媒介融合語境下的甘肅紀(jì)錄電影發(fā)展研究

鄭宇彤

西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，甘肅蘭州 730071

媒介融合語境下的甘肅紀(jì)錄電影發(fā)展研究

鄭宇彤

西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，甘肅蘭州 730071

甘肅地處西北內(nèi)陸，自然地理獨(dú)特，歷史文化厚重，多民族聚居，多元文化的碰撞使其既是自然資源大省也是文化資源大省。本文通過對(duì)融媒時(shí)代甘肅紀(jì)錄電影發(fā)展探究，以期借力一帶一路打造甘肅為紀(jì)錄片大省。

小眾；融媒；民族志

2014年國家規(guī)定全國34個(gè)上星綜合頻道平均每天必須播出至少30分鐘的國產(chǎn)紀(jì)錄片，在政策層面為我省紀(jì)錄片的發(fā)展創(chuàng)作提供了良好的契機(jī)。甘肅自然景觀多樣，民族民俗優(yōu)勢顯著，地處絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，戰(zhàn)略機(jī)遇和文化資源都不缺，在紀(jì)錄片制作上需善于抓住機(jī)遇接受挑戰(zhàn)，深挖各種可以表達(dá)甘肅特色的人事物。

上半年，大型紀(jì)錄片《河西走廊》的完美呈現(xiàn)，為甘肅建設(shè)紀(jì)錄片大省和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)起到了示范作用。2014年8月17日，《中國夢·親歷》全省紀(jì)錄片制播聯(lián)盟舉行首播儀式，每周日晚間檔播出。甘肅省14家市州電視臺(tái)通過共同打造一檔“多地聯(lián)合、同期播出”的紀(jì)錄片欄目，實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，可持續(xù)發(fā)展。[1]媒介融合使紀(jì)錄片投資渠道呈現(xiàn)多元化，市場潛力巨大。

1 甘肅地區(qū)紀(jì)錄片發(fā)展中存在的問題

1.1 頻道運(yùn)營人才稀缺

新媒體格局下，頻道過去的僵化運(yùn)營急需整改。傳統(tǒng)媒體除了理念更新，還需加強(qiáng)新媒體技術(shù)實(shí)際運(yùn)用和頻道運(yùn)營能力，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，適應(yīng)融媒時(shí)代所相伴的市場細(xì)分。

在紀(jì)錄片文本的制作上缺乏創(chuàng)造力，受眾觀不強(qiáng)。靠事業(yè)體制、社會(huì)贊助生存是大部分媒體紀(jì)錄片人的生存現(xiàn)狀。資金缺乏和推廣渠道不暢是體制外的獨(dú)立紀(jì)錄片從業(yè)者面臨的主要問題。紀(jì)錄片是時(shí)代記錄的活檔案，也是一種藝術(shù)表達(dá)，同時(shí)也是一種產(chǎn)業(yè)，不僅要有優(yōu)秀的導(dǎo)演，而且需要頻道運(yùn)營的高端人才。

1.2 缺乏跨界產(chǎn)業(yè)鏈

甘肅省地處西部腹地，相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，思想保守，各類資金投入有限。影視雖然是藝術(shù)，但首先是商品。營銷策略落后，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，影視產(chǎn)業(yè)將始終是各自為政資源不通。需結(jié)合各類產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展，要將文化產(chǎn)業(yè)做大，產(chǎn)業(yè)融合是關(guān)鍵。

1.3 媒體受眾觀老舊，打安全牌

媒體從業(yè)者受眾意識(shí)缺乏。傳統(tǒng)媒體不能只守不攻，需以受眾為中心開發(fā)出內(nèi)涵豐富的電視節(jié)目。全球化西方資本主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?qū)χ袊挠绊?，也正是抓住了人們這一特點(diǎn)，媒體內(nèi)紀(jì)錄片從業(yè)者如果不及時(shí)應(yīng)付新趨勢，整合資源，迎合受眾需求，塑造欄目品牌競爭力，就會(huì)被市場拋棄。

1.4 本土紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意

紀(jì)錄片是社會(huì)的更是藝術(shù)的，在藝術(shù)表達(dá)手法上不夠靈活，缺乏故事性。甘肅本土的自然民族民俗是優(yōu)勢，但要避免形式內(nèi)容單一，注重發(fā)散思維運(yùn)用多種表現(xiàn)方式進(jìn)行多元化多角度的表達(dá)，避免只是流程化呈現(xiàn)。不要單調(diào)的民俗民族風(fēng)情敘事，對(duì)農(nóng)村題材的關(guān)注點(diǎn)不一定都在貧窮落后，注重對(duì)人性的多層次挖掘。產(chǎn)業(yè)化方面可學(xué)習(xí)借鑒《國家地理》頻道的運(yùn)營。

文化傳播看，甘肅紀(jì)錄片拍攝題材既要繼承厚重歷史，還要善于發(fā)現(xiàn)當(dāng)下生活。缺乏大膽開拓的精神，推廣意識(shí)薄弱，是西部地區(qū)發(fā)展中需要注意的問題。

1.5 缺乏區(qū)域性品牌傳播的市場意識(shí)

甘肅是文化大省，在文化品牌的樹立上有著天然的優(yōu)勢，必須對(duì)本土文化有足夠的自信，神秘古老的厚重歷史文化使這塊土地有太多可記錄的人事物?？膳馁Y源豐富還有待深挖，在宣傳推廣方面包裝及實(shí)際操作環(huán)節(jié)與一線城市差距顯著，過去酒香不怕巷子深，在全球化的今天，卻必須樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。

2 甘肅地區(qū)紀(jì)錄片發(fā)展的策略分析

2.1 重視媒介融合產(chǎn)生的長尾效應(yīng)

長尾即眾多小眾市場匯聚成可產(chǎn)生與主流相匹敵的市場能量?！八粌H是關(guān)于商業(yè)的新經(jīng)濟(jì)學(xué)，也是關(guān)于文化的新經(jīng)濟(jì)學(xué)”[2]由此受眾對(duì)非主流商品有著無限需求，受眾幾乎關(guān)注所有東西。少數(shù)民族題材電影屬于小眾，紀(jì)錄片相對(duì)商業(yè)片也屬于小眾，甘肅本土影視作品在少數(shù)民族題材的選擇上極為豐富。規(guī)模上看這類題材無法與院線電影相抗衡，在全媒體時(shí)代，小眾文化的傳播渠道多樣。首先要促進(jìn)媒介融合，打造全媒體多屏信息平臺(tái)。通過微信微博的推廣營銷，小眾人文型網(wǎng)站的宣傳，手機(jī)媒體的親民性深挖社會(huì)資源，緊緊圍繞市場走本土化道路。其次，加強(qiáng)建設(shè)新媒體機(jī)構(gòu)，盡快實(shí)現(xiàn)多媒多屏共同傳播。數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為小眾商品提供銷售市場，也給影視藝術(shù)家們提供機(jī)會(huì)。個(gè)性化被突出出來?！熬W(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的交互性是其他媒體望塵莫及的?！斑@不是交流形式的革命，這是交流本質(zhì)的革命”。[3]數(shù)字時(shí)代，善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)整合受眾需求，緊緊抓住市場這條生命線。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，多種技術(shù)支持使影視制作發(fā)行方式由單一走向多元。媒體的整合傳播，讓受眾接觸到更多好的藝術(shù)作品。

2.2 放寬政策培養(yǎng)頻道運(yùn)營高端人才

紀(jì)錄片制作中資金和團(tuán)隊(duì)配合非常重要，要將一個(gè)團(tuán)隊(duì)里每個(gè)人的作用發(fā)揮到最大，機(jī)動(dòng)的解決外聯(lián)、文本、實(shí)際制作、投放等問題。在資金引進(jìn)方面要在各個(gè)環(huán)節(jié)落到實(shí)處。

從政策上還需扶持年輕的獨(dú)立制作人、導(dǎo)演和有國際視野、國際合作經(jīng)驗(yàn)的制作公司。在國際制作體系里，最有活力的是制作公司。支持辦展，在短片節(jié)發(fā)展到有一定的國際影響力后，政府應(yīng)逐步放權(quán)，給予適度的保護(hù)，讓其成長。在推廣上可以通過非官方的方式，直接和國外的制作公司、主流媒體合作。

長期合作方面，可和國家地理等雜志簽合作，以豐富的自然風(fēng)光等資源優(yōu)勢，吸引各國攝影師前來拍片，形成雙贏。開展線上辦展，樹立品牌優(yōu)勢。視聽節(jié)目是最適宜實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的內(nèi)容之一。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體是各類媒介形式的聚合體，是融視、聽、寫、融于一體的多媒體。[4]在紀(jì)錄片制作上尋求商業(yè)與藝術(shù)的平衡，以藝術(shù)帶市場。互聯(lián)網(wǎng)是非常重要的信息播出渠道，移動(dòng)互聯(lián)碎片化的方式也催生了微記錄這種新的紀(jì)錄片形式。紀(jì)錄片呈現(xiàn)的方式更加多元，也更為普及。未來可以做在電影院播放的紀(jì)錄片，試圖進(jìn)入大屏，從手機(jī)到影院，到IMAX，讓人們看到紀(jì)錄片播出的屏幕在拉伸。

縱觀紀(jì)錄片發(fā)展較早的國家和地區(qū)，他們?cè)谠缙谝苍庥鲞^紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的困境。韓國法國和臺(tái)灣地區(qū)通過政府補(bǔ)貼院線的方法打開紀(jì)錄片上院線的缺口，并且培養(yǎng)了紀(jì)錄片電影觀眾群，最后這些國家都出現(xiàn)了轟動(dòng)一時(shí)的紀(jì)錄片電影，從而使紀(jì)錄片電影走向商業(yè)化運(yùn)作。

中央電視臺(tái)科技節(jié)目制作中心總編室主任郭寶通認(rèn)為，紀(jì)錄片上院線需要國家財(cái)政支持，比如通過補(bǔ)貼讓部分影院定時(shí)播放紀(jì)錄片，甚至可以考慮扶持一批小眾藝術(shù)院線，讓其成為播放紀(jì)錄片電影的主力軍。

2.3 形成跨界發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫

影視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)需要跨界發(fā)展，新媒時(shí)代紀(jì)錄片融資渠道多元，找準(zhǔn)融合點(diǎn)就能互利共贏，如與電商或地產(chǎn)的結(jié)合，以紀(jì)錄片為元素建立產(chǎn)業(yè)基地，集合后期制作，國際論壇，酒店度假等。甘肅省自然人文影像資源豐富，在素材管理上，可以建立大量資源素材庫。

在影展對(duì)地域的形象傳播方面，可以借鑒同是美國西部好萊塢發(fā)展歷程，通過甘肅特有的文化積淀人文古跡，利用地域優(yōu)勢，建設(shè)影視基地，吸引各類劇組前來拍戲。把甘肅打造成中國的好萊塢。將實(shí)物人文化，文化實(shí)體化來吸引更多投融資。同時(shí)面向社會(huì)集資，通過企業(yè)投資比如與《讀者》這樣的省內(nèi)龍頭文化企業(yè)合作，延伸多條產(chǎn)業(yè)鏈。

2.4 巧妙運(yùn)用文化差異進(jìn)行文化輸出

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，中國的紀(jì)錄片要走向世界，必須進(jìn)一步開放姿態(tài)，多交流互動(dòng)。紀(jì)錄片制作不能只表達(dá)不溝通，甘肅各地區(qū)生活習(xí)俗差異已經(jīng)很大，走向世界就更要克服文化差異性，巧妙運(yùn)用這種差異來尋求共同的話語表達(dá)，文化通了一切都好說，需探索既表現(xiàn)本土獨(dú)特風(fēng)情又國際化的表達(dá)方式，重視紀(jì)錄片的敘事，師夷長技又保持本色。

2.5 善用民族志的方式制作本土紀(jì)錄片

在全球化面前，更要強(qiáng)調(diào)本土特色和地域風(fēng)格的價(jià)值。西部電影深深扎根于土地，其原始性帶來的靈性表達(dá)不言而喻，天然優(yōu)勢使得甘肅紀(jì)實(shí)電影的創(chuàng)作，可運(yùn)用影視人類學(xué)方法制作民族志電影。近年來影視人類學(xué)視野對(duì)于中國紀(jì)錄片主體觀念的嬗變甚至對(duì)中國整體紀(jì)錄片的選材和內(nèi)容偏向、制作手段等產(chǎn)生了重大的影響。中國電視紀(jì)錄片借鑒和依托影視人類學(xué)的理念和方法進(jìn)行的創(chuàng)作在國內(nèi)外頻繁的獲獎(jiǎng)，獲得廣泛的認(rèn)可和關(guān)注。可通過田野調(diào)查、深描等方式對(duì)西部少數(shù)民族及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等稀有文化用影像記錄的方式進(jìn)行文化搶救。

3 結(jié)論

甘肅省自然人文資源得天獨(dú)厚，在紀(jì)錄片拍攝上有著天然優(yōu)勢，但在人才資金媒介運(yùn)營觀念上還需破舊立新，掙脫傳統(tǒng)觀念的束縛，運(yùn)用新媒體時(shí)代媒介運(yùn)營的多種手段，打開視野，結(jié)合自身優(yōu)勢，抓住一帶一路機(jī)遇，開辟出一條屬于自己的紀(jì)錄片發(fā)展之路。

[1]周麗寧，曹丕玉，孫周秦.蘭州與中國電影[M].北京：中國電影出版社，2014.

[2]克里斯安德森.長尾理論[M].喬江濤，譯.北京：中信出版社，2006：162.

[3]大衛(wèi) 菲利普斯.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005：1.

[4]龐井君.視聽新媒體藍(lán)皮書 中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告2013[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013.

G2

A

1674-6708（2015）148-0182-02

2014年甘肅省社科規(guī)劃項(xiàng)目《甘肅電影現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策研究》（批準(zhǔn)號(hào)14YB035）

鄭宇彤，在讀研究生