“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算的科技媒體融合與變革

左常睿

科技日?qǐng)?bào)，北京 100010

“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算的科技媒體融合與變革

左常睿

科技日?qǐng)?bào)，北京 100010

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算的興起，科技媒體融合與變革成為了新聞出版發(fā)行方式的一場(chǎng)全新革命，這標(biāo)志著數(shù)字的科技媒體融合發(fā)展到了一個(gè)新的階段。本文擬從“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算的發(fā)展現(xiàn)狀、“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算所面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略等方面，對(duì)科技媒體融合的“云出版”這一未來(lái)重要的新聞出版模式進(jìn)行解讀。

互聯(lián)網(wǎng)+；云計(jì)算；云出版；發(fā)展現(xiàn)狀；挑戰(zhàn)；策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算指的是分布式計(jì)算、并行計(jì)算、效用計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、虛擬化、負(fù)載均衡等傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展融合的產(chǎn)物?！霸朴?jì)算”為原本的報(bào)紙數(shù)字出版注入了科技媒體融合的新鮮血液，使其在技術(shù)方案層面更為成熟，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算的興起，“云出版”成為了科技媒體融合的一場(chǎng)全新革命，其標(biāo)志著數(shù)字的科技媒體融合發(fā)展到了一個(gè)新的階段。所以，本文從科技媒體融合的“云出版”發(fā)展現(xiàn)狀、科技媒體融合的“云出版”面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略等方面，對(duì)科技媒體融合的“云出版”這一未來(lái)的重要新聞出版模式進(jìn)行解讀。

1 科技媒體融合的“云出版”發(fā)展現(xiàn)狀

科技媒體融合的“云計(jì)算”其實(shí)是一個(gè)從技術(shù)層面提出的全新概念，可以應(yīng)用于各行各業(yè)，從而產(chǎn)生不同的應(yīng)用和服務(wù)。具體到報(bào)紙出版行業(yè)，通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算的運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)全方位的科技媒體融合“云出版”。對(duì)國(guó)內(nèi)外的報(bào)紙出版行業(yè)而言，科技媒體融合的“云出版”尚屬于一片等待開(kāi)墾的“處女地”，仍在起步階段，很多與報(bào)紙出版行業(yè)相關(guān)企業(yè)成為了第一批“吃螃蟹”的人，在云出版產(chǎn)業(yè)中試水。

國(guó)外，科技媒體融合的“云出版”的試水成果已經(jīng)非常明顯。亞馬遜的“云出版”風(fēng)靡全球，它推出了“云”終端——kindle，在一定程度上改變了大眾紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣，使得電子書(shū)在未來(lái)具備了成功取代紙質(zhì)書(shū)的可能性，實(shí)現(xiàn)了科技媒體融合。然而，亞馬遜并沒(méi)有在科技媒體融合的“云出版”行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，蘋(píng)果公司推出的平板電腦ipad很快也加入了科技媒體融合的“云出版”市場(chǎng)角逐。蘋(píng)果公司聯(lián)合了美國(guó)5家著名出版商，包括麥克米蘭、企鵝、哈歇特、哈勃柯林斯和西蒙舒斯特，建立了科技媒體融合的“云出版”服務(wù)平臺(tái)。蘋(píng)果公司的加入又一次在用戶之間掀起了電子書(shū)閱讀器的新高潮，推動(dòng)了全球科技媒體融合的步伐。此外，谷歌和微軟也相繼推出了具有電子書(shū)閱讀器功能的平板電腦，Nexus和Surface，充分利用其海量“云”資源，引領(lǐng)用戶邁入“云時(shí)代”，方便用戶在海量資源中選擇自己喜好的信息。

國(guó)內(nèi)，這幾年以來(lái)，科技媒體融合的“云出版”也成為了報(bào)紙出版界最新、最熱的關(guān)注點(diǎn)。比如2011年，方正Apabi公司推出了“云出版服務(wù)平臺(tái)”，并成立了云出版聯(lián)盟，該聯(lián)盟吸引了包括北京大學(xué)出版社、解放日?qǐng)?bào)等在內(nèi)的上百家出版企業(yè)及報(bào)業(yè)集團(tuán)加入。同年，中國(guó)知網(wǎng)投資5000萬(wàn)元建立了海外云出版和云數(shù)字圖書(shū)館系統(tǒng)，這個(gè)平臺(tái)與國(guó)內(nèi)已經(jīng)建成的數(shù)字圖書(shū)館聯(lián)系在一起，即使用戶身在海外，也同樣可以通過(guò)這一平臺(tái)使用國(guó)內(nèi)多達(dá)95％以上的學(xué)術(shù)資源及各種數(shù)據(jù)庫(kù)。此外，包括番薯網(wǎng)、盛大文學(xué)、天津國(guó)家報(bào)紙數(shù)字出版基地在內(nèi)的各大報(bào)紙出版行業(yè)相關(guān)企業(yè)都開(kāi)始在科技媒體融合的“云出版”領(lǐng)域做出大膽的嘗試。

2 科技媒體融合“云出版”面臨的挑戰(zhàn)

科技媒體融合的“云出版”包括的內(nèi)容主要有傳統(tǒng)報(bào)紙出版物的數(shù)字化副本、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)和電子期刊報(bào)紙等。前者是比較正規(guī)的新聞出版物，主要來(lái)自各大新聞出版機(jī)構(gòu)，也是當(dāng)前科技媒體融合的“云出版”平臺(tái)較為重視的資源，一般由專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。后者則完全依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，傳播速度快，受眾廣，深受大眾讀者的歡迎，但也存在著質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。

由此可見(jiàn)，當(dāng)前科技媒體融合的“云出版”的發(fā)展尚且處于起步階段，在實(shí)際過(guò)程中仍面臨著許多困難與挑戰(zhàn)。

2.1 如何保障科技媒體融合的安全與隱私

科技媒體融合的“云出版”說(shuō)到底是一個(gè)暴露在“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算網(wǎng)絡(luò)中的平臺(tái)，它所有的節(jié)點(diǎn)都有可能遭到拒絕服務(wù)等攻擊，因此對(duì)安全防護(hù)工作的要求也很高，迄今為止還沒(méi)有哪一家云出版服務(wù)商能保證不出問(wèn)題。

因此，以“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算為基礎(chǔ)而實(shí)現(xiàn)的科技媒體融合“云出版”其安全性的最大問(wèn)題是不可控性。一般來(lái)說(shuō)，用戶把數(shù)據(jù)提交給“云出版”提供商以后，根本無(wú)從確定新聞出版商對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了哪些細(xì)節(jié)處理，也無(wú)法確定某些敏感數(shù)據(jù)會(huì)不會(huì)在云出版商處留下痕跡或是已經(jīng)進(jìn)行了安全處理。在這些稿件中可能存在著一些政治問(wèn)題或泄密內(nèi)容，一旦這些稿件在科技媒體融合的“云出版”平臺(tái)上被編輯為出版物，并在沒(méi)有經(jīng)過(guò)審改的情況下被盜取，就會(huì)危害到國(guó)家安全。

此外，鑒于其特殊性，科技媒體融合的“云出版”對(duì)于業(yè)務(wù)的連續(xù)性也有著較高的要求，“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算服務(wù)一旦中斷就會(huì)導(dǎo)致業(yè)務(wù)中斷，帶來(lái)很大的損失。比如，2009年，Amazon主機(jī)被入侵病毒控制事件以及2011年Google的宕機(jī)與郵件丟失事件就在很大程度上影響了新聞出版單位對(duì)于科技媒體融合“云出版”平臺(tái)的信心，讓人們不能相信依靠“云出版”平臺(tái)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，安全性能夠超過(guò)本地電腦。

2.2 如何保護(hù)科技媒體融合的版權(quán)問(wèn)題

“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算時(shí)代，電子書(shū)報(bào)風(fēng)靡全球，盜版則同樣成為了科技媒體融合“云出版”產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的一只“攔路虎”。據(jù)《長(zhǎng)江商報(bào)》2013年7月30日?qǐng)?bào)道，全國(guó)目前比較活躍的盜版電子書(shū)網(wǎng)站達(dá)到1.4萬(wàn)余家，盜版電子書(shū)網(wǎng)站收入甚至超過(guò)正版的8到10倍。

科技媒體融合“云出版”的興起雖然推動(dòng)了報(bào)紙數(shù)字出版的全面發(fā)展，但也讓相關(guān)的版權(quán)保護(hù)工作更為緊迫。在科技媒體融合平臺(tái)，相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容的傳播速度更快，覆蓋范圍更廣，盜版的成本也更低，這些都對(duì)“云出版”的未來(lái)發(fā)展造成了很大的威脅和挑戰(zhàn)?！霸瞥霭妗币浴盎ヂ?lián)網(wǎng)+”云計(jì)算為媒介，造成了內(nèi)容與載體的分離，內(nèi)容一旦出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，就可以完全脫離載體，在互聯(lián)網(wǎng)上自由地傳播、分享和閱讀。

從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，不管是傳統(tǒng)新聞出版，還是報(bào)紙數(shù)字出版，生產(chǎn)盜版都需要專業(yè)設(shè)備。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上相關(guān)內(nèi)容的使用方法發(fā)生變化，只要在線通過(guò)云端軟件就可以查看和安裝，再也不需要經(jīng)過(guò)硬盤(pán)上的復(fù)制。這大大精簡(jiǎn)了盜版的步驟，降低了盜版的成本。

從法律層面來(lái)說(shuō)，科技媒體融合“云出版”是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，法律法規(guī)對(duì)于“云出版”內(nèi)容的監(jiān)管和執(zhí)行力度都有所欠缺，而且缺乏震懾力。

從版權(quán)意識(shí)層面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)紙出版的版權(quán)侵權(quán)情況中，權(quán)利人、使用人和傳播者都是單線性的，而現(xiàn)在科技媒體融合“云出版”平臺(tái)上所有的網(wǎng)絡(luò)資源都面臨著被侵權(quán)的危險(xiǎn)，包括軟件商、硬件供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的所有人都參與到了出版活動(dòng)中。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算時(shí)代，權(quán)利人已經(jīng)不再是過(guò)去的單一概念，而成為了一個(gè)復(fù)合概念。這些身處科技媒體融合產(chǎn)業(yè)鏈中的成員們沒(méi)有形成健全的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自覺(jué)意識(shí)。

2.3 如何建立科技媒體融合的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

科技媒體融合“云出版”目前發(fā)展遇到瓶頸，其原因之一是業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)亂象叢生，無(wú)法健康發(fā)展?？萍济襟w融合“云出版”缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)主要包括缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，國(guó)內(nèi)各個(gè)“云出版”服務(wù)商都只生成了自由格式，如果用戶想在不同的終端上閱讀其內(nèi)容，就必須要在系統(tǒng)里安裝不同的軟件，這在很大程度上降低了用戶閱讀體驗(yàn)的好感度，而且重復(fù)安裝軟件也增加了成本。正因?yàn)榭萍济襟w融合“云出版”業(yè)內(nèi)沒(méi)有形成統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致各大服務(wù)商的內(nèi)容資源只能在封閉的環(huán)境中存在，利用率低，不能讓來(lái)自不同閱讀終端的用戶實(shí)現(xiàn)資源共享。

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面，不同的服務(wù)提供商對(duì)于提供的云服務(wù)仍采用不同的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)也沒(méi)有對(duì)服務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一部署，用戶對(duì)于各大供應(yīng)商提供的服務(wù)也無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)一的定義和評(píng)價(jià)。只有建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，才能讓行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范化，同時(shí)讓用戶享受最高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)。

2.4 如何構(gòu)建健全的科技媒體融合商業(yè)模式

目前，我國(guó)科技媒體融合“云出版”產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有形成一個(gè)可以合理分配各方利益的商業(yè)模式。雖然說(shuō)在商品生產(chǎn)和出售的形式方面，作為報(bào)紙數(shù)字出版的“先驅(qū)者”，科技媒體融合“云出版”與傳統(tǒng)的出版有著很大差別，但是在商業(yè)模式上科技媒體融合仍采取向用戶出售產(chǎn)品這一單一的線性模式。其次，作為報(bào)紙數(shù)字出版模式，科技媒體融合“云出版”產(chǎn)業(yè)鏈中的相關(guān)成員更加復(fù)雜，除了作者和出版商，還包括供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商等，這些成員之間的利益分配機(jī)制還有很大的爭(zhēng)議。現(xiàn)存在的利益分配機(jī)制可以說(shuō)完全移植了原有報(bào)紙數(shù)字出版利益分配的硬傷，即內(nèi)容提供商還缺乏足夠的話語(yǔ)權(quán)，利益的分配更集中于“云平臺(tái)”的構(gòu)建商。

2.5 如何培養(yǎng)讀者的“云閱讀”習(xí)慣

雖然報(bào)紙出版行業(yè)已經(jīng)悄然進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算時(shí)代，但紙質(zhì)書(shū)報(bào)閱讀仍是當(dāng)今讀者的主流閱讀習(xí)慣，直到現(xiàn)在，包括檔案資料、教材、文件及文案在內(nèi)等很多閱讀資源人們依舊習(xí)慣采用紙張的形式閱讀、使用和保存。可以說(shuō)，談到閱讀，人們的第一印象就是“白紙黑字”。隨著報(bào)紙數(shù)字出版的發(fā)展，亞馬遜推出的kindle也逐漸進(jìn)入到人們的生活中，培養(yǎng)了用戶閱讀電子書(shū)報(bào)的習(xí)慣。然而這些電子出版物只適用于包括kindle在內(nèi)的某些特定設(shè)備和軟件，一旦下載到電子設(shè)備當(dāng)中去，它就可以被用戶隨時(shí)攜帶，隨時(shí)閱讀，而不需要網(wǎng)絡(luò)的支持。而現(xiàn)在的科技媒體融合“云出版”相關(guān)閱讀內(nèi)容一般都需要用戶在線閱讀，必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的ID認(rèn)證或某些專屬的閱讀軟件來(lái)進(jìn)行閱讀?？梢哉f(shuō)，“云閱讀”在某種程度上顛覆了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的閱讀習(xí)慣，成為了科技媒體融合先驅(qū)。

3 科技媒體融合“云出版”未來(lái)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

科技媒體融合的“云出版”有著巨大的市場(chǎng)容量和不容小覷的市場(chǎng)前景，儼然已經(jīng)成為報(bào)紙出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的主導(dǎo)之一，也是充分實(shí)現(xiàn)科技媒體融合的有利途徑。面對(duì)“云出版”發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，必須要找到一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的健康發(fā)展路徑，系統(tǒng)地解決問(wèn)題。

3.1 建立健全的版權(quán)保護(hù)體系

首先，政府部門(mén)要意識(shí)到新興的科技媒體融合“云出版”在管理模式上與傳統(tǒng)報(bào)紙出版行業(yè)的差異，成立管理科技媒體融合“云出版”產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相應(yīng)職能部門(mén)。此外，要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的完善，加強(qiáng)執(zhí)法力度，提高法律的震懾力，對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的任何行為都予以堅(jiān)決的打擊。同時(shí)要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的宣傳，提高民眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。其次，網(wǎng)絡(luò)軟件安全技術(shù)是版權(quán)保護(hù)的基石，在“云出版”時(shí)代只有采取相應(yīng)的技術(shù)保護(hù)措施，才能讓版權(quán)問(wèn)題更好地解決。

3.2 建立和完善“云出版”商業(yè)模式

科技媒體融合“云出版”的盈利模式主要來(lái)自3方面，即內(nèi)容、品牌廣告和服務(wù)。內(nèi)容方面，“云出版”服務(wù)商提供相關(guān)的內(nèi)容資源，包括在線閱讀、下載資源和訂閱資源等， 并按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向使用數(shù)字資源的用戶收取費(fèi)用。廣告方面，鑒于擁有“云出版”平臺(tái)的客流量大的優(yōu)勢(shì)，由此可以吸引相關(guān)企業(yè)投放廣告，并將廣告“植入”相關(guān)產(chǎn)品當(dāng)中。服務(wù)方面，“云出版”供應(yīng)商為客戶提供人性化和專業(yè)化服務(wù)，比如為VIP用戶提供個(gè)性化信息，推送信息等，并收取服務(wù)費(fèi)用。

3.3 關(guān)注用戶的閱讀體驗(yàn)

作為科技媒體融合模式的“云出版”，其產(chǎn)品的主要受眾仍然是讀者，所以出版的根本目的是為了滿足讀者的閱讀需求，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。隨著報(bào)紙數(shù)字出版技術(shù)的普及，讀者能夠越來(lái)越便捷地接觸到新聞出版物，將海量資源儲(chǔ)存在“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算的云端平臺(tái)。然而，任何事情都會(huì)存在著正反兩面，互聯(lián)網(wǎng)在擁有快速傳播信息的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也帶來(lái)了信息大爆炸。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，要想取得讀者的青睞，閱讀平臺(tái)必須將提升用戶的閱讀體驗(yàn)放在重中之重。

科技媒體融合“云出版”是未來(lái)報(bào)紙數(shù)字出版模式的一條光明出路，在發(fā)展的道路上光明與陰暗并存，面對(duì)陰暗處的苦難與挑戰(zhàn)，我們要正視現(xiàn)實(shí)并采用可操作的辦法攻克難關(guān)，開(kāi)創(chuàng)報(bào)紙數(shù)字出版的“互聯(lián)網(wǎng)+”云計(jì)算新時(shí)代。

［1］畢潛.基于“云出版”的出版和發(fā)型應(yīng)對(duì)策略［J］.出版發(fā)行研究，2012，11.

［2］汪全莉.我國(guó)云出版：發(fā)展與問(wèn)題［J］.新媒體觀察，2013，1.

［3］王利明.云出版面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略［J］.浙江海洋學(xué)院學(xué)報(bào)：人文科學(xué)版，2014，8.

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1674-6708（2016）151-0102-03

左常睿，編輯，工作單位為科技日?qǐng)?bào)，研究方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代科技媒體傳播