油畫何時能進入尋常百姓家
——對中國當前油畫市場的思考

潘自鋒

油畫何時能進入尋常百姓家
——對中國當前油畫市場的思考

潘自鋒

油畫作為西方的傳統(tǒng)藝術(shù)，傳入中國已有百余年。中國油畫市場目前發(fā)展迅速，但主要是機構(gòu)、收藏家、企業(yè)等在購買，目的也主要在于投資和收藏，普通家庭購買油畫的仍比較少。中國油畫市場要想取得進一步的繁榮與發(fā)展，離不開普通家庭的購買。為何當前的油畫市場缺乏民眾的購買和參與？筆者認為有以下幾方面因素：

一、民眾對油畫不了解

化程度較低的群體。因此，由于對油畫不了解，造成了普通家庭不愿意購買油畫。

二、油畫價格過高

油畫屬于舶來品，很多人其實對油畫并不了解，對油畫語言也并不熟悉，缺乏對油畫的審美。筆者曾對所在單位的165名在校大學(xué)生進行了關(guān)于油畫市場方面的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：我國目前還是一個發(fā)展中國家，民眾所接受的藝術(shù)教育和審美教育還十分有限。這些被調(diào)查的大學(xué)生來自全國20余個省份、涵蓋忻州師范學(xué)院15個不同專業(yè)，在被問及“是否對油畫有一定了解”時，回答“是”的僅有64人，僅占被調(diào)查人數(shù)的39%；當被問及“有無見過油畫原作”時也僅有60%的人答“有”。大學(xué)生尚且對油畫不了解，更何況普通的民眾，尤其是文

任何一件商品的價格都是其價值的體現(xiàn)，油畫當然也不例外。油畫創(chuàng)作通常需要的時間較長，在創(chuàng)作中融入了作者大量的時間和精力，價格高是其價值的體現(xiàn)。但目前的油畫價格普遍偏高，注水嚴重，經(jīng)過不斷的炒作，價格已背離其價值甚至高得離譜，加之畫廊等中間環(huán)節(jié)層層加價，可以說已經(jīng)產(chǎn)生了嚴重的泡沫，在一些拍賣會上油畫作品也經(jīng)常會被拍出天價。油畫價格高固然是油畫市場繁榮的一個標志，但過高的價格使油畫離普通家庭越來越遠，一旦發(fā)生金融危機，僅僅靠部分收藏家、投資者所形成的市場是不夠牢固的。2008年的國際金融危機中，油畫價格出現(xiàn)大幅跳水下滑就是很好的證明。由于油畫價高,使得一部分人轉(zhuǎn)而購買一些高仿的油畫，或是藝術(shù)性極低的商品畫、行畫，這些畫會影響和制約民眾的審美，從長遠看對油畫市場的發(fā)展是極為不利的。

三、傳統(tǒng)藝術(shù)和流行藝術(shù)的影響與制約

油畫是外來畫種，群眾基礎(chǔ)與書法、國畫等傳統(tǒng)藝術(shù)不能相提并論。例如，全國性的油畫展覽要遠遠少于中國畫的展覽。以2013年中國美協(xié)舉辦的展覽來看，國畫類11 個， 油畫類僅2 個。再以某知名圖書網(wǎng)站顯示的圖書種類數(shù)目來看，在“技法教程”中，中國畫的書籍有5051種，油畫的書籍僅有538種。在民間，國畫、書法的筆會和藝術(shù)交流也要比油畫多。在傳統(tǒng)文化底蘊深厚的地區(qū)，從事中國畫、書法的創(chuàng)作人員要大大高于從事油畫創(chuàng)作的人員。油畫市場在這些地區(qū)也遠未形成。

近年來，十字繡、數(shù)字油畫、墻繪等流行藝術(shù)正逐漸興起，占據(jù)了老百姓的居室一角。事實上這些流行藝術(shù)格調(diào)不高，但為何深受老百姓的喜歡，值得深思。吳冠中先生曾寫過一篇文章《美盲要比文盲多》，他在文中寫道：“文盲與美盲不是一回事，二者間不能畫等號，識字的非文盲中倒往往有不少不分美丑的美盲。”[1]目前，這些流行藝術(shù)占領(lǐng)了油畫原本應(yīng)占領(lǐng)的市場，在裝裱店裝裱十字繡的遠比裝裱油畫的多，由此也可看出油畫市場目前所面臨的窘境。只有審美提高了，對油畫的欣賞才會提升到一個新的水平。

四、油畫自身因素

就尺幅而言，家庭懸掛的油畫一般要求尺幅較小，而目前油畫界流行畫大畫，很多畫家不愿畫小畫而只愿畫大畫，而大畫并不適合在家庭懸掛，這就與家庭的需求相矛盾。

就題材而言，油畫一般分為風(fēng)景、靜物、人物、人體等，而人物、人體并不適合居家懸掛，但從事靜物和風(fēng)景畫的畫家相對從事人物畫創(chuàng)作而言較少，這可以從一些大型的展覽中窺其一斑。畫家表現(xiàn)主題性的現(xiàn)實主義題材的作品更容易在大展中入選或獲獎，而入選或者獲獎是對畫家的認可，可以說這是畫家成名必不可少的一步。因此畫靜物和風(fēng)景的畫家并不多，畫廊里出售的也大多是一些行畫。

就色彩而言，油畫的色調(diào)必須與墻壁的顏色及室內(nèi)家居的色調(diào)相協(xié)調(diào)才能取得良好的視覺效果。一般家庭的墻壁都是白色的，幾乎沒有家庭愿意根據(jù)一幅油畫的色調(diào)調(diào)整家中墻壁的顏色。為此，要想取得和諧的效果必須講究色彩的搭配，但并非所有的油畫都適合在白色的墻壁上掛。因此，油畫作為家庭裝飾的效果要打一些折扣。例如，國外博物館的油畫作品尤其是古典油畫在中國展出時，展墻的顏色都要進行專門的處理，如使用土紅、灰藍之類的灰色的展墻背景，并配以較暗的燈光，以便于環(huán)境與作品的色調(diào)相適應(yīng)。一般而言，白墻或者說光線比較亮的居室更適合搭配亮色調(diào)的油畫。歐洲的古典油畫色調(diào)較暗與當時歐洲的建筑大都窗戶較小、室內(nèi)光線較暗有關(guān)，因此油畫的暗色調(diào)正好和環(huán)境相適應(yīng)。

綜上所述，普通家庭之所以較少購買油畫有主客觀多方面的原因。筆者認為，應(yīng)該從以下幾方面加以解決：

其一，加強對油畫的普及和扶持力度。目前總體來說，無論從全國還是從地方來看，油畫的展覽都比較少，尤其是中西部欠發(fā)達省份。應(yīng)該多辦展覽，配合展覽開展一些美術(shù)教育活動，會對民眾進行潛移默化的作用。值得欣慰的是，政府部門也逐步加大對藝術(shù)、對油畫的扶持力度。2012年起美術(shù)館免費政策讓更多的人走進了美術(shù)館。目前很多地方包括中小城市都把美術(shù)館的建設(shè)列為城市建設(shè)發(fā)展的一項內(nèi)容，這應(yīng)該是一個積極的信號。從長遠來看，國家對藝術(shù)亦越來越重視。國家藝術(shù)基金總額在“十二五”末將達到20億元，“十二五”后，基金投入規(guī)模亦不會低于這一數(shù)額。

其二，價格回歸理性。中國是發(fā)展中國家，與發(fā)達國家的經(jīng)濟水平還有很大差距，油畫不能在老百姓心中成為奢侈品，油畫價值的合理回歸應(yīng)是必然。使老百姓能買得起，不再望而卻步。時代美術(shù)館曾于2011年舉辦“買得起的藝術(shù)節(jié)”，不外乎是有益的嘗試。普通老百姓才是油畫最大的市場，中國人口眾多，如油畫家及業(yè)內(nèi)人士能認識到其中所蘊藏著的巨大“商機”，必然會促進油畫的大發(fā)展、大繁榮。

其三，從油畫自身解決問題。油畫畢竟在西方發(fā)展了幾百年，在每一個時期也有不同的特點?！肮P墨當隨時代”，中國油畫也應(yīng)不斷改革創(chuàng)新，在創(chuàng)作題材、表現(xiàn)形式等方面更加多元化、更接地氣、更親民，創(chuàng)作出老百姓喜聞樂見的作品。

中國油畫界也在有意識地使油畫與當代社會相結(jié)合。近年來，中國油畫學(xué)會舉辦了一系列展覽，如“拓展與融合——中國現(xiàn)代油畫研究展”、“研究與超越——第二屆中國小幅油畫展”、“油畫藝術(shù)與當代社會——中國油畫展”等等，無不在作品語言、表現(xiàn)形式等方面求突破、求創(chuàng)新。

綜上所述，目前中國家庭購買油畫的還比較少，油畫市場還有待進一步開發(fā)。要繼續(xù)做好對油畫的宣傳和普及工作，使價格進一步趨于合理，作品內(nèi)容、形式要具有時代性，為老百姓所喜愛。只有這樣，油畫才有可能進入千千萬萬家庭當中的可能，中國油畫市場才會更加健康、蓬勃的發(fā)展。

注釋：

[1] 吳冠中.吳冠中文集[M].濟南：山東畫報出版社，2008.

潘自鋒：山西忻州師范學(xué)院美術(shù)系講師

責(zé)任編輯：楊明剛