媒介融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新

陳 爽

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

媒介融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新

陳 爽

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)全面的迎來(lái)了信息時(shí)代，但是對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域而言，如何能夠運(yùn)用當(dāng)下最先進(jìn)的手段進(jìn)行傳播成為了時(shí)下的熱門話題。本文首先簡(jiǎn)要的介紹媒介融合的概念以及現(xiàn)狀，然后再探討媒介融合環(huán)境之下的新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，最后再就其所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行例舉，以便于為新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

媒介融合；新聞報(bào)道；方式創(chuàng)新

在我國(guó)，傳媒行業(yè)已經(jīng)在向著“共存、互補(bǔ)”的方式邁進(jìn)，通過(guò)新媒介的開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)的媒體要面臨重大的改革以跟上新型新聞傳播的步伐，新媒體能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)的媒體提供最先進(jìn)的報(bào)道手段，可以從根本上改變受眾對(duì)于信息的接收習(xí)慣，也更加凸顯了新聞報(bào)道的個(gè)性化與多樣化的傳播特點(diǎn)。

1 媒介融合的概論

當(dāng)前關(guān)于媒介融合的理念存在有多個(gè)版本，其中較為權(quán)威的版本是20世紀(jì)80年代末期，美國(guó)教授浦爾提出的，其主要特點(diǎn)是指出了媒體融合的方向同一性，人為在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響下，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等傳媒工具表現(xiàn)出趨同的屬性，開(kāi)始在形式上和內(nèi)容上融合彼此[1]。在我國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中提出，在現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)，徹底打破了傳媒主體的固有傳播模式，以往通過(guò)模擬信號(hào)、通過(guò)紙質(zhì)工具、通過(guò)口耳相傳的信息傳播方式，在具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)面前退居二線，報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始在傳播形式上形成一致，都是以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)作為傳輸手段，傳播形式上的相似，傳播技術(shù)上的同一性，打破了以往壁壘分明的基礎(chǔ)，讓傳播媒介愈發(fā)的趨同[2]。

2 媒介融合條件之下的創(chuàng)新方式

2.1 報(bào)道方式創(chuàng)新的過(guò)程

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)政治體制改革進(jìn)行的如火如荼，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治領(lǐng)域的重大新聞事件層出不窮，因?yàn)樯鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、政治本身的復(fù)雜性，我國(guó)受眾群體較大，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，已經(jīng)無(wú)法通過(guò)增加信息量，擴(kuò)大報(bào)道版面來(lái)滿足受眾的新聞需求。社會(huì)亟需一種更加深入的，更多解讀的新聞報(bào)道形式。黨的十四大召開(kāi)以后，我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域也面臨著重大改革，開(kāi)始從原來(lái)的單一所有制，改變?yōu)槎喾N所有制形式，從原來(lái)單一的報(bào)道形式傳遍為多種報(bào)道形式的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)報(bào)道的信息量，新聞事件的解讀深度也不同程度增加[3]。

中國(guó)的大眾媒體在新世紀(jì)為了應(yīng)對(duì)中國(guó)加入WTO后的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，正在走集團(tuán)化的戰(zhàn)略發(fā)展之路。其新聞報(bào)道為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，更多吸引受眾，正大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這是大勢(shì)所趨。中國(guó)的大眾媒體在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，要在受眾需求的基礎(chǔ)上對(duì)自身媒體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，同時(shí)在媒體定位的基礎(chǔ)上還要形成更加精致的、有針對(duì)性的欄目定位。這種準(zhǔn)確的定位能夠幫助媒介主體，以及在其基礎(chǔ)上形成的欄目主體找準(zhǔn)市場(chǎng)，以鮮明的形象、極高的針對(duì)性迅速俘獲受眾的心，進(jìn)而在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

2.2 報(bào)道方式創(chuàng)新的動(dòng)力

1）技術(shù)條件下的動(dòng)力。

人類的每一次媒介方式的改變都影響著信息的傳遞方式。人類的傳播發(fā)展史的源頭是口語(yǔ)，這種方式有著很大的局限性，之后就發(fā)展出了文字，能夠很有效的解決這種局限性，隨后隨著印刷技術(shù)的出現(xiàn)，傳播方式變得越來(lái)越廣泛，對(duì)于傳播的變革起到了根本性的作用，進(jìn)入到當(dāng)代，電子傳播途徑擺脫了所有客觀的條件限制，大部分國(guó)家都已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字傳播領(lǐng)域，真正的實(shí)現(xiàn)了“千里傳音”的技術(shù)飛躍。

2）經(jīng)濟(jì)條件下的動(dòng)力。

媒介要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下占得先機(jī)就應(yīng)該做到“人有我優(yōu)”的條件，比如傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)與新媒體相互借鑒推出網(wǎng)絡(luò)板塊來(lái)形成報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，新媒體雖然沒(méi)有那么優(yōu)質(zhì)的資源，也一直在改變著自身的產(chǎn)品形式，如電子新聞報(bào)、電子雜志報(bào)等。這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系促使了行業(yè)內(nèi)部更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能從業(yè)務(wù)層面上刺激報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新[4]。

2.3 報(bào)道方式創(chuàng)新的步驟

信息源是報(bào)道過(guò)程中重要的內(nèi)容支撐，把信息源進(jìn)行改變會(huì)對(duì)今后的報(bào)道方式起到重要作用，具體應(yīng)該做到以下三點(diǎn)：1）信息化采集，現(xiàn)在的記者在采訪過(guò)程中會(huì)利用手中的筆或錄像設(shè)備來(lái)記錄信息，不但可以為報(bào)紙?zhí)峁┪淖指寮?，還能夠提供音像等多媒體信息，使采訪信息更加生動(dòng)化、立體化。2）共享新聞資源，以往的記者會(huì)通過(guò)熱線電話的方式來(lái)獲得新聞線索，現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)媒體的方式，能夠涌現(xiàn)出更多的參與者，達(dá)到全民參與的目的，也讓傳播資源更加生活化、平凡化。3）重視人的價(jià)值，在過(guò)去的報(bào)道方式中，可能更多的關(guān)注點(diǎn)在國(guó)家或者政策的層面上，與新技術(shù)融合之后的新聞能夠更多的著眼于生活中的細(xì)節(jié)，讓受眾從其中看到自身的影子，加強(qiáng)新聞與民眾的現(xiàn)實(shí)聯(lián)系[5]。

3 新模式下面臨的挑戰(zhàn)

3.1 要突破報(bào)道方式的技術(shù)層面

傳播技術(shù)作為媒介融合的基礎(chǔ)，有著其重要的作用，傳播技術(shù)的不足能夠直接導(dǎo)致傳播效果的下降，從而影響受眾接受新聞的效率。在我國(guó)的媒介融合過(guò)程中，技術(shù)的制約成為了普遍現(xiàn)象。我國(guó)相比于國(guó)外的一些媒體而言，廣播的方式局限于聲音的傳播，報(bào)道方式受技術(shù)限制，電臺(tái)還不具有RDS功能，所謂RDS功能，是英國(guó)BBC廣播公司開(kāi)發(fā)的無(wú)限電廣播系統(tǒng)，它是在調(diào)頻廣播發(fā)射信號(hào)中利用副載波把電臺(tái)名稱、節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容及其它信息以數(shù)字形式發(fā)送出去。還有時(shí)間基準(zhǔn)發(fā)射，自動(dòng)調(diào)準(zhǔn)收音機(jī)時(shí)間等功能，RDS在汽車，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上使用很方便，可惜，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有支持RDS的電臺(tái)，不能不說(shuō)很遺憾。這些都需要我們國(guó)家的相關(guān)工作人員進(jìn)行研究和學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取在最短時(shí)間內(nèi)，拉近我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)水平差距。

3.2 報(bào)道方式的創(chuàng)新過(guò)程需要政府扶植

大力支持傳媒內(nèi)部融合。目前南方報(bào)業(yè)不但主抓平面媒體，還在此基礎(chǔ)上積極向新媒體挺近，發(fā)展方向也已經(jīng)涉及到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的平臺(tái)。這些以現(xiàn)代信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)為依托的傳媒技術(shù)，其本身就存在著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的共同點(diǎn)，借助無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與有線網(wǎng)路之間的新型網(wǎng)絡(luò)協(xié)議形式，移動(dòng)傳媒平臺(tái)能夠與固定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互通，最大限度的保證了現(xiàn)代傳媒體系內(nèi)部的融合效果。讓現(xiàn)代傳媒網(wǎng)絡(luò)能夠形成一個(gè)一定程度上的統(tǒng)一整體，強(qiáng)化了信息傳播的時(shí)效性。

4 結(jié)論

媒介的融合在未來(lái)會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，為了應(yīng)對(duì)這種趨勢(shì)，媒介一方面要進(jìn)行跨行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的合作，另一方面還在經(jīng)歷著傳播信息的變革，本文就此做比較深入的討論，但是其中還缺少一些理論數(shù)據(jù)的支撐，如果結(jié)合的來(lái)講會(huì)起到事半功倍的效果。

[1]杜夢(mèng)鶴.基于媒介融合背景下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新研究[J].視聽(tīng)，2015（1）：79-80.

[2]孫延寧.媒介融合下的新聞報(bào)道方法創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：125.

[3]李倩.媒介融合趨勢(shì)下的新聞教育改革[D].湖南師范大學(xué)，2013.

[4]曹宇.媒介融合下的電視新聞欄目研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2013.

[5]魏映映.媒介融合下獨(dú)立學(xué)院新聞人才培養(yǎng)研究[D].重慶大學(xué)，2013.

G2

A

1674-6708（2015）149-0001-02

陳爽，本科，中級(jí)，電臺(tái)新聞編輯