誰是報紙時代結(jié)束的推手

◎楊步國

誰是報紙時代結(jié)束的推手

◎楊步國

結(jié)束并不意味著報紙消亡

只是一種物質(zhì)形式的轉(zhuǎn)換

我們思考的是：

有先進(jìn)的傳播技術(shù)就會有新媒體

有人類存在，就會有媒體。有先進(jìn)的傳播技術(shù)就會有新媒體。新媒體是指在一定階段，由最先進(jìn)技術(shù)推動、支撐下的媒體形式。

1.歷史上的新媒體。

報紙淵書刊冤院公元前11世紀(jì)，中國出現(xiàn)了書籍；東漢蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)，出現(xiàn)了紙書；北宋畢升發(fā)明活字印刷術(shù)，為書籍印刷與傳播創(chuàng)造了條件；15世紀(jì)中葉，德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)——報紙新媒體產(chǎn)生。直到19世紀(jì)下半葉，成為唯一的大眾媒體。

廣播院1901年馬可尼實現(xiàn)跨洋無線電波傳輸，1920年，無線電廣播成為新媒體，20世紀(jì)30年代，美國每戶家庭擁有一臺收音機。報紙地位動搖下滑。

電視院1924年英國人發(fā)明了電視，1953年美國一半家庭至少有一部電視機，20世紀(jì)50年代，報紙、廣播媒體動搖、下滑。

以上不同時期出現(xiàn)的新媒體我們現(xiàn)在統(tǒng)稱為“傳統(tǒng)媒體”。

2.現(xiàn)代新媒體。

20世紀(jì)40年代計算機誕生，60年代互聯(lián)網(wǎng)誕生，人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代。2012全球24億網(wǎng)民。2013年中國網(wǎng)民6.18億。

2000年摩托羅拉發(fā)布世界第一部智能手機，2002年9月，移動電話用戶超過固定電話用戶，結(jié)束固定電話125年主導(dǎo)歷史。

移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，2012年全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到15億，當(dāng)年全球智能手機出貨量7億臺，而當(dāng)年P(guān)C機只有 3.48億臺，出現(xiàn)20年來首次下降。人類進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

新媒體的發(fā)展都是伴隨著新技術(shù)而出現(xiàn)，第三次工業(yè)革命即信息化工業(yè)革命與第五次大眾傳播革命即互聯(lián)網(wǎng)處于同一個時間節(jié)點上。

近二十多年新技術(shù)對中國報業(yè)的改變。激光照排技術(shù)——印刷告別鉛與火；計算機電腦技術(shù)——寫稿丟掉紙和筆；移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)——閱讀扔掉一張紙?，F(xiàn)代衛(wèi)星直播技術(shù)——媒體搭建“數(shù)”與“云”。這是近二十年多來我們的報人，已經(jīng)經(jīng)歷、正在經(jīng)歷的媒體技術(shù)發(fā)展過程。從1987年激光照排機技術(shù)的普及應(yīng)用至1992年，全國省級以上報紙印刷全部告別鉛與火，緊接著大約五年時間，計算機電腦又讓記者丟掉紙和筆，報紙新聞生產(chǎn)力大解放，發(fā)生突破性變化，爆發(fā)式發(fā)展。由傳統(tǒng)的4個版到幾十個版甚至一百多個版。這些新技術(shù)都為報紙發(fā)展插上了翅膀。到了20世紀(jì)后期，移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融為一體，這項技術(shù)給媒體業(yè)帶來顛覆性變化。對報紙是個挑戰(zhàn)。

中國報業(yè)發(fā)展近二十年的見證

中國報業(yè)發(fā)展近二十年，可以說是前十年蓬勃發(fā)展，后十年踟躕不前。自1994年6月10日-12日新聞出版署杭州召開全國首次報業(yè)集團研討會，到1996年1月15日廣州日報報業(yè)集團掛牌——全國首家。再到1996-2002年底全國39家報業(yè)集團成立。從2002-2005年，改革發(fā)展、試點期，（提出兩分開和報紙跨地區(qū)聯(lián)合辦報）2002年11月黨的16大提出“繼續(xù)深化文化體制改革”，2003年6月北京召開試點會議，新華、大眾、河南、深圳4家列入兩分開試點集團。提出至2005年報業(yè)集團控制在50家，（實際只批了貴州日報一家）至2004年底，39家集團報紙數(shù)量占全國報紙總量17%，總印數(shù)占41%，總印張占56%。營業(yè)總額212.37億元平均5.45億元。這十年中國報業(yè)處于蓬勃發(fā)展時期。

2005年-2013年報業(yè)發(fā)展可謂踟躕不前。業(yè)界叫轉(zhuǎn)型、拐點期。2005年明顯轉(zhuǎn)折是全國報紙廣告增長率下滑，僅2005年上半年中國報業(yè)集團廣告實際收入下跌10%-30%平均跌幅15%。

在這一年提出了報紙衰亡論，新媒體速勝論、渠道為王論。十年期間，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)引入報紙出版業(yè)，2005年8月，全國第二屆中國報業(yè)競爭力年會提出“數(shù)字報業(yè)’;粵傳媒、浙傳媒、新華傳媒上市；部分集團沒有新業(yè)務(wù)增長，傳統(tǒng)收入加速下滑；2013年10月，上海報業(yè)集團成立，（解放和文匯兩家集團合并），大眾日報兼并省內(nèi)多家地市報，報業(yè)由競爭轉(zhuǎn)向競合，共同應(yīng)對新媒體的沖機，“抱團取暖”的區(qū)域整合是個新動向。

這些年傳媒業(yè)年喜憂參半。

喜院發(fā)展快，僅2012年廣東三家集團（南方、廣州、深圳）經(jīng)營收入總和85.08億元，超過1997年全國報紙廣告總收入77.7億元。全國幾十家報業(yè)集團的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和媒體規(guī)模，發(fā)展得都很強大。

憂院新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊：2012年報紙廣告刊例價下降7.5%，2013年下降8.1%。騰訊一家公司2012年營業(yè)收入438.94億元，（日均1.2億元）同比增長54，凈利潤123.32億元，同比增長24.8%，2012年報紙收入最高的廣州日報集團37.26億元，不到騰訊的1/11，利潤最高的山東日報集團7.02億元，不到騰訊的1/17。

再從2006年-2012年的中國廣告增長看：從1573億元增長到4698.28億元，增長1.99倍，年均增長33.1%。其中廣電廣告收入增長到1132.27億元，增長1.15倍，年均增長19.12%。報紙廣告增長到555.63億元，增長0.78倍，年均增長12.92%。但是互聯(lián)網(wǎng)廣告卻突飛猛進(jìn)：從2006年60.7億元增長到2013年的1100億元，增長了17.12倍，年均增長244.6%。

2010-2012三年時間，新媒體廣告與報紙媒體廣告地位徹底互換。2010年，報紙廣告絕對額和增長比例均比新媒體高，2011年，新媒體增長比例高，但沒有報紙廣告絕對額高，2012年，廣告絕對額和增長比例，新媒體都超過報紙。特別是2013年，百度廣告收入過300億元。超過央視成為我國第一大廣告媒體。奇虎360同比增長88.3%，搜狐同比增長51%。我國新媒體該年平均增長40%以上高速。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展日益艱難。現(xiàn)有業(yè)務(wù)收入支柱支撐艱難，新收入支柱沒有，報紙、雜志廣告實收額連續(xù)兩年15%-20%比例下降，報業(yè)集團出現(xiàn)虧損增加，有些電視臺出現(xiàn)巨額虧損，出版集團收入50%、利潤70%依賴教材教輔，一旦電子書投入商業(yè)化，傳統(tǒng)出版將無法生存。

美國著名的調(diào)查機構(gòu)皮尤研究中心的一項調(diào)查顯示，2011年，美國人獲取新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化。紙媒的讀者，無論是地方小報還是全國性大報都減少了約50%。接受調(diào)查的讀者中有61%表示他們通常是從網(wǎng)上獲取新聞；78%和71%的受訪者分別表示他們主要從地方電視新聞臺和全國性電視臺獲取所需的新聞。同時，留戀紙媒的讀者多為上了年紀(jì)的人，閱讀紙質(zhì)媒體的年輕人不到被訪人數(shù)的20%。報紙發(fā)行量逐年下降，讀者在逐年流失，廣告投放逐年減少，已經(jīng)成為全球性現(xiàn)象。2014年9月百度世界大會發(fā)布《“90后”調(diào)查報告》，每人平均網(wǎng)齡7.53年，日均上網(wǎng)11.45小時，關(guān)注24個貼吧。有專家認(rèn)為，到2020年左右，如果沒有作為，報紙死亡不是危言。

報紙“亡”與“王”的議論以及“拐點論”、“轉(zhuǎn)型論”、“融合論”在業(yè)界議了十年。連美國總統(tǒng)奧巴馬也于2013年7月31日美國在線也說到“報紙時代的結(jié)束”。智者仁者，未必厘清。“報紙轉(zhuǎn)型、資本運作、融合發(fā)展、全媒體戰(zhàn)略、新媒體戰(zhàn)略”。藥方很好，效果不顯。

面對抉擇：誰是報紙時代結(jié)束的推手

1.誰動了報紙的“奶酪”？

是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)過了“網(wǎng)絡(luò)化”、“社會化”二次浪潮，現(xiàn)在進(jìn)入了“即時網(wǎng)絡(luò)時代”的“即時化”第三次浪潮”?！八^即時網(wǎng)絡(luò)，就是以大規(guī)模同時在線的網(wǎng)民實時互動為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。“即時”成為最核心的關(guān)鍵詞，即時博客、即時媒體、即時搜索、即時通訊、即時商務(wù)、即時管理等各類即時性應(yīng)用。如“即時網(wǎng)絡(luò)”背景下的微博新媒體誕生后，人人都是媒體，人人都有麥克風(fēng)，實現(xiàn)了信息傳播的同步性和全覆蓋。微博很強的時效性、同步性、互動性、匿名性，可充分尊重普通人的表達(dá)權(quán)、自主權(quán)、知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。有在第一時間傳遞信息、傳播思想、交流觀點、傾聽民聲、反映民意、監(jiān)督社會、守望文化、記錄生活等優(yōu)勢，調(diào)查顯示，73%的博主把微博視為最重要的新聞信息來源，94%的人認(rèn)為微博已經(jīng)改變了他們的生活。微博用戶中，18-30歲的用戶超過67%，其中，大學(xué)本科以上用戶占63%。它對輿論引導(dǎo)的影響力、滲透力，向思想理論、社會政治、意識形態(tài)的深度滲透力?！鳖愃莆⒉┻@種新媒體，不僅對傳統(tǒng)媒體具有無法比擬的競爭優(yōu)勢。還將傳統(tǒng)的非即時的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸邊緣化。

2.誰是報紙時代結(jié)束的推手？

現(xiàn)代衛(wèi)星直播數(shù)字傳輸技術(shù)，或者叫現(xiàn)代衛(wèi)視技術(shù)，是報紙時代結(jié)束的推手?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體特點，是用寬帶和線構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)，俗稱“地網(wǎng)’。且信息魚龍混雜、良莠不分，無法管控。而現(xiàn)代衛(wèi)星直播數(shù)字傳輸技術(shù)，可以不需要寬帶和線，由衛(wèi)星構(gòu)成的衛(wèi)星網(wǎng)，俗稱“天網(wǎng)”?！暗鼐W(wǎng)”，沒有任何一種通信手段能真正實現(xiàn)信息傳輸全覆蓋，如江河湖泊、深山戈壁，不能隨心所欲的布線，廣播、電信、移動、聯(lián)通都做不到，而且偏遠(yuǎn)山區(qū)成本太高。而衛(wèi)星直播星構(gòu)成的天網(wǎng)可以實現(xiàn)地域全覆蓋。它利用地球同步衛(wèi)星傳送電視信號，具有播覆蓋面廣、發(fā)射寬帶使用充分等優(yōu)勢。基本上覆蓋了我國包括廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村用戶在內(nèi)的全國97%以上的居民用戶，可以不經(jīng)電視差轉(zhuǎn)臺，使用直徑0.45米至0.6米的圓形天線，直接收聽、收看廣播電視節(jié)目和實現(xiàn)衛(wèi)星寬帶互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

直播衛(wèi)星數(shù)字媒體特點院覆蓋范圍廣、安全管控易、更新速度快、應(yīng)用形式多、（音頻、視頻、動畫、文字多種形式）衛(wèi)星視頻音質(zhì)高，信息不丟失；開啟了數(shù)字新媒體領(lǐng)域的全新視野。

有線電視劣勢院離不開線；會有雪花、馬賽克、黑屏等現(xiàn)象，只能覆蓋城市。

互聯(lián)網(wǎng)劣勢院一對一傳輸，服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)承載能力有限；難以管控；不能覆蓋鄉(xiāng)村；成本投入高；地域環(huán)境受限。

傳播方式優(yōu)勢院衛(wèi)星直播星新媒體高速傳輸數(shù)據(jù)是一點對多點的廣播式數(shù)據(jù)傳輸方式。除了傳輸速率較一般網(wǎng)絡(luò)快之外，傳輸速度不受用戶量的影響，也不會提高傳輸成本，因此用戶越多，單個用戶傳輸成本就越低，用戶達(dá)到一定數(shù)量，傳輸成本幾乎可以忽略不計。

這種新媒體集內(nèi)容、渠道、平臺于一身：既是為各種信息車輛鋪就的高速公路。自身又是高速公路上跑的快車，還是貨物提供商（信息）。全覆蓋、全天候、天地一體、時空同步。方便、簡單、實用、經(jīng)濟、海量。信息可以無限（時間、地域、內(nèi)容、音、像、字、語）無障礙傳播。而終端形式又可以呈多樣化的媒體業(yè)態(tài)。

從另一個角度講，直播衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)就是媒體孵化器。如現(xiàn)在一個媒體的讀者規(guī)模，小報幾萬個讀者，大報，十幾萬、幾十萬、數(shù)百萬讀者，而直播衛(wèi)星數(shù)字媒體打造一個行業(yè)專網(wǎng)，就等于是一個分眾媒體或?qū)I(yè)媒體，而打造這個新媒體，只是分分鐘的事。如為全軍戰(zhàn)士開發(fā)的 “軍人書屋”專網(wǎng)，海島、邊防，哪怕一個人的孤島，哨卡，都能通過視頻、文字、聲音、與外界溝通，《解放軍報》不能做到，傳統(tǒng)的廣播電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)也不能做到。

時效是媒體的核心要素，報紙記錄昨天，以日計算，電視描繪今天，以時計算，新媒體聚焦此刻。以分秒計算。以“秒”計算閱讀和看當(dāng)日報；“敲鍵閱讀”和“敲門送報”；海量信息和限量刊登；滾動播出和一次傳播；立體視覺和平面視覺；全程參與和單一獲取。信息流、信息量、覆蓋面，這些新媒體核心要素的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體來說都是致命的短板，特別是報紙形式的紙“報”功能，其優(yōu)勢蕩然無存。

而衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)的新媒體的生命力就在于它將構(gòu)建真正意義上的全媒體形態(tài)：24小時全天候在線；移動拓展平臺；可聽、可視、可播、可讀。實現(xiàn)：文字、音頻、圖像于一體的互聯(lián)網(wǎng)平臺。實現(xiàn)共星覆蓋；共站接收；共纜傳輸；共網(wǎng)入戶。它和傳統(tǒng)的報紙、廣播電視媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體形成市場的關(guān)系是，合作互補關(guān)系，競爭關(guān)系、技術(shù)上的替代關(guān)系。

媒體的生命是內(nèi)容和渠道。其本質(zhì)訴求是信息量大、傳輸快、全覆蓋，前兩個條件，移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)，后一個條件，只有衛(wèi)星直播星技術(shù)可以滿足。而且，這種新媒體，已不再僅僅是單純的信息交流工具和載體，而已經(jīng)是如影隨形，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠侄汈Р豢呻x開。當(dāng)衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了媒體的基因而影響到社會和人們生活的方方面面、并以多媒體形式如雨后春筍出現(xiàn)時，就等于斷了報紙生存的后路，報紙信息的生產(chǎn)和傳遞方式已沒有用武之地了。

傳統(tǒng)電視媒體被顛覆

第一個顛覆。遙我國有4.08億的電視用戶，有接近2億的用戶主要依靠地面無線電視來收看電視節(jié)目。國家實施“村村通”戰(zhàn)略，去年做得最大規(guī)模的一次達(dá)到865萬用戶，一年就算送1000萬用戶，2億用戶得用時20年，而新媒體不會給你時間。其次，廣電現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)75%是有線廣播，具有強大的資源和行業(yè)壟斷優(yōu)勢，但隨著4K超高清視頻技術(shù)成熟，將來它會變成劣勢，因為容量有限。無論從內(nèi)容、渠道、速度、質(zhì)量都無法滿足人們對信息內(nèi)容多方面的需求。同時，即便是電信寬帶也不能鋪設(shè)到所有的自然村，更不用說戶戶通了。而衛(wèi)星直播星數(shù)字新媒體的傳播技術(shù)可以一次做到。

第二個顛覆。遙家庭電視互聯(lián)網(wǎng)改變普通電視廣播格局。2013年，帶有聯(lián)網(wǎng)功能的電視機銷量占電視機總銷量的70%，2015年將達(dá)到90%。就是說，電視機將要完成互聯(lián)網(wǎng)化。在2013年的3500萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機中，智能電視超過 2600萬臺，占75%，這是繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，另一個以家庭電視構(gòu)成的智能化互聯(lián)網(wǎng)形成。它意味著，作為家庭客廳娛樂中心地位的電視機，正在從普通化向網(wǎng)絡(luò)化，從聯(lián)網(wǎng)化向智能化轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機的興起，電視機終端不再僅僅是電視頻道，而是一個多元化的服務(wù)終端。它的根本性變化在于，將電視機從以內(nèi)容為中心的專業(yè)服務(wù)拓展到以流量為中心的服務(wù)。它涉及到電視機廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商等相關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，而且都虎視眈眈，想成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)者。大家基于“流量變現(xiàn)”思維成為主導(dǎo)性商業(yè)模式。參與者圍繞TW終端展開“入口”爭奪戰(zhàn)。電視屏——這塊由傳統(tǒng)電視媒體占據(jù)絕對優(yōu)勢的領(lǐng)地，將受到新媒體為特征的新興產(chǎn)業(yè)顛覆。

國家在《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和工信部《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中已將數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)列為“十二五”期間的發(fā)展重點。目標(biāo)是在先進(jìn)的通信技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能控制技術(shù)等基礎(chǔ)上，采用系統(tǒng)集成方法，逐步建立一個溝通社區(qū)內(nèi)部住戶、住戶與社區(qū)服務(wù)中心，住戶與外部社會的多媒體綜合信息交互系統(tǒng)，實現(xiàn)以社區(qū)智慧化、家庭智能化為主的、可持續(xù)發(fā)展的、具有二十一世紀(jì)風(fēng)范的幸福社區(qū)和數(shù)字家庭。數(shù)字家庭內(nèi)容包括：

智慧社區(qū)：充分借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)，通過集成不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)，為社區(qū)家庭提供包括智慧物業(yè)管理、電子商務(wù)、智慧養(yǎng)老、智慧家居等服務(wù)的綜合平臺系統(tǒng)。它是一個以人為本的智能管理系統(tǒng)，使人們的工作和生活更加便捷、舒適、高效。

數(shù)字家庭：實現(xiàn)家庭內(nèi)部所有設(shè)施控制并可得到反饋信息；聲音、文字、圖像信息可以在不同家用設(shè)備上共享，并隨時隨地實現(xiàn)控制與信息分享。交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、有線數(shù)字電視、機頂盒、電腦娛樂中心、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)家電、信息家電以及智能家居等，都是數(shù)字家庭的體現(xiàn)。

東麗 (TorayIndus.,Inc.)將于2019年1月推出 “Ultrasuede BX”，一種具有麂皮絨質(zhì)地的無紡面料，其中含有約30%的植物基原料。

智能電視：智能電視像智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序不斷對彩電的功能進(jìn)行擴充，并可通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的一類彩電的總稱。

智能家居：智能家居通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將家中的各種設(shè)備（如音視頻設(shè)備、照明系統(tǒng)、窗簾控制、空調(diào)控制、安防系統(tǒng)、數(shù)字影院系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)家電以及三表抄送等）連接到一起，提供家電控制、照明控制、窗簾控制、電話遠(yuǎn)程控制、室內(nèi)外遙控、防盜報警、環(huán)境監(jiān)測、暖通控制、紅外轉(zhuǎn)發(fā)以及可編程定時控制等多種功能和手段。

衛(wèi)星影院：將高清影視內(nèi)容通過衛(wèi)星直接投遞到家中，4K、8k品質(zhì)，每天更新，衛(wèi)星傳送，無需搜索片源.各取所需，個性化享受。

第三個顛覆：院打破壟斷。電視數(shù)字化是一項國家戰(zhàn)略。電視數(shù)字化所衍生的視頻點播、時移、錄制、電視支付、信息服務(wù)等功能，是大眾電視消費的趨勢。觀眾趨向個性收視，不再滿足于你播我看的線性收看方式；以互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端為代表的新媒體將扮演重要角色；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也由此向迅速向新媒體渠道擴展；內(nèi)容和渠道的結(jié)合越來越緊密。傳統(tǒng)的電視概念已經(jīng)沒有了，將成為家庭互聯(lián)網(wǎng)中的一個“服務(wù)功能子項”融入到一個巨大的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)了。

為此，工信部在未來《數(shù)字家庭技術(shù)方案》規(guī)劃中要求，家庭電視機顯示終端全開放，讓更多內(nèi)容提供商為大眾提供不同的內(nèi)容享受、多元化消費選擇。工信部和住建部還共同下文，“房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、項目管理者不得就接入和使用住宅小區(qū)和商住樓內(nèi)的通信管線等通信設(shè)施與電信運營企業(yè)簽訂壟斷性協(xié)議，不得以任何方式限制其他電信運營企業(yè)的接入和使用，不得限制用戶自由選擇電信業(yè)務(wù)的權(quán)利。必須滿足多家電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者平等接入、用戶可自由選擇電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者的要求?！币?guī)定從2013年4月1日起，從小區(qū)內(nèi)的住戶間的管線有項目投資人、開發(fā)商出資建設(shè)。成為共用資源。此舉從資源和行政上打破了長期以來以廣電為主導(dǎo)的電視網(wǎng)管格局。

第四個顛覆：院4K電視技術(shù)。電視從模擬電視、標(biāo)清電視、高清電視、超高清電視四個階段。超高清電視將是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展方向。4K電視就是指像素為4096×2160的分辨率的電視機，它是2K投影機和高清電視分辨率密度的4倍，屬于“超高清分辨率”。業(yè)界簡稱為4K電視。

要實現(xiàn)最佳4K電視的五大 《標(biāo)準(zhǔn)》要求是：配備專業(yè)級UHD超高清顯示屏；必須具備四核及以上處理器且內(nèi)置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)；應(yīng)用成熟的2K轉(zhuǎn)4K畫質(zhì)提升技術(shù)；具備USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速傳輸端口；搭載豐富智能云應(yīng)用，實現(xiàn)家庭多終端互聯(lián)互通。

在今年的世界足球杯期間，日本已實現(xiàn)了三次4K超高清電視轉(zhuǎn)播，歐洲也即將完成研發(fā)階段進(jìn)入市場。我國航天科技數(shù)字傳媒預(yù)計每年推出4K數(shù)字衛(wèi)星傳輸解決方案，將在以下5項技術(shù)實現(xiàn)突破：終端、版權(quán)保護(hù)、超大文件傳輸、4K文件編審、相關(guān)運營支撐。而且衛(wèi)星數(shù)字傳媒內(nèi)容運營平臺的上行端口，是以通過衛(wèi)星地面站進(jìn)行上行傳輸?shù)模陨蟼鞯膬?nèi)容安全性和可控性很高。這個突破將帶來電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體產(chǎn)業(yè)的又一次升級，實現(xiàn)4K市場化、產(chǎn)業(yè)化技術(shù)上大突破。它甚至可以說已經(jīng)沒有頻道的概念了。而傳統(tǒng)的電視技術(shù)無法達(dá)到，該方案可以做到全天以64M/秒的速度向用戶自動推送4K視頻節(jié)目。這個未來大市場是誰的可想而知。

所有傳統(tǒng)媒體都面臨抉擇

衛(wèi)星數(shù)字直播傳輸技術(shù)代表著數(shù)字傳輸?shù)姆较蚝臀磥?。衛(wèi)星數(shù)字傳輸技術(shù)支撐的新媒體同時顛覆了現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的架構(gòu)，不僅讓報紙時代結(jié)束，傳統(tǒng)的廣播電視，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也將淘汰出局。它的服務(wù)功能基本上是全能型的。傳統(tǒng)媒體功能被多樣化復(fù)制。傳統(tǒng)媒體的社會結(jié)構(gòu)徹底顛覆，包括媒體型態(tài)，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)流程，盈利模式，行政體制模式等，都將再造重生。媒體即渠道，渠道即媒體，媒體已經(jīng)變成了一個巨大的信息平臺。過去是人隨網(wǎng)走，現(xiàn)在是網(wǎng)隨人走，“一機在手，便行天下”。媒體已不再是文化的消費，而成了消費的文化。更談不上是奢侈品了。猶如人們沐浴在一個陽光下一樣享受著一個信息化平臺。媒體、通信、生活行為融合一體。它將構(gòu)建天、地、星、云（大數(shù)據(jù)）為一體的衛(wèi)星運營網(wǎng)絡(luò)平臺。其核心技術(shù)的關(guān)鍵還在于，在移動多媒體時代，不僅是信息爆炸，而且是媒體終端形式大爆炸，而地球上人再多，信息再如何爆炸，地域環(huán)境再復(fù)雜，為新媒體提供保障的衛(wèi)星數(shù)字傳輸技術(shù)都能實現(xiàn)。

中國還將計劃在2015年發(fā)射KA波段衛(wèi)星，這個技術(shù)又涉及到移動互聯(lián)網(wǎng)的市場業(yè)務(wù)“蛋糕”。這將是又一個翻天覆地的變化。美國休斯頓公司已經(jīng)提出，從明年開始部分地區(qū)將免收上網(wǎng)費和手機費。

衛(wèi)星通信數(shù)字傳輸技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地帶來一個又一個的顛覆與被顛覆，所以，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著如何發(fā)展的抉擇。

作為報人發(fā)此感慨，不是所愿，而是所趨，不是唱衰報業(yè)，而是喚醒報人；不是悲觀，更是期待；我們沒做錯現(xiàn)在，但我們不清楚做未來。面對新技術(shù)，我們的認(rèn)識很不夠。所以面對新媒體，我們的報紙至今沒有找到新的市場模式，沒有找準(zhǔn)目標(biāo)方向，沒有找到轉(zhuǎn)型的落腳點。發(fā)展欲望強烈，不知如何發(fā)力?？吹搅松嫖C近在眼前，但沒有跳出報紙的。盡管也在積極擁抱新媒體，但都是囿于報紙主導(dǎo)的框架下去著力。不甘報紙落魄，甚至堅信報紙永遠(yuǎn)“東方不敗”。比如2012年至今，都市報類報紙下滑，部分黨報的發(fā)行和廣告不降還升，這猶如一針強心劑，又激起報人雀躍。好像報業(yè)迎來了第二春。

如何看黨報上升都市類報下滑這個現(xiàn)象？中國報業(yè)前二十多年發(fā)展，同樣離不開行政和市場兩個推手。改革開放，市場大潮涌動，都市報類報紙蓬勃發(fā)展?？啃姓剖值狞h報，無法適應(yīng)市場，發(fā)行量銳減，拱手讓出市場地盤。都市類報紙開發(fā)了報紙市場處女地，開創(chuàng)了報紙的市場化、產(chǎn)業(yè)化的新路，廣告經(jīng)濟如日中天。大部分報社的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，靠都市類報紙帶來勃勃生機。

二十年后的今天，都市報類報紙市場飽和，競爭加劇，進(jìn)入微利時代，更可怕的是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生新媒體迅速崛起，競爭、擠壓強勁，直接沖擊市場類報紙，導(dǎo)致其普遍下滑。這其實是市場、行政兩個推手對不同媒體發(fā)揮不同作用的結(jié)果。而且，又加了一個新技術(shù)推手，而新技術(shù)推手既是推市場的，又是被市場推的。因而，受沖擊的肯定是市場行為的都市類報紙。

黨報之所以“不管市場風(fēng)吹浪打，我自閑庭信步?！笔且驗槟阋恢薄疤稍邳h的溫暖的懷抱里”，發(fā)行是各級黨委的任務(wù)，與市場無關(guān)。所以不少黨報發(fā)行和廣告不降還升。中國的時政類報紙，占中國報紙的75%以上份額，特別是各級黨報，有執(zhí)政黨在政治上支持、經(jīng)濟上扶持的優(yōu)勢，并構(gòu)成了中國特色的報業(yè)架構(gòu)體系。但是，這種現(xiàn)象，從媒體的一般發(fā)展規(guī)律看，只能說是中國特色，既不反映媒體發(fā)展規(guī)律的本質(zhì)，也不代表媒體市場的主流。盡管現(xiàn)階段報紙仍是引導(dǎo)輿論的主流媒體，是十分權(quán)威有效的傳播途徑。但是，當(dāng)一個極具生命力的新技術(shù)出現(xiàn)時，與此相關(guān)的傳統(tǒng)技術(shù)都要讓路。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代衛(wèi)視技術(shù)，對于所有媒體都具有革命性意義，從純技術(shù)的本質(zhì)上講，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在所擁有的的傳播功能新媒體都能代替。因此，傳統(tǒng)媒體地位的動搖、落伍是必然。

我們可以這樣說：當(dāng)廣播出現(xiàn)時，報紙時代結(jié)束了嗎？沒有。當(dāng)電視出現(xiàn)時，報紙時代結(jié)束了嗎？沒有。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時，報紙時代結(jié)束了嗎？沒有。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時，報紙時代會結(jié)束嗎？這個可以有。當(dāng)現(xiàn)代衛(wèi)星直播技術(shù)出現(xiàn)時，報紙時代會結(jié)束嗎？這個“必須有”。

前三種新技術(shù)媒體出現(xiàn)，說報紙時代沒有結(jié)束，是因為它們雖各有自己的優(yōu)勢，但它們又有各自的短處，更有共同的短處，而移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體，這些短處基本上沒有了。它加速了報紙的衰落。而現(xiàn)代衛(wèi)星直播技術(shù)，讓報紙時代結(jié)束沒商量。因為它不同于歷史上幾次新媒體那樣有繼承的基因關(guān)系。它不僅沒有走傳統(tǒng)媒體的老路，而且根本沒有給傳統(tǒng)媒體留下后路，傳統(tǒng)媒體多年來探索轉(zhuǎn)型、融合，一直沒有突破。因為你沒有新媒體的基因。這些變化不是機制、體制問題，而是它的基因所在。它給傳統(tǒng)媒體的潛臺詞是：要么你不走，要么跟我走。如果你不走，你就無路走。未來五年后，報紙將失去與新媒體抗衡的底氣。

誠然，“報紙時代的結(jié)束”，并不意味著報紙的消亡。“結(jié)束”應(yīng)該是指報紙作為引領(lǐng)、主導(dǎo)社會輿論傳播的主渠道媒體載體形式的時代結(jié)束，或者說報紙媒體作為社會“主流媒體地位”角色的變換，而不是說報紙作為一種媒體的物質(zhì)形式不存在了。報紙以什么樣的方式存在以及其功能定位，需要重新審視。比如出現(xiàn)了智能無人機、智能汽車，作為交通工具，原來的飛機、汽車，甚至馬車、牛車、人力車還是使用工具一樣。只不過它已不再是主力交通工具罷了。

報紙發(fā)展走到了十字路口，你不抉擇，有人會替你抉擇。

（湖北省報業(yè)協(xié)會會長）