基于連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系視角的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通發(fā)展探討

■ 董 婭（成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院 成都 611130）

引言

我國當(dāng)前處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型階段，要求在保證農(nóng)業(yè)和工業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展的前提下，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，而作為第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有較強帶動作用和輻射作用的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)成為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，也是學(xué)者廣泛討論的熱點。經(jīng)濟學(xué)者認(rèn)為流通是社會再生產(chǎn)過程的環(huán)節(jié)之一，對資源配置有重要的作用，克服二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展是目前我國發(fā)展的重點問題，城鄉(xiāng)雙向物流是連接城鄉(xiāng)的橋梁，對新型城鎮(zhèn)化和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)做出了重要貢獻。但基于連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系，城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系還存在改善的空間，隨著城鄉(xiāng)居民的消費水平提高和信息網(wǎng)絡(luò)的普及，商貿(mào)流通發(fā)展仍滯后于信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

連鎖經(jīng)營與城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系協(xié)調(diào)機制的構(gòu)建

自我國提出經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略以來，作為第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有較強帶動作用和輻射作用的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)也是經(jīng)濟學(xué)者廣泛討論的熱點，城鄉(xiāng)雙向流通的含義也因不同的學(xué)者而又不盡相同。本文借用高青松的含義，城鄉(xiāng)雙向流通指往返于城鄉(xiāng)之間的雙向流動，以及商貿(mào)流通和商品的品牌效應(yīng)共享，基于連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系協(xié)調(diào)機制具體體現(xiàn)在以下兩個方面：

（一）連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通發(fā)展需要

在新型城鎮(zhèn)化的背景下發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代化，農(nóng)村居民對生產(chǎn)資料、自身消費品以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷需要新的經(jīng)營運送模式。當(dāng)前農(nóng)村商貿(mào)流通所配送的產(chǎn)品缺乏必要的質(zhì)量檢查，流通產(chǎn)業(yè)鏈的不銜接以及體系的不完善阻礙城鄉(xiāng)市場一體化進程，表現(xiàn)在農(nóng)村市場進行交易的產(chǎn)品質(zhì)量低、產(chǎn)品差異大、市場秩序差等受小農(nóng)經(jīng)濟影響的一系列問題，農(nóng)村面臨當(dāng)前的市場秩序混亂、零售店分布亂而產(chǎn)品質(zhì)量差的問題，農(nóng)村市場在進行深刻的變革，農(nóng)村人口雖然不斷的向城市遷移，但居于農(nóng)村的人數(shù)仍占據(jù)了大多數(shù)，因此帶來的農(nóng)村市場的消費者數(shù)量保持了較高水平，而且農(nóng)民收入渠道增多導(dǎo)致農(nóng)民收入增加，使得農(nóng)民的消費水品和購買能力的提升，消費結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生變化，因此變化呈現(xiàn)在農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系下城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展的必要性。自改革開放以來我國農(nóng)民人均收入、消費支出都處于逐年升高的趨勢。如表1所示，我國農(nóng)村居民平均每人純收入由2000年2253.4 元增加至2013年的8895元，每年增長率基本穩(wěn)定在4.9%左右，持續(xù)增長農(nóng)村居民的收入，恩格爾系數(shù)由2000年的49.1%降低至2013年的37.3%，表明農(nóng)村居民生活水平提高。

表1 2000-2013年農(nóng)村人均收入、消費、恩格爾系數(shù)及GDP 增長率

如圖1所示，恩格爾系數(shù)自2000年至2013年的數(shù)值一直處于50%以下，而且處于下降狀態(tài)，此外，GDP的增長率處于10%左右，而且一直處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)，農(nóng)村居民的消費支出的增加率呈現(xiàn)穩(wěn)定增長狀態(tài)，也正是對消費高水平的需求，為農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系下城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展提供了消費環(huán)境。農(nóng)民收入和消費支出的持續(xù)增長，必然帶來消費水平的提高，對商品的流通提出了更高的要求，因此商貿(mào)流通體系連鎖經(jīng)營的重要性不明而立。

（二）農(nóng)村連鎖網(wǎng)絡(luò)體系與商貿(mào)流通結(jié)合降低成本

農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，使得我國鄉(xiāng)村消費品的營業(yè)點多呈現(xiàn)連鎖經(jīng)營方式，因此使得商貿(mào)流通也應(yīng)順應(yīng)連鎖網(wǎng)絡(luò)體系發(fā)展。農(nóng)村商貿(mào)流通和產(chǎn)業(yè)最早時依據(jù)供銷社的設(shè)立而實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售和商貿(mào)流通，因為供銷社的遍及，為零售業(yè)和商貿(mào)流通提供了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的便利，而且供銷社在政府的控制下?lián)碛休^為健全的機構(gòu)設(shè)置，這使得供銷社系統(tǒng)本身就具有連鎖的性質(zhì)，從而為我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)提供連鎖網(wǎng)絡(luò)體系。此外，供銷社的政府控制的性質(zhì)使得其在農(nóng)村居民的可信度較高，輔以逐漸完善的公路體系等基礎(chǔ)設(shè)施和信息化的網(wǎng)絡(luò)，因此使得其具有較低的交易成本，可以更好的形成商貿(mào)流通的低成本產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)。商品零售的連鎖經(jīng)營及商貿(mào)流通的連鎖經(jīng)營都必然會帶來交易成本的降低、可信度的增加、體系的完善、資源節(jié)約等，必然會促進農(nóng)村的發(fā)展，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。農(nóng)村連鎖網(wǎng)絡(luò)體系與商貿(mào)流通的有效結(jié)合，加強城鄉(xiāng)商貿(mào)的流通，促進農(nóng)村發(fā)展。連鎖經(jīng)營下的商貿(mào)流通體系，使得產(chǎn)品和產(chǎn)品配送具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，從而降低商品的價格和運送成本。

城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通連鎖體系運作機制

基于連鎖網(wǎng)絡(luò)體系視角的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系，就是實現(xiàn)以鄉(xiāng)村小超市等零售網(wǎng)點逐漸建立起來的連鎖經(jīng)營狀態(tài)為基礎(chǔ)，以連鎖網(wǎng)絡(luò)體系形式存在的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。當(dāng)前我國處于以連鎖經(jīng)營發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的階段，城鄉(xiāng)雙向物流應(yīng)當(dāng)以連鎖網(wǎng)絡(luò)體系建立基礎(chǔ)，利用城市和鄉(xiāng)村現(xiàn)有的交通媒介，聯(lián)合具有連鎖經(jīng)營條件的商貿(mào)流通企業(yè)，利用農(nóng)村現(xiàn)有的物流配送網(wǎng)點、鼓勵其加盟大型商貿(mào)流通企業(yè)名下。具體體系的設(shè)立，應(yīng)當(dāng)有一條總的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和兩條分向的經(jīng)營鏈，總的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)主要在于商貿(mào)流通的主要網(wǎng)點的連鎖性質(zhì)，負(fù)責(zé)整條配送線路上商貿(mào)的安全問題和流通方向問題，每個節(jié)點上及位于不同等級的行政單位，如村級、縣級或鄉(xiāng)級、城鎮(zhèn)、城市，實現(xiàn)商貿(mào)流通的縱向管理。而兩條分向的經(jīng)營鏈，則是涉及商貿(mào)流通的具體產(chǎn)品和具體的方向而區(qū)分為兩條鏈條，一是由城市運往農(nóng)村，商貿(mào)流通的產(chǎn)品主要是農(nóng)地生產(chǎn)資料，通過連鎖經(jīng)營的一條商貿(mào)流通體系運送至農(nóng)村市場；另一條運送鏈條即是農(nóng)產(chǎn)品或粗加工農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)村運送至城市市場中，農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶流通到鄉(xiāng)村加工企業(yè)或是行業(yè)協(xié)會或是農(nóng)村的批發(fā)市場，然后進入連鎖經(jīng)營的超市，后經(jīng)分流，一部分流至農(nóng)戶手中，另一部分則經(jīng)商貿(mào)流通體系逐級運送至城市市場，或是城市工廠經(jīng)過細(xì)加工再流入城市市場，經(jīng)過交易進入城市居民手中。無論是哪個環(huán)節(jié)，都經(jīng)由商貿(mào)流通體系的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系的配送。在總體商貿(mào)流通連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)模式下，城市和鄉(xiāng)村根據(jù)自己的實際情況，選擇適合自己產(chǎn)品的運輸途徑和目標(biāo)選擇，節(jié)約資源和商貿(mào)流通配送費用，降低產(chǎn)品的成本從而更具有競爭力；對于較為分散的家庭經(jīng)營方式的鄉(xiāng)村小農(nóng)戶，則應(yīng)將自己的農(nóng)產(chǎn)品通過行業(yè)協(xié)會或農(nóng)村合作社達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品配送的途徑，或是實現(xiàn)自己農(nóng)產(chǎn)品個性化，與超市對接，或是聯(lián)合其他農(nóng)戶與連鎖商貿(mào)流通網(wǎng)點建立，達(dá)成配送協(xié)議，實現(xiàn)節(jié)約交易成本和流通成本的效果。

連鎖經(jīng)營模式下城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系完善建議

從上文分析來看，我國城鄉(xiāng)雙向流通的連鎖經(jīng)營模式可降低商貿(mào)成本和配送成本，利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的迅速發(fā)展，進而統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，但城鄉(xiāng)雙向流通的連鎖經(jīng)營模式依然存在許多問題，致使商貿(mào)流通渠道不暢。要克服這些障礙，需從兩方面出發(fā)，一是合理配置城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通的連鎖經(jīng)營模式，二是要加速城鄉(xiāng)各種商品的互相流通，具體建議如下：

（一）根據(jù)地區(qū)差異性建立差異性商貿(mào)流通連鎖形態(tài)

由于經(jīng)濟發(fā)展的不協(xié)調(diào)和地區(qū)文化的不同，地區(qū)發(fā)展的差異性較大，因此不同的地區(qū)應(yīng)具有不同的商貿(mào)流通連鎖形態(tài)。在經(jīng)濟發(fā)展較好的地方，經(jīng)濟特征體現(xiàn)在信息化和網(wǎng)絡(luò)化已基本普及，基礎(chǔ)設(shè)施已建設(shè)的較為完善，利于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通連鎖體系的快速建立，推行大戶或是通過行業(yè)協(xié)會和加工企業(yè)整合小型農(nóng)戶的產(chǎn)品，將整合好的農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)至物流體系之中。在經(jīng)濟發(fā)展比較落后的地區(qū)，自然其信息網(wǎng)絡(luò)比較欠缺，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也比較落后，但不能忽視當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的切身利益，應(yīng)當(dāng)就近設(shè)置一個商貿(mào)流通點，或是通過設(shè)置一個連鎖經(jīng)營的小超市網(wǎng)點，可以儲備從城市運來的生產(chǎn)生活資料供鄉(xiāng)村居民購買生活用品和工具，又可作為村民的農(nóng)產(chǎn)品的儲備所，作為鄉(xiāng)村和外界的聯(lián)絡(luò)點。

（二）借助信息網(wǎng)絡(luò)平臺以加強商貿(mào)流通體系建設(shè)

隨著信息網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與推廣，電子商務(wù)在大部分農(nóng)村中推廣開來，商貿(mào)流通體系應(yīng)當(dāng)依托電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，加快物流體系對鄉(xiāng)村的滲透和深入，實現(xiàn)物流和電子商務(wù)平臺上的商品交易形成一一對應(yīng)的方式，并借助電子商務(wù)平臺建立農(nóng)產(chǎn)品外銷或向外批發(fā)的路徑，增大對從鄉(xiāng)村運往城市商貿(mào)流通的需求，從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向物流體系的充分使用，實現(xiàn)市場、商貿(mào)流通、電子商務(wù)、農(nóng)村專業(yè)合作社和農(nóng)戶的信息流通，實現(xiàn)線上交易、線下配送方式。此外，商貿(mào)流通體系的建設(shè)應(yīng)當(dāng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺，加強商貿(mào)流通體系的建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，可以設(shè)立商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)點，根據(jù)網(wǎng)點的貨運量大小從而派出貨運車，疏通采購、發(fā)貨和配送體系的無縫對接，這樣既節(jié)省了設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點的場地費用、人員成本及其他成本，實現(xiàn)商貿(mào)流通體系的最小成本設(shè)置。

（三）建立科學(xué)的管理機制和運行產(chǎn)業(yè)鏈機制

圖1 農(nóng)村居民人均消費、GDP 增長率

建立城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的連鎖體系，增加了對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)科學(xué)有序管理的難度，因此要建立和完善當(dāng)前的商貿(mào)流通管理平臺。由于城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通的整個經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈涉及的區(qū)域范圍較廣，不同行政級別的地區(qū)、同一行政級別地區(qū)的不同聯(lián)絡(luò)點都會大不相同，再加上農(nóng)村的超市或連鎖網(wǎng)點比較分散、雜亂無序，連鎖超市或商貿(mào)流通點的經(jīng)營狀況差異較大，導(dǎo)致信息傳播、物流移動的途徑較長，管理難度顯而易見，那么建立怎樣的管理系統(tǒng)，才能應(yīng)對紛繁復(fù)雜的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系呢？要做好四方面工作：一是建立網(wǎng)絡(luò)平臺，提高每個環(huán)節(jié)的透明度，利于及時發(fā)現(xiàn)問題；二是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺，豐富管理手段；三是加強對管理人才的培養(yǎng)，提高城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通的管理才能，從而為商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)提高綜合競爭能力；四是建立客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)，根據(jù)線上訂貨和線下訂貨方式建立客戶的電子信息，從而實現(xiàn)商貿(mào)流通企業(yè)與客戶的長久合作。

此外，借助第三方物流體系豐富城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通的連鎖經(jīng)營網(wǎng)點。一般連鎖經(jīng)營的超市或零售店的配送方式有四種：消費者自行攜帶、自建物流、外包給商貿(mào)流通企業(yè)及第三方商貿(mào)流通體系，說明第三方物流企業(yè)擁有部分可以與大型商貿(mào)流通企業(yè)抗衡的優(yōu)勢條件，提高商貿(mào)流通效率和利潤。而城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通體系借助第三方物流設(shè)置自己的連鎖經(jīng)營網(wǎng)點，能夠有效節(jié)約連鎖成本，提高城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通體系的高效運轉(zhuǎn)。

1.楊潔.城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系的結(jié)構(gòu)研究[J].商業(yè)時代，2014（18）

2.剛翠翠，任保平.城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2011（6）

3.孟雷.我國城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的構(gòu)建與運行機制探討[J].中國流通經(jīng)濟，2013（6）

4.剛翠翠，任保平.城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)體系研究[J].中國流通經(jīng)濟，2011（3）