關(guān)于影視頻道媒介營銷力的分析

齊 勇

吉林電視臺影視頻道，吉林長春 130033

關(guān)于影視頻道媒介營銷力的分析

齊 勇

吉林電視臺影視頻道，吉林長春 130033

隨著改革開放以及社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“營銷”這一概念也逐步深入到傳媒產(chǎn)業(yè)中，自此，“媒介營銷力”這一概念進(jìn)入了人們的視野。本文從影視頻道入手，淺析媒介影響力的概念定義以及媒介影響力內(nèi)外組成和作用，以便于傳媒介能夠從媒介營銷力入手，在更好的認(rèn)識到自身定位的基礎(chǔ)上及時做出戰(zhàn)略調(diào)整，從而實現(xiàn)社會競爭力的有效提升，在競爭激勵的傳媒界屹立不倒。

影視頻道；媒介營銷力；社會競爭力

“營銷力”這一概念在市場營銷中用于對企業(yè)的研究，它不僅能夠反映出一個企業(yè)對資源的占有和分配能力，也反映出一個企業(yè)對策略的運用能力，是提高企業(yè)核心競爭力的一個重要組成部分。隨著“營銷”概念網(wǎng)傳媒界的延伸，“媒介營銷力”這一概念也逐漸受到社會專業(yè)人士以及相關(guān)企業(yè)的關(guān)注。對傳媒介營銷力的研究分析，不僅有助于傳媒界準(zhǔn)確把握自身定位，從而在激烈的競爭中制定行之有效的實施策略，也有利于傳媒界提供更符合社會需求的傳媒產(chǎn)品。

1 媒介營銷力的定義

傳媒界市場化賦予了媒介組織經(jīng)濟(jì)屬性，由此，媒介營銷力這一概念進(jìn)入了人們的視野。基于此，媒介營銷力被定義為媒介組織從社會主體的市場環(huán)境出發(fā)，在充分了解自身整體資源的前提下，以自身創(chuàng)作團(tuán)隊的不斷創(chuàng)新為基礎(chǔ)，對外，通過加強對自身節(jié)目的營銷推廣，對內(nèi)，通過對自身資源的整體整合所體現(xiàn)出的能力。媒介營銷的主要目的在于通過對自身的推銷宣傳，最終達(dá)到提高自身節(jié)目關(guān)注度和影響力的目的。

2 媒介影響力的組成

媒介營銷力由內(nèi)外兩個部分組成，其外部表現(xiàn)為媒介組織的對自身的營銷推廣能力，在內(nèi)部則表現(xiàn)為媒介組織對自身資源的整合管理能力。

媒介營銷力的外部能力主要由媒介的受眾注意力、媒介的產(chǎn)品質(zhì)量、媒介的競爭力和影響力三大部分組成。首先，媒介的受眾注意力。媒介的受眾注意力是媒介推廣效果的重要依據(jù)。隨著社會市場供求關(guān)系不平衡的發(fā)展，受眾注意力對媒介組織經(jīng)濟(jì)效益的影響力也日益凸顯，再加上受眾注意力的有限性和排他性，受眾注意力自然會成為媒介營銷的重要關(guān)注點。其次，媒介的產(chǎn)品質(zhì)量。媒介的產(chǎn)品時市場流通的第一環(huán)節(jié)，其質(zhì)量的高低是實現(xiàn)市場推廣的關(guān)鍵，因此，要想有效提高媒介組織的營銷力，首先媒介組織要制作出高品質(zhì)、有創(chuàng)意的媒介產(chǎn)品，只有這樣，才能夠真正得到社會市場上受眾的接受認(rèn)可。最后，媒介的影響力。提升媒介組織的影響力是媒介影響的最終目的，媒介影響力不僅包含媒介產(chǎn)品對受眾的影響，也包含受眾受媒介產(chǎn)品影響的同時反過來對社會造成的影響。

媒介營銷力不僅受外部因素的影響，其對內(nèi)部資源的整個能力也發(fā)揮著巨大的影響力。媒介資源主要包括媒介的經(jīng)營、生產(chǎn)以及媒介中正在發(fā)展的能力和資源，是媒介組織制定和實施發(fā)展策略的主要依據(jù)。在媒介營銷力中，信息資源、人力資源和核心資源發(fā)揮著主要作用。信息資源是媒介組織整合的基礎(chǔ)。對媒介組織而已，信息不僅是狹義上所謂的信息本身內(nèi)容，它包含的還有與信息相關(guān)的設(shè)備、人員、系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)等。對于媒介組織來說，信息資源使其生產(chǎn)的重要原材料，媒介組織不僅需要進(jìn)行對信息的傳遞，同時還有利用信息進(jìn)行生產(chǎn)。比如，在對媒介產(chǎn)品的開發(fā)加工方面，媒介組織需要及時把握市場信息動向以及市場需求，以便做出戰(zhàn)略調(diào)整。在產(chǎn)品策劃方面，媒介組織需要以大眾的需求以及媒介產(chǎn)品的信息為導(dǎo)向。對人力資源的整合是媒介組織發(fā)展的動力。傳媒行業(yè)是一個人才智慧型的行業(yè)，他不僅需要一定的人才對信息進(jìn)行收集信息，也需要人力資源提供創(chuàng)意和靈感，因而，傳媒組織更需要專業(yè)素養(yǎng)較高的人才。目前，隨著媒介涉及領(lǐng)域的增多，在人才需求上就越來越傾向于能夠利用多種技術(shù)的復(fù)合型人才。核心資源是整個媒介組織的創(chuàng)新源泉。傳媒組織的核心資源指的是不可被任何企業(yè)非法使用的原創(chuàng)性資源，是無形的、獨一無二的創(chuàng)新性資源。資源創(chuàng)新的主體是人才，因而，在整合管理核心資源方面，合理有效的激發(fā)利用人才的創(chuàng)新能力此時工作的主要內(nèi)容。

3 媒介營銷力的評估及其對影視頻道經(jīng)營管理的作用

從外部組成上看，媒介營銷力主要從它的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益入手。社會效益，主要是從傳媒組織對社會的影響力入手，以其對社會產(chǎn)生的有利影響力的大小來反映其媒介組織是否形成有效的媒介影響力。經(jīng)濟(jì)效益直接表現(xiàn)的就是媒介組織的盈利，他不僅包含媒介組織通過販賣產(chǎn)品所的得利潤，也包含傳媒組織售賣廣告所獲得的收益。從內(nèi)部組成上看，主要是從傳媒組織的內(nèi)部管理能力、組織結(jié)構(gòu)合理性、內(nèi)部運作高效性以及人才資源的創(chuàng)新能力幾個方面評估傳媒組織的媒介營銷力。

4 結(jié)論

在改革開放以及社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個大的背景下，中國傳媒界的經(jīng)濟(jì)屬性日漸明朗化，這是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，也是中國傳媒轉(zhuǎn)型的必經(jīng)過程。而中國傳媒界的這一屬性，就要求影視頻道在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中正確的認(rèn)識自身的定位，并及時的作出調(diào)整，從而提高自身營銷力，以便于在社會主義市場經(jīng)濟(jì)下永葆活力。

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G2

A

1674-6708（2015）150-0022-01

齊勇，研究方向：節(jié)目研發(fā)與生產(chǎn)、媒介產(chǎn)業(yè)管理媒介營銷力的提升，不僅有助于提高影視頻道的整合營銷能力，也能夠提高影視頻道的信息整合能力和綜合效益。對于影視頻道來說，對受眾注意力的吸引是營銷的關(guān)鍵，尤其是在當(dāng)前影視頻道行業(yè)競爭日漸激烈的情況下，滿足受眾精神需求更是提高影視頻道競爭力的關(guān)鍵所在。對此，影視頻道經(jīng)營管理者既要及時了解受眾的興趣愛好，也要對其進(jìn)行分析并掌握其規(guī)律，才能夠提高自身的整合營銷力。此外，影視頻道對于外界信息的收集、儲存、跟蹤記錄等情況，不僅有助于影視頻道對于自身產(chǎn)品給予正確的定位，也有助于其戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)定。影視頻道每一個戰(zhàn)略實施步驟的確定，都是根據(jù)自身內(nèi)部資源、環(huán)境信息的狀況而定的，而在發(fā)展占據(jù)的具體實施中，每一步都需要及時的收集內(nèi)部和外部的信息及時的進(jìn)行調(diào)整。因此，提高信息整合能力，對于影視頻道的長期發(fā)展至關(guān)重要。此外，影視頻道內(nèi)部的信息整合能力，其實也是媒介營銷力內(nèi)部組成的重要一部分，對信息整合能力的提升也有助于影視頻道媒介影響力的提升，從而達(dá)到有效提高影視頻道知名度和關(guān)注度的作用。影視頻道的營銷活動要以提高其作為媒介的綜合效益為目標(biāo)，一方面，影視頻道要承擔(dān)其在社會中提供社會信息，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用。另一方面，影視頻道作為一個相對獨立的經(jīng)濟(jì)實體，在具體的經(jīng)營中，也應(yīng)該在發(fā)揮社會效益的同時創(chuàng)造自身的經(jīng)濟(jì)效益。影視頻道媒介影響力的提升，不僅有助于提高其關(guān)注度的提升，也有利于其市場營銷力的提升，各個影視頻道可以在中分把握市場受眾需求的基礎(chǔ)上，合理設(shè)置頻道欄目，在吸引受眾注意力的同時，實現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的提升。