“互聯(lián)網(wǎng)+出版”：挑戰(zhàn)、對策與前景

陸 昱

1.廣西自治區(qū)黨校?？浚瑥V西南寧 530021

2.中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院，北京 100193

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”：挑戰(zhàn)、對策與前景

陸 昱1，2

1.廣西自治區(qū)黨校?？浚瑥V西南寧 530021

2.中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院，北京 100193

“互聯(lián)網(wǎng)+”已正式成為國家戰(zhàn)略，主動融入“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃是出版行業(yè)義不容辭的使命和責任。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”面臨觀念陳舊、體制不順、習慣依賴、內(nèi)容過時、版權侵犯、人才匱乏和標準混亂等一系列挑戰(zhàn)。出版業(yè)監(jiān)管部門和從業(yè)主體應主動采取理順互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)管理體制、制定互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)行業(yè)統(tǒng)一標準、推進互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)技術創(chuàng)新、加大對互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的扶持力度、加強互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)版權保護力度、重視互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)立法工作、加強互聯(lián)網(wǎng)出版人才培養(yǎng)等應對策略。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)將迎來模式多樣化、規(guī)模聚集化、內(nèi)容增值化、生產(chǎn)綠色化、服務個性化的美好前景。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；出版；挑戰(zhàn)；對策；前景

2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”正式成為國家戰(zhàn)略。對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，利用互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺創(chuàng)造新的行業(yè)生態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是適應經(jīng)濟新常態(tài)、引領“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”潮流的重要舉措。

出版行業(yè)是弘揚社會主義核心價值觀的重要載體，是發(fā)展社會主義先進文化的主力軍。主動融入“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃是出版行業(yè)義不容辭的使命和責任。2015年3月31日，新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》。《意見》在“指導原則”中提出：“堅持強化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進理念觀念、管理體制、經(jīng)營機制、生產(chǎn)方式創(chuàng)新?！敝攸c任務包括：“順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，綜合運用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品?！保?］2015年7月14日，中國新聞出版研究院發(fā)布《2014-2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》?！秷蟾妗凤@示，2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模再創(chuàng)新高，突破3000億元大關，達到3387.7億元，較上年增長33％，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入占新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的比重由2013年的13.9％提升至17.1％。［2］

然而，蓬勃發(fā)展的我國互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)并不能掩蓋業(yè)已存在多年的問題，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)和主管機構應充分認識到面臨的系列挑戰(zhàn)，切實采取有效措施，推動我國互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)快速健康發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展時間漫長，影響根深蒂固?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+出版”作為新生事物，其發(fā)展將面臨一系列挑戰(zhàn)，具體來說包括以下幾個方面。

1.1 觀念陳舊

從出版業(yè)從業(yè)主體角度來看，部分出版業(yè)管理人員缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢不甚了解，對“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的前景缺乏信心。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的早期，企業(yè)會面臨客戶較少、轉(zhuǎn)型陣痛等困難，甚至為了吸引客戶采取低廉價格甚至免費提供文化產(chǎn)品等措施。于是有的出版企業(yè)就淺嘗輒止或干脆望而卻步。

從出版業(yè)客戶角度來看，由于出版企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的早期常常采取免費方式。但出版企業(yè)需要適當?shù)氖杖胍跃S持企業(yè)的運營、促進企業(yè)的發(fā)展。消費者習慣了“免費午餐”之后，往往認為企業(yè)永遠不應該收費，抵觸“有償閱讀”和“有償下載”。

1.2 體制不順

目前，原新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》于2002年開始施行，沒有體現(xiàn)和反映當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新特征。文化部于2011年頒布施行的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》部分條款與《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》存在重合與交叉現(xiàn)象，導致不同管理部門在對互聯(lián)網(wǎng)出版的概念、審批、備案、監(jiān)管、懲罰等方面出現(xiàn)重復管理和“多頭治水”的頑癥。

由于互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容轉(zhuǎn)播快、影響大，更需要審批機構嚴格要求、把好關口。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，“唯快不破”是企業(yè)贏得先機、占領市場的要訣?，F(xiàn)行嚴格冗雜的審批程序往往耽誤互聯(lián)網(wǎng)出版機構搶占市場寶貴的時間。

1.3 習慣依賴

在人類漫長的閱讀歷史中，紙質(zhì)介質(zhì)占據(jù)了極大的時間跨度，感受“書香墨韻”成為人們享受閱讀的經(jīng)典概括。互聯(lián)網(wǎng)出版作品要求借助手機、平板電腦等移動終端進行閱讀，在帶來便捷的同時，對“書”往往缺少存在感、觸摸感。有些紙質(zhì)出版商在裝幀設計方面更加人性化，增加了讀者的閱讀體驗，也增強了讀者對紙質(zhì)出版物的“習慣依賴”，加重了互聯(lián)網(wǎng)出版作品的推廣難度。

1.4 內(nèi)容過時

對于出版業(yè)來說，“內(nèi)容為王”一直是行業(yè)核心競爭規(guī)則。互聯(lián)網(wǎng)出版是借助互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺，遵循用戶個性化需求，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，改善內(nèi)容包裝方式，優(yōu)化內(nèi)容輸出渠道，本質(zhì)上仍然遵循“內(nèi)容為王”的基本法則。但部分出版機構在出版內(nèi)容設計上仍然沉溺在傳統(tǒng)出版時期的思維模式中，無法適應互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容傳播方式，不能滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶新的閱讀內(nèi)容要求。尤其是在當下移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展時期，用戶閱讀內(nèi)容細分化、個性化需要更加明顯，出版機構如果不能在內(nèi)容上盡快適應，將會在互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)展的潮流中被淘汰出局。

1.5 版權侵犯

無論是傳統(tǒng)出版物還是數(shù)字出版物，完善的版權保護制度是出版產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的根本保障。在互聯(lián)網(wǎng)時代，出版內(nèi)容傳播的便捷性、復制的隨意性使得互聯(lián)網(wǎng)版權侵犯行為隨時隨地可以輕松實現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)盜版行為的隱蔽性、泛濫化加重了行政管理部門監(jiān)管、取證、核查和處罰的難度?；ヂ?lián)網(wǎng)版權侵犯行為極大地觸犯了著作權人的利益，損傷互聯(lián)網(wǎng)出版商的積極性，影響了用戶獲取知識的權威性、即時性和準確性。從根本上制約了我國互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的健康發(fā)展。

1.6 人才匱乏

互聯(lián)網(wǎng)出版是融合互聯(lián)網(wǎng)、出版業(yè)等多行業(yè)的復合型產(chǎn)業(yè)，對互聯(lián)網(wǎng)出版從業(yè)人員專業(yè)技能和整體素質(zhì)有著很高要求。可以說，互聯(lián)網(wǎng)出版人才是對政治性、專業(yè)性和技術性要求都很強的“復合型人才”?！痘ヂ?lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》對互聯(lián)網(wǎng)出版編輯人員提出政治上的基本要求：“互聯(lián)網(wǎng)出版機構應當實行編輯責任制度，必須有專門的編輯人員對出版內(nèi)容進行審查，保障互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容的合法性?！贝送?，互聯(lián)網(wǎng)出版從業(yè)人員必須同時熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術和出版行業(yè)知識。目前，具有敏銳的政治敏感性、過硬的互聯(lián)網(wǎng)技術和扎實的出版業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的“復合型人才”比較缺乏，不能適應互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)對人才的需求。

1.7 標準混亂

互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)在行業(yè)技術標準上的混亂集中體現(xiàn)在閱讀器的使用上?；ヂ?lián)網(wǎng)出版物大多是要求用戶下載閱讀器軟件進行閱讀，目前不同出版商要求用戶使用出版商自家的閱讀器，不同出版機構設定自己的閱讀器技術標準，互聯(lián)網(wǎng)出版物出現(xiàn)了“閱讀器江湖混戰(zhàn)局面”。這不僅造成行業(yè)標準的混亂，浪費了極大的研發(fā)資源。而且由于不同的閱讀器使用方法也不相同，讓用戶出現(xiàn)“選擇性頭痛”，常常由于閱讀器下載或使用不便放棄鐘愛的閱讀內(nèi)容。出版機構自設閱讀器標準，其初衷是鞏固自己的市場份額，殊不知結(jié)果可能適得其反。

2 推進“互聯(lián)網(wǎng)+出版”發(fā)展的對策

出版業(yè)監(jiān)管部門和從業(yè)主體要充分認識到“互聯(lián)網(wǎng)+”是出版業(yè)鳳凰涅槃、脫胎換骨的難得機會。只有采取切實可行的應對策略，我國出版業(yè)才能克服困難、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，才能實現(xiàn)出版業(yè)新的革命。

2.1 理順互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)管理體制

在互聯(lián)網(wǎng)時代，時間比黃金重要，效率比資源寶貴，高效靈活的行政管理體制對于互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的生存與發(fā)展十分重要。面對當前互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)“多重管理”的現(xiàn)狀，應從短期和中長期兩個角度加以應對。

短期內(nèi)應加強相關主管部門的協(xié)商，成立相應聯(lián)合工作部門，避免相互推諉導致工作效率低下的局面。中長期來看，應進一步優(yōu)化政府機構設置，建立適應互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)發(fā)展規(guī)律的管理機構。將制定互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)行政法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃和進行行政審批、市場監(jiān)管等職責明確歸屬政府某一機構，避免交叉管理、混合管理，實現(xiàn)管理主體明確、管理規(guī)則明晰、管理措施有力、管理效果明顯的目標。

2.2 制定互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)標準

“車同軌，書同文，”統(tǒng)一的文字和交通軌道奠定了秦國強盛的基礎。對于一個行業(yè)來說，統(tǒng)一的技術標準是行業(yè)規(guī)范發(fā)展的根本保證。美國著名信息經(jīng)濟學家卡爾·夏皮羅曾說過，“一個統(tǒng)一的標準可以產(chǎn)生大得多的市場，為你和你的伙伴帶來一個更大的可供瓜分的蛋糕?！保?］以互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)應用廣泛的閱讀器為例，由于目前還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，這直接導致了互聯(lián)網(wǎng)出版商閱讀器“各守自家?guī)桩€地”、相互排斥的現(xiàn)象。國家互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)主管行政部門應制定互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)標準，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)出版的產(chǎn)品和內(nèi)容能夠在基于同一標準的閱讀器中“互聯(lián)互通”。一方面，統(tǒng)一閱讀器行業(yè)標準節(jié)省了互聯(lián)網(wǎng)機構的研發(fā)成本，企業(yè)能夠?qū)⒏嗑唾Y源投入到提高內(nèi)容質(zhì)量上；另一方面這也改善了讀者的閱讀體驗，增強了用戶粘性。

2.3 推進互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)技術創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)本身就是科技發(fā)展的產(chǎn)物，能否與傳統(tǒng)出版業(yè)的競爭中脫穎而出，能否給我國出版業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)帶來劃時代的革命，這也取決于互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)能否不斷進行技術創(chuàng)新、推進科技革命。還是以閱讀器為例，目前閱讀器閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀在舒適性、操作性等方面還是有很大差距，有些閱讀器存在反應緩慢、字體混亂、屏幕刺眼、操作繁瑣等不足。同時，現(xiàn)有閱讀器還缺乏發(fā)互聯(lián)網(wǎng)時代應有的用戶交流互動途徑。

互聯(lián)網(wǎng)出版機構應在基于同一標準基礎上加大科技研發(fā)力度，如果閱讀器屏幕更加接近紙張的觀感，在屏幕上可以像在紙質(zhì)書刊上那樣隨意標注，用戶可以通過閱讀器和其他用戶進行閱讀交流，那么用戶沒有理由放棄使用如此便捷、體驗感如此良好的互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品和讀物。

2.4 加大對互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的扶持力度

目前，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)尚處于發(fā)展的初期，政府給予適當扶持有利于行業(yè)克服早期資金不足、市場有限、用戶較少等困難。具體來說可從以下幾方面著手。

一是在財政上加大投入。對于西部民族地區(qū)的出版機構和涉及兒童、公益等內(nèi)容的出版物，政府應加大財政投入力度，堅持把政治責任和社會效益放在首位。

一是在稅收上給予優(yōu)惠。互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，在早期許多企業(yè)盈利少，有的甚至不贏利。政府財稅部門應該立足長遠，在互聯(lián)網(wǎng)出版機構發(fā)展初期適當給予稅收優(yōu)惠，減輕企業(yè)早期發(fā)展資金壓力，促進企業(yè)快速發(fā)展。

二是擴大對互聯(lián)網(wǎng)出版的宣傳力度。任何新的事物在初期發(fā)展都不可能廣為人知，加上傳統(tǒng)閱讀習慣的影響，許多用戶尤其是中老年用戶對互聯(lián)網(wǎng)出版物興趣很小甚至是排斥抵觸。政府主管部門應加大輿論宣傳力度，讓廣大民眾了解互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的發(fā)展趨勢和互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品的使用優(yōu)點，擴大互聯(lián)網(wǎng)出版物覆蓋面。

2.5 加強互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品版權保護力度

由于互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品具有傳播快、易復制等特點，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品被盜版等版權侵犯行為比傳統(tǒng)出版物更容易、更廣泛，因此互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)版權保護難度更大，需要采取更加有力的版權保護措施。

一是增強社會公眾的互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品版權保護意識?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶常常有“互聯(lián)網(wǎng)等于共享”的錯誤觀念，從而淡化甚至失去了對互聯(lián)網(wǎng)出版物應有的版權意識?；ヂ?lián)網(wǎng)出版機構和行政主管部門應引導社會公眾增強版權保護意識，尊重他人通過互聯(lián)網(wǎng)渠道出版的勞動成果、智慧結(jié)晶，保護著作權人的利益。

二是進一步完善版權保護相關法律。目前有關法律主要是針對紙質(zhì)出版物的版權，沒有對互聯(lián)網(wǎng)出版物版權保護的必要性、復雜性和高技術性等問題在法律上予以確認。

三是加大對侵犯互聯(lián)網(wǎng)出版物版權侵犯行為的懲罰力度。相對于傳統(tǒng)出版物，對互聯(lián)網(wǎng)出版物的版權侵犯行為成本低、速度快、效率高、收益大?；ヂ?lián)網(wǎng)出版業(yè)行政主管部門對此類版權侵犯行為要加大懲罰力度，提高侵權人的侵權代價，形成一定的威懾力。

2.6 重視互聯(lián)網(wǎng)出版立法工作

2014年10月，黨的十八屆四中全會通過《中共中央關于全面推進依法治國若干重大問題的決定》，這顯示加強法治建設是經(jīng)濟新常態(tài)下各行業(yè)夯實自身發(fā)展基礎、遵循正確發(fā)展軌道的重要途徑。目前我國對互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)進行規(guī)范的多是行政法規(guī)，鮮有正式法律，這嚴重影響了我國互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的健康發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)出版業(yè)立法滯后現(xiàn)象主要原因在于：一方面是因為互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)展速度過快，另一方面是因為目前互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)還沒有占據(jù)出版業(yè)“半壁江山”，影響不太大。

但互聯(lián)網(wǎng)出版必將是未來出版業(yè)的主力軍，盡早立法為其發(fā)展保駕護航意義重大。立法機關應盡早做好涉及互聯(lián)網(wǎng)版權的立法工作：一是關于互聯(lián)網(wǎng)出版物的著作權、專利權、商標權和其他知識產(chǎn)權使用和保護的法律規(guī)定，二是互聯(lián)網(wǎng)出版物交易過程中電子合同、電子發(fā)票等內(nèi)容的法律規(guī)定。

2.7 加強互聯(lián)網(wǎng)出版人才培養(yǎng)

人才是企業(yè)的第一資源，是企業(yè)發(fā)展的根本保證。由于傳統(tǒng)出版業(yè)分工明確，從業(yè)人員往往具有“單一型”人才特征。相比而言，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)從業(yè)人員要求掌握出版、互聯(lián)網(wǎng)和管理學等知識，體現(xiàn)出“復合型”人才的特點。高素質(zhì)、復合型的互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)人才是互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)科學發(fā)展、跨越發(fā)展的關鍵，為此，應從以下兩個方面采取措施，盡快解決互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀。

一方面，從短期來說，通過參加短期培訓班的方式，加強對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)從業(yè)人員業(yè)務知識的培訓，以盡快提高他們從業(yè)能力，適應互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)快速發(fā)展的形勢。

另一方面，從長期來說，在高校學科調(diào)整時設置互聯(lián)網(wǎng)出版專業(yè)，培養(yǎng)熟練運用互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術、掌握現(xiàn)代出版專業(yè)知識、具備行政管理學和市場營銷學知識的復合型人才。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”的發(fā)展前景

李克強總理對“互聯(lián)網(wǎng)+”充滿信心，他表示，“站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風口上順勢而為，會使中國經(jīng)濟飛起來?！背霭鏄I(yè)站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，通過采取有效舉措，必將迎來自身發(fā)展的美好前景。

3.1 模式多樣化

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)出版是未來出版業(yè)的主要模式，但傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物仍然占有一定是市場份額。在今后相當長的時間里，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)與傳統(tǒng)出版業(yè)這兩種模式將會“長期共存、彼此競爭”，將會發(fā)揮各自的優(yōu)勢、服務各自的用戶。

此外，互聯(lián)網(wǎng)出版與傳統(tǒng)出版之間常常并非界限分明。傳統(tǒng)出版物可以增加互聯(lián)網(wǎng)出版形式，改善用戶的體驗感；互聯(lián)網(wǎng)出版物可以同時出版紙質(zhì)書刊，滿足紙質(zhì)書刊愛好者的需要。

3.2規(guī)模聚集化

互聯(lián)網(wǎng)公司基本上具有“寡頭”傾向，其用戶往往呈現(xiàn)幾何級增長勢頭，強者更強、弱者更弱的馬太效應是互聯(lián)網(wǎng)時代眾多公司命運的精彩寫照。例如中國知網(wǎng)收集了絕大部分期刊內(nèi)容，成為學術期刊下載的主要互聯(lián)網(wǎng)出版機構期刊。A股上市公司中文在線以“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版模式，實現(xiàn)“任何人可以在任何時間、任何地點，以任何方式獲得任何內(nèi)容”，成為我國互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的領頭羊。

在不久的將來，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)將會加快資源整合，幾家規(guī)模大、科技先進、市場占有率高的互聯(lián)網(wǎng)出版機構將引領我國互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的發(fā)展壯大，最終在世界互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)競爭中占據(jù)重要地位。

3.3 內(nèi)容增值化

對互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)來說，內(nèi)容是吸引客戶的基礎，卻不是盈利的保證。特別是在互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)發(fā)展早期，為了吸引和留住用戶，內(nèi)容常常免費提供。但如果長期如此，則企業(yè)難以為繼。內(nèi)容增值服務成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否占據(jù)市場、發(fā)展壯大的關鍵，例如，通過用戶能夠付費與著作權人、其他用戶進行內(nèi)容閱讀方面的交流等方式提高用戶體驗，增加企業(yè)盈利能力。

國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)翹楚中文在線一方面面向手機、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等出版媒體提供數(shù)字閱讀產(chǎn)品，另一方面通過版權衍生產(chǎn)品等方式提供數(shù)字內(nèi)容增值業(yè)務。［4］未來互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)將普遍采用“內(nèi)容+服務+體驗”的經(jīng)營模式，把更多資源投入到后續(xù)增值服務中，挖掘企業(yè)長期獲利的源泉。

3.4 生產(chǎn)綠色化

傳統(tǒng)出版業(yè)需要消耗大量紙張，造紙業(yè)的原料主要是木材、農(nóng)作物秸稈等，對森林資源和農(nóng)業(yè)資源破壞很大。此外，造紙業(yè)在制漿和造紙過程中，除了要消耗大量水資源，還向周圍環(huán)境排放大量廢水、廢氣、廢物，成為我國環(huán)境污染的主要來源之一。

互聯(lián)網(wǎng)出版既不需要紙張，也不需要油墨；既不需要庫房保存出版物，也不需要通過交通車輛運輸?shù)接脩羲诘?。互?lián)網(wǎng)出版可以實現(xiàn)編輯、排版、發(fā)行等整個出版環(huán)節(jié)的無紙化、數(shù)字化，是綠色、環(huán)保的生產(chǎn)方式。這不僅提高了生產(chǎn)效率，增強了企業(yè)的競爭力，而且節(jié)約了資源，保護了生態(tài)環(huán)境。

3.5 服務個性化

用戶是企業(yè)的上帝，個性凸顯、體驗至上是互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的特征。互聯(lián)網(wǎng)出版機構能否積極適應、準確把握用戶的個性化需求對自身的發(fā)展壯大至關重要。

比如用戶對整本書沒有興趣，但是非常想購買書中部分內(nèi)容。對于傳統(tǒng)出版物，用戶要么多花錢，無奈購買整本書，要么忍痛割愛，因為整本書而放棄想購買的內(nèi)容。但對于互聯(lián)網(wǎng)出版物，如果用戶可以“按需購買”，這不僅不會影響互聯(lián)網(wǎng)出版機構的業(yè)務量，反而因為這一個性化服務帶來大量用戶。此外，互聯(lián)網(wǎng)出版機構可以提前了解用戶的閱讀需求，依靠互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的高效率優(yōu)勢“按需編輯、按需出版”。

4 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”是科學技術進步和生產(chǎn)力發(fā)展給出版業(yè)帶來的整個產(chǎn)業(yè)鏈的變革。在由傳統(tǒng)出版業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，無論面臨怎樣的挑戰(zhàn)與困難，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”都是出版業(yè)發(fā)展的必然方向。出版行業(yè)和出版業(yè)管理部門應順應互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，采取切實可行應對策略，最終必然能創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的美好未來。

［1］關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見［EB/OL］.［2015-04-09］http://www.gapp.gov.cn/ news/1663/248321.shtml.

［2］竇新穎，2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入破3000億元大關［N］.知識產(chǎn)權報，2015-07-14.

［3］［美］夏皮羅、［美］瓦里安著，張帆譯，信息規(guī)則：網(wǎng)絡經(jīng)濟的策略指導［M］.北京：中國人民大學出版社，2000，228.

［4］互聯(lián)網(wǎng)+出版再迎政策風口 12股即將爆發(fā)［EB/OL］.［2015-04-13］ http://stock.cnstock.com/stock/smk_ sxgc/201504/3396839.htm.

“Internet + Publication”： Challenges， Countermeasures and Prospects

LU Yu1，2
1.Partty school of Guangxi Zhuang Autonomous Region Committee of CPC， Nanning 530021，China；
2. College of Humanities and Development Studies，China Agricultural University， Beijing 100193，China

“Internet +” has officially become a national strategy，Active integration into “internet +” plan of action is the mission and responsibility of the publishing industry. At present， the “internet + publication” is facing a series of challenges， such as antiquated idea、unsuitable system、dependence of habit、outdated content、copyright infringement、lack of human resources and standard chaos. Regulators and practitioners of publishing industry should actively take measures to cope with those challenges which include straightening management system、setting unified standard、promoting technology innovation、 increasing support、strengthening the protection of copyright、paying attention to the legislative work、strengthening personnel training. Standing on the tuyere of “internet +”， the internet publishing industry will usher good prospects of mode diversification、scale aggregation、content of value-added、green production and personalized service.

“Internet +”；publication”；challenges；countermeasures；prospects

G23

A

1674-6708（2016）151-0086-04

陸昱，編輯，講師，工作單位為廣西自治區(qū)黨校校刊部，中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院博士研究生，研究方向為行政管理學、編輯出版學