創(chuàng)新主題宣傳
——以荊門日?qǐng)?bào)為例

◎冀常勝 杜大權(quán)

創(chuàng)新主題宣傳
——以荊門日?qǐng)?bào)為例

◎冀常勝 杜大權(quán)

主題宣傳，是新聞媒體在圍繞中心、服務(wù)大局的新聞實(shí)踐活動(dòng)中，以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署為主題，集中、連續(xù)開展的重大宣傳報(bào)道活動(dòng)，是黨委機(jī)關(guān)報(bào)的神圣使命和重要舞臺(tái)。2014年，荊門日?qǐng)?bào)在主題宣傳新聞實(shí)踐活動(dòng)中以創(chuàng)新為抓手，突出新思路，展現(xiàn)新作為，鞏固了黨報(bào)在市委和主流讀者群中的地位，全年僅市委書記對(duì)報(bào)紙的肯定性批示就達(dá)到15條之多，創(chuàng)本報(bào)歷史之最，機(jī)關(guān)干部讀報(bào)、學(xué)報(bào)、用報(bào)也蔚成風(fēng)氣。

一、精心設(shè)計(jì)專欄，凸顯主題宣傳可讀性

市委機(jī)關(guān)報(bào)在對(duì)市委和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署作出動(dòng)態(tài)報(bào)道之后，如何通過(guò)自選動(dòng)作把這一主題宣傳進(jìn)一步引向深入？荊門日?qǐng)?bào)編委會(huì)牢牢抓住專欄這個(gè)指揮棒，圍繞中心工作，精心設(shè)計(jì)專欄名稱，精心確定專欄定位，精心篩選報(bào)道選題，引導(dǎo)采編人員向新、活、深發(fā)力，收到了超過(guò)預(yù)期的宣傳效果。2014年是全面深化改革元年。在市委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議之后，荊門日?qǐng)?bào)聞風(fēng)而動(dòng)，在一版量身打造“荊門改革好聲音”專欄，重點(diǎn)報(bào)道基層各個(gè)領(lǐng)域先行先試的改革實(shí)踐。記者把專欄當(dāng)風(fēng)方標(biāo)，在短短三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，深入各行各業(yè)遴選報(bào)道了近30個(gè)改革實(shí)踐，涉及市紀(jì)委的廉政門診部制度試點(diǎn)、市農(nóng)辦的農(nóng)村產(chǎn)權(quán)融資改革、市公安局的車輛檢測(cè)領(lǐng)域改革、市銀行業(yè)的金融改革推出“惠農(nóng)貸”、東寶區(qū)的小型水利工程體制改革等等。這些報(bào)道，篇幅不長(zhǎng)，五六百字，生動(dòng)展示了基層改革亮點(diǎn)；版面位置突出，信息含量很大，吸引了主流讀者群體的注意，市委政策研究室和市政府研究室專門收集這些報(bào)道，供市領(lǐng)導(dǎo)決策參考。轉(zhuǎn)型升級(jí)、縮差領(lǐng)跑是今年全市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定的主攻方向，荊門日?qǐng)?bào)策劃了“快增長(zhǎng)擴(kuò)投資——重點(diǎn)項(xiàng)目追訪”專欄和“三大競(jìng)賽看亮點(diǎn)”專欄，在全市營(yíng)造了比學(xué)趕超的濃郁氛圍；第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)是市委今年的核心工作之一，荊門日?qǐng)?bào)在規(guī)定動(dòng)作之外策劃了 “服務(wù)群眾在基層”和“辦公樓上看‘四風(fēng)’”、“回鄉(xiāng)能人當(dāng)支書”專欄，以鮮活的事例為全市黨員干部樹起了身邊典型，可親、可敬、可學(xué)。今年，荊門日?qǐng)?bào)圍繞市委市政府不同時(shí)期的階段性中心工作，先后策劃了10多個(gè)專欄，個(gè)個(gè)都有好的反響。

二、強(qiáng)化圖片專題，加大主題宣傳沖擊力

圖片與文字，是黨報(bào)不可或缺的兩翼。圖片的優(yōu)勢(shì)在視覺(jué)沖擊力。如何充分挖掘圖片的這種屬性優(yōu)勢(shì)為主題宣傳服好務(wù)？荊門日?qǐng)?bào)的做法有兩點(diǎn)：一是鏡頭緊跟中心工作，尋找最佳切入點(diǎn)，推出整版圖片專題，烘托主題宣傳。今年8月，荊門大旱，近百萬(wàn)畝水稻在“一瓢水一碗谷”的關(guān)鍵時(shí)期無(wú)水灌溉，市委緊急決策，調(diào)動(dòng)各方力量，連續(xù)奮戰(zhàn)70小時(shí)，在漳河建起攔水壩，架起數(shù)十臺(tái)機(jī)組同時(shí)抽水抗旱，群情激昂，場(chǎng)面宏大。社長(zhǎng)、總編親自帶隊(duì)，拍下了一張張生動(dòng)的畫面，連續(xù)推出兩整版，再現(xiàn)廣大干部群眾人不卸甲、馬不歇鞍的抗旱場(chǎng)景，形成了強(qiáng)大的震撼力和感染力。有讀者打電話到編輯部發(fā)表感慨：“誰(shuí)說(shuō)現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)干部都很腐??？看了荊門日?qǐng)?bào)的抗旱報(bào)道，我看絕大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部還是一心為民的，共產(chǎn)黨的主流是很好的?！鼻G門2015年舉辦秋游農(nóng)谷紫薇花節(jié)，這是荊門落實(shí)全省“綠滿荊楚”行動(dòng)的重要內(nèi)容之一。各地景觀帶建設(shè)進(jìn)展怎樣？這是市委市政府關(guān)注、市民關(guān)心的話題。荊門日?qǐng)?bào)組織攝影記者沿途實(shí)錄，整版推出了《綠滿荊門 花開農(nóng)谷——我市秋游農(nóng)谷紫薇花海景觀帶建設(shè)掠影》攝影專題，展現(xiàn)了各地的建設(shè)場(chǎng)景和成果。市委書記萬(wàn)勇同志分別對(duì)這兩組圖片專題作出批示，認(rèn)為這些報(bào)道創(chuàng)意新、內(nèi)容新、形式新；將市委市政府的決策與基層實(shí)踐連得緊、跟得緊；規(guī)劃、措施、進(jìn)度反映實(shí)；版面活，圖文并茂；要求報(bào)社多總結(jié)、多發(fā)現(xiàn)、多思考、多創(chuàng)新。二是圍繞中心工作，把零散的新聞?dòng)脠D片專欄串起來(lái)，形成系列形成規(guī)模，發(fā)揮主題宣傳的集約效應(yīng)。三農(nóng)工作是市委中心工作的永恒主題，“一高三新”又是市委提升三農(nóng)工作的突破口，荊門日?qǐng)?bào)圍繞這一主題宣傳，策劃了“城鄉(xiāng)能人榜”和“特色農(nóng)業(yè)行”兩個(gè)圖片專欄，通過(guò)看得見(jiàn)摸得著的典型，給農(nóng)民致富指明方向，給農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷傳達(dá)信息，受到了市場(chǎng)主體和農(nóng)民讀者的歡迎。

三、發(fā)揮評(píng)論作用，強(qiáng)化主題宣傳引導(dǎo)力

新聞評(píng)論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，但在新聞實(shí)踐活動(dòng)中，新聞評(píng)論往往因嚴(yán)肅有余活潑不足，或貼得不緊隔靴搔癢，成為雞肋，受到領(lǐng)導(dǎo)同志和讀者詬病。荊門日?qǐng)?bào)在主題宣傳中注重創(chuàng)新評(píng)論工作的方式方法，充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，鞏固了評(píng)論工作在全市讀者中的地位，形成了黨報(bào)的一大品牌。一是專題研究全市重要會(huì)議精神，反復(fù)分析市委主要領(lǐng)導(dǎo)同志的重要講話，從中提煉評(píng)論選題，貼準(zhǔn)中心，貼緊中心。全市縣域經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議之后，編輯部在反復(fù)研討會(huì)議精神的基礎(chǔ)上，從不同角度擬定了8篇經(jīng)濟(jì)工作評(píng)論，篇篇有的放矢，形成系列，連續(xù)刊發(fā)，一氣呵成，受到了廣大讀者的關(guān)注。市委書記萬(wàn)勇同志批示：“八論”很好，請(qǐng)集結(jié)成冊(cè)，發(fā)市“四大家”班子成員、市直部門主要負(fù)責(zé)人、各縣（市、區(qū)）黨政主要負(fù)責(zé)人閱。二是配合主題宣傳優(yōu)化評(píng)論專欄結(jié)構(gòu)，加大本土評(píng)論比重，改進(jìn)評(píng)論稿件文風(fēng)，美化時(shí)評(píng)版面，讓評(píng)論接地氣、賺人氣。一版長(zhǎng)年開設(shè)“象山微評(píng)”專欄，每篇三四百字，以活潑文風(fēng)針對(duì)身邊人身邊事弘揚(yáng)正氣、針貶時(shí)弊，為黨報(bào)留住了不少讀者。時(shí)評(píng)版大膽運(yùn)用漫畫活躍版面，增強(qiáng)評(píng)論版面視覺(jué)沖擊力，逐漸自成特色。今年以來(lái)，《路靠人走，也靠人守》等多篇本土評(píng)論受到市領(lǐng)導(dǎo)和讀者的肯定。

四、延伸新聞鏈條，提升主題宣傳服務(wù)性

在讀者文化水平普遍提高、選擇余地越來(lái)越大的今天，黨報(bào)要在主題宣傳中留住讀者、影響讀者，拉長(zhǎng)新聞鏈條、做足服務(wù)功課，是一條不錯(cuò)的捷徑，而且大有作為。投資72億的荊門石化油品升級(jí)工程是300萬(wàn)荊門人民高度關(guān)注的 “天字號(hào)”工程。500萬(wàn)噸的年產(chǎn)量翻一番，留給荊門的大氣污染是不是也翻了一番？“天字號(hào)”工程究竟能給荊門帶來(lái)哪些實(shí)惠？為了配合市委市政府做好群眾工作，廓清錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，贏得廣泛理解與支持，荊門日?qǐng)?bào)專門開設(shè)“化工科普知識(shí)”系列報(bào)道，用最通俗的語(yǔ)言，選擇對(duì)老百姓最實(shí)用的事實(shí)，從什么是化工談到石化與我們的衣食住行，從化工產(chǎn)業(yè)中的變廢為寶談到化工產(chǎn)品——塑料。20多期化工科普知識(shí)，開闊了讀者的視野，贏得了社會(huì)的支持，全市人民的聲音統(tǒng)一到了支持荊門石化油品升級(jí)工程上馬的同一個(gè)頻道上來(lái)。市委書記萬(wàn)勇同志高度評(píng)價(jià)這組系列報(bào)道在群眾工作中所起的重要作用，要求有關(guān)部門配合報(bào)社把這組化工科普知識(shí)系列報(bào)道結(jié)集，印成口袋書，贈(zèng)送給市民，讓更多的人知曉這一工程，了解這一工程，支持這一工程。

在延伸新聞鏈條的實(shí)踐活動(dòng)中，荊門日?qǐng)?bào)大力推行 “1+N”的報(bào)道模式，即記者參加一個(gè)重要會(huì)議，除了報(bào)道好會(huì)上的新聞以外，還以此為中心，運(yùn)用發(fā)散思維，視野向深處拓展，筆端向現(xiàn)場(chǎng)靠近，把新聞做大做足，既充分榨干了新聞資源，豐富了稿源，又提升了報(bào)紙的服務(wù)性，彰顯了主題宣傳的影響力，可謂一舉多得。

五、試水媒體融合，擴(kuò)大主題宣傳影響力

在新媒體成長(zhǎng)趨勢(shì)咄咄逼人的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體被唱衰的論調(diào)甚囂塵上。作為黨報(bào)，我們不能自甘沉淪，而要奮勇崛起，主動(dòng)融合圖進(jìn)，加快轉(zhuǎn)型圖強(qiáng)。2013年以來(lái)，荊門日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)加快新媒體建設(shè)，初步形成了以“荊門新聞網(wǎng)”為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體、以“荊門在線”新聞客戶端為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體、以“電子閱報(bào)屏”為代表的LED閱報(bào)媒體、以微電影為代表的數(shù)字光影出版媒體等新媒體矩陣，為適應(yīng)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。集團(tuán)的新媒體主要產(chǎn)品是“416222”：“4”，是4個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體（網(wǎng)站），分別是荊門新聞網(wǎng)、荊門搜搜網(wǎng)、民主街論壇、荊門小記者網(wǎng)；“1”，是1個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，即“荊門在線”新聞客戶端；“6”是6個(gè)“微平臺(tái)”，即荊門日?qǐng)?bào)、荊門晚報(bào)、荊門新聞網(wǎng)分別建立的微博、微信平臺(tái)；第一個(gè)“2”，是2個(gè)電子閱報(bào)媒體，即戶外閱報(bào)欄和室內(nèi)觸摸式電子閱報(bào)屏；第二個(gè)“2”，是2個(gè)數(shù)字光影出版媒體，即微電影中心、音像出版社；第3個(gè)“2”，是有2個(gè)手機(jī)報(bào)，即“湖北手機(jī)報(bào)荊門版”和“中國(guó)農(nóng)谷手機(jī)報(bào)”。這些新媒體主動(dòng)注入主題宣傳元素，讓新媒體以新路徑把主題宣傳的影響力放大。在4個(gè)網(wǎng)站中，荊門搜搜網(wǎng)和荊門小記者網(wǎng)已完成組建；“荊門新聞網(wǎng)”是目前荊門地區(qū)唯一的新聞門戶網(wǎng)站，日平均點(diǎn)擊量6萬(wàn)人次；“民主街論壇”于2014年3月運(yùn)行，現(xiàn)有注冊(cè)會(huì)員5.5萬(wàn)人?！扒G門在線”新聞客戶端于2013年10月22日上線，經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化，現(xiàn)在成為開發(fā)商北大方正電子推銷其產(chǎn)品的“樣板”，客戶端現(xiàn)有2.6萬(wàn)個(gè)下載用戶，活躍用戶達(dá)到1.6萬(wàn)個(gè)。在6個(gè)“微平臺(tái)”中，荊門日?qǐng)?bào)、荊門晚報(bào)、荊門新聞網(wǎng)的微博粉絲均過(guò)了2萬(wàn),高的多達(dá)4萬(wàn)，荊門日?qǐng)?bào)、荊門晚報(bào)、荊門新聞網(wǎng)三個(gè)媒體的微信公眾號(hào)粉絲正在快速成長(zhǎng)中。集團(tuán)的戶外閱報(bào)欄和室內(nèi)電子閱報(bào)屏達(dá)到了200塊；2013年制作的微電影 《不準(zhǔn)倒下》獲得社會(huì)強(qiáng)烈反響，另一部微電影《荊冏》于2014年10月殺青。

強(qiáng)化主題宣傳是黨報(bào)的永恒使命，創(chuàng)新主題宣傳的道路永無(wú)止盡。2015年，荊門日?qǐng)?bào)將進(jìn)一步鞏固已有的創(chuàng)新手段，繼續(xù)探索新的方式方法，不斷把主題宣傳創(chuàng)新工作推向前進(jìn)，為傳統(tǒng)媒體振興、為搶占輿論高地作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（荊門日?qǐng)?bào)）