新媒介素養(yǎng)對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育的影響

◎黃鴻業(yè)

新媒介素養(yǎng)對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育的影響

◎黃鴻業(yè)

高校在進(jìn)行大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育的過程中，要重視新媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，將其定位為一門必修的技能；要充分利用創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽的平臺，培養(yǎng)大學(xué)生信息檢索能力和運(yùn)用新媒體進(jìn)行虛擬社交與宣傳的能力，引導(dǎo)低年級學(xué)生將電子商務(wù)作為創(chuàng)業(yè)活動的主要平臺，為他們利用新媒體創(chuàng)業(yè)提供平臺和保障，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)的有效性，從而幫助他們提升職業(yè)素養(yǎng)，在今后的創(chuàng)業(yè)過程中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

新媒介素養(yǎng) 創(chuàng)業(yè)教育 大學(xué)生

2010年，教育部頒布了《關(guān)于大力推進(jìn)高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育和大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)工作的意見》，在就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的背景下，創(chuàng)業(yè)教育成為高校教育工作的重要環(huán)節(jié)。隨著新媒體技術(shù)的不斷迅速發(fā)展和電子商務(wù)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動有了新的內(nèi)涵與形式，大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)的過程中比以往更強(qiáng)調(diào)適應(yīng)媒介技術(shù)發(fā)展的能力，而網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)因其門檻較低，激發(fā)了一大批大學(xué)生投入創(chuàng)業(yè)的浪潮，并已成為眾多大學(xué)生成功創(chuàng)業(yè)的重要途徑。而這一切更彰顯了新媒介素養(yǎng)在其中發(fā)揮的至關(guān)重要的作用，能否利用新媒介獲取信息、宣傳推廣、獲得平臺，成為影響大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成效高低的關(guān)鍵因素。

一、新媒介素養(yǎng)在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育中的定位

由于媒介技術(shù)和社會發(fā)展聯(lián)系緊密，媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵隨著傳播技術(shù)的發(fā)展發(fā)生了質(zhì)的變化。當(dāng)前的新媒介素養(yǎng)是指在社交網(wǎng)絡(luò)革命、互聯(lián)網(wǎng)革命和移動革命的背景下，個人為了適應(yīng)新的媒介環(huán)境和社會關(guān)系變化，構(gòu)建更大、更好的社交網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該掌握的新的能力，如信息的組織和聯(lián)通能力、專注能力、多任務(wù)處理的能力、懷疑精神以及道德素養(yǎng)等。在相關(guān)的調(diào)查中，大部分大學(xué)生表達(dá)了對創(chuàng)業(yè)的興趣，但當(dāng)前大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的成功率還比較低，這與其自身新媒介素養(yǎng)低下有著或多或少的聯(lián)系，導(dǎo)致其在創(chuàng)業(yè)中的效率不高，甚至走了彎路或失敗。高校應(yīng)將新媒介素養(yǎng)作為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)必備的職業(yè)能力，將其在創(chuàng)業(yè)教育中的定位確立為“必修課程”，切實(shí)幫助大學(xué)生在校創(chuàng)業(yè)期間或離校后創(chuàng)業(yè)均能從中受益。

二、當(dāng)前新媒介素養(yǎng)教育在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育中的缺失

（一）創(chuàng)業(yè)活動和培訓(xùn)以線下為主。

當(dāng)前許多高校大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)活動還集中在傳統(tǒng)的線下行業(yè)，培訓(xùn)的內(nèi)容也是固定不變，大多為創(chuàng)業(yè)過程中的注意事項(xiàng)，基本上沒有教師會對涉及新媒體的行業(yè)作針對性的介紹，大學(xué)生的視野受到較大的限制。在專業(yè)課的實(shí)訓(xùn)過程中，部分能夠培養(yǎng)學(xué)生新媒體素養(yǎng)的環(huán)節(jié)被忽略了，比如模擬營銷的宣傳推廣環(huán)節(jié)，往往是學(xué)生寫方案，由教師或同學(xué)進(jìn)行評判，大學(xué)生并不會將宣傳的方案通過新媒體付諸于實(shí)踐，這也導(dǎo)致學(xué)生不能將理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用能力。

（二）創(chuàng)業(yè)中對信息的利用率低下。

在創(chuàng)業(yè)的過程中，大學(xué)生必定經(jīng)歷收集、處理相關(guān)信息的過程，尤其是在選定項(xiàng)目的階段。然而，大部分大學(xué)生對信息的甄別、判斷、處理能力還未能達(dá)到支持合理創(chuàng)業(yè)的程度，不少大學(xué)生對項(xiàng)目的選擇較有隨意性，容易受到網(wǎng)絡(luò)上各路良莠不齊信息的困擾，從而在創(chuàng)業(yè)時跟風(fēng)，這也是許多大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目雷同度高的原因。另外，大學(xué)生缺乏通過新媒體獲知關(guān)鍵信息的能力，導(dǎo)致在企業(yè)時未能充分享受國家給予的優(yōu)惠政策，提高了創(chuàng)業(yè)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

（三）教師缺乏相應(yīng)新媒體技能。

大學(xué)生在校期間的新媒介素養(yǎng)培養(yǎng)，很大一部分在于教師的引導(dǎo)，然而，當(dāng)前高校教師大多缺乏對新媒體應(yīng)用的理解，不能在開展創(chuàng)業(yè)教育和專業(yè)教學(xué)時潛移默化地提高學(xué)生的新媒介素養(yǎng)，最明顯的體現(xiàn)就是還有許多教師不懂得微博、微信等新媒體的應(yīng)用。負(fù)責(zé)創(chuàng)業(yè)教育工作的學(xué)工部門教師在傳授創(chuàng)業(yè)知識時，容易墨守成規(guī)，按傳統(tǒng)的套路講授，學(xué)生從中學(xué)到的技能不能幫助他們通過新媒體發(fā)現(xiàn)更適合的商機(jī)、找準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)的定位；專任教師在教學(xué)時不能結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行案例的更新，這對學(xué)生專業(yè)技能的成長不利。

三、在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育中融入新媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的路徑

（一）將新媒體作為創(chuàng)業(yè)活動的主要載體。

在電子商務(wù)發(fā)展迅猛的當(dāng)下，其作為創(chuàng)業(yè)平臺受到了廣大青年的關(guān)注。在相關(guān)的調(diào)查中，很多大學(xué)生將網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)、開一家網(wǎng)店作為自己最感興趣的創(chuàng)業(yè)方式，由于生活方式的改變，眾多大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)購物興致濃厚，也愿意去了解和學(xué)習(xí)電子商務(wù)模式，而網(wǎng)絡(luò)中也不乏成功創(chuàng)業(yè)的典型，這對于大學(xué)生而言是一種激勵。在高校的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動中，由于電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)成本不高，風(fēng)險(xiǎn)較低，可以作為低年級大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的主要平臺。作為一種較流行的營銷模式，開一家規(guī)模適中的網(wǎng)店可以讓學(xué)生在此過程中學(xué)會運(yùn)用新媒體收集信息、創(chuàng)設(shè)網(wǎng)站、推廣宣傳、運(yùn)營維護(hù)，并學(xué)會用相關(guān)軟件對網(wǎng)店的經(jīng)營進(jìn)行信息化的管理，潛移默化地提升自身的新媒介素養(yǎng)，將在課堂上學(xué)過的理論知識于實(shí)踐中融會貫通。無論是對專業(yè)技能的習(xí)得，還是新媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，這些都是大有裨益的。對此，學(xué)校相關(guān)部門人員和專任教師要在培訓(xùn)和教學(xué)的過程中有所側(cè)重，引導(dǎo)有興趣的學(xué)生在低年級試水電子商務(wù)領(lǐng)域，拓展創(chuàng)業(yè)教育的途徑，使學(xué)生從中提升新媒介素養(yǎng)。

（二）培養(yǎng)信息檢索能力。

當(dāng)前許多大學(xué)生都有創(chuàng)業(yè)的熱情，但習(xí)慣于學(xué)校能夠主動提供市場信息和創(chuàng)業(yè)服務(wù)，欠缺主動查找信息的能力，甚至有些學(xué)生因?yàn)橛龅叫〈煺垡膊粫ㄟ^多種媒介途徑去尋找解決方案或求助他人，在創(chuàng)業(yè)的過程中半途而廢?？梢钥闯?，目前部分大學(xué)生的信息檢索能力不強(qiáng)，信息資源獲取的渠道不夠多、不夠暢通，不懂得如何準(zhǔn)確、及時地得到市場信息，甚至有的大學(xué)生有了創(chuàng)業(yè)熱情，卻不知道從何處獲取創(chuàng)業(yè)信息，這是非?？上У??？梢?，媒介素養(yǎng)的缺失影響了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力的提高，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)困難。對此，學(xué)校學(xué)工部門要與專任教師、圖書館技術(shù)人員溝通，通過專題培訓(xùn)或全校通識選修課的形式，培養(yǎng)大學(xué)生的信息檢索能力，而這一信息檢索能力不僅是淺層次的運(yùn)用搜索引擎，更要涉及利用圖書館電子資源、圖書資源、專業(yè)數(shù)據(jù)庫來了解、分析市場信息，判斷和甄別市場信息的有效性，過濾冗余信息等。在進(jìn)行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的過程中，專任教師也要引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用學(xué)到的信息檢索技能，在寫創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書和項(xiàng)目實(shí)施的過程中充分運(yùn)用新媒體，提高創(chuàng)業(yè)的成功率。

（三）培養(yǎng)新媒體的社交與宣傳能力。

大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)過程中新媒介素養(yǎng)的體現(xiàn)，除了有效的信息檢索，最直接的體現(xiàn)就是運(yùn)用新媒體推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。高校要注重為創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生開展有關(guān)產(chǎn)品宣傳推廣的培訓(xùn)，特別是利用新媒體，如網(wǎng)站、微博、微信等進(jìn)行營銷，結(jié)合當(dāng)前較實(shí)用的宣傳方式，如加微信送優(yōu)惠、不定期通過微信推送有用信息、利用微博設(shè)置話題以吸引受眾等，配上電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)典案例，幫助學(xué)生更好地理解如何有效利用新媒體。還可以引導(dǎo)學(xué)生在日常就注重體驗(yàn)虛擬社交，提高社交能力和拓寬視野，獲取有用信息，為有效創(chuàng)業(yè)打好根基，如在微博上關(guān)注有關(guān)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的交流群，從中認(rèn)識志同道合的朋友，相互交流創(chuàng)業(yè)過程中的體會，分享心得，增加間接經(jīng)驗(yàn)；又如關(guān)注相關(guān)行業(yè)協(xié)會或政府部門的官方微博、微信，了解最新的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)的成功率。

（四）充分利用創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽的平臺。

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽是教育部“本科教學(xué)工程”的重要組成部分，旨在培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)的基本功，目前各大高校均重視了大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽的開展，并為每個申報(bào)團(tuán)隊(duì)配備了專職的指導(dǎo)教師。大學(xué)生寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的過程，其實(shí)就是一個很好的培養(yǎng)其新媒介素養(yǎng)的途徑，如產(chǎn)業(yè)背景調(diào)查、市場分析、營銷策略、融資計(jì)劃、市場前景的分析與預(yù)測、對風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測和防范等，這些內(nèi)容都需要大學(xué)生參考各種媒介信息，從而獲得理性上的認(rèn)識，并在實(shí)踐中不斷更新和糾正。指導(dǎo)教師在產(chǎn)品或服務(wù)的推廣方面要重點(diǎn)指導(dǎo)，幫助學(xué)生充分利用新媒體預(yù)設(shè)各種宣傳方案，并在計(jì)劃書中有所體現(xiàn)。在大學(xué)生真正投入創(chuàng)業(yè)之后，指導(dǎo)學(xué)生在各項(xiàng)營銷活動中發(fā)揮創(chuàng)新精神，甚至是支持各種奇思妙想，鼓勵他們充分利用新媒體開展各種宣傳活動，增加創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

四、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育中融入新媒介素養(yǎng)的保障措施

（一）配套支持和教學(xué)導(dǎo)向。

學(xué)校的創(chuàng)業(yè)教育方面要給予大學(xué)生新媒介素養(yǎng)培養(yǎng)足夠的重視，將其作為創(chuàng)業(yè)教育的重要環(huán)節(jié)，在教學(xué)中給予良好的導(dǎo)向，同時在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)方面給予資金和場地的支持。如設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家赴校為大學(xué)生講解如何在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的過程中用好新媒體，特別是宣傳和產(chǎn)品推廣的經(jīng)驗(yàn)。專任教師可以采用靈活的教學(xué)方式和考核方式，如經(jīng)管類專業(yè)的某些課程，可以將開網(wǎng)店的成果作為課程考核的依據(jù)，或者劃入某門課程的學(xué)分，這些都可以鼓勵大學(xué)生投入網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)中去，多研究如何發(fā)揮新媒體在創(chuàng)業(yè)中的作用。

（二）教師能力培養(yǎng)。

高校學(xué)工部門的教師和專任教師要主動加強(qiáng)自身的新媒介素養(yǎng)，才能夠在幫助和引導(dǎo)學(xué)生的過程中游刃有余。高校要劃撥專門的培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)，讓相關(guān)教師到較成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去參觀和學(xué)習(xí)，了解當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)過程中大學(xué)生需具備的新媒介素養(yǎng)，并用于指導(dǎo)教學(xué)方式和教學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)新。高校要加強(qiáng)與電子商務(wù)企業(yè)的校企合作，將教師的定期掛職鍛煉和接收畢業(yè)生實(shí)習(xí)作為合作的長效機(jī)制，還可以為已經(jīng)創(chuàng)業(yè)的在校大學(xué)生提供業(yè)務(wù)合作的機(jī)會，教師則作為指導(dǎo)教師全程參與，在實(shí)踐中不斷完善自身的知識和技能體系。

總之，高校要在指導(dǎo)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的過程中注重其新媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，多開展專題培訓(xùn)和專業(yè)教學(xué)，為大學(xué)生提供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的條件和平臺，幫助他們增強(qiáng)信息的收集與處理能力，以及利用新媒體成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以利于他們今后創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]酈燁：《加強(qiáng)大學(xué)生信息素養(yǎng)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)教育研究》，《白城師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2012年第6期

[2]付克頂：《高校圖書館提升大學(xué)生創(chuàng)業(yè)信息素養(yǎng)的研究》，《河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》2014年第1期

（廣西百色學(xué)院中文系）

廣西教育廳2010年度新世紀(jì)教改工程重點(diǎn)項(xiàng)目（2010JGZ094）；2014年度廣西高校大學(xué)生思想政治教育理論與實(shí)踐研究重點(diǎn)課題（2014MSZ027）