科技創(chuàng)新 引領文化發(fā)展繁榮——赴美文化科技培訓有感

為學習借鑒國外文化科技發(fā)展與管理經(jīng)驗，進一步增強文化科技自主創(chuàng)新能力，文化部于2014年9月7日至9月27日組織了首期文化科技創(chuàng)新發(fā)展與管理赴美培訓班，筆者有幸參加了此次培訓。21天里，先后赴舊金山、洛杉磯、紐約三地，參訪大學、博物館、企業(yè)、藝術委員會等機構(gòu)，聆聽專家講座、交流管理經(jīng)驗、學習創(chuàng)新成果，探討發(fā)展需求，培訓活動取得圓滿成功。通過培訓，筆者更為真切地感受到美國科技的強大力量以及美國文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。培訓時間雖短，學習體會頗深，篇幅所限，本文不一一贅述，僅就美國科技創(chuàng)新發(fā)展方面的成就及經(jīng)驗，略談體會如下。

一、現(xiàn)狀分析

明星云集的好萊塢位于風光旖旎的洛杉磯市區(qū)，這個全球最負盛名的影視產(chǎn)業(yè)基地，以占全世界約70%的電影票房份額，雄居世界電影產(chǎn)業(yè)的領頭羊位置。它帶給觀眾的不僅有賞心悅目的電影藝術饕餮，也有逼真震撼的影視技術呈現(xiàn)，據(jù)洛杉磯視覺效果協(xié)會負責人介紹，由他們評選出來的好萊塢100部著名影片中，就有97部使用了視覺效果。因為技術的介入，人們已經(jīng)很難在銀幕上分清什么是現(xiàn)實，什么是虛擬。這些美輪美奐、亦真亦幻的技術效果，給影視產(chǎn)業(yè)乃至各門類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了無窮盡的活力和能量，也在全世界賺取了巨額電影票房。

好萊塢的成功只是美國強大文化產(chǎn)業(yè)的縮影，在世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的版圖上，美國始終處于領先地位。據(jù)舊金山總領館文化參贊介紹，2010 年美國整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達16269 億美元，占 2010 年美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的 11.10%；其出口也在世界貿(mào)易中占據(jù)了重要地位，僅2010 年的文化產(chǎn)品出口額就達到了 1340 億美元，遠高于國內(nèi)其他行業(yè)，不僅帶動了國內(nèi)經(jīng)濟增長，也對保持美國的國際收支平衡起到了重要作用。擁有強大技術支撐的美國文化產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出強大的生命力。

1 無為而治的寬松政策

與我國的文化管理體制不同，美國政府沒有設立專門管理文化事務的機構(gòu)，給予文化方面的政府資金投入也是少之又少，文化行業(yè)的管理更多地是依賴各級各類藝術委員會、基金會、文化行業(yè)協(xié)會來進行。這些非政府組織，承擔了美國絕大部分的文化活動或社會化服務工作，成為政府服務職能的左膀右臂，為美國的文化發(fā)展營造了良好的行業(yè)環(huán)境。以我們參訪的舊金山亞洲藝術博物館為例，這家美國最大的亞洲藝術博物館，作為非營利性機構(gòu)，其維持運行資金的66%來自基金會，34%來自市政府預算，其主管單位并非舊金山市政府，而是亞洲藝術委員會以及亞洲藝術基金會。

當然，美國政府對于文化發(fā)展的寬松政策，并非意味著坐視不管，它的政策導向主要是通過稅收政策和立法來進行。上世紀以來，美國聯(lián)邦政府先后推出了減免捐贈人財產(chǎn)稅、銷售稅等稅收的優(yōu)惠政策，以鼓勵、刺激企業(yè)和個人捐資文化藝術事業(yè)。此外，還通過對于非營利性機構(gòu)的免征稅，對于出口圖書的免征增值稅和營業(yè)稅等措施，鼓勵文化的發(fā)展。

在立法方面，美國擁有非常嚴密而完善的法律體系，為美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實有力的保障。例如，有規(guī)范市場秩序的《公平交易法》、《統(tǒng)一商法》等，有保護文化發(fā)展良好環(huán)境的《未成年人在線保護法》、《隱私權(quán)法》等，還有解決科技成果轉(zhuǎn)化問題的《拜杜法案》等。近年來，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技進步，為了應對數(shù)字時代版權(quán)保護的問題，美國政府陸續(xù)出臺了一系列有關數(shù)字版權(quán)保護的法律法規(guī)，例如《計算機軟件保護法》、《跨世紀數(shù)字版權(quán)法》等等，為文化與科技更好地交融互通提供了基礎和保障。

2、無形之手的市場驅(qū)動

作為全球最大的經(jīng)濟體，美國始終奉行以市場為導向的自由經(jīng)濟，市場是指引行業(yè)發(fā)展的風向標。近年來，隨著美國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型，以及網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等高新技術給予文化產(chǎn)業(yè)的巨大推動，文化產(chǎn)業(yè)在美國成為了最具投資價值和商業(yè)價值的產(chǎn)業(yè)之一，吸引了大型財團和巨額資金的涌入，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等這些與科技結(jié)合最為緊密、附加值最高的文化行業(yè)得到了飛速發(fā)展。地處舊金山的斯坦福大學、硅谷一帶是我們重點參訪的目的地之一，這塊并不起眼的狹長地帶，云集了蘋果、facebook、英特爾、谷歌等全世界極為重要的科技型公司，占據(jù)了全球軟件、手機互聯(lián)等產(chǎn)業(yè)的半壁江山。培訓期間，教授們多次提及亞馬遜，這家美國最大的網(wǎng)絡電子商務公司，最開始只是基于網(wǎng)絡經(jīng)營書籍銷售業(yè)務，之后，依靠技術革新力量和商業(yè)創(chuàng)新模式，不斷擴張，目前已經(jīng)成為了全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。

3、無所不在的創(chuàng)新意識

在筆者參加的加利福尼亞大學戴維斯分校、伯克利分校的講座中，教授們十分自豪地告訴我們，美國的歷史就是開放、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，不等待不依賴。的確，在只有200年歷史的美國，創(chuàng)新是最為強大的力量，驅(qū)動著各行各業(yè)的發(fā)展，尤其是在以創(chuàng)意作為基本特征的文化產(chǎn)業(yè)領域，無處不在的創(chuàng)新意識帶動了整個行業(yè)的騰飛，影響著世界文化產(chǎn)業(yè)的走向。加利福尼亞自然科學博物館坐落于舊金山的金門公園內(nèi)，除了其眾所周知的天文館、非洲館等內(nèi)部單元之外，還有極負盛名的環(huán)保屋頂，展現(xiàn)出文化與科技、建筑等各領域的結(jié)合與創(chuàng)新性設計。它是被美國環(huán)保建筑委員會認可的白金級環(huán)保建筑物，被公認為世界上最“綠色”的博物館，從空中俯瞰，其圓形的屋頂就像巨大的綠色冰淇淋凸出地面，確保了整個建筑采光、通風、隔熱的優(yōu)良。

4、無孔不入的技術介入

美國擁有著世界一流的技術創(chuàng)新團隊，創(chuàng)造了卓越的技術創(chuàng)新成果，且?guī)缀跻酝降乃俣仍谖幕a(chǎn)領域加以應用和轉(zhuǎn)化。這種科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的有機融合，使得美國的文化產(chǎn)業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，無論是文化產(chǎn)品、文化服務，還是文化消費方式都引領世界潮流。蘋果手機是美國文化與科技的產(chǎn)品載體，它改變了傳統(tǒng)手機單一聯(lián)絡的功能，運用技術手段加入了諸多創(chuàng)意元素，賦予了手機用戶全新的體驗，也隨之帶來了手機動漫、手機游戲等一系列文化新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)及服務中，技術的力量也不可小覷，以受眾在博物館的參觀體驗為例，手機APP軟件、互動軟件等的運用，豐富了館藏文物的價值推介手段，提升了觀眾的觀賞興趣和參與熱情。

二、成就影響

進入新世紀以來，網(wǎng)絡技術、數(shù)字化技術、物流技術、新型多媒體技術等高新技術手段，全方位地影響著美國和全世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著云計算、大數(shù)據(jù)、激光照排、電腦特效、互聯(lián)網(wǎng)信息交互等現(xiàn)代信息科學技術的逐漸普及，美國文化產(chǎn)業(yè)在文化內(nèi)容、生產(chǎn)、形式、消費、服務等方面發(fā)生了巨大的變化，顯現(xiàn)出豐碩的成果。

1、推動傳統(tǒng)文化樣態(tài)的升級與革新

在高新技術的裹挾下，諸如演藝、電影電視、出版、博物館藏等傳統(tǒng)文化樣態(tài)受到了極大的沖擊，一度出現(xiàn)萎縮，然而，當它們也學習利用技術手段來更新?lián)Q代時，這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸在市場中獲得了更好的效應和更高的利潤。參訪中，我們看到，在文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護方面，蓋蒂博物館、大都會博物館、伯克利分校東亞圖書館等機構(gòu)采取數(shù)字虛擬現(xiàn)實技術，運用圖像、渲染、動畫等技術手段再現(xiàn)文化遺產(chǎn)原貌，對古籍圖書、膠片、錄音、藝術圖片等進行收集整理，實現(xiàn)數(shù)字化保護與展現(xiàn)。在數(shù)字影視方面，好萊塢的節(jié)目制作由模擬技術向數(shù)字技術轉(zhuǎn)變，催生出高清數(shù)字電視、數(shù)字電影、3D電影等廣受歡迎的樣態(tài)。在百老匯戲劇等傳統(tǒng)演藝行業(yè)，LED燈光、舞臺機械等的廣泛應用使文藝演出的場景布置美輪美奐，增強了視覺沖擊力，提升了藝術表現(xiàn)力。

2、加速新興文化業(yè)態(tài)的興起與發(fā)展

在新技術革命的浪潮中，文化內(nèi)容與信息技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術對接，派生出網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視聽、手機文化、網(wǎng)絡出版、數(shù)字節(jié)目、三維動畫等一系列新的業(yè)態(tài)，為文化藝術提供了新的表現(xiàn)形式和傳播渠道，使文化的內(nèi)容更加引人入勝，文化的傳播更加便捷迅速，文化的影響力更加深遠遼闊?？偛课挥诠韫鹊墓雀韫?，以搜索引擎的發(fā)展為核心，不斷擴展其內(nèi)容和服務方式，不斷取得經(jīng)濟上的極大收益。

3、增強文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力

文化與科技的高度融合將美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶入了一個更高更廣的境界，提升了產(chǎn)業(yè)核心競爭力，使得美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終處于引領和創(chuàng)先的地位。我們所參訪的洛杉磯環(huán)球影城，其前身是環(huán)球影業(yè)的拍攝基地，經(jīng)過多年的發(fā)展，成為了再現(xiàn)電影主題的游樂公園，諸如史瑞克4D影院、侏羅紀公園、水上世界等，都是依托暢銷電影的主題，加以特效的精心營造，為觀眾帶來技術的極大震撼和全新體驗，吸引著全世界各地的游客。而與此同時，環(huán)球影城所進行的相關電影衍生品的制作與銷售，也帶動了影視產(chǎn)業(yè)鏈條的全球化營銷，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟利潤。

三、啟示經(jīng)驗

盡管美國的文化管理政策并非完美無缺，盡管某些領域里過度的技術運用削減了文化本體的藝術感染力，但是，瑕不掩瑜，美國在不遺余力推動文化科技融合創(chuàng)新方面所取得的成就和經(jīng)驗，將會給正處于起步階段的我國文化科技融合工作帶來重要啟示和借鑒意義。

1、加強政策指引，健全法律保障

文化與科技融合是近年來文化建設的新命題，無論是政府、科研機構(gòu)，還是企業(yè)、市場都處在摸索中前進、探尋中發(fā)展的階段，相關的政策性、規(guī)范性文件并不多見。為了解決目前相關管理體制上的流弊，突破文化、科技兩張皮的難題，積極引導社會各方面力量參與文化科技融合，包括文化部在內(nèi)的各層級政府部門，應適時出臺相關政策、文件，在全社會尤其是在文化領域，營造崇尚創(chuàng)新、注重研發(fā)、加強高新技術應用的良好環(huán)境。此外，還要學習美國在財稅政策、貨幣政策以及法律保障方面的嚴密、細致與全面，導流社會資金、人才、技術成果，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，提升文化產(chǎn)業(yè)的技術含量，形成核心競爭力。

2、發(fā)揮市場的決定性作用，調(diào)動企業(yè)的自主能動性

市場的需求是引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量，與美國的創(chuàng)新型企業(yè)相比，中國的許多企業(yè)依然停留在拷貝、山寨的低端層面，自主創(chuàng)新能力較弱，技術成果的轉(zhuǎn)化吸收再利用的能力不強。文化部門可以通過項目引導、平臺對接等多種方式，積極引導企業(yè)加強市場靈敏度，捕捉市場需求，創(chuàng)新文化樣態(tài)，拓展傳播途徑，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)，使之成為文化技術創(chuàng)新的行為主體。對于科技創(chuàng)新型企業(yè)，政府也可以在資金、政策等各方面給予傾斜與幫扶，促其良性發(fā)展。

3、培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，加強載體建設

人才是文化科技融合發(fā)展的關鍵，既懂技術又懂文化的復合型人才，目前極為缺乏，嚴重制約了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要加強文化科技載體建設，通過認定文化科技重點實驗室等工作，加快人才培養(yǎng)計劃，多措并舉培養(yǎng)適應多種產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要的文化技術人才、數(shù)字軟件開發(fā)人才、媒體產(chǎn)業(yè)管理人才等。

4、促進科技成果轉(zhuǎn)化，提升文化產(chǎn)品科技含量

包括美國在內(nèi)的世界上許多發(fā)達國家，技術的創(chuàng)新成果幾乎同步于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)當中，與之相比，我國文化科技的更新速率要緩慢得多。建議文化部門要學習科技部門在推動科技成果轉(zhuǎn)化方面的成功經(jīng)驗，探索有利于提高科技成果在文化領域轉(zhuǎn)化的有效途徑，引導和調(diào)動各級各類單位通過開展原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引起消化吸收再創(chuàng)新，持續(xù)增強文化與科技融合的自主創(chuàng)新能力和科技成果轉(zhuǎn)化速率，提升文化產(chǎn)品的科技含量，提升產(chǎn)品核心競爭力。

5、強化文化科技國際間交流，促成相關單位深入合作

隨著文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，國際間文化產(chǎn)品、文化生產(chǎn)、文化消費的交流互通日益增多，進一步加強國際合作成為各國普遍的共識。他山之石，可以攻玉，各級部門要盡可能地提供機會，加強文化科技教育、培訓、企業(yè)、人才等方面的國際間交流。本次培訓中，南京博物院的參團學員便利用此次寶貴的學習機會，與蓋蒂博物館、大都會博物館的工作人員進行深入溝通，構(gòu)建起進一步合作的基礎與平臺。