大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

解 瑩

科學(xué)導(dǎo)報社，北京 030006

大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

解 瑩

科學(xué)導(dǎo)報社，北京 030006

大數(shù)據(jù)時代，海量數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著巨大的變革。而作為傳播的一種特殊類型，科技傳播也正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何抓住大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇、化解大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)，這是擺在科技傳播工作者面前亟須解決的問題。文章將目光投向科技傳播重鎮(zhèn)——新聞業(yè)，分析大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的可行性及現(xiàn)實困境，并在此基礎(chǔ)上對其優(yōu)化發(fā)展策略進(jìn)行了探索，希望能給廣大科技新聞傳播者以啟發(fā)。

大數(shù)據(jù)；科技新聞傳播；可行性；現(xiàn)實困境；優(yōu)化策略

1 大數(shù)據(jù)及其帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

提到大數(shù)據(jù)，業(yè)界通常會將其特點歸納為4個“V”，即多樣性（Variety）、體量（Volume）、速度（Velocity）和價值（Value）。［1］通俗來講，大數(shù)據(jù)就是具有“來源多樣、數(shù)量巨大、處理速度極快、有多重價值”［2］特征的數(shù)據(jù)。然而，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并非簡單的事情。在筆者看來，大數(shù)據(jù)所具有的“多樣性”和“體量”的特點，使得其“速度”和“價值”的實現(xiàn)困難重重。如果把“多樣性”和“體量”看作是大數(shù)據(jù)與生俱來的特點的話，那么“速度”和“價值”在新聞界的實現(xiàn)則需要從業(yè)人員來助它一臂之力。

彭蘭教授在《“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》一文中提出了當(dāng)今新聞業(yè)面臨的兩大挑戰(zhàn)：“一方面，社會化媒體的興起使得公民新聞在一定程度上侵蝕著過去專業(yè)媒體的領(lǐng)地；另一方面，在大數(shù)據(jù)技術(shù)等的支持下，計算機(jī)這樣一種“機(jī)器”，也在對媒體人形成直接的沖擊。”［3］大數(shù)據(jù)時代，海量數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，新聞業(yè)正面臨巨大的震蕩。在科技傳播領(lǐng)域，科技類新聞也正經(jīng)歷著大數(shù)據(jù)帶來的變革，感受著新技術(shù)帶來的不安與彷徨。與此同時，大數(shù)據(jù)也為新聞傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，為其探索和開辟新的傳播路徑提供了可能。廣大科技新聞工作者應(yīng)與時俱進(jìn)，積極創(chuàng)新工作方式，為增強(qiáng)科學(xué)傳播力度、提高新聞媒體在科技傳播中的地位和影響貢獻(xiàn)自己的力量。

2 大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的可行性及現(xiàn)實困境

在大數(shù)據(jù)時代，信息傳播方式的轉(zhuǎn)變已是大勢所趨。那么，在科技新聞傳播領(lǐng)域，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，有沒有現(xiàn)實的可能性呢？答案是肯定的。甚至可以說，科技類傳媒在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方面具有特有的優(yōu)勢。然而，任何事物的發(fā)展都不會是一帆風(fēng)順的，大數(shù)據(jù)技術(shù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的具體應(yīng)用也存在著現(xiàn)實的困境。下面，筆者將從技術(shù)和內(nèi)容兩個方方面對其可行性和現(xiàn)實困境進(jìn)行分析。

2.1 技術(shù)層面

從可行性的角度來看，科技傳播者更易接受新技術(shù)，這有利于大數(shù)據(jù)在科技新聞中的應(yīng)用。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為前提。然而，在傳統(tǒng)媒體中，不同程度地存在著安于現(xiàn)狀、拒絕改變的現(xiàn)象，一些從業(yè)者甚至對新技術(shù)具有抵觸心理，這些問題嚴(yán)重阻礙了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用。作為科技信息的傳播者，科技新聞從業(yè)者相較于其他新聞從業(yè)者而言，對于科學(xué)技術(shù)的接觸頻率更高、掌握程度更深，在觀念上更易接受新技術(shù)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用實踐中也必然會更為積極、主動。

然而，數(shù)據(jù)技術(shù)普及率低、實際操作難度大等問題仍給大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用帶來不小的現(xiàn)實障礙。雖然科技新聞工作者對技術(shù)的接受程度較高，但他們作為非技術(shù)人員，對于大數(shù)據(jù)的實際了解和掌握程度十分有限。新聞單位缺乏相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員，而其數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的實際操作者——記者和編輯又缺乏熟練的大數(shù)據(jù)相關(guān)技能，這使得數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)存在實際操作者不懂技術(shù)運用，而懂技術(shù)的人又不懂內(nèi)容編排的現(xiàn)實困境。在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，內(nèi)容與技術(shù)不是相互獨立的關(guān)系，而是相互制約、相互影響的兩個方面。如何達(dá)到技術(shù)與內(nèi)容的統(tǒng)一是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)亟須解決的問題。

2.2 內(nèi)容層面

科技領(lǐng)域豐富的數(shù)據(jù)資源從內(nèi)容上為大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用提供了可能性。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)不僅需要技術(shù)支持，更需要內(nèi)容支撐。數(shù)據(jù)新聞的主要內(nèi)容來源就是大量的有規(guī)律、有價值的數(shù)據(jù)?？萍脊ぷ麟x不開數(shù)據(jù)，同時又能夠產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。在科技研發(fā)領(lǐng)域，有觀測數(shù)據(jù)、實驗數(shù)據(jù)等；在科技應(yīng)用領(lǐng)域，有運行數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)等。除此之外，科技領(lǐng)域還涉及其他各種數(shù)據(jù)資源，體量非常龐大。這些數(shù)量可觀的數(shù)據(jù)資源是科技領(lǐng)域運用大數(shù)據(jù)技術(shù)生產(chǎn)信息量大、濃縮度高的數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容支撐。

然而，任何事物都是具有兩面性的，數(shù)量龐大的科技信息資源在為科技新聞提供內(nèi)容支撐的同時，也給新聞工作者快速篩選有用信息帶來了極大困難，影響著新聞的時效性，并最終影響新聞價值的實現(xiàn)。在各個行業(yè)、領(lǐng)域，信息正以數(shù)據(jù)存儲的方式高速增長著，海量信息這筆寶貴的財富仍有待開發(fā)和挖掘。雖然大數(shù)據(jù)在總體上蘊含著巨大的價值，但其本身卻有著價值密度低的特點，也就是說單位數(shù)據(jù)的價值量并不高。面對龐大的、繁雜的科技數(shù)據(jù)資源，科技新聞工作者要想快速地發(fā)現(xiàn)有價值的數(shù)據(jù)并發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，是一件非常困難且費時費力的事情。

綜上所述，大數(shù)據(jù)的高技術(shù)性以及新聞生產(chǎn)者的專業(yè)背景，使得其在可操作性上難從人愿；而科技數(shù)據(jù)所具有的“多樣性”和“大體量”的特點，使得科技類數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者在提升“速度”和挖掘“價值”的道路上舉步維艱。

3 大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的優(yōu)化策略

可操作性是大數(shù)據(jù)技術(shù)得以普及的基礎(chǔ)，而速度和價值又是新聞不可拋棄的兩個重要方面。首先，新聞以價值為準(zhǔn)繩，科技類數(shù)據(jù)新聞若不能準(zhǔn)確提供有價值的內(nèi)容，將會影響信息傳播的效果。工信部賽迪智庫軟件與信息服務(wù)業(yè)研究所所長安暉曾指出：“大數(shù)據(jù)應(yīng)用是對特定的大數(shù)據(jù)集合，集成應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，獲得有價值信息的行為?！保?］可以看到，不論在哪個行業(yè)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最終目的都是獲得價值，具體到新聞領(lǐng)域，就是要獲得有新聞價值的信息。其次，新聞以時效為標(biāo)尺，科技新聞工作者若不能提高生產(chǎn)速度，將會影響信息傳播的效率。《中國質(zhì)量報》于2014年5月28日刊登的《大數(shù)據(jù)時代速度決定生存》一文指出了大數(shù)據(jù)時代速度的極端重要性。文中寫到：“大數(shù)據(jù)時代是速度競爭時代……時間是世界上最稀缺的資源?！源髷?shù)據(jù)為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)就是速度經(jīng)濟(jì)。未來的競爭是節(jié)約經(jīng)營循環(huán)時間的競爭，是最先到達(dá)顧客并滿足顧客的速度競爭?！保?］

現(xiàn)在的新聞業(yè)已經(jīng)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加入到了市場競爭的洪流之中。如果模糊價值、漠視效率，媒體必將會被淹沒。從這個角度來說，大數(shù)據(jù)時代的新聞業(yè)對新聞價值和時效有了更高的要求。在科技傳播領(lǐng)域，科技新聞傳播效率不高、傳播效果不佳不僅會降低媒體自身的公信力和影響力，而且還會影響科技成果的轉(zhuǎn)化速度、影響科學(xué)知識的普及推廣?；诖?，筆者針對大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的現(xiàn)實困境做了進(jìn)一步的探索，希望調(diào)動各方力量，找到切實可行的優(yōu)化策略，使科技新聞傳播媒體熟練運用大數(shù)據(jù)技術(shù)并且做好做精科技類數(shù)據(jù)新聞。

3.1 國家層面：主管部門應(yīng)加強(qiáng)政策指導(dǎo)

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用尚屬于起步階段，需要國家統(tǒng)籌各方資源給予其理論和技術(shù)上的指導(dǎo)以及資金和政策上的支持。萬事開頭難，只要現(xiàn)階段開好頭，在不久的將來大數(shù)據(jù)技術(shù)將會得到更好的、更廣泛的應(yīng)用。目前，國家已出臺部分關(guān)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的文件，如《關(guān)于數(shù)據(jù)中心建設(shè)布局的指導(dǎo)意見》《關(guān)于運用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)對市場主體服務(wù)和監(jiān)管的若干意見》等，但是還沒有專門針對新聞領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用的政策文件，這是一塊亟須填補的空白。國家新聞出版廣電總局及中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會應(yīng)加快政策制定步伐，早日出臺大數(shù)據(jù)在科技傳播中應(yīng)用的指導(dǎo)意見，使科技傳播走在同行的前面、走在時代的前沿。

3.2 企業(yè)層面：新聞單位應(yīng)做好整體規(guī)劃

雖然目前國家層面的具體指導(dǎo)意見缺位，但各個科技類新聞單位可以發(fā)揮企業(yè)機(jī)動靈活的特點，瞅準(zhǔn)形勢、下定決心，及早做好本單位的大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展規(guī)劃，以期在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上走得更早、更快且更好。然而，就目前的情況來看，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技新聞單位還十分有限，就連影響較大的《科技日報》都鮮有數(shù)據(jù)新聞，雖然在其主辦的網(wǎng)站中國科技網(wǎng)上開設(shè)有“數(shù)據(jù)新聞”專欄，但其發(fā)展還很不成熟，數(shù)量有待增加、質(zhì)量有待提高。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將是未來媒體發(fā)展的一大趨勢，科技類新聞單位應(yīng)以積極樂觀的心態(tài)看待大數(shù)據(jù)的發(fā)展前景，勇于改變現(xiàn)有的生產(chǎn)模式、傳播模式和經(jīng)營模式，下定引進(jìn)、運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的決心，制定整體發(fā)展規(guī)劃，做好宣傳動員、人才培養(yǎng)、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)等具體工作，為同行做好示范、為員工做好指導(dǎo)。

3.3 個人層面：編輯記者應(yīng)提高自身技能

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用以及科技領(lǐng)域的海量數(shù)據(jù)對科技新聞工作者提出了新的要求，編輯記者應(yīng)轉(zhuǎn)變思維方式，提高工作效率，培養(yǎng)自身的新聞敏感和信息篩選能力?！吨袊a(chǎn)經(jīng)新聞》記者張蕭然在《大數(shù)據(jù)時代：安全第一，還是效率第一？》一文中指出：“之所以稱為大數(shù)據(jù)時代，不單是指數(shù)據(jù)之大，規(guī)模只是先決條件，更主要是指數(shù)據(jù)正在成為一種資產(chǎn)或者生產(chǎn)資料。任何行業(yè)、任何領(lǐng)域都會產(chǎn)生有價值的數(shù)據(jù)，而對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、分析、挖掘和人工智能則會創(chuàng)造意想不到的價值和財富。”［6］大數(shù)據(jù)時代強(qiáng)調(diào)的是對大規(guī)模數(shù)據(jù)的綜合處理能力，［7］新時期的科技新聞傳播者應(yīng)努力培養(yǎng)自身的這種能力，以充分利用科技領(lǐng)域相當(dāng)豐富的數(shù)據(jù)資源，為科技新聞的傳播找到新的出路。

4 結(jié)論

如今，大數(shù)據(jù)存在于各行各業(yè)，大數(shù)據(jù)的時代已經(jīng)到來。未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書中將大數(shù)據(jù)稱頌為“第三次浪潮的華彩樂章”［8］，而《華爾街日報》更是將大數(shù)據(jù)時代與智能化生產(chǎn)、無線網(wǎng)絡(luò)革命并稱為引領(lǐng)未來繁榮的三大技術(shù)變革，［9］可見其在未來發(fā)展中的重要地位?？萍夹侣劷缫岔氻槕?yīng)這一歷史潮流，合理運用大數(shù)據(jù)技術(shù)、探索新的傳播模式、培養(yǎng)綜合型人才，以積極的姿態(tài)迎接科技傳播美好的未來。

［1］［3］［7］彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）.

［2］王光艷.大數(shù)據(jù)時代新聞特性的變化研究［J］.編輯之友，2014（6）.

［4］張杰，王慧，吳成良.整理大數(shù)據(jù)：價值何在［N］.人民日報，2013-06-18.

［5］宋振杰.大數(shù)據(jù)時代速度決定生存［N］.中國質(zhì)量報，2014-05-28.

［6］張蕭然.大數(shù)據(jù)時代：安全第一，還是效率第一？［N］.中國產(chǎn)經(jīng)新聞，2013-08-05.

［8］［美］阿爾文·托夫勒.第三次浪潮［M］.黃明堅，譯.北京：中信出版社，2006.

［9］鄔賀銓.大數(shù)據(jù)時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.求是，2013（4）.

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1674-6708（2016）151-0078-02