科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新

湯 帥

中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024

科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新

湯 帥

中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024

科技與媒體之間的關(guān)系一直十分密切傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展催生了現(xiàn)代傳媒行業(yè)，傳媒行業(yè)也一直在不斷推動(dòng)著現(xiàn)代科學(xué)的傳播與發(fā)展。本文試圖通過梳理科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新之間的正負(fù)面聯(lián)系，從歷史、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)等角度探討科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新的關(guān)系，并對(duì)我們?cè)诋?dāng)今如何推動(dòng)科技與媒體的正面聯(lián)系、消除科技與媒體的負(fù)面聯(lián)系做了淺要思考。

科技創(chuàng)新；媒體創(chuàng)新；正面聯(lián)系；負(fù)面聯(lián)系

1962年，媒介研究學(xué)者麥克盧漢提出了“媒介即訊息”這一深遠(yuǎn)影響后世媒介研究的觀點(diǎn)，人們第一次認(rèn)識(shí)到了技術(shù)對(duì)人的思維方式的深刻改變。進(jìn)入21世紀(jì)后，有“互聯(lián)網(wǎng)游俠”之稱的凱文·凱利延續(xù)了麥克盧漢的“技術(shù)決定論”的思路，陸續(xù)出版了《失控》《科技想要什么》《技術(shù)元素》《必然》等論述科技與人類關(guān)系的著作。凱文·凱利認(rèn)為，科技是有著自己生命力的系統(tǒng)，它與自然界的各大生命種類一樣，有著自己的發(fā)展脈絡(luò)。在《科技想要什么》一書中，凱文·凱利為我們論述了科技從古自今的發(fā)展軌跡，并探討了在未來人類該如何利用科技并與之共存的問題。

麥克盧漢與凱文·凱利的觀點(diǎn)的珍貴之處在于，他們看到了技術(shù)是如何改造人類社會(huì)的，而在對(duì)社會(huì)發(fā)展最為敏銳的媒體領(lǐng)域，我們更可以看到，科學(xué)技術(shù)與傳媒的發(fā)展是息息相關(guān)的。本文試圖通過分析科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新的多項(xiàng)層面的聯(lián)系，探討科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新的關(guān)系。

1 科技與媒體的正面聯(lián)系

傳媒業(yè)開始正式作為一種社會(huì)職能部門，最早可以追溯至歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，在那時(shí)，金屬活字印刷術(shù)的出現(xiàn)讓紙張可以方便地復(fù)印與傳播，一些商務(wù)人員開始利用一種小冊(cè)子來作為溝通商務(wù)信息的工具，傳媒業(yè)開始正式出現(xiàn)。作為技術(shù)的產(chǎn)物，傳媒業(yè)在一開始就具備了極強(qiáng)的技術(shù)“色彩”，而傳媒業(yè)的出現(xiàn)，也在不停地推動(dòng)著人類科學(xué)知識(shí)的增長(zhǎng)。

1.1 科技創(chuàng)新對(duì)媒體的促進(jìn)作用

報(bào)紙是最古老的大眾傳媒工具。報(bào)紙的出現(xiàn)，既是社會(huì)交流信息的需要，也是由于當(dāng)時(shí)技術(shù)發(fā)展使之具備了產(chǎn)生的可能性，1450年，德國(guó)的古登堡改造了中國(guó)畢昇發(fā)明的活字印刷術(shù)，創(chuàng)立了金屬活字印刷技術(shù)，從此，報(bào)紙的大量復(fù)制印刷與傳播具備了可能。目前，世界最早的一份印刷的請(qǐng)求書被德國(guó)古登堡博物館所收藏。

金屬活字印刷術(shù)帶來的報(bào)業(yè)發(fā)展，初步顯現(xiàn)了技術(shù)對(duì)于傳媒行業(yè)發(fā)展的決定作用，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，無(wú)線電技術(shù)開始進(jìn)入傳媒行業(yè)，19世紀(jì)末，馬可尼將無(wú)線電技術(shù)引入通信之中，由于傳播迅速、覆蓋面廣及收聽便捷，無(wú)線電技術(shù)在20世紀(jì)20年代后被迅速投入傳媒行業(yè)，成為一種重要的信息傳播方式。

在無(wú)線電被投入傳媒運(yùn)營(yíng)之后，電視也作為一種重要的傳媒工具也開始出現(xiàn)，第一臺(tái)電視機(jī)面世于1924年，由英國(guó)的電子工程師約翰·貝爾德發(fā)明，到1928年，美國(guó)的RCA電視臺(tái)率先播出第一套電視片《FelixTheCat》，從此，人類開始步入了電視時(shí)代。從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面，電視以其聲畫傳播的特點(diǎn)成功贏得了大眾的喜愛，成為傳媒業(yè)最為重要的載體之一。

20世紀(jì)末期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速崛起，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立的新聞網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅改變了專業(yè)媒體的形態(tài)，更使社會(huì)信息的結(jié)構(gòu)與流動(dòng)方式發(fā)生了革命，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊了電視、報(bào)紙與廣播這三大傳統(tǒng)媒體的生存意義，并引發(fā)了業(yè)界對(duì)于新聞業(yè)各方面的廣泛探討?，F(xiàn)代傳媒業(yè)不僅是社會(huì)的信息部門，更是社會(huì)的一大重要產(chǎn)業(yè)部門。媒體技術(shù)的革新使得傳媒業(yè)不斷深入人們的生活，也壯大了傳媒行業(yè)的發(fā)展，使傳媒技術(shù)更多地與社會(huì)各個(gè)層面結(jié)合起來。來自向志強(qiáng)與湯青二位學(xué)者的研究報(bào)告顯示，報(bào)刊業(yè)技術(shù)和廣播電視技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)、盈利能力和受眾的消費(fèi)能力都有正面作用，而網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)則除了這幾方面以外，還對(duì)廣告開發(fā)度有正面影響。

傳媒技術(shù)作為社會(huì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之后，更對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)產(chǎn)生了重要影響，2015年3月5日的十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，他提出，要推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。傳媒技術(shù)的深入發(fā)展，讓依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始不斷涌現(xiàn)，2015年的雙十一這一天，阿里巴巴公司的天貓銷售額突破912億，其中，無(wú)線交易占比71％。媒體在今天開始脫離純粹的信息部門，更多地與社會(huì)的各個(gè)層面開始結(jié)合，中國(guó)電商的崛起，正是科技創(chuàng)新不斷促進(jìn)媒體變革發(fā)展的明證。

1.2 媒體創(chuàng)新對(duì)科技的促進(jìn)作用

媒體的發(fā)展使得人們交流越來越便捷，更對(duì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與傳播貢獻(xiàn)良多?，F(xiàn)代社會(huì)人們的生活與科學(xué)技術(shù)的關(guān)系空前密切，工業(yè)化社會(huì)更是由科學(xué)技術(shù)直接推動(dòng)，在現(xiàn)代社會(huì)中，使人們具備一定的科學(xué)知識(shí)，不僅有助于人們更好地利用科學(xué)知識(shí)生活，也有助于政府推行一些有關(guān)科學(xué)的政策。1985年，英國(guó)皇家學(xué)會(huì)發(fā)布了一份名為“公眾理解科學(xué)”的報(bào)告，報(bào)告認(rèn)為，人們比任何時(shí)候都需要了解科學(xué)，更需要了解科學(xué)活動(dòng)以及科學(xué)探索的精神。2000年，英國(guó)上議院科學(xué)技術(shù)委員會(huì)又發(fā)布了一項(xiàng)名為《科學(xué)與社會(huì)》的報(bào)告，報(bào)告強(qiáng)調(diào)了讓公眾知曉并理解科學(xué)的必要性。

讓公眾知曉科學(xué)知識(shí)不僅有助于普及科學(xué)精神，讓整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行更為有序與合理，更是對(duì)科學(xué)技術(shù)本身的促進(jìn)。20世紀(jì)80年代后，社會(huì)進(jìn)入全面的創(chuàng)新時(shí)代，人類社會(huì)進(jìn)入一個(gè)科學(xué)主導(dǎo)社會(huì)發(fā)展速度的時(shí)期。1988年9月，鄧小平同志根據(jù)當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)和現(xiàn)狀，提出了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的論斷，知識(shí)經(jīng)濟(jì)成為了當(dāng)代社會(huì)最重要的經(jīng)濟(jì)模式。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)一些學(xué)者提出，促進(jìn)科技知識(shí)在不同組織之間傳播，對(duì)國(guó)家創(chuàng)新體系的高質(zhì)量運(yùn)行具有重要作用，科技知識(shí)的廣泛傳播，有助于激發(fā)社會(huì)群體科技創(chuàng)新的活力，促進(jìn)科技的發(fā)展。

媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)促進(jìn)科學(xué)知識(shí)的傳播、增進(jìn)科學(xué)的創(chuàng)新能力具有重大作用，信息流通的方便及時(shí)，讓科學(xué)技術(shù)知識(shí)為普通人接觸的幾率大大增加，1999年，中國(guó)知網(wǎng)建立，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、領(lǐng)先的技術(shù)和專業(yè)的服務(wù)，中國(guó)知網(wǎng)迅速成為我國(guó)的重要知識(shí)智庫(kù)，通過大規(guī)模集成整合知識(shí)信息資源，中國(guó)知網(wǎng)為全社會(huì)提供了資源共享、數(shù)字化學(xué)習(xí)以及知識(shí)創(chuàng)新信息化的條件。

2 科技與媒體的負(fù)面聯(lián)系

美國(guó)社會(huì)哲學(xué)家劉易斯·芒福德在《技術(shù)與文明》一書中指出，技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)給人類社會(huì)帶來了很多問題，但實(shí)際上技術(shù)本身并沒有為惡的可能性，技術(shù)之所以會(huì)產(chǎn)生問題，實(shí)際上還是由使用它的人來決定的。在科技與媒體的聯(lián)系之中，也存在著一些不當(dāng)使用的問題，這些錯(cuò)誤的使用方法，使科技與媒體之間產(chǎn)生了一些負(fù)面聯(lián)系。

2.1 科技創(chuàng)新對(duì)媒體的阻礙作用

自報(bào)紙誕生以來，傳媒業(yè)給社會(huì)帶來的負(fù)面作用就引起了學(xué)者的關(guān)注：1838年，赫斯特報(bào)系在美國(guó)反對(duì)西班牙的戰(zhàn)爭(zhēng)中不斷煽風(fēng)點(diǎn)火，有研究者認(rèn)為這可能是美西戰(zhàn)爭(zhēng)最終爆發(fā)的重要因素；1938年，奧爾森·韋爾斯改編后的《世界大戰(zhàn)》在美國(guó)電臺(tái)播出，由于小說描寫的太像真實(shí)發(fā)生的故事，引起了聽眾的大量恐慌，兩次世界大戰(zhàn)期間，廣播“宣傳戰(zhàn)”更成為了交戰(zhàn)國(guó)的重要戰(zhàn)爭(zhēng)手段；在電視誕生后，美國(guó)媒介研究學(xué)者尼爾波茲曼在《娛樂至死》一書中指出，電視使得嚴(yán)肅的話題被娛樂化了，受眾的理性判斷能力被電視大大降低；在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起后，虛假消息、惡意誹謗與中傷成為了污染網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的惡疾，政府與不法分子利用技術(shù)竊取用戶隱私的新聞更是層出不窮。

面對(duì)科技創(chuàng)新給媒體帶來的負(fù)面作用，學(xué)界與政府相關(guān)人士一直在試圖進(jìn)行糾正，二戰(zhàn)后，美國(guó)新聞自由委員會(huì)發(fā)表了名為《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞》的報(bào)告，提出了“社會(huì)責(zé)任論”這一重要的新聞理論思想，報(bào)告指出，新聞自由是伴隨著義務(wù)而來的，報(bào)刊應(yīng)對(duì)社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，并以社會(huì)責(zé)任作為報(bào)刊業(yè)務(wù)政策的基礎(chǔ)；2014年5月，歐洲法院裁定，普通公民的個(gè)人隱私擁有“被遺忘權(quán)”，憑借這一法規(guī)條例，個(gè)人擁有了在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)對(duì)隱私進(jìn)行保護(hù)的權(quán)利。

媒體在享受到技術(shù)的發(fā)展成果之時(shí)，技術(shù)也在不同程度以其負(fù)面作用“侵蝕”媒體，我們必須對(duì)技術(shù)保持一定程度地警惕心，凱文凱利在《科技想要什么》贊賞了阿米什人對(duì)于科技的使用態(tài)度：我們應(yīng)該在自食其力的基礎(chǔ)上去使用現(xiàn)代技術(shù)。這或許也值得我們借鑒。

2.2 媒體創(chuàng)新對(duì)科技的阻礙作用

媒體作為社會(huì)的信息部門，如果不對(duì)其所傳遞的信息進(jìn)行一定程度地篩選與辨別，那么就可能阻礙科學(xué)知識(shí)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

媒體阻礙科技發(fā)展第一體現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)上各種“假科學(xué)”知識(shí)的泛濫，這一點(diǎn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)地特別明顯。由于我國(guó)的現(xiàn)代化的歷史較為短暫，公眾的科學(xué)素養(yǎng)還普遍十分低下，2003年的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)公眾具備基本科學(xué)素養(yǎng)的僅為1.98％，而美國(guó)為17％。缺乏科學(xué)素養(yǎng)的公眾對(duì)“假科技”的消息缺乏一定的辨別能力，這導(dǎo)致大量的諸如永動(dòng)機(jī)、水變油等“偽科學(xué)”知識(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)流傳，間接削弱了公民對(duì)于科學(xué)知識(shí)的信賴。

媒體阻礙科技發(fā)展還體現(xiàn)在媒體天生對(duì)于讀者注意力的追求導(dǎo)致一些重要科研成果與科學(xué)知識(shí)未能被大眾即時(shí)知曉。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·默頓指出，社會(huì)大眾給予已有一定社會(huì)聲譽(yù)的科學(xué)家的科學(xué)貢獻(xiàn)的贊譽(yù)越來越多，對(duì)未出名的科學(xué)家的成果的關(guān)注卻十分不夠。這與媒體過于追捧科學(xué)家的名譽(yù)是脫不了干系的。媒體對(duì)于一些科學(xué)貢獻(xiàn)的忽視削弱了科學(xué)成果對(duì)于社會(huì)大眾的貢獻(xiàn)，更不利于先進(jìn)科學(xué)的傳播與創(chuàng)新。

要想清除媒體創(chuàng)新對(duì)科技的各項(xiàng)阻礙因素，需要政府、科學(xué)界與傳媒業(yè)三方的努力，政府應(yīng)該出臺(tái)一些措施，對(duì)“偽科學(xué)”知識(shí)的傳播予以監(jiān)管，更要與科學(xué)界一起，建立起高效合理的科技知識(shí)傳播體系與渠道，媒體也應(yīng)當(dāng)與科學(xué)界建立起合作關(guān)系，幫助科學(xué)界更好地傳播科學(xué)知識(shí)。

3 結(jié)論

傳媒業(yè)是依托于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，更與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這些聯(lián)系有正面的，也有負(fù)面的，我們不僅要推動(dòng)科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新的正面聯(lián)系，更要警惕二者的負(fù)面聯(lián)系。

在凱文凱利的《科技想要什么》一書的末尾，他為我們描繪了一個(gè)人與技術(shù)和諧共存的美好未來，他寫道：沒有一個(gè)人能夠?qū)崿F(xiàn)人力科技的所有目標(biāo)，沒有一項(xiàng)技術(shù)能夠收獲科技可能創(chuàng)造的一切成果……隨著時(shí)間的流逝，我們將創(chuàng)造更多選擇、更多機(jī)會(huì)、更多聯(lián)系、更多思想，提高多樣性和統(tǒng)一性，增強(qiáng)美感，同時(shí)也會(huì)制造更多問題。這一切綜合起來將產(chǎn)生更多的善。

我們都應(yīng)該做好準(zhǔn)備，去創(chuàng)造與擁抱這一美好的未來。

［1］［加］麥克盧漢.理解媒介［M］.何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館，2000.

［2］［美］凱文·凱利.科技想要什么［M］.熊祥，譯.北京：中信出版社，2011.

［3］［加］戴維·克勞利，保羅·海爾.傳播的歷史［M］.董璐，何道寬，王樹國(guó)，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2011.

［4］解讀：李克強(qiáng)政府報(bào)告中的“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么［EB/OL］.

http://economy.caijing.com.cn/20150305/3832729.shtml

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［11］伍艷.論網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的“被遺忘權(quán)”——以歐盟個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)改革為視角［J］圖書館理論與實(shí)踐，2013（11）.

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