影響我國體育彩票銷量的宏觀經(jīng)濟、社會因素定量研究

謝丹霞， 吳 際

(1．上海體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，上海200438;2．上海財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，上海200433)

我國體育彩票從1994年開始全國發(fā)行，當(dāng)年的銷售額為5億元，且只有“即開型”一種。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，體育彩票的種類有所增加，玩法豐富多彩，不僅有“即開型”還有“樂透型”“數(shù)字型”等，其中僅“即開型”就有40多種玩法。1994—2013年，在體育彩票種類增多的同時，銷量也持續(xù)大幅增長。2013年，我國體育彩票銷售額達(dá)到1 328億元，創(chuàng)歷年新高［1］，籌集公益金351億元。近20年來，體育彩票累計銷售額達(dá)7 017億元，籌集公益金2 030億元。這些資金用于基層公共體育健身場地設(shè)施建設(shè)，支持多項社會公益事業(yè)。

由于體育彩票在我國社會和經(jīng)濟生活中的地位日益上升，其所產(chǎn)生的作用也不斷加強，因此，推進體育彩票事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展具有特別重要的意義。目前關(guān)于體育彩票銷售的研究集中在2個方面:一是影響體育彩票銷售的宏觀因素研究［2-3］;二是體育彩票銷量與人均收入的關(guān)系問題研究［4-7］。綜觀已有研究，宏觀視角的研究主要運用政府發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，探討體育彩票銷量的變化趨勢，但已有研究存在定量分析不夠、數(shù)據(jù)單一等問題，不能反映我國體育彩票銷量影響因素情況。微觀的調(diào)查研究運用問卷調(diào)查法居多，且存在相當(dāng)大的局限性，如樣本的選擇不夠系統(tǒng)，基本采用偶遇抽樣的方式抽取樣本，極易產(chǎn)生樣本偏態(tài)的問題，所得研究結(jié)論均難以推論至總體［5，8］。

本文擬從宏觀經(jīng)濟因素入手，采用統(tǒng)計學(xué)方法，通過對1994—2013年全國體育彩票銷量數(shù)據(jù)與經(jīng)濟、社會、人口數(shù)據(jù)進行總體性相關(guān)性分析，并進行縱橫比較，探討我國經(jīng)濟、社會、人口等因素與體育彩票銷量間的關(guān)系。

1 研究對象與方法

1．1 研究對象從相關(guān)部門網(wǎng)站收集1994—2013年全國體育彩票銷量數(shù)據(jù)，2007—2013年全國各省(市)體育彩票銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國第6次人口普查數(shù)據(jù)和1994—2013年全國及各省(市)常住人口、城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入(以下簡稱“城鎮(zhèn)收入”)、農(nóng)村家庭人均純收入(以下簡稱“農(nóng)村收入”)等相關(guān)數(shù)據(jù)。

表1 1994—2013年全國體育彩票銷量、人口及部分經(jīng)濟數(shù)據(jù)Table 1 National Sales Volume of Sport Lottery，Population and Economic Data from 1994 to 2003

1．2 研究方法

1．2．1 文獻資料法 通過中國體彩網(wǎng)(www．lottery．gov．cn)、中華人民共和國國家統(tǒng)計局網(wǎng)站(www．stats．gov．cn)以及各省市體彩網(wǎng)和統(tǒng)計局網(wǎng)站收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

1．2．2 統(tǒng)計法 運用SPSS統(tǒng)計軟件，計算變量之間的Pearson相關(guān)系數(shù)，反映變量之間相關(guān)關(guān)系密切程度及方向。

2 結(jié)果與分析

2．1 體育彩票銷量與國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的關(guān)系國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)是指在一定時期內(nèi)，一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟中所生產(chǎn)出的全部最終產(chǎn)品和提供勞務(wù)的市場價值的總值。它是用來衡量該國或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展綜合水平通用的指標(biāo)。

我們通過對1994—2013年全國體育彩票銷量與GDP數(shù)據(jù)進行縱向分析，得到銷量與GDP的Pearson相關(guān)系數(shù)為0．985。說明全國體育彩票銷量與GDP正相關(guān)，且相關(guān)程度很高，即GDP越高的年度其體育彩票銷量也越多。

2008—2013年，全國31個省(市)體育彩票銷量與其省(市)GDP數(shù)據(jù)橫向比較，得出體育彩票銷量與GDP的Pearson相關(guān)系數(shù)(表2)。

表2 2008—2013年體育彩票銷量與GDP Pearson系數(shù)Table 2 The Pearson Correlation Coefficient between GDP and Sales Volume of Sport Lottery from 2008 to 2013

從表2可以看出，6年間31個省(市)體育彩票銷量與其省(市)GDP呈正相關(guān)，且相關(guān)程度很高，即GDP越高的年度其體育彩票銷量也越多。說明不論是縱向還是橫向比較，GDP越高的年份，體育彩票銷量越多。

2．2 全國體育彩票銷量與人均收入的關(guān)系前人的研究一般都認(rèn)為，彩票消費群體的收入是影響彩票消費行為的重要因素，但研究結(jié)論不一致。有的研究［7］認(rèn)為收入與彩票消費負(fù)相關(guān)，有的研究［9］認(rèn)為體育彩票的主要消費群體不是高收入群體，購買者群體的收入為中等偏下。綜合來看，多數(shù)前人的研究認(rèn)為體育彩票的主要消費群體的收入不高，其理由是彩民購買彩票正是因為收入不多，想通過中獎一夜致富。按照這種邏輯可以推論，彩票銷量多的地方應(yīng)該是人均收入低的省份。這顯然不符合實際。那么，收入與彩票消費的關(guān)系到底如何?

本文運用1994—2013年全國體育彩票銷量與人均收入的數(shù)據(jù)進行相關(guān)分析。結(jié)果顯示，全國體育彩票銷量與“農(nóng)村收入”Pearson相關(guān)系數(shù)為0．992，人均銷量與“城鎮(zhèn)收入”相關(guān)系數(shù)為0．985，說明相關(guān)程度很高，且為正相關(guān)，即人均收入高的省(市)其體育彩票銷量也較高，農(nóng)村與城市相差不大。

再進一步用各省(市)2008—2013年體育彩票銷量與人均收入的數(shù)據(jù)進行橫向相關(guān)比較(表3)。結(jié)果顯示，2008—2013年各省(市)體育彩票銷量與“農(nóng)村收入”Pearson相關(guān)系數(shù)為0．4～0．6，呈正相關(guān)，且相關(guān)程度一般。比較各年度相關(guān)系數(shù)，結(jié)果相差不大，農(nóng)村與城市相差也不多。

縱向數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，全國體育彩票銷量與人均收入相關(guān)程度很高，而截面數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，各省(市)體育彩票銷量與人均收入相關(guān)程度一般。為了進一步揭示體育彩票銷量與人均收入的關(guān)系，本文對2008—2013年全國各省(市)人均銷量與“農(nóng)村收入”和“城鎮(zhèn)收入”數(shù)據(jù)制作散點圖(圖1、圖2)。由于篇幅所限，只列出了2013年體育彩票銷量與人均收入的散點圖。

表3 2008—2013年體育彩票銷量與人均收入Pearson系數(shù)Table 3 The Pearson Correlation Coefficient between Income Per-Capita and Sales Volume of Sport Lottery from 2008 to 2013

圖1 2013年體育彩票銷量與“農(nóng)村收入”的關(guān)系Figure 1．Sales Volume of Sport Lottery and Per-Capita Income in Rural Areas in 2013

圖2 2013年體育彩票銷量與“城鎮(zhèn)收入”的關(guān)系Figure 2．Sales Volume of Sport Lottery and Per-Capita Disposable Income in Urban Areas in 2013

圖1顯示，體育彩票銷量與“農(nóng)村收入”基本正相關(guān)。當(dāng)收入在13 598元以下時，體育彩票銷量與人均收入顯著正相關(guān);當(dāng)收入在13 598元以上時，體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)。

圖2顯示，體育彩票銷量與“城鎮(zhèn)收入”基本正相關(guān)。當(dāng)收入在32 538元以下，體育彩票銷量與人均收入正相關(guān);當(dāng)收入在32 538元以上時，體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)。

從圖1、2看，不論是城市還是農(nóng)村，2008—2013年體育彩票銷量與人均收入的相關(guān)性有一臨界值，即峰值。當(dāng)收入在某一值以下時，體育彩票銷量與人均收入正相關(guān)，超過這一值時，體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)(表4)。

表4 2008—2013年體育彩票銷量與人均收入相關(guān)關(guān)系臨界值Table 4 Critical Value of Correlation between Sales Volume of Sport Lottery and Per Capita Income

表4顯示，隨著年份的變化，體育彩票銷量與人均收入相關(guān)關(guān)系臨界值也不斷升高。

縱向數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，全國體育彩票銷量與人均收入正相關(guān)且相關(guān)程度很高。橫向數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，不論城市還是農(nóng)村，2008—2013年各省(市)體育彩票銷量與人均收入的相關(guān)關(guān)系有一個臨界值，收入小于臨界值的省(市)體育彩票銷量與人均收入正相關(guān)，收入大于臨界值的省(市)體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)。由于部分省(市)體育彩票銷量與人均收入正相關(guān)，部分省(市)體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)，因此，各年度的體育彩票銷量與收入相關(guān)程度一般。這一結(jié)果也驗證了蔣俊鋒對中國彩票市場的研究。

2．3 全國體育彩票銷量與常住人口數(shù)量的關(guān)系以往研究者將彩票消費者的年齡特征作為影響體育彩票銷量的一個重要因素，使用了問卷調(diào)查法對購買彩票者進行調(diào)查。因為抽樣不合理，樣本局限性比較明顯，從而影響了研究結(jié)果的可靠性。

本文利用1994—2013年全國體育彩票銷量與全國年末常住總?cè)丝跀?shù)據(jù)(本文所指的常住人口包括:居住在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道且戶口在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道或戶口待定的人;居住在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道且離開戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道半年以上的人;戶口在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道且外出不滿半年或在境外工作學(xué)習(xí)的人)，對縱向數(shù)據(jù)進行相關(guān)分析，Pearson相關(guān)系數(shù)為0．855，說明全國體育彩票銷量與全國總?cè)丝谡嚓P(guān)且程度很高，即總?cè)丝谠蕉嗟哪甓?，體育彩票銷量也多。

再用各省(市)2008—2013年體育彩票銷量與常住人口的年末數(shù)據(jù)進行橫向相關(guān)比較，Pearson相關(guān)系數(shù)分別為 0．653、0．708、0．701、0．689、0．694、0．712。表明體育彩票銷量與常住人口年末數(shù)正相關(guān)且程度很高，但是各年度間相關(guān)程度相差不大。

2．4 各省(市)體育彩票銷量與人口文化程度的關(guān)系

以往的研究探討了彩票消費群體的文化程度問題，但結(jié)論并不一致。有的研究認(rèn)為，彩票消費者群體的文化程度以高中(中專)為主，有的研究未得出具體的結(jié)論，只給出文化程度較高的定性結(jié)論。

本文將各省(市)2010年的體育彩票銷量與2010年第6次人口普查中6歲及以上年齡段不同文化程度人群進行相關(guān)分析，從宏觀上探討各省(市)體育彩票銷量與人口文化程度的關(guān)系。結(jié)果顯示，體育彩票銷量與大專、本科人口數(shù)量的Pearson相關(guān)系數(shù)均為0．806，是相關(guān)系數(shù)中最大的，其次為高中(0．769)、初中(0．674)、小學(xué)(0．606)，比較低的是研究生(0．523)和未上過學(xué)的人群(0．482)，因此，文化程度中等的群體更可能購買彩票。隨著彩票玩法趨向多樣性，對消費者收集信息的能力和信息分析能力提出了更高的要求，需要一定的文化知識和分析判斷能力作為基礎(chǔ)，這可能意味著提高人口的文化知識程度是促進體育彩票消費的重要手段;但是，本文分析結(jié)果顯示，研究生購買體育彩票意向不高，可能的原因是這部分人群承擔(dān)比較繁忙的工作，而且收入相對較高，關(guān)注體育彩票的動力不足。

2．5 各省(市)體育彩票銷量與流動人口數(shù)量的關(guān)系

改革開放以來，中國社會進入劇烈變動的時期，政治、經(jīng)濟、社會發(fā)展給人們提供了更多的發(fā)展機會和空間，人口流動機會也大大增加。尤其是農(nóng)村人口的流動數(shù)量巨大，這部分人群收入相對不高，文化程度也相應(yīng)較低。根據(jù)已有的研究結(jié)果可以推測，流動的農(nóng)村人口購買體育彩票的可能性較大;但是，以往研究者基本未關(guān)注彩票銷量是否與流動人口數(shù)量有關(guān)。本文將對這一因素進行初步的探討。

流動人口分短期流動人口與長期人戶分離流動人口。短期流動人口是指來到某地時間較短的旅游者或辦事者，長期人戶分離流動人口是指來到某地時間超過半年以上者，其戶口在異地。

2．5．1 各省(市)體育彩票銷量與短期流動人口數(shù)量的關(guān)系 2010年上海成功地舉辦了“世博會”，參觀人數(shù)為歷屆之最，有來自全國各地以及世界各國的7 000萬人參觀。可以認(rèn)為，這一年上海具有很多的短期流動人口。為了研究這一問題，我們收集了2010年各省(市)每月體育彩票銷量(表5)，計算各省(市)每月體育彩票銷量的平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差及變異系數(shù)，并按變異系數(shù)從大到小排名進行比較。在全國31個省(市)中，變異系數(shù)最大的是山西省，變異系數(shù)最小的是福建省，上海排名第十。為了更好地說明情況，選取了上海周邊省及北京、天津的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析(表5)。

表5 2010年部分省(市)體育彩票銷量比較Table 5 Provincial Comparison of Sport Lottery Sales Volume in 2010

表5顯示，2010年上海全年體育彩票銷量的離散程度居中，說明銷量相對穩(wěn)定?？梢哉J(rèn)為，參觀上?！笆啦钡拇罅坑慰妥鳛槎唐诹鲃尤丝?，對上海體育彩票銷量的影響不顯著。

2．5．2 各省(市)體育彩票銷量與長期人戶分離流動人口數(shù)量的關(guān)系 為了揭示體育彩票銷量與長期人戶分離流動人口數(shù)量的關(guān)系，將各省(市)2010年的體育彩票銷量，與按現(xiàn)住地、居住超過半年以上、戶籍在外地的各省(市)人口(數(shù)據(jù)來源于當(dāng)年全國第6次人口普查)進行橫向數(shù)據(jù)相關(guān)分析，結(jié)果Pearson相關(guān)系數(shù)為0．843。表明體育彩票銷量與長期人戶分離流動人口的關(guān)系正相關(guān)且程度很高，即長期人戶分離流動人口越多，體育彩票銷量越大。

3 結(jié)論與建議

經(jīng)濟增長是體育彩票發(fā)展的動力。不論是縱向還是橫向比較，體育彩票的銷量與GDP正相關(guān)，宏觀經(jīng)濟環(huán)境從整體上制約著體育彩票銷量的提升。

收入水平對體育彩票銷量有著重要影響。在一定的收入限度內(nèi)，人均收入與體育彩票銷量正相關(guān)，人均收入越高，體育彩票的銷量越大。當(dāng)收入達(dá)到一定的水平時，人均收入與體育彩票銷量負(fù)相關(guān)，即人均收入越高，人們購買體育彩票的意愿開始降低，體育彩票銷量不增反降。這提示在不同收入的省市，發(fā)展體育彩票的重點不同，應(yīng)有相應(yīng)的政策和措施。

體育彩票銷量受人口文化程度的影響，一定區(qū)域內(nèi)人口文化程度高，長期流動人口多，體育彩票銷量相對較大。應(yīng)進一步發(fā)展教育事業(yè)，擴大接受高等教育的人口規(guī)模，為高素質(zhì)人群提供更便捷、良好的流動機會，從而有利于體育彩票的發(fā)展。

［1］ 國家體育總局體育彩票管理中心．2013年中國體育彩票發(fā)行銷售數(shù)據(jù)公告［EB/OL］．［2014-03-06］．http:∥www．lottery．gov．cn

［2］ 魏德樣，雷雯．基于ESDA_GWR的我國體育彩票銷售額及其驅(qū)動因子的空間異質(zhì)性研究［J］．天津體育學(xué)院學(xué)報，2013，28(4):304-309

［3］ 楊亞莉，程林林．體育彩票銷量的計量模型及促銷策略研究— —以四川省為例［J］．成都體育學(xué)院學(xué)報，2012，38(9):1-6

［4］ 李剛．我國樂透型彩票銷量決定因素的定量研究［J］．體育科學(xué)，2007，27(3):26-31

［5］ 李剛．彩票人均銷量的決定因素和我國彩票市場發(fā)展趨勢的預(yù)測［J］．體育科學(xué)，2006，26(12):30-35

［6］ 張林．上海市足球彩票消費者構(gòu)成與消費特征［J］．上海體育學(xué)院學(xué)報，2003(4):1-4

［7］ 胡烈剛．浙江省體育彩票消費者消費行為的調(diào)查研究［J］．中國體育科技，2005(6):12-14

［8］ 吳劍．浙江省體育彩票消費行為的調(diào)查分析［J］．中國體育科技，2002(8):36-37

［9］ 蔣俊鋒．中國彩票市場發(fā)展研究［M］．北京:中國財政經(jīng)濟出版社，2009:1-16