文化傳播視角下鳳凰古城體育文化旅游發(fā)展研究

周雪華 唐秋霞 胡 龍

（吉首大學(xué)體育學(xué)院，湖南 吉首416000）

體育文化旅游是以體育運(yùn)動項(xiàng)目為載體，體育文化為核心，旅游者在旅游過程中通過參與體育運(yùn)動進(jìn)行的文化體驗(yàn)并受到文化內(nèi)涵感染的一種休閑、娛樂方式。隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們收入的提高及帶薪假期的延長,以及社會壓力的增加和對釋壓需求的期待,越來越多的旅游者已不滿足于在各個旅游點(diǎn)之間長途跋涉疲于奔命的傳統(tǒng)觀光益智旅游方式[1]。人們的旅游消費(fèi)逐漸向高娛樂性、高參與性、高藝術(shù)性、高文化性方向發(fā)展[2]。體育文化旅游在游客們對旅游消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變的背景下崛起的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人民生活水平不斷改善和旅游業(yè)的繁榮而悄然產(chǎn)生的[3]。鳳凰古城正是以文化旅游在全國享譽(yù)盛名，古城里居住這苗族、土家族這兩個聰明與勤勞的少數(shù)民族。在這兩個民族的發(fā)展歷史中，各自產(chǎn)生了豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，每一項(xiàng)都擁有濃厚的文化底蘊(yùn)。本文通過對鳳凰古城體育文化旅游發(fā)展進(jìn)行研究，以期待為合理的開發(fā)鳳凰古城體育文化旅游資源，傳承與弘揚(yáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮與文化事業(yè)的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

1 鳳凰古城體育文化旅游資源特點(diǎn)

鳳凰古城這一全球聞名的歷史文化名城，其旅游業(yè)至2000年以來得到迅猛的發(fā)展，鳳凰古城旅游產(chǎn)業(yè)主要是山水風(fēng)景旅游，民俗風(fēng)情旅游及文化旅游。然而在這塊苗族、土家族聚居的土地上，擁有著豐富的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，每一個傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中都蘊(yùn)含著濃厚的優(yōu)秀文化，體育文化旅游資源豐富多彩。由于鳳凰縣居住民族主要為苗族、土家族，鳳凰縣人民體現(xiàn)出來的主要文化特征也分別為苗族土家族文化。這兩個聰慧的民族在自己歷史的發(fā)展過程中，積淀了豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，一直流傳至今形成了鳳凰古城特色的體育文化旅游資源。

表1 鳳凰古城苗族、土家族體育文化旅游資源項(xiàng)目一覽表

1.1 民族特色性

鳳凰古城體育文化旅游資源大部分是由苗族、土家族這兩個民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目所組成。然而這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的形成是苗族、土家族人民在漫漫的歷史長河中不斷的沉淀和發(fā)展形成的。這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有來源與苗族、土家族祖先們的生產(chǎn)、生活實(shí)踐中；有來源于他們的祭祀活動中；有來源于苗族、土家族祖先們與自然界做斗爭的過程。傳統(tǒng)體育項(xiàng)目自從形成以來就擁有了強(qiáng)烈的民族特色，它能反映出一個民族的習(xí)俗及文化特點(diǎn)，因此鳳凰古城體育文化旅游資源擁有強(qiáng)烈的苗族、土家族特色。

1.2 豐富多彩性

鳳凰古城體育文化旅游資源的組成是由苗族、土家族傳統(tǒng)體育組成，苗族、土家族是我國兩大聰明與勤勞的民族。這兩個民族的傳統(tǒng)體育資源豐富并且文化底蘊(yùn)深厚。由于鳳凰古城的體育文化旅游資源是由苗族、土家族及其他民族的傳統(tǒng)體育共同組成，形成了一種豐富多彩的體育文化共存現(xiàn)象，既沒有獨(dú)一民族的單調(diào)性，也沒有體育文化資源的缺乏性。民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目豐富多彩，上刀梯、擺手舞、茅古斯、苗鼓、耍龍燈、龍舟競渡等各顯特色。

1.3 功能多樣性

豐富多彩的鳳凰古城體育旅游資源決定了其自身擁有多功能的特征。精彩的上刀梯、舞獅子、燒龍燈等極具觀賞性；土家族擺手舞、茅古斯舞、高腳、陀螺及苗族的苗鼓舞等深深地吸引著眾多的游客投入其中去親身體驗(yàn)和感受苗族、土家族的文化魅力，具有較強(qiáng)的健身性和參與性；苗族、土家族武術(shù)發(fā)展源遠(yuǎn)流長，苗族鼓舞及猴兒鼓堪比安塞腰鼓，這些體育項(xiàng)目都具有極高的科學(xué)考察價(jià)值，對了解苗族、土家族這兩大民族的歷史有著深遠(yuǎn)意義。

2 體育文化旅游的文化傳播作用與影響

2.1 傳承與弘揚(yáng)了民族傳統(tǒng)體育文化

民族傳統(tǒng)體育作為我國民族文化的重要組成部分，保護(hù)和弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育文化有著重大意義。國家和政府也積極采取各種措施以達(dá)到對這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，但效果不能盡如人意。體育文化旅游的開發(fā)在無形中產(chǎn)生了文化的傳播作用，當(dāng)全國各地的游客們前來參觀旅游，在這個過程中體驗(yàn)并感受了民族傳統(tǒng)體育的文化魅力，受到其熏陶，然后回到各個地方傳播在鳳凰古城體驗(yàn)到的民族傳統(tǒng)體育文化。在這個過程中，每一位前來鳳凰古城旅游的游客們都成為了古城民族傳統(tǒng)體育文化的傳播者，無形的擴(kuò)大了古城體育文化傳播者的基數(shù)，并擴(kuò)大了傳播區(qū)域，對民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)起到巨大作用。

2.2 促進(jìn)民族間文化交流

鳳凰古城作為一個歷史文化名城，其旅游業(yè)在2000年以后得到迅猛的發(fā)展。當(dāng)今鳳凰古城每年接待來自全國各地游客量達(dá)到600萬人次以上，這些游客們來自各個民族帶著不同的民族文化。民族傳統(tǒng)體育來源于生活、生產(chǎn)等社會實(shí)踐中，通過民族傳統(tǒng)體育能夠體現(xiàn)出一個民族的文化習(xí)俗，游客們在參與體育文化旅游的過程中感受和體驗(yàn)了苗族、土家族的民族文化，促進(jìn)了人民對這兩個民族的認(rèn)識。在旅游過程中游客們也體現(xiàn)了自己身上所帶來的民族文化特征，古城人民也在其中感受和認(rèn)識了外來民族文化，自然而然的形成了民族文化間的互動和交流。

2.3 增進(jìn)了少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮

鳳凰古城座落于湖南省的湘西土家族、苗族自治州，曾經(jīng)這里是湖南省最貧困的地方，武陵山脈特困地區(qū)。隨著旅游業(yè)的開發(fā)，鳳凰古城的經(jīng)濟(jì)得到飛快的增長。隨著社會的不斷發(fā)展，人們生活壓力的變大。傳統(tǒng)的山水風(fēng)景旅游已不再是游客們喜愛的主流，高參與性、高娛樂性的體育文化旅游在不斷的興起，并日益壯大。鳳凰古城傳統(tǒng)的體育文化旅游資源有著濃厚的民族文化底蘊(yùn)，吸引著八方游客不遠(yuǎn)萬里前來體驗(yàn)和感受。體育文化旅游的開發(fā)也豐富了鳳凰古城的旅游資源，促進(jìn)了旅游業(yè)的興旺，帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 鳳凰古城體育文化旅游發(fā)展對策

3.1 重視體育文化旅游的發(fā)展，加大宣傳力度

鳳凰古城提出文化、生態(tài)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，傳統(tǒng)體育文化是民族文化的重要組成部分，發(fā)展體育文化旅游正與文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略相呼應(yīng)。體育文化旅游作為旅游業(yè)的一個新興項(xiàng)目，日后必定在旅游業(yè)中占據(jù)重要地位。政府部門和民間應(yīng)積極配合，重視體育文化旅游的開發(fā)和發(fā)展。在體育文化旅游發(fā)展過程中，政府部門應(yīng)在政策上支持、方針路線上引導(dǎo)，做到科學(xué)化發(fā)展。對鳳凰古城的體育文化旅游加大宣傳力度，突出其特色，可以通過媒體，網(wǎng)絡(luò)等手段讓游客們了解到鳳凰古城體育文化旅游獨(dú)有的特色和魅力，從而產(chǎn)生前來體驗(yàn)和感受的沖動。

3.2 以體育節(jié)慶為依托，促進(jìn)體育文化旅游發(fā)展

中國有關(guān)學(xué)者把節(jié)慶活動定義為:節(jié)慶是指某地區(qū)或城市以其特有的資源，包括歷史、文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)競技、體育、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)情風(fēng)貌、地理優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢、遺址、勝地、古跡等為主題，自發(fā)而周期性舉行大型的慶?；顒覽4]。

以民族傳統(tǒng)體育文化為支撐，舉辦豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育節(jié)慶，定能吸引更多的游客，促進(jìn)鳳凰古城經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。如湘西州吉首市每年舉行的鼓文化節(jié)，正是以苗鼓文化作為支撐，邀請全世界多種鼓匯聚一堂，進(jìn)行交流和表演。鼓文化節(jié)的魅力吸引了全世界各地的游客，前來目睹這一場鼓舞表演的盛宴。鳳凰古城體育文化旅游的發(fā)展應(yīng)向自己自治州的首府吉首借鑒和學(xué)習(xí)，多舉辦像鼓文化節(jié)這樣的體育節(jié)慶，促進(jìn)體育文化旅游的發(fā)展。

3.3 加快培養(yǎng)體育文化旅游專門人才

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，離不開人的規(guī)劃和開發(fā)。鳳凰古城旅游也能在短短幾年達(dá)到一個這樣的高度，靠的是旅游專業(yè)人才對天然的旅游資源合理開發(fā)，大力宣傳得來的。鳳凰古城雖然有大量的旅游開發(fā)人才，但是在體育文化旅游這一領(lǐng)域的專業(yè)人員稀缺。政府部門應(yīng)加大投資，一方面對體育文化旅游這方面的人才引進(jìn)；另一方面，可以和高校旅游學(xué)院進(jìn)行聯(lián)合，將人才送往指定學(xué)校進(jìn)行定點(diǎn)培養(yǎng)，學(xué)成后回到鳳凰為體育文化旅游事業(yè)做貢獻(xiàn)；再者，對現(xiàn)有人才的在崗培訓(xùn)工作要全面和與時(shí)俱進(jìn)。

4 結(jié)語

鳳凰古城傳統(tǒng)體育文化歷史悠久，文化底蘊(yùn)濃厚，具有濃郁的苗族、土家族風(fēng)情。體育文化旅游資源豐富多彩，擁有高度的健身性、娛樂性、參與性及表演性。這些體育文化旅游資源從側(cè)面反映了鳳凰苗族、土家族的民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式，表現(xiàn)了璀璨的少數(shù)民族文化。積極開發(fā)和發(fā)展鳳凰古城體育文化旅游資源對少數(shù)民族地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的繁榮，全民健身事業(yè)的實(shí)施，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，民族間交流與團(tuán)結(jié)，具有重要的推動作用。

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