發(fā)揮新聞宣傳主導(dǎo)作用，助推湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

蔡 訓(xùn)

湖北十堰廣播電視臺(tái)，湖北十堰 442000

發(fā)揮新聞宣傳主導(dǎo)作用，助推湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

蔡 訓(xùn)

湖北十堰廣播電視臺(tái)，湖北十堰 442000

新聞媒體在新聞宣傳戰(zhàn)略實(shí)施過程中，始終堅(jiān)持“三貼近”原則，經(jīng)過開展全方位、多層次的新聞宣傳活動(dòng)后，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，更能夠助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。新聞媒體充分發(fā)揮新聞宣傳的主導(dǎo)作用，實(shí)施強(qiáng)有力的新聞宣傳戰(zhàn)略，對(duì)湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用日益明顯。本文重點(diǎn)分析了新聞宣傳工作的作用，結(jié)合實(shí)際工作，提出了如何發(fā)揮新聞宣傳作用，助推湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的幾點(diǎn)建議。

新聞宣傳；經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；作用；湖北

輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人們之禍[1]。這一句話深刻揭示了新聞工作內(nèi)在規(guī)律，科學(xué)總結(jié)了歷史經(jīng)驗(yàn)。胡錦濤總書記曾經(jīng)講到：新聞?shì)浾撎幱谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前端，深刻影響了人們的思想意識(shí)和精神生活。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)日益更新，人們對(duì)信息的獲取與傳遞更加便捷，新聞宣傳主導(dǎo)作用日益突出，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展影響越來(lái)越深刻。

1 新聞宣傳工作對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用

新聞宣傳工作是加快地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的重要保證。強(qiáng)有力的新聞宣傳工作，能起到搖旗吶喊、加油鼓勁的作用，能統(tǒng)一人們的思想，提高人們的認(rèn)識(shí)，激發(fā)人們的熱情，進(jìn)而營(yíng)造和諧發(fā)展、快速發(fā)展的良好氛圍[2]。

為全面落實(shí)“十八大”提出的“兩個(gè)百年”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，湖北省第十次黨代會(huì)提出，建設(shè)富強(qiáng)湖北、創(chuàng)新湖北、法治湖北、文明湖北、幸福湖北（簡(jiǎn)稱“五個(gè)湖北”建設(shè)）。湖北各大媒體紛紛拿出版面和時(shí)段，從理論到實(shí)際，從宏觀到微觀，形成輿論陣勢(shì)，剖析改革中遇到的難點(diǎn)和問題，總結(jié)改革開放取得可喜成績(jī)。對(duì)全面建成小康社會(huì)、加快推進(jìn)湖北經(jīng)濟(jì)建設(shè)營(yíng)造了良好的宣傳氛圍。

2 發(fā)揮新聞宣傳主導(dǎo)作用，助推湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

2.1 服務(wù)中心，尋求新聞宣傳的著力點(diǎn)

湖北省在進(jìn)行新聞宣傳過程中，應(yīng)該緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一核心，將新聞宣傳與經(jīng)濟(jì)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。湖北省相關(guān)新聞媒體必須認(rèn)真策劃、科學(xué)選點(diǎn)，采用系列報(bào)道與深度報(bào)道相結(jié)合、面上宣傳與典型宣傳相結(jié)合、自身報(bào)道與上級(jí)新聞宣傳相結(jié)合等各種方式[3]；在新聞節(jié)目中開設(shè)“知名企業(yè)報(bào)道”、“民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)新高”、“青年企業(yè)家面對(duì)面”等十多種專題節(jié)目，廣泛宣傳民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、招商引資、農(nóng)民增收等取得的成果，將中央政策精神真實(shí)、及時(shí)地傳遞給人們，激勵(lì)人們發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的信心。在新媒體時(shí)代背景下，地方企業(yè)也應(yīng)該善于利用這一形勢(shì)，借助新聞媒體進(jìn)行廣泛宣傳，走出一套獨(dú)特的企業(yè)品牌發(fā)展之路。

2013年1月26日，東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱東風(fēng)集團(tuán)）和瑞典ABVolvo（沃爾沃集團(tuán)）在北京簽署協(xié)議，建立商用車聯(lián)盟，提升東風(fēng)商用車核心業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，共同致力于發(fā)展全球領(lǐng)先的“東風(fēng)”品牌商用車。為宣傳好這一重大活動(dòng)，宣傳好“東風(fēng)”商用車這一品牌。國(guó)內(nèi)各大媒體，特別是湖北主流媒體，紛紛參與進(jìn)來(lái)，早動(dòng)手、早策劃、為東風(fēng)公司的戰(zhàn)略合作營(yíng)造良好的輿論氛圍。

2015年，湖北省著力打造工業(yè)振興、農(nóng)副產(chǎn)品加工、生態(tài)旅游“三大產(chǎn)業(yè)”，大力促進(jìn)工業(yè)擴(kuò)量、項(xiàng)目拉動(dòng)、產(chǎn)業(yè)富民工作，切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳的主導(dǎo)作用，將地方產(chǎn)品與企業(yè)推到更廣闊的市場(chǎng)，打造地方品牌，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展奠定了良好的輿論基礎(chǔ)。湖北省是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)城市，綠色水稻生產(chǎn)時(shí)是該地區(qū)農(nóng)業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)由于品牌知名度較低，市場(chǎng)銷售渠道有限。在這一情況下，湖北省新聞媒體借助糧油洽談會(huì)、交流會(huì)和博覽會(huì)為契機(jī)，開展現(xiàn)場(chǎng)品嘗、現(xiàn)場(chǎng)解說等宣傳活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行廣泛的宣傳報(bào)道，吸引客戶的關(guān)注，從而獲得更多的企業(yè)訂單，農(nóng)民水稻銷售效益也有所增加。當(dāng)前，企業(yè)生產(chǎn)銷售已經(jīng)進(jìn)入了良性的循環(huán)，企業(yè)納稅額也不斷上漲。在畜牧業(yè)養(yǎng)殖發(fā)展過程中，湖北省飼養(yǎng)奶牛數(shù)量不斷增加，建立了奶牛飼養(yǎng)中心和奶牛專業(yè)村。經(jīng)過新聞《奶牛規(guī)?；l(fā)展》、《澳牛進(jìn)湖北》等宣傳報(bào)道，吸引了很多大型乳液企業(yè)紛紛投資，并在湖北省落戶生產(chǎn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。

2.2 打造品牌，找準(zhǔn)新聞宣傳的切入點(diǎn)

地方經(jīng)濟(jì)類新聞宣傳工作在準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向，了解社情民意的基礎(chǔ)上，注重打造地方特色品牌。在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，湖北省各新聞媒體機(jī)構(gòu)注重當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行宣傳，展示現(xiàn)代化企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，廣泛的新聞宣傳為企業(yè)帶來(lái)了品牌效益。當(dāng)前，湖北省企業(yè)不僅獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且營(yíng)銷市場(chǎng)越來(lái)越廣闊。同時(shí)，大量名牌產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了企業(yè)的社會(huì)知名度，而且優(yōu)化了區(qū)域發(fā)展的良好形象。

湖北省位于長(zhǎng)江中下游平原，歷史文化底蘊(yùn)深厚，工農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，電子信息化優(yōu)勢(shì)，人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)極為明顯。同時(shí)，湖北省委省政府提出鄂西生態(tài)旅游圈建設(shè)，與“陜、豫、鄂、渝、川”區(qū)域中心城市建設(shè) 。為新聞宣傳提供了廣闊的素材。

在旅游項(xiàng)目推廣過程中，新聞宣傳始終以打造最佳旅游城市為重點(diǎn)，強(qiáng)化宣傳效果，每年都舉辦了豐富多彩的旅游啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)多家國(guó)內(nèi)外知名新聞媒體參與宣傳工作中，成功推出了“一江兩山”為核心的全國(guó)一流、國(guó)際知名旅游品牌，以荊楚文化、三國(guó)文化、炎帝文化為支撐的歷史文化旅游品牌，以土苗風(fēng)情和清江山水為依托的生態(tài)文化旅游品牌等，大力拉動(dòng)了湖北省農(nóng)家樂、特色產(chǎn)品等有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得湖北省旅游產(chǎn)品走向國(guó)內(nèi)外。

2.3 提升宣傳，把握輿論宣傳的規(guī)律性

湖北省新聞宣傳機(jī)構(gòu)應(yīng)該高度重視新聞策劃，對(duì)內(nèi)宣傳鼓足干勁，對(duì)外宣傳科學(xué)推介。積極策劃制定黨代會(huì)、政協(xié)會(huì)、人大會(huì)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、農(nóng)展會(huì)、城市建設(shè)討論會(huì)等重點(diǎn)會(huì)議和重大活動(dòng)的宣傳方案，增強(qiáng)新聞宣傳的連續(xù)性、實(shí)效性與針對(duì)性。在中央、省級(jí)媒體刊發(fā)很多反應(yīng)我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的實(shí)效性新聞報(bào)道。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布突發(fā)事件新聞，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)[4]。組織開展新聞發(fā)言人和聯(lián)絡(luò)員培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體從業(yè)人員、宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)等，選取不同角度的授課內(nèi)容，從而促使新聞發(fā)言人隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)的提高。

時(shí)代在不斷發(fā)展，社會(huì)在不斷進(jìn)步，新聞宣傳工作面臨著各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在新媒體環(huán)境下，湖北省電視新聞宣傳工作不僅要提高硬實(shí)力和軟實(shí)力，不斷探索新聞宣傳工作的新方式、新途徑、新思路，敢于突破傳統(tǒng)的宣傳理念、宣傳機(jī)制和模式的束縛，提高新聞宣傳工作的感染力、吸引力和親和力，從而有力地促進(jìn)湖北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的更好更快地發(fā)展。

[1]沈榮海.提速·提質(zhì)·提效——新聞媒體助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展淺談[J].中國(guó)地市報(bào)人，2011，4（3）：11-12.

[2]陳娜.牢記使命，履行職責(zé)，服務(wù)地方——駐縣記者站服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].中國(guó)地市報(bào)人，2012，10（10）：871-876.

[3]劉國(guó)軍.鮮度·熱度·深度——“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”下地方經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的突破路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2010，10（15）：120-123.

[4]陳顯鋒.在“會(huì)山”中挖“金礦”——淺談時(shí)政記者如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道[J].新聞世界，2010，2（8）：54-56.

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1674-6708（2015）148-0162-01