)行評價(jià)

本文針對如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化組合提出了三點(diǎn)重要目標(biāo)，分別是：其一，供應(yīng)鏈盡可能向可持續(xù)、可協(xié)調(diào)目標(biāo)發(fā)展，合理協(xié)調(diào)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈中各個(gè)流通環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，提高其運(yùn)轉(zhuǎn)效率，減少不必要的流通損失，從而提高供應(yīng)鏈整體的利潤率。其二，供應(yīng)鏈中合理優(yōu)化組合，提高整個(gè)供應(yīng)鏈條的整體收入，減少不必要的開支，實(shí)現(xiàn)利潤率的最大化。其三，科學(xué)合理地處理好供應(yīng)商之間的收益分配問題，讓成員的收益得到最大化的提高，從而激勵(lì)供應(yīng)鏈中農(nóng)戶的積極性，提高供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率。由上可知，各個(gè)影響因素在農(nóng)村流通供應(yīng)鏈中的重要程度，主要是依據(jù)各影響因素對以上三個(gè)優(yōu)化目標(biāo)完成的貢獻(xiàn)程度的大小而判定。

由此假設(shè)分析得出的結(jié)論顯示，農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化的三個(gè)目標(biāo)相互作用、不可分離，同等重要。在此分析過程中我們對信息進(jìn)行整理歸納，然后分析得出各個(gè)影響因素對三個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)所扮演的重要作用，隨后運(yùn)用模糊綜合評價(jià)法來分析各個(gè)影響因素之間的重要程度關(guān)系。

根據(jù)表1所得到的結(jié)果，可以知道各個(gè)影響因素重要程度從最不重要到最重要的順序依次為：流通社會(huì)性、流通便捷性、流通時(shí)效性、農(nóng)民盈余水平、流通質(zhì)量與流通成本。

首先對表1的影響因素進(jìn)行層次單排序，其具體的計(jì)算方法如下：

Mi=Π Aij（j=1、2、3、4、5、6），根據(jù)上述評價(jià)判斷矩陣能夠清楚知道其各個(gè)數(shù)值分別為：M6=1/6615，M 5=35/3，M 4=3/875，M 3=5/9，M2=105，M1=2835。

表1 影響因素對目標(biāo)的貢獻(xiàn)度調(diào)查結(jié)果

圖1 層次結(jié)構(gòu)模型圖

wi=Wi/ΣWi，即能夠得到w6=0.145，w5=0.145，w4=0.035，w3=0.057，w2=0.117，w1=0.501。

根據(jù)優(yōu)化前后供應(yīng)鏈，分別對各個(gè)因素做層次單排序。

從二階矩陣的特殊性，筆者可以清楚地計(jì)算出每個(gè)矩陣的權(quán)位比重，其具體如下：在C1 中，P1 的比例為0.25，P2比例則為0.75；在C2中，P1比例為0.167，P2比例則為0.833；在C3中，P1比例為0.25，P2比例為0.75；在C4中，P1比例為0.25，P2 比例則為0.75；在C5 中，P1 比例為0.125，P2比例則為0.875；在C6中，P1比例為0.167，P2 比例則為0.833。

C.I.=0.098，在n=6 的條件下，R.I.=1.26，即可以知道C.R.=0.078，該數(shù)值小于0.1，即可以通過一致性檢驗(yàn)。

根據(jù)上述計(jì)算結(jié)果可以得到表2 的結(jié)果。根據(jù)圖1所示結(jié)構(gòu)，可以知道傳統(tǒng)的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的流通效率明顯無法滿足現(xiàn)代的市場需要，而優(yōu)化后的農(nóng)村供應(yīng)鏈得到了完善，流通效率也得到了提高。在流通時(shí)效、流通成本、流通運(yùn)輸便捷程度、流通廣泛性、流通質(zhì)量、流通社會(huì)性及農(nóng)村盈余水平等方面，優(yōu)化后的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈效率明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的農(nóng)村供應(yīng)鏈效率。

表2 計(jì)算結(jié)果表

圖2 農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化模型圖

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化模型

以當(dāng)前中國實(shí)際的電子商務(wù)環(huán)境為研究背景，用圖2將農(nóng)村流通組織供應(yīng)鏈的特征、相應(yīng)組織的特點(diǎn)、其配送的具體特征以及對相應(yīng)項(xiàng)目進(jìn)行改善之后的現(xiàn)狀進(jìn)行結(jié)合并表達(dá)出來，從本質(zhì)上對農(nóng)村流通供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化，其具體模型如圖2 所示。

（一）模型中農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的主要運(yùn)行方式分析

一是使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以成為具有規(guī)模型的流通主體而采取與相應(yīng)公司進(jìn)行合作或與合作社進(jìn)行相應(yīng)的合作后融合而成；二是促使沒有與合作社產(chǎn)生合作意識的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行合作，并形成具備直接與相應(yīng)銷售地點(diǎn)或批發(fā)市場進(jìn)行交易的能力。而上述的內(nèi)容中的后者就是當(dāng)前所運(yùn)用的“農(nóng)超對接”這一模式的主要的運(yùn)行原理；傳統(tǒng)性的交易方式與當(dāng)前與批發(fā)市場進(jìn)行交易的交易模式從本質(zhì)上講是非常相似的，不過因?yàn)樯a(chǎn)者所屬的規(guī)模圈愈發(fā)增加，促使其在兩方進(jìn)行交易的過程中極具優(yōu)勢，且具備更多的主動(dòng)性。

（二）模型中農(nóng)用生產(chǎn)資料流通供應(yīng)鏈的主要運(yùn)行方式分析

在對農(nóng)用生產(chǎn)資料進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化完善之后，主要的運(yùn)行方式是加入了合作社的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商與農(nóng)用生產(chǎn)資料生產(chǎn)商進(jìn)行直接性的交易，由于前者自身存在規(guī)模較大、采買數(shù)量龐大，兩者在進(jìn)行交易時(shí)具備極高的便利性。銷地批發(fā)市場通過其自身存在的銷售渠道將其所擁有的農(nóng)產(chǎn)品通過一些小商販或是一定規(guī)模的農(nóng)貿(mào)市場向消費(fèi)者進(jìn)行銷售，同時(shí)超市則是直接將其產(chǎn)品直接對接消費(fèi)者。農(nóng)用生產(chǎn)資料物流承包者可以實(shí)現(xiàn)與生產(chǎn)商物流運(yùn)輸商的資源，同時(shí)還可以從第三方獲取運(yùn)輸資源。就不參加合作社的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商而言，可以直接與合作過的零售商進(jìn)行購買。通過上述兩種不同農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸方式，使得未來對農(nóng)用生產(chǎn)資料的運(yùn)輸更加完善。

（三）模型中農(nóng)村日常生活用品流通供應(yīng)鏈的主要運(yùn)行方式分析

待對農(nóng)村日用生活用品供應(yīng)鏈進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化完善之后，日用生活資料生產(chǎn)商通過運(yùn)用自身在貨源方面存在的優(yōu)勢，包括自身存在的子公司與代理商，將其公司日用品通過農(nóng)村連鎖商店、批發(fā)市場或是在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，而農(nóng)村的消費(fèi)者可直接通過網(wǎng)上、縣城、以及連鎖超市里購買到日常必需品。而就其運(yùn)輸方式而言，該方面具備極其重要作用的就是農(nóng)村連鎖超市，其配送方式主要分為兩個(gè)類型，一是自身擁有的配送資源，二是外部存在資源對其貨物進(jìn)行采購與銷售。而在網(wǎng)上購物這一方面主要依靠第三方運(yùn)輸，其主要決定網(wǎng)上購物的質(zhì)量與服務(wù)。

電子商務(wù)環(huán)境下加強(qiáng)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈建設(shè)的建議

推進(jìn)我國農(nóng)村龍頭企業(yè)的信息化發(fā)展。導(dǎo)致我國農(nóng)村流通發(fā)展落后的主要原因是由于農(nóng)村大型農(nóng)業(yè)組織的缺乏。因此推進(jìn)對農(nóng)村龍頭企業(yè)的扶持不僅是促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的要求，也是推進(jìn)我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的重要條件。在當(dāng)今電子商務(wù)市場大環(huán)境的影響下，在加快流通組織規(guī)?；l(fā)展的同時(shí)還需要促進(jìn)流通組織的信息化發(fā)展。不僅要在財(cái)力上、政策上給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，更要推動(dòng)農(nóng)村龍頭企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，加強(qiáng)其在科學(xué)技術(shù)上的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村流通的信息化發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的發(fā)展，從而提高農(nóng)村龍頭企業(yè)的流通能力及管理水平。

推進(jìn)我國農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在整個(gè)電子商務(wù)不斷發(fā)展的環(huán)境影響下，加強(qiáng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動(dòng)農(nóng)村流通穩(wěn)健發(fā)展的核心力量。正是由于對農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)需要大量資金和人力的投入，而很多普通的個(gè)人企業(yè)在沒有外援幫助的前提下，很難開展此項(xiàng)工作。因此，需要政府統(tǒng)籌兼顧、合理加大對農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，包括農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、交通運(yùn)輸建設(shè)、物流園區(qū)的建設(shè)等。只有政府與企業(yè)之間的相互合作扶持，才能更加有效地推動(dòng)我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的穩(wěn)健發(fā)展。

推進(jìn)我國農(nóng)村流通政務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)。農(nóng)村物流供應(yīng)鏈一直以來受到“重生產(chǎn)，輕流通”等傳統(tǒng)思想觀念的縛束，造成這一思想束縛的原因在于：一方面是因?yàn)檗r(nóng)村流通建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)差異化、法律法規(guī)不健全等因素，另一方面就是各地政府及相關(guān)部門在農(nóng)村流通的建設(shè)上各自為政，缺乏團(tuán)隊(duì)合作聯(lián)系，無法實(shí)現(xiàn)雙贏。因此政府要想解決農(nóng)村流通制度的不合理化、流通秩序混亂的問題，必須積極推進(jìn)農(nóng)村流通一體化建設(shè)，努力健全農(nóng)村流通法律規(guī)范，并且合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，加快政務(wù)管理信息體系的建設(shè)，從而加大農(nóng)村流通建設(shè)的監(jiān)管力度，以達(dá)到推進(jìn)農(nóng)村流通穩(wěn)健發(fā)展的目的。

綜上，本文在構(gòu)建農(nóng)村物流改善后的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的模型圖的同時(shí)，也根據(jù)AHP層次分析法對完善前后的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈進(jìn)行了分析。總體上來說，傳統(tǒng)農(nóng)村供應(yīng)鏈效率無法緊跟時(shí)代的步伐，缺乏流通信息化建設(shè)；而完善后的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈效率不僅在各方面優(yōu)于傳統(tǒng)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈，更能適應(yīng)電子商務(wù)市場的大環(huán)境，在流通網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展上有較大的突破。當(dāng)然本文還存在很多不足，比如在對農(nóng)村流通組織的建設(shè)上沒有展開更深的研究和給予具體的解決方案，這些都需要在以后的研究中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，加以總結(jié)，以促進(jìn)推動(dòng)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈進(jìn)入穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的新常態(tài)。

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