研發(fā)投入強(qiáng)度、專(zhuān)利產(chǎn)出與自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)的關(guān)系研究

白彥壯 李婉

（1.天津大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部，天津 300072；2.天津大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部，天津300072）

一、前言

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就舉世矚目，但中國(guó)發(fā)展模式存在著嚴(yán)重的缺陷——大國(guó)寡品，即在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，忽視品牌建設(shè)，多數(shù)企業(yè)僅是世界加工廠，是國(guó)外知名品牌的原始貼牌制造商或原始設(shè)計(jì)制造商，真正有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌僅有萬(wàn)分之三，而且很多品牌生命期短，可持續(xù)發(fā)展能力嚴(yán)重不足。尤其是汽車(chē)、手機(jī)等高科技制造行業(yè)，我國(guó)的自主品牌與國(guó)外品牌相比，品牌競(jìng)爭(zhēng)力差距較大，多給人以“低端”“質(zhì)量差”的印象，不僅缺乏品牌美譽(yù)度以及忠誠(chéng)的客戶(hù)群，很多品牌甚至缺乏最基本的知名度。產(chǎn)生這一系列現(xiàn)象最根本的原因在于：一是自主研發(fā)投入少，自主創(chuàng)新能力弱；二是企業(yè)不重視專(zhuān)利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培育，更偏好利用廣告等營(yíng)銷(xiāo)手段打造知名度，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新能力不夠重視，自主品牌價(jià)值提升較慢，即我國(guó)缺少自主創(chuàng)新能力的提升和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的培育。自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌，兩個(gè)要素缺一不可。自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)即通過(guò)創(chuàng)新或其他方式主動(dòng)獲得的并且能夠全部或主要獲得收益的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其最主要的特點(diǎn)是自主性，即通過(guò)自主研發(fā)取得并且收益自主，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)正是自主創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。企業(yè)擁有的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)中最關(guān)鍵和最核心的部分即為專(zhuān)利權(quán)。多位學(xué)者的研究表明企業(yè)的研發(fā)投入與專(zhuān)利的產(chǎn)出存在著顯著的相關(guān)關(guān)系，因此專(zhuān)利產(chǎn)出的提高和自主創(chuàng)新能力的提升依賴(lài)于研發(fā)投入強(qiáng)度的提高。企業(yè)可以通過(guò)提高研發(fā)投入強(qiáng)度來(lái)提高專(zhuān)利的產(chǎn)出，提高企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，從而促進(jìn)品牌的成長(zhǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)研發(fā)投入能力的提高促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高，促進(jìn)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的培育。

在對(duì)企業(yè)品牌的研究中，基于消費(fèi)者認(rèn)知角度，通常使用品牌資產(chǎn)這一概念來(lái)衡量企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在本研究中也采用這一概念對(duì)企業(yè)品牌情況進(jìn)行量化研究，品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、聯(lián)想度以及忠誠(chéng)度四個(gè)維度。綜上所述，本文將通過(guò)實(shí)證分析研究企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度、專(zhuān)利產(chǎn)出和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)三者之間的關(guān)系，旨在為企業(yè)建立和培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌提供理論指導(dǎo)。

二、文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)

（一）研發(fā)投入強(qiáng)度與品牌資產(chǎn)

早期的研究中Morbey（1989）認(rèn)為企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度對(duì)企業(yè)未來(lái)的獲利和成長(zhǎng)有顯著的正向作用［1］。S.David Young，Stephen F.O.Byrne（2004）認(rèn)為企業(yè)的研發(fā)投入對(duì)企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)價(jià)值有顯著的正向作用［2］。鄧立治（2009）認(rèn)為企業(yè)自主品牌創(chuàng)新能力形成的關(guān)鍵要素之一是企業(yè)的研發(fā)投入情況，包括研發(fā)資金投入強(qiáng)度和研發(fā)人員投入強(qiáng)度［3］。而學(xué)者宋何發(fā)（2013）認(rèn)為自主品牌的培育和形成主要依靠技術(shù)的自主創(chuàng)新能力積累形成，自主創(chuàng)新能力建設(shè)可以促進(jìn)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)自主品牌的形成和價(jià)值增值。我國(guó)的政策也多次提出要把提升自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的中心環(huán)節(jié)［4］。黃永春（2012）對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的生成機(jī)制進(jìn)行了深入的研究，研究表明研發(fā)創(chuàng)新能力對(duì)品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度均有正向影響［5］。柳思維和熊曦（2013）基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)與品牌成長(zhǎng)關(guān)系的研究中發(fā)現(xiàn)政府的資金補(bǔ)貼以及企業(yè)科技投入力度對(duì)工業(yè)品牌成長(zhǎng)有顯著的正向作用［6］。綜上所述，研發(fā)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵要素是研發(fā)投入，研發(fā)投入的強(qiáng)度對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的獲利和成長(zhǎng)有正向影響，但尚未有研究具體到企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)的影響研究。

在企業(yè)品牌資產(chǎn)方面，國(guó)外的研究時(shí)間較長(zhǎng)也比較成熟。最早是Aaker（1993）從消費(fèi)者認(rèn)知的角度來(lái)闡述品牌資產(chǎn)的概念，他提出了品牌資產(chǎn)的五個(gè)維度：品質(zhì)認(rèn)知、品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)以及其他專(zhuān)有資產(chǎn)［7］?；诖薑eller（1993）提出CBBE模型，認(rèn)為品牌認(rèn)知強(qiáng)度的大小取決于消費(fèi)者的品牌知識(shí)，品牌知識(shí)包括兩個(gè)維度：品牌意識(shí)和品牌聯(lián)想［8］。Keller和Lehman（2003）構(gòu)造了品牌管理價(jià)值鏈，包括顧客認(rèn)知角度下的品牌資產(chǎn)，顧客反映角度的品牌強(qiáng)度，股東權(quán)益角度下的品牌價(jià)值［9］。國(guó)內(nèi)方面學(xué)者黃永春（2009）在對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌生成機(jī)制的研究中指出品牌成長(zhǎng)的外顯優(yōu)勢(shì)包括知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度三個(gè)維度，其中將認(rèn)知質(zhì)量和品牌聯(lián)想合并為品牌美譽(yù)度［10］。綜合以上學(xué)者的研究，本研究中將基于消費(fèi)者認(rèn)知角度，將品牌資產(chǎn)劃分為四個(gè)維度，即品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度，去掉難以量化的其他專(zhuān)有資產(chǎn)指標(biāo)，并且將美譽(yù)度還原為認(rèn)知質(zhì)量和聯(lián)想度。

由于研發(fā)投入的絕對(duì)量會(huì)隨著行業(yè)的不同而產(chǎn)生較大的差異，而研發(fā)投入的強(qiáng)度（即研發(fā)資金占營(yíng)業(yè)收入的比例和研發(fā)人員占員工數(shù)量的比例）可以忽略行業(yè)不同帶來(lái)的誤差，因此本文認(rèn)為研發(fā)投入強(qiáng)度更能代表企業(yè)的創(chuàng)新力度。

根據(jù)以上文獻(xiàn)的整理，本文提出的假設(shè)如下。

H1企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)品牌資產(chǎn)有正向影響作用。

H1a企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)品牌知名度有正向影響作用。

H1b企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)品牌認(rèn)知質(zhì)量有正向影響作用。

H1c企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)品牌聯(lián)想度有正向影響作用。

H1d企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)品牌忠誠(chéng)度有正向影響作用。

（二）研發(fā)投入強(qiáng)度與專(zhuān)利產(chǎn)出

Jurgen Janger（2005）以公共和私人研發(fā)投入與企業(yè)的出版物和專(zhuān)利進(jìn)行相關(guān)分析，研究澳大利亞企業(yè)的研發(fā)效率［11］。Ramón Valle-Cabrera（2011）認(rèn)為研發(fā)投入和知識(shí)編碼可能性、可觀察性和簡(jiǎn)便性對(duì)專(zhuān)利申請(qǐng)傾向有正向的影響作用［12］。張麗（2012）通過(guò)理論和實(shí)證分析得出高科技企業(yè)研發(fā)資金和人員投入強(qiáng)度與企業(yè)專(zhuān)利產(chǎn)出之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系的結(jié)論［13］。宋何發(fā)（2010）從單項(xiàng)專(zhuān)利和機(jī)構(gòu)專(zhuān)利兩個(gè)方面研究了專(zhuān)利質(zhì)量的內(nèi)涵外延，提出了單項(xiàng)專(zhuān)利和機(jī)構(gòu)專(zhuān)利質(zhì)量測(cè)度的方法和指標(biāo)體系［14］。朱愛(ài)輝和陳富民（2014）在對(duì)中國(guó)裝備制造業(yè)專(zhuān)利產(chǎn)出效率實(shí)證研究中，在設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)出指標(biāo)時(shí)，除了專(zhuān)利數(shù)量以外，也創(chuàng)造性的運(yùn)用了專(zhuān)利質(zhì)量這一指標(biāo)，即發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三種專(zhuān)利中，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量占專(zhuān)利申請(qǐng)總量的比例，這一指標(biāo)能體現(xiàn)企業(yè)專(zhuān)利的技術(shù)含量和內(nèi)部結(jié)構(gòu)［15］。通過(guò)對(duì)以上文獻(xiàn)的研究，本研究中將專(zhuān)利產(chǎn)出劃分為兩個(gè)維度：專(zhuān)利數(shù)量和專(zhuān)利質(zhì)量。基于此本文提出第二個(gè)假設(shè)。

H2企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)專(zhuān)利產(chǎn)出有正向的影響作用。

H2a企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)專(zhuān)利數(shù)量有正向的影響作用。

H2b企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)專(zhuān)利質(zhì)量有正向的影響作用。

（三）專(zhuān)利產(chǎn)出與品牌資產(chǎn)

Griliches（1990）認(rèn)為專(zhuān)利是研究技術(shù)變化獨(dú)特的資源。他認(rèn)為專(zhuān)利與企業(yè)價(jià)值的相關(guān)性要強(qiáng)于研發(fā)投入與企業(yè)價(jià)值的相關(guān)性，企業(yè)要注意研發(fā)的效率問(wèn)題［16］。黃永春（2011）對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的研究中分析了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括專(zhuān)利權(quán)等）與品牌的關(guān)系，即自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為自主品牌建設(shè)提供科技支撐。自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)自主創(chuàng)新能力的產(chǎn)出成果，為品牌成長(zhǎng)奠定科技基礎(chǔ)，同時(shí)降低成本，提供產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)［17］。宋何發(fā)（2013）的觀點(diǎn)認(rèn)為高技術(shù)產(chǎn)業(yè)自主品牌以專(zhuān)利權(quán)、技術(shù)秘密專(zhuān)有權(quán)為內(nèi)在要素，以商標(biāo)和商號(hào)權(quán)為外在要素。他分析很多企業(yè)不重視專(zhuān)利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的結(jié)合，偏重于利用廣告宣傳或低價(jià)戰(zhàn)略擴(kuò)大市場(chǎng)，導(dǎo)致自主品牌價(jià)值提升較慢［18］。柳思維和熊曦（2012）認(rèn)為企業(yè)建立在擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，更能打造出自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也通過(guò)實(shí)證分析證明企業(yè)專(zhuān)利對(duì)品牌成長(zhǎng)有正向作用［6］。綜上所述，學(xué)者的研究大多表明自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是專(zhuān)利權(quán)與企業(yè)品牌有著一定程度的相關(guān)，但大多研究集中于理論而鮮有實(shí)證。在本研究中，將進(jìn)行專(zhuān)利產(chǎn)出與品牌資產(chǎn)關(guān)系的實(shí)證研究，假設(shè)如下。

H3企業(yè)的專(zhuān)利產(chǎn)出對(duì)品牌資產(chǎn)有正向的影響作用。

H3a企業(yè)的專(zhuān)利產(chǎn)出對(duì)品牌知名度有正向的影響作用。

H3b企業(yè)的專(zhuān)利產(chǎn)出對(duì)認(rèn)知質(zhì)有正向的影響作用。

H3c企業(yè)的專(zhuān)利產(chǎn)出對(duì)聯(lián)想度有正向的影響作用。

H3d企業(yè)的專(zhuān)利產(chǎn)出忠誠(chéng)度有正向的影響作用。

從上文的分析中可以得出，專(zhuān)利產(chǎn)出通常來(lái)衡量企業(yè)的研發(fā)效率，研發(fā)投入強(qiáng)度與專(zhuān)利產(chǎn)出可能存在著一定的相關(guān)關(guān)系。同時(shí)研發(fā)投入強(qiáng)度和專(zhuān)利產(chǎn)出均對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和品牌成長(zhǎng)有著積極的作用，企業(yè)通過(guò)研發(fā)的資金和人員投入強(qiáng)度的提高，獲取專(zhuān)利等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為產(chǎn)品增加附加值和科技含量，從而提升自身的市場(chǎng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以提出假設(shè)4。

H4企業(yè)的專(zhuān)利產(chǎn)出在企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度和品牌資產(chǎn)之間起中介效應(yīng)。

三、研究方法

（一）樣本選取

本文通過(guò)實(shí)證分析并綜合運(yùn)用企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究。選取樣本為中國(guó)國(guó)內(nèi)的30家上市企業(yè)，所選企業(yè)均為具備一定科研實(shí)力和科技含量的制造型企業(yè)，且均具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌。企業(yè)所在行業(yè)包括：計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)、電器機(jī)械和器材制造業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)以及金屬制造業(yè)。為了方便進(jìn)行品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，所選品牌通過(guò)初步調(diào)研之后確認(rèn)具有一定知名度，并且產(chǎn)品為大眾消費(fèi)品，如夏利汽車(chē)、海爾電器、華帝廚具等等。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究綜合采用財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行研究。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)自這30家上市公司的2012-2013年年度報(bào)告和中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站，數(shù)據(jù)包括企業(yè)年齡、總資產(chǎn)、年度營(yíng)業(yè)收入、研發(fā)資金投入、研發(fā)強(qiáng)度（即研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例）、研發(fā)人員數(shù)量、研發(fā)人員強(qiáng)度（研發(fā)人員數(shù)占總員工數(shù)比例）、年度專(zhuān)利申請(qǐng)量以及專(zhuān)利申請(qǐng)量中發(fā)明專(zhuān)利的數(shù)量等。其中要作以說(shuō)明的是，由于各企業(yè)年度報(bào)告編寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)不同，對(duì)研發(fā)人員的定義不同，本研究中將各企業(yè)年度報(bào)告中定義為“技術(shù)人員”、“科研人員”、“產(chǎn)品/工程人員”和“技術(shù)業(yè)務(wù)人員”統(tǒng)一認(rèn)定為研發(fā)人員。問(wèn)卷則面向各年齡層的大眾消費(fèi)者，通過(guò)結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷進(jìn)行30個(gè)品牌的知名度、認(rèn)知質(zhì)量、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度調(diào)查。問(wèn)卷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放，共回收有效問(wèn)卷432份。

（三）指標(biāo)選取

本文將運(yùn)用回歸分析研究研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)品牌資產(chǎn)的影響作用，研發(fā)投入強(qiáng)度作為自變量，品牌資產(chǎn)作為因變量，并以專(zhuān)利產(chǎn)出為中介變量。自變量研發(fā)投入強(qiáng)度兩個(gè)指標(biāo)，分別為：研發(fā)資金強(qiáng)度（即企業(yè)年度研發(fā)資金投入占本年度營(yíng)業(yè)收入比例）、研發(fā)人員強(qiáng)度（即研發(fā)人員數(shù)量占員工總數(shù)量比例）。為了減少其他因素造成的誤差，回歸分析中還將加入控制變量，本研究中控制變量為企業(yè)年齡、企業(yè)總資產(chǎn)、年度營(yíng)業(yè)收入。為了排除研發(fā)投入絕對(duì)量的影響，研發(fā)資金投入和研發(fā)人員數(shù)量也加入控制變量。中介變量專(zhuān)利產(chǎn)出采用專(zhuān)利數(shù)量和專(zhuān)利質(zhì)量作為指標(biāo)變量。其中專(zhuān)利數(shù)量是企業(yè)年度的專(zhuān)利申請(qǐng)總量；專(zhuān)利質(zhì)量為發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三種專(zhuān)利中，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量占專(zhuān)利申請(qǐng)總量的比例，由于發(fā)明專(zhuān)利是三種專(zhuān)利中技術(shù)含量最高并且價(jià)值最高的部分，而其他兩項(xiàng)專(zhuān)利相對(duì)來(lái)說(shuō)較為容易申請(qǐng)，技術(shù)含量低。因此該指標(biāo)能體現(xiàn)出企業(yè)專(zhuān)利的科技含量，即專(zhuān)利的質(zhì)量。由于研發(fā)投入是一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程，從研發(fā)投入到產(chǎn)出需要一定的時(shí)間，即專(zhuān)利產(chǎn)出有一定的滯后性，當(dāng)年的投入并不能完全轉(zhuǎn)化為當(dāng)年的產(chǎn)出。因?yàn)?，在選取數(shù)據(jù)時(shí)，控制變量（除企業(yè)成立時(shí)間）和自變量的數(shù)據(jù)將采用2012-2013年的平均值，而專(zhuān)利產(chǎn)出部分，專(zhuān)利申請(qǐng)量和發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量將采用2013年度的數(shù)據(jù)。

表1 各指標(biāo)數(shù)據(jù)選取時(shí)間及來(lái)源

因變量即品牌資產(chǎn)將采用知名度、認(rèn)知質(zhì)量、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度作為指標(biāo)變量。問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間為2014年上半年，與專(zhuān)利產(chǎn)出有一定的時(shí)間差，給市場(chǎng)及消費(fèi)者一定的反應(yīng)時(shí)間。知名度是指消費(fèi)者識(shí)別或回憶品牌的能力，反應(yīng)品牌在市場(chǎng)中的識(shí)別度和影響力；認(rèn)知質(zhì)量反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌有形價(jià)值的認(rèn)知和體驗(yàn)；聯(lián)想度反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌無(wú)形價(jià)值的感受和聯(lián)想；忠誠(chéng)度則反映消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴(lài)程度，是否能夠多次購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品并愿意將該品牌推薦給其他人。

（四）研究模型

本研究建立的模型如圖2-1所示：

圖1 研究模型圖

四、模型檢驗(yàn)與分析

（一）問(wèn)卷因子分析和信度分析

本研究中運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查方法來(lái)對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)進(jìn)行量化，調(diào)研面向的是各年齡層的消費(fèi)者，共回收有效問(wèn)卷432份。問(wèn)卷設(shè)計(jì)修改自黃永春（2006）一書(shū)中的“企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)名牌外顯優(yōu)勢(shì)”調(diào)研問(wèn)卷，采用的是李克特5點(diǎn)量表形式。問(wèn)卷共有22道題目，問(wèn)卷中將題目分為四個(gè)組成部分，分別為品牌知名度（5小題）、認(rèn)知質(zhì)量（5小題）、品牌聯(lián)想度（5小題）和品牌忠誠(chéng)度（7小題）。每小題有五個(gè)選項(xiàng)，即根據(jù)題目的陳述選擇“非常不符合”到“非常符合”，得分為1-5分。利用SPSS18.0進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，其中KMO檢驗(yàn)用于研究變量之間的偏相關(guān)性，在本次統(tǒng)計(jì)中值為0.860，非常適合且有必要做因子分析。Bartlett球形檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的Sig＜0.01，認(rèn)為各變量之間存在顯著的相關(guān)性。同時(shí)四個(gè)公因子可以累積解釋總方差的89%以上，說(shuō)明將22個(gè)指標(biāo)變量進(jìn)一步劃分為4個(gè)小指標(biāo)是合理的。

表2 因子分析結(jié)果

利用SPSS18.0對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行可靠性分析，Cronbacha系數(shù)為0.977，將近1，表示問(wèn)卷具有非常好的內(nèi)部一致性，信度非常高。同時(shí)F統(tǒng)計(jì)量為29.714，顯著性水平遠(yuǎn)小于0.01，也可證明本問(wèn)卷的信度較高。各維度可靠性分析結(jié)果如表3-2所示，問(wèn)卷維度Cronbacha系數(shù)均在0.9以上，均有非常好的信度。

表3 可靠性分析結(jié)果

（二）描述性統(tǒng)計(jì)量分析

對(duì)研究所選指標(biāo)進(jìn)行均值和方差的描述據(jù)統(tǒng)計(jì)，如表3-3所示。

表4 描述性統(tǒng)計(jì)量

根據(jù)基本信息對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分析。首先，企業(yè)成立時(shí)間均值較大，資產(chǎn)和營(yíng)業(yè)收入均值比較大，說(shuō)明所選企業(yè)大部分為發(fā)展穩(wěn)定且中等以上規(guī)模的企業(yè)。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)資金強(qiáng)度為2%以上才能維持生存，研發(fā)資金強(qiáng)度為5%以上企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)力。在本研究中，企業(yè)研發(fā)資金強(qiáng)度均值為3%左右，企業(yè)處于尚可維持自身生存狀態(tài)，大部分企業(yè)并不具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。專(zhuān)利質(zhì)量?jī)H為0.276 0，科技含量較高的發(fā)明專(zhuān)利比重較低。品牌資產(chǎn)方面，得分結(jié)果是企業(yè)的知名度＞認(rèn)知質(zhì)量＞聯(lián)想度＞忠誠(chéng)度，由于問(wèn)卷采用李克特5點(diǎn)量表，3分為問(wèn)卷中的“一般”選項(xiàng)，即所選企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不強(qiáng)，尤其是聯(lián)想度和忠誠(chéng)度比較低。

（三）相關(guān)分析

運(yùn)用SPSS18.0對(duì)自變量、中介變量以及因變量的指標(biāo)進(jìn)行雙變量相關(guān)分析，檢驗(yàn)方法為雙側(cè)檢驗(yàn)，所得結(jié)果如表3-4所示。

根據(jù)相關(guān)分析結(jié)果，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論。

（1）研發(fā)投入強(qiáng)度兩個(gè)指標(biāo)存在著顯著的相關(guān)關(guān)系，可以很好地描述研發(fā)投入強(qiáng)度這一變量。

（2）描述品牌資產(chǎn)的四個(gè)指標(biāo)知名度、認(rèn)知質(zhì)量、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度之間均存在著顯著的相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明可以較好的描述同一變量。

（3）專(zhuān)利數(shù)量與品牌資產(chǎn)四個(gè)維度均有顯著的相關(guān)關(guān)系，這也支持了假設(shè)H3，即企業(yè)的專(zhuān)利產(chǎn)出情況與企業(yè)的品牌資產(chǎn)有著正向的相關(guān)關(guān)系，且與認(rèn)知質(zhì)量的相關(guān)系數(shù)最大。

（四）回歸分析

運(yùn)用SPSS18.0軟件的多元回歸功能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，樣本容量為30，具體分析如下。

（1）假設(shè)一：以研發(fā)投入強(qiáng)度的兩個(gè)指標(biāo)變量以及控制變量五個(gè)指標(biāo)作為自變量，分別以品牌資產(chǎn)的四個(gè)指標(biāo)變量作為因變量進(jìn)行多元回歸分析，所得結(jié)果如3-5所示：

如圖所示，四個(gè)模型中只有因變量為認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度的模型顯著成立?？刂谱兞恐校瑺I(yíng)業(yè)收入對(duì)認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度有顯著的正向作用，研發(fā)投入有顯著的負(fù)向作用。研發(fā)資金強(qiáng)度變量表示企業(yè)研發(fā)資金投入占營(yíng)業(yè)收入的比例，表示企業(yè)對(duì)研發(fā)工作的投入力度，代表企業(yè)將收入中的多大比例投入到研發(fā)中，在一定程度上可以忽略行業(yè)不同帶來(lái)的影響，消除資金絕對(duì)量作為衡量資金投入的缺陷，更能代表企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的支持力度。在回歸結(jié)果中可以看出，研發(fā)資金強(qiáng)度對(duì)企業(yè)的認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度都有顯著的正向影響，這與假設(shè)H1b和H1d相一致，且作用系數(shù)忠誠(chéng)度要大于認(rèn)知質(zhì)量。認(rèn)知質(zhì)量是消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的有形價(jià)值的感知，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了質(zhì)量高或者物超所值的產(chǎn)品認(rèn)知質(zhì)量就會(huì)比較高；忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的依賴(lài)程度，關(guān)系到顧客是否會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品或者推薦給他人。企業(yè)的資金投入強(qiáng)度大，提高了企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，企業(yè)一方面研發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代并提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，另一方面研發(fā)新技術(shù)減少成本，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，因此對(duì)品牌的認(rèn)知質(zhì)量有著正向的促進(jìn)作用。而企業(yè)通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新不斷的提高消費(fèi)者感知價(jià)值，并通過(guò)新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)造出自身的差異化優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)消費(fèi)者的依賴(lài)程度，從而提高消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本和品牌的忠誠(chéng)度。

表5 各指標(biāo)相關(guān)分析結(jié)果

表6 研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)品牌資產(chǎn)回歸分析

另一方面，研發(fā)投入強(qiáng)度與品牌知名度和聯(lián)想度的關(guān)系并不顯著。知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和回憶的程度，代表品牌的影響力；聯(lián)想度是顧客對(duì)產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值的感知和認(rèn)可程度，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化和傳遞的價(jià)值觀的接受程度。因此，知名度和聯(lián)想度更多的與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力相關(guān)，即企業(yè)通過(guò)廣告宣傳、人員營(yíng)銷(xiāo)等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提高自身知名度，并通過(guò)品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、包裝、有形形象等品牌形象的傳達(dá)，提高顧客對(duì)企業(yè)文化以及價(jià)值觀的認(rèn)知。提高研發(fā)資金的投入強(qiáng)度但忽視營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌形象的塑造并不能顯著的促進(jìn)品牌的無(wú)形價(jià)值增值，所以研發(fā)資金投入與品牌知名度和聯(lián)想度并不顯著相關(guān)。

研究結(jié)果顯示研發(fā)人員強(qiáng)度對(duì)品牌資產(chǎn)的作用并不顯著。這說(shuō)明提高科研人員的比例對(duì)品牌的價(jià)值增值、品牌優(yōu)勢(shì)的提高并沒(méi)有顯著正向作用。分析其中原因，這可能是由于企業(yè)研發(fā)人員效率遞減，人員組織安排或者績(jī)效激勵(lì)制度不合理，科研人員數(shù)量和比例高但自主創(chuàng)新能力并沒(méi)有提高，對(duì)產(chǎn)品的有形價(jià)值并沒(méi)有提升作用。

綜上所述，假設(shè)1中的H1b和H1d成立，即研發(fā)資金強(qiáng)度對(duì)品牌認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度有顯著的正向作用，作用系數(shù)對(duì)忠誠(chéng)度的要大于認(rèn)知質(zhì)量。

（2）假設(shè)二：以研發(fā)投入強(qiáng)度的兩個(gè)指標(biāo)變量以及控制變量五個(gè)指標(biāo)作為自變量，分別以專(zhuān)利的兩個(gè)指標(biāo)變量作為因變量進(jìn)行多元回歸分析（由于專(zhuān)利質(zhì)量指標(biāo)作為因變量的模型不成立，故將此變量的回歸結(jié)果省去），所得結(jié)果如表3-6所示：

表7 研發(fā)投入強(qiáng)度對(duì)專(zhuān)利產(chǎn)出回歸分析

根據(jù)3-6所示，控制變量中營(yíng)業(yè)收入對(duì)專(zhuān)利數(shù)量有顯著的正向作用，研發(fā)資金投入有顯著的負(fù)向作用。自變量中研發(fā)資金強(qiáng)度對(duì)專(zhuān)利數(shù)量有顯著的正向作用，這一結(jié)論支持了H2a。上一期及同期的研發(fā)資金強(qiáng)度對(duì)同期的專(zhuān)利產(chǎn)出數(shù)量有著顯著的正向作用，當(dāng)研發(fā)資金強(qiáng)度增加1個(gè)單位，專(zhuān)利產(chǎn)出增加0.538個(gè)單位。提高研發(fā)資金占營(yíng)業(yè)收入的比例，可以提高專(zhuān)利的產(chǎn)出數(shù)量，這說(shuō)明研發(fā)投入強(qiáng)度與專(zhuān)利產(chǎn)出是自主創(chuàng)新能力建設(shè)價(jià)值鏈上的輸入和輸出，二者之間有正相關(guān)的關(guān)系。雖然研發(fā)人員是研發(fā)活動(dòng)的實(shí)施者，是研發(fā)活動(dòng)的主觀能動(dòng)者，但在本研究中，研發(fā)人員強(qiáng)度對(duì)專(zhuān)利產(chǎn)出的作用并不顯著，這可能是由于企業(yè)研發(fā)人員普遍產(chǎn)出效率低，提高人員數(shù)量比例并不對(duì)專(zhuān)利產(chǎn)出有顯著影響。

（3）假設(shè)三：以專(zhuān)利產(chǎn)出兩個(gè)指標(biāo)變量作為自變量，以品牌資產(chǎn)的四個(gè)指標(biāo)變量作為因變量進(jìn)行回歸分析，如表3-7所示：

根據(jù)表3-7結(jié)果所示，專(zhuān)利數(shù)量對(duì)品牌的認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度有顯著的正向作用，這支持了假設(shè)H3b和H3d，并且專(zhuān)利數(shù)量對(duì)認(rèn)知質(zhì)量的作用系數(shù)大于對(duì)忠誠(chéng)度的作用系數(shù)。這說(shuō)明企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新投入，擁有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)品牌的建設(shè)是一種促進(jìn)作用，消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)宣傳和說(shuō)明了解企業(yè)的自主開(kāi)發(fā)和專(zhuān)利申請(qǐng)情況，能使消費(fèi)者更加認(rèn)同該品牌的質(zhì)量，并且具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌更容易形成差異化優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好，提高品牌的忠誠(chéng)度。而專(zhuān)利數(shù)量與品牌知名度和聯(lián)想度的相關(guān)關(guān)系并不顯著，專(zhuān)利質(zhì)量與品牌資產(chǎn)四個(gè)指標(biāo)的關(guān)系均不顯著。

（4）假設(shè)四：以研發(fā)投入強(qiáng)度兩個(gè)指標(biāo)變量、專(zhuān)利數(shù)量（由于假設(shè)二、三專(zhuān)利質(zhì)量指標(biāo)的回歸結(jié)果均不顯著，因此在假設(shè)四中將該指標(biāo)變量去除）以及五個(gè)控制變量作為自變量，以品牌資產(chǎn)的四個(gè)指標(biāo)變量作為因變量進(jìn)行回歸分析，并以假設(shè)一的回歸模型作以對(duì)比，如表3-8所示。

表8 專(zhuān)利數(shù)量對(duì)品牌資產(chǎn)回歸分析

表9 回歸模型結(jié)果對(duì)比

根據(jù)模型3、4以及模型7、8之間的對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)以研發(fā)投入強(qiáng)度為自變量的模型中加入專(zhuān)利數(shù)量這一自變量時(shí)，研發(fā)資金強(qiáng)度的顯著正向作用消失，而只呈現(xiàn)出專(zhuān)利數(shù)量對(duì)于品牌認(rèn)知質(zhì)量及忠誠(chéng)度的顯著作用。這說(shuō)明在研發(fā)資金強(qiáng)度與品牌認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度之間，專(zhuān)利數(shù)量起到了完全中介的作用，這支持了假設(shè)H4。研發(fā)資金強(qiáng)度的提高，能夠促進(jìn)專(zhuān)利的產(chǎn)出，即專(zhuān)利申請(qǐng)量的提高，提高了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主性，這對(duì)于企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)起到了積極的影響作用。研發(fā)投入強(qiáng)度的提高要發(fā)揮作用依賴(lài)于專(zhuān)利成果的產(chǎn)出。一方面，企業(yè)通過(guò)研發(fā)取得專(zhuān)利，提高產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品附加價(jià)值，提高了消費(fèi)者的感知質(zhì)量。通過(guò)新技術(shù)的研發(fā)和專(zhuān)利的申請(qǐng)，企業(yè)取得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使企業(yè)擁有不同于其他企業(yè)的資源，品牌產(chǎn)品具備與眾不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，創(chuàng)造出消費(fèi)者的需求，采取差異化和集中化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，可以大大提高品牌的忠誠(chéng)度。例如蘋(píng)果公司始終通過(guò)卓越的創(chuàng)新能力，專(zhuān)注于新技術(shù)的研發(fā)，始終是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，產(chǎn)品的認(rèn)知質(zhì)量極高，忠誠(chéng)度也是其他手機(jī)品牌難以比擬，擁有一批忠誠(chéng)的“果粉”。另一方面，企業(yè)不僅加大資金的投入比例，還要關(guān)注研發(fā)的產(chǎn)出效率，只有當(dāng)研發(fā)的投入轉(zhuǎn)化為專(zhuān)利的產(chǎn)出，企業(yè)真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能對(duì)品牌資產(chǎn)中的認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度有正向的影響作用。

五、結(jié)論及管理啟示

本文的創(chuàng)新價(jià)值在于圍繞自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌這一較新理念，創(chuàng)造性地將研發(fā)投入和專(zhuān)利產(chǎn)出這些企業(yè)的內(nèi)在能力與品牌資產(chǎn)這一外在表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)，并從顧客認(rèn)知角度來(lái)分析和量化品牌資產(chǎn)。本文利用技術(shù)創(chuàng)新、品牌管理等多學(xué)科的理論來(lái)研究自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌中知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主性這一關(guān)鍵要素，為企業(yè)樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主性視角下的品牌運(yùn)營(yíng)管理新理念提供一定的借鑒。

本文通過(guò)回歸分析驗(yàn)證了研發(fā)投入強(qiáng)度、專(zhuān)利產(chǎn)出和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌資產(chǎn)三者之間的關(guān)系，得出的結(jié)論有以下幾點(diǎn)：（1）研發(fā)資金強(qiáng)度對(duì)品牌的認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度有顯著的正向作用，且對(duì)忠誠(chéng)度的作用系數(shù)大于對(duì)認(rèn)知質(zhì)量的作用系數(shù)；（2）研發(fā)資金強(qiáng)度正向作用企業(yè)的專(zhuān)利數(shù)量；（3）專(zhuān)利數(shù)量對(duì)品牌認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度有顯著的正向作用，且對(duì)忠誠(chéng)度的作用系數(shù)大于對(duì)認(rèn)知質(zhì)量的作用系數(shù)；（4）企業(yè)的專(zhuān)利數(shù)量在研發(fā)資金強(qiáng)度與認(rèn)知質(zhì)量及忠誠(chéng)度之間起到了完全中介作用。根據(jù)本文的研究過(guò)程及結(jié)果，對(duì)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌建設(shè)提出以下幾點(diǎn)建議。

（1）加大研發(fā)資金投入強(qiáng)度，提高專(zhuān)利產(chǎn)出效率。從本文的結(jié)論中可以看出，研發(fā)資金強(qiáng)度對(duì)品牌建設(shè)有著積極的作用，而發(fā)揮這一影響作用，研發(fā)過(guò)程與創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化是必不可少和至關(guān)重要的。只有當(dāng)通過(guò)研發(fā)投入，企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造性努力獲得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使企業(yè)研發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，才能提高品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，提升品牌資產(chǎn)。因此，我國(guó)企業(yè)尤其是高新技術(shù)型企業(yè)，在建立和完善自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的過(guò)程中，要加大研發(fā)資金投入的強(qiáng)度，更要關(guān)注研發(fā)活動(dòng)與專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化情況，提高轉(zhuǎn)化效率，還要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值組合和戰(zhàn)略運(yùn)用，并且完善對(duì)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和管理，才能使企業(yè)在發(fā)展中立于不敗之地。

（2）充分利用專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要作用，并做好維護(hù)和管理工作。專(zhuān)利等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是自主創(chuàng)新的載體和保障，是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心所在。企業(yè)的研發(fā)投入要通過(guò)專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中介作用才能對(duì)品牌資產(chǎn)有提升效果。只有當(dāng)企業(yè)充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高產(chǎn)品的科技含量，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，才能創(chuàng)造出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，企業(yè)除了做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)工作外，還要利用充分利用營(yíng)銷(xiāo)能力，讓消費(fèi)者充分了解自身的創(chuàng)新文化和優(yōu)勢(shì)，提高認(rèn)知質(zhì)量和品牌知名度等品牌資產(chǎn)，提升自身的品牌價(jià)值。企業(yè)充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要作用是關(guān)鍵，同時(shí)，維護(hù)和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)更是技術(shù)創(chuàng)新環(huán)節(jié)重要的組成部分，企業(yè)要保護(hù)好自身的研發(fā)成果，及時(shí)注冊(cè)專(zhuān)利，并避免其他企業(yè)的侵權(quán)行為。

（3）提高研發(fā)資金強(qiáng)度的同時(shí)，提高研發(fā)人員績(jī)效。從本文的研究可以看出，研發(fā)人員的強(qiáng)度對(duì)專(zhuān)利產(chǎn)出和品牌資產(chǎn)情況的作用都不顯著。而研發(fā)人員是研發(fā)活動(dòng)的主體，與企業(yè)自主創(chuàng)新能力和創(chuàng)新成果有密不可分的關(guān)系，之所以出現(xiàn)這樣的結(jié)論，可能是由于企業(yè)的研發(fā)人員產(chǎn)出效率不高。當(dāng)研發(fā)人數(shù)的強(qiáng)度增加到一定程度，管理問(wèn)題凸顯，組織結(jié)構(gòu)不合理或者缺少合理的激勵(lì)制度，進(jìn)而研發(fā)人員積極性下降，造成邊際遞減效應(yīng)，績(jī)效沒(méi)有提升反而下降。因此，企業(yè)要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才隊(duì)伍建設(shè)，做好高技術(shù)企業(yè)對(duì)高學(xué)歷高素質(zhì)人才的引進(jìn)和使用的工作外，還要合理安排組織結(jié)構(gòu)，避免部門(mén)人員過(guò)多造成效率下降的情況，并且運(yùn)用合理的激勵(lì)制度，使研發(fā)人員發(fā)揮出最大的效能。

（4）樹(shù)立系統(tǒng)協(xié)同觀念，以研發(fā)能力為基礎(chǔ)提升企業(yè)各項(xiàng)綜合能力。本文的回歸結(jié)果顯示，研發(fā)投入強(qiáng)度與專(zhuān)利產(chǎn)出對(duì)品牌資產(chǎn)的認(rèn)知質(zhì)量和忠誠(chéng)度有顯著作用，但對(duì)知名度和聯(lián)想度的作用并不顯著。而知名度代表品牌在市場(chǎng)中的識(shí)別度和影響力，是認(rèn)知質(zhì)量、聯(lián)想度和忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)，而聯(lián)想度代表企業(yè)文化的影響力，關(guān)系企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。因此，企業(yè)不能只注重提升自主創(chuàng)新能力而忽略其他能力的提升，而要樹(shù)立系統(tǒng)協(xié)同觀念，即企業(yè)的成長(zhǎng)需要各種不同能力的輸入，維持一種全面發(fā)展和平衡的狀態(tài)。企業(yè)首先加大研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為建設(shè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌打下基礎(chǔ)，同時(shí)還要提升生產(chǎn)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力，一方面通過(guò)提高生產(chǎn)能力提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知質(zhì)量；另一方面利用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打開(kāi)產(chǎn)品知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者需求，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。只有樹(shù)立系統(tǒng)觀念，充分利用企業(yè)資源，協(xié)同各種能力，才能促進(jìn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的成長(zhǎng)和完善。

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