商業(yè)綜合體外部形態(tài)設(shè)計研究

【摘要】本文主要分析了商業(yè)綜合體外部形態(tài)設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，主要分析了商業(yè)綜合體外部形態(tài)設(shè)計的方法和要點(diǎn)，論述了設(shè)計過程中需要遵從的要點(diǎn)和原則，以期可以為今后的設(shè)計工作提供參考。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)綜合體；外部形態(tài)；設(shè)計

一、前言

隨著我國商業(yè)建筑不斷發(fā)展和進(jìn)步，越來越多的商業(yè)綜合體外部形體設(shè)計呈現(xiàn)出現(xiàn)代化與廣告營銷相結(jié)合的特點(diǎn)，如何把時尚感和廣告訴求融合在外部形態(tài)設(shè)計中，成為了設(shè)計的重點(diǎn)之一。

二、商業(yè)建筑外部設(shè)計的本質(zhì)

商業(yè)建筑的審美，不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強(qiáng)調(diào)人的參與意識。也就是說，建筑的外表只是形式的一部分，只是作為主導(dǎo)的人或顧客站在某一角度、某一地點(diǎn)觀察和感受的對象。然而商業(yè)建筑重要的不是要顧客遠(yuǎn)眺，而是要吸引顧客進(jìn)入建筑物內(nèi)購物。因此，商業(yè)建筑的外部設(shè)計可以說是各種購物環(huán)境因素的合成。如出于對人的行為考慮而設(shè)置的空間、下沉廣場里的滑旱冰的兒童、演出廣場上的時裝表演、新產(chǎn)品的使用演示、群眾的自發(fā)表演、以及這些活動的觀眾就是外部形象中最活躍的因素。所有這些，與建筑本身立面一起構(gòu)成整體外部形象。因此，商業(yè)建筑外部設(shè)計的本質(zhì)就是商業(yè)建筑外部空間環(huán)境的設(shè)計。

三、商業(yè)綜合體外部形態(tài)設(shè)計的相關(guān)理念

1、隨著商業(yè)綜合體發(fā)展，建筑造型層出不窮，外觀審美也在悄然改變，但唯一沒有變的重要目的之一就是吸引眼球、增加購物交易，增加顧客選擇光顧的幾率。商業(yè)建筑造型不僅僅是外裝修材料和色彩等外部因素，更重要的是強(qiáng)調(diào)人的參與性。也就是說，建筑的外表作為形式的一部分，不應(yīng)只是作為人或顧客站在某一角度，某一地點(diǎn)觀察和感受的對象，更重要是吸引著顧客進(jìn)入建筑物內(nèi)購物。

2、建筑以巨大的體量，自身形象發(fā)揮獨(dú)特的效果#使得其本身具有極強(qiáng)的廣告效果，特別是當(dāng)商業(yè)建筑形體以解構(gòu)、動態(tài)的形態(tài)出現(xiàn)時，它以更獨(dú)特的形象出現(xiàn)在社會#本身也就成為極強(qiáng)的媒介，成為視覺焦點(diǎn)，極大的起到招攬顧客的作用。那種能強(qiáng)烈引人注意的設(shè)計風(fēng)格無疑成為商家首選，建筑物自然也成了帶有商業(yè)廣告性質(zhì)的紀(jì)念碑，成為建筑師向社會及業(yè)主兜售的商品，商場的本質(zhì)概念被最大化的強(qiáng)調(diào)，因此戲劇性是現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計的一個重要方面。

3、商業(yè)綜合體是地標(biāo)式的建設(shè)，塑造了城市的新形象，成為一個城市新的名片和窗口，有的把它命名為城市經(jīng)濟(jì)綜合體，這就是開發(fā)商的炒作，營銷的需要，城市經(jīng)濟(jì)是綜合性的概念，是多產(chǎn)業(yè)的集聚，反映的是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體動態(tài)，一個多大的建筑都無法包容的，所以，應(yīng)該叫城市商業(yè)綜合體按照城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來定位，應(yīng)該合理分布，科學(xué)定位，成為城市新的風(fēng)景線。

四、商業(yè)綜合體外部形態(tài)設(shè)計傾向

1、造型戲劇化傾向

建筑以巨大的體量，自身形象發(fā)揮獨(dú)特的效果，使得其本身具有極強(qiáng)的廣告效果，特別是當(dāng)商業(yè)建筑形體以解構(gòu)、動態(tài)的形態(tài)出現(xiàn)時，它以更獨(dú)特的形象出現(xiàn)在社會，本身也就成為極強(qiáng)的媒介，成為視覺焦點(diǎn)，極大的起到招攬顧客的作用。

2、色彩包裝化傾向

如今，建筑本身也作為一種強(qiáng)勢的信息體，通過吸引顧客的注意力引發(fā)消費(fèi)沖動、實現(xiàn)價值交換。商業(yè)社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建筑領(lǐng)域，流行的包裝色彩如紅色、紫色、黃色等醒目的色彩大量應(yīng)用，已成為整體的、新穎的建筑形象、成為獲取大眾認(rèn)可的重要手段。

五、設(shè)計要點(diǎn)及設(shè)計原則

1、交通便利性

（一）交通空間的設(shè)計

上文已提到過，商業(yè)綜合體外部交通的過渡空間包括：建筑外部的停車場、出租車的上下站、項目入口廣場、地鐵輕軌的出入口和與城市人行道相連接的天橋、連廊等等。事實上，商業(yè)綜合體的交通便利性與這些設(shè)施的組織和規(guī)劃關(guān)系非常密切，我們必須設(shè)計好商業(yè)綜合體的外部交通環(huán)境，以達(dá)到交通暢通無阻，同時還要維護(hù)秩序，將商業(yè)綜合體的其它功能和交通活動互相干擾降到最低的目的。

（二）導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計

導(dǎo)視系統(tǒng)，其建立在空間規(guī)劃的布局之中，它由使用者的心理和生理的感受出發(fā)，在空間的內(nèi)部營造這樣一種體感，目的是給使用者帶來一種舒適、親切的整體空間意向。作為城市的重要公共空間的商業(yè)綜合體外部環(huán)境，它的導(dǎo)視系統(tǒng)不但要求完整，而且必須系統(tǒng)，其中又可分為：文化休閑、辦公交通、商業(yè)場所導(dǎo)視系統(tǒng)等等。

2、商業(yè)價值性

在商業(yè)綜合體外部空間設(shè)計的綜合效益中，取得直接的經(jīng)濟(jì)效益的前提就是商業(yè)氛圍。想要達(dá)到良好的商業(yè)氛圍效果，必須考慮的內(nèi)容是多方面的，比如：消費(fèi)的舒適度、景觀的藝術(shù)形象、環(huán)境要素控制、休息娛樂等活動便利情況等等。營造商業(yè)氛圍，既要運(yùn)用傳統(tǒng)建筑設(shè)計的方法，還要與現(xiàn)代科學(xué)的方法相結(jié)合，比如：行為心理學(xué)、人體工程學(xué)、現(xiàn)代信息的處理方法等等。

（一）典型商業(yè)空間的設(shè)計

商業(yè)綜合體的室內(nèi)部分一般為室內(nèi)步行街，采用的是天光頂，由于受到建筑形態(tài)的限制，無法對整個商業(yè)區(qū)大空間形象集中的展示與宣傳。而由于室外廣場本身具有外向性，再加上強(qiáng)烈的空間感、較大的規(guī)模，自然而然的擔(dān)負(fù)起項目總體的商業(yè)形象對外的展示與宣傳的功能。其中可以采用的方法有：LOGO塔的設(shè)計，沿街設(shè)施的布局等。在設(shè)計廣場時，廣場空間應(yīng)該分成一些亞空間來加以使用。亞空間在劃分上必須清楚和微妙，大小應(yīng)以人為本，不可太小，否則人們會覺得自己處于一個私密的房間，并且對已經(jīng)在那兒的人造成了侵犯；也不能太大，人們會覺得孤獨(dú)和疏遠(yuǎn)。而星巴克室外空間咖啡座的布置非常合理。

（二）貫穿環(huán)境的商業(yè)空間的處理

我們對商業(yè)綜合體的外部商業(yè)空間的考慮時，要想營造良好的商業(yè)氛圍，應(yīng)該從空間角度進(jìn)行梳理，處理的主要手法包括：空間動態(tài)化的處理、空間組織通透的處理與共享空間這三種。例如，香港太古廣場，亞洲地區(qū)混合用途的發(fā)展物業(yè)最成功的之一。其下層與香港地鐵的金鐘車站相連接，這使它成為了交通樞紐中心，以地上一層做為基面，通過商場的屋頂花園、地下超市與酒店公寓的底層架空等，使之達(dá)到了立體空間的通透效果。

3、空間藝術(shù)性

（一）建筑形體組合秩序

建筑形體組合秩序包括：軸線關(guān)系、圍合關(guān)系、中心關(guān)系、線性關(guān)系；混合關(guān)系等。

（二）建筑與城市周邊的整合

建筑與城市周邊的整合包括：類比調(diào)和、對比調(diào)和、漸變調(diào)和、謙讓保護(hù)等方式。

（三）自然景觀設(shè)計

自然景觀設(shè)計有綠化、水體。其中綠化的最大的特點(diǎn)就是必須要具有景觀效應(yīng)，并且還能夠改善人們所在的物理環(huán)境；水體的塑造在多數(shù)情況下以各種噴泉、水池、小瀑布、溢水并配以多種雕塑和小品，來組成以水體為中心的水體景觀。

（四）功能完備性

對一個商業(yè)綜合體的室外環(huán)境衡量的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅要看它是否交通便利、是否組合美觀、是否景觀優(yōu)美，還應(yīng)該看它的輔助功能設(shè)施，是否經(jīng)過精心的設(shè)計，是否使用便利，是否齊備，是否能夠烘托商業(yè)氛圍，是否強(qiáng)化了項目的主題，甚至還要看這些設(shè)施，是否與當(dāng)?shù)匚拿}一致，是否獨(dú)具一格。從城市的角度出發(fā)考慮，商業(yè)綜合體外部空間功能完備的程度，直接對所在城市區(qū)域的整體環(huán)境的質(zhì)量等級有重大影響。

六、結(jié)束語

綜上所述，在今后商業(yè)綜合體外部形態(tài)設(shè)計中，必須要明確設(shè)計的要點(diǎn)和基本原則，在這個基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探析設(shè)計的方法和對策，不斷提升商業(yè)綜合體外部形態(tài)設(shè)計的水平。

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