化人最是家鄉(xiāng)風
——如何辦好地方特色廣播欄目

李 娜

（北京人民廣播電臺，北京 100022）

實踐好習總書記的要求，一定要大處著眼、細處著手。筆者曾經(jīng)多年從事電臺節(jié)目的策劃、編采和主持工作，在節(jié)目的運作流程方面積累了較為豐富的實踐經(jīng)驗，到總編室工作后，對全臺各個欄目的風格和播出效果又進行了更加深入的思考，深感要做到“成風化人、凝心聚力”，必須首先做到真正貼近地方電臺的主體受眾，用他們最熟悉、最自然的家鄉(xiāng)風，才能避免“說教化”“云端感”，才能春風化雨地完成好新聞輿論工作者的新時代使命。

以筆者自身實踐為例。2005年，北京人民廣播電臺城市管理廣播《茶余飯后話北京》欄目開辦時，筆者便承擔了欄目的策劃和編采工作。在做好深度調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們決定將其定位為一檔在內(nèi)容和形式上以輕松活潑的方式，全方位展示北京悠久的歷史文化、多彩的風土民情的節(jié)目，融知識性、趣味性于一體，在不知不覺之中引導北京市民愛北京、護北京，提升市民素質(zhì)、自覺弘揚首都深厚的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，最終達到助力推動全民共建首善之都工作的目的。我們要求，節(jié)目內(nèi)容始終凸顯北京特色，話題是北京的、語言是北京的、思維習慣也必須是北京的。節(jié)目播出后，很快吸引了大批聽眾。在此基礎(chǔ)上，我們注重利用各種新媒體手段，不斷加強與聽眾在節(jié)目內(nèi)外的互動溝通，迅速成為一檔北京知名品牌欄目，獲得了社會各界的廣泛好評。

一、地方欄目的定位必須緊緊瞄準家鄉(xiāng)本土

中國擁有五千年的文明史，每一座城市都具有深厚的歷史積淀和鮮明的地方特色。例如，北京就有著3000多年的建城史、800多年的建都史，近千年來都是全國的政治和文化中心。歷史源遠流長、現(xiàn)實又絢爛多彩，為我們辦好欄目提供了取之不盡、用之不竭的話題。同樣，只要真正撲進家鄉(xiāng)的土地，融入熱氣騰騰的家鄉(xiāng)生活，這些表現(xiàn)無限豐富、意義無限深遠、延展性無限廣闊的內(nèi)容，就會成為本土欄目最具生命力的源泉。本土聽眾對這些話題有著天然的親近感和自來的認同感，會迅速成為欄目的忠實粉絲；而與此同時，隨著人員流動的加劇，外來到此上學、務(wù)工、經(jīng)商，乃至旅游的外鄉(xiāng)人，同樣渴望迅速了解這個自己即將生活工作的地方，渴望找到一個迅速了解當?shù)貍鹘y(tǒng)、融入當?shù)厣?、發(fā)聲參與當?shù)厥聞?wù)的有效途徑，這些都會使欄目的聽眾群體迅速壯大起來。

第一步就是開展深入的調(diào)研，請教專家，為節(jié)目定好“調(diào)子”。我們的定位落在了“茶余飯后”，選題輕松靈活，看似漫漶，但始終不離主題，松而不散。聽眾聽得休閑，但實際上，我們所說的每個話題都是有意為之，緊緊扣住了地方話題，不離不棄。和本地無關(guān)的內(nèi)容，再精彩的都要忍痛割愛。而對于本土有關(guān)的話題，則古今中外、上天入地也要為我所用，同時還要表現(xiàn)得如同信手拈來，不著痕跡。這樣的好處是，節(jié)目聽下來，使人覺得古韻悠風與現(xiàn)代新潮相通，從各個視角、各行各業(yè)、各個時期全方位地展示本地風貌，不同層次和背景的人都會各取所需，覺得距離自己很親近，是說給自己聽的，自然具備了“成風化人”的基礎(chǔ)。這也就是我們欄目的聽眾群體中既吸引了退休老者，又有在職中堅，不乏青少群體，既有“老北京”又有“新北京”的緣故。

二、如何把握準本土風味

所謂本土風味，首先應(yīng)當包括本地的環(huán)境、歷史等方面；另外是傳統(tǒng)味、文化味，隨一地歷史而遺留下來的民族文化傳統(tǒng)；再則就是市井味，主要是普通市民身上體現(xiàn)出來的一種品格、氣質(zhì)和人文風俗。這三種味互相滲透，融匯一氣，共同熔鑄成當?shù)氐娘L土習俗和當?shù)厝颂赜械木?、氣、神?/p>

當前，社會普遍浮躁，各種自媒體等只顧吸引眼球（包括一些不求甚解的年輕“專業(yè)”媒體人），常常會把本土風闡釋得走了味兒或浮于表面。這樣一來，似是而非的傳播不僅會將文化傳承導向帶偏，還會混淆一代人的視聽，久而久之，就會使本土文化變味兒甚至變質(zhì)，貽害長遠。在北京，就有相當一部分人把“京味”表現(xiàn)為提籠架鳥、豆汁焦圈、京劇大鼓、洋車胡同以及四合院，完全浮于表面。其實，鄉(xiāng)土味是一個地方區(qū)別于其他地方最本質(zhì)的地域特色，從街區(qū)格局到飲食語言習慣直至說話辦事等生活邏輯，處處都會散發(fā)出一種獨特的鄉(xiāng)土氣息。當然，社會在發(fā)展、生活在改變，本土味道也不例外。但新聞輿論的傳播者就必須要能準確分清什么是已經(jīng)充分融合的新鮮成分，什么只是外來的文化過客。作為主打家鄉(xiāng)風的本土化欄目編輯，如果對此沒有深刻認識和辨識能力，就不可能掌握本土文化的本質(zhì)特點，更談不上凸顯欄目鮮明的地域特色了。

三、讓節(jié)目浸透滿滿的正能量

要承擔好新時代使命，新聞輿論工作者就必須深刻領(lǐng)會五個“事關(guān)”，牢牢把握48字要求。地方性、主打本土風的欄目，要特別突出“成風化人、凝心聚力”八個字，這既是目標也是方法，風是“和風”，力是“合力”。新時代條件下，任何欄目一旦背離新聞輿論工作者的光榮使命，就定會丟失魂魄，喪失生命力。

由于這類節(jié)目的特點，節(jié)目不可能像播新聞一樣去直接宣講。直接的說教會使節(jié)目缺乏可聽性，聽眾就必然轉(zhuǎn)臺。要做到潤物細無聲，每期節(jié)目的策劃和主持以及整個欄目團隊都要目標一致、思想統(tǒng)一。在方法上要特別注意自然的“時空穿越”，即“說古”必須要“論今”，“說古”重在傳播知識，“論今”重在正確引導，要使節(jié)目始終浸透滿滿的正能量，一點一滴地滲透給聽眾，起到成風化人、凝心聚力的作用?！罢f古”要妙趣橫生、充滿吸引力，“論今”應(yīng)過渡自然、充滿感染力。

目前，特別要注意避免一味追求收聽率而打擦邊球，去迎合部分聽眾的錯誤觀點和不健康的社會風氣。活躍氣氛絕不能一味依靠調(diào)侃和油滑。這類主持風格尤其容易在地方電臺欄目中出現(xiàn)，久而久之形成庸俗乃至低俗風氣。我們一定要時刻牢記，節(jié)目追求活躍和輕松風格的底線必須建立在社會主義核心價值觀上。我們的欄目一直都在追求地方特色，但同時也始終堅持絕不摻雜“京油子”的味道，節(jié)目京味兒醇而不俗，深受聽眾稱道。

四、建設(shè)一個開放型的嘉賓庫

嘉賓是辦好一個欄目不可或缺的重要因素。地方特色欄目在邀請嘉賓時，首先應(yīng)當更多地關(guān)注到處于各個領(lǐng)域，在不同崗位研究本地史地民俗或從事相關(guān)工作的專家、學者，這種選擇的獨特性能夠直接拉近專家與聽眾的距離，增強了消閑的特點；其次應(yīng)注重邀請一些民間的民俗專家，他們最接近市井味兒，最能讓“老當?shù)亍币l(fā)悠思懷想，同時也會讓年輕人和“新市民”感到好奇和吸引；第三要特意邀請一些年輕人和“新市民”，從他們的角度表達對本地各個方面的感受，避免時間一久欄目辦得讓人感覺是一群“老古董”在自說自話。在牢牢把握定位標準的前提下，嘉賓選擇應(yīng)避免固定在一個專門群體，要盡可能地加強嘉賓隊伍的開放性，使欄目發(fā)展具備廣闊空間，避免封閉循環(huán)。

嘉賓的培訓工作也很重要。雖然他們都是某方面的專家，但在只聞聲不見面的場合也會產(chǎn)生表達障礙，有的嘉賓在場下妙語連珠，坐在話筒前就不免思維受阻、表達不暢。面對這種情況，主持人的啟發(fā)引導是一方面，但做好節(jié)目前的充分溝通和技巧培訓也十分必要。以我們的經(jīng)驗，組織嘉賓們進行座談交流的培訓方式，專家們比較容易接受，可以收到不錯的效果。

我們節(jié)目開辦的幾年中，逐漸形成了一支比較穩(wěn)定又不斷豐富的嘉賓隊伍，不僅集聚了北京民俗界、工藝美術(shù)界、收藏界、史學界、地理學界、文物界、圖書館界、檔案界的一批有識之士，他們都是國家級和北京市級的專家、學者，知識淵博，學有專長，且都是某一方面的“北京通”，具有“話北京”的實力和相當?shù)谋磉_能力；同時也從各方面發(fā)現(xiàn)了一批熱心廣播事業(yè)又注重觀察、樂于分享的各類“北京通”，這些嘉賓事業(yè)心強，皆以研究北京鄉(xiāng)土文化、宣傳北京人文史地和現(xiàn)實發(fā)展為己任，熱忱支持欄目，為我們的節(jié)目增色不少。

五、強化互聯(lián)互通，實現(xiàn)立體傳播

傳統(tǒng)文化欄目更需要引進新元素。通過節(jié)目策劃和傳播技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，以及加入實時的新聞線索，傳統(tǒng)的節(jié)目往往會給人耳目一新的感覺，收聽率和知名度會相應(yīng)迅速提高。在各種媒體傳播方式層出不窮的今天，廣播欄目必須打開視野，強化各種媒體單位和傳播方式的互聯(lián)互通，打造一個全方位的立體傳播模式。

現(xiàn)場直播和網(wǎng)絡(luò)互動是現(xiàn)在普遍采用的方式，在此基礎(chǔ)上，適時舉辦主題活動的直播，讓聽眾直接參與進來，也會增強活動的吸引力和聽眾的參與感。例如，在抗戰(zhàn)勝利60周年時，我們舉辦了題為“緬懷抗日先烈，河燈告慰英靈”的七月十五中元節(jié)大型水上直播活動，把傳統(tǒng)民俗活動與時代內(nèi)涵對接，社會影響很大，各大媒體都作了報道，形成了欄目的二次傳播。傳統(tǒng)節(jié)日期間，我們會在全市范圍內(nèi)舉辦“北京知識有獎問答”等活動，牢牢地吸引住了大批鐵桿聽眾。每逢有單位組織大型歷史文化活動時，我們就想方設(shè)法把直播間搬到活動現(xiàn)場，與聽眾面對面互動，消除直播間的神秘感。我們還經(jīng)常組織聽眾與專家一起進行北京地區(qū)古跡遺蹤的踏查探訪活動，同時在直播間與之穿插互動，使更多聽眾如同身臨其境。欄目還與多家媒體聯(lián)動，增設(shè)版面和專欄，拓寬傳播渠道，擴大節(jié)目影響。聲波轉(zhuǎn)瞬即逝，我們堅持每年精選編輯出版一冊《茶余飯后話北京》，深受讀者歡迎，成為擴大欄目影響，爭取更多聽眾的有效途徑。

舉辦各種活動，要避免單打獨斗，一定要所有的傳播平臺同時啟動，真正實現(xiàn)立體傳播。如果一個平臺搞活動，其他平臺僅僅事后跟進反映一下，會致使應(yīng)有效果大打折扣。

以上是筆者在以往工作中一些粗淺體會，總結(jié)出來供同行參考。所謂一方水土養(yǎng)一方人，每個地區(qū)的風土人情各不相同，本地人對廣播節(jié)目的喜好自然也不盡一致。但筆者認為，辦好一檔地方特色的廣播欄目，應(yīng)當在對本地區(qū)歷史文化環(huán)境和傳統(tǒng)風俗民情深刻了解把握的基礎(chǔ)上，利用開放發(fā)展的視野，融合各種新思維、新手段，避免與其他欄目的同質(zhì)化，凸顯自身的特色，從而提升欄目在當?shù)氐挠绊懥?，在這一點上，應(yīng)當是相通的。