云貴市場

云貴市場

云貴市場作為西南地區(qū)最小的市場，它包括云南和貴州兩省，以旅游業(yè)和有色金屬產(chǎn)業(yè)而著稱。也正是因為其特殊的地理環(huán)境，使得水機能夠大放異彩。2014年，云貴市場總體銷量約為9.5億元，同比2013年上漲15.7%，市場占有率提升至1.4%（圖1、圖2）。2014年云貴市場基本特征如下：

（1）政府扶持力度加大。云貴地區(qū)市場有限，大的商業(yè)項目在云貴地區(qū)投資甚少，且經(jīng)濟相對落后，因此政府加大了對西南地區(qū)的扶持力度，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目上。這為中央空調(diào)市場帶了發(fā)展機遇，此外，云南、貴州是旅游大省，旅游產(chǎn)業(yè)帶動了酒店、娛樂設(shè)施等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對于中央空調(diào)市場的發(fā)展來說，也是一個利好的時機。

（2）經(jīng)濟發(fā)展加速。2014年云南省、貴州省經(jīng)濟發(fā)展水平持續(xù)向好，人均收入水平增長率高于全國平均水平，在高于自然增長率的環(huán)境中，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)得以保持健康的發(fā)展姿態(tài)。在各項依附型產(chǎn)業(yè)均有不同程度增長的情況下，云貴地區(qū)中央空調(diào)容量整體升級是情理之中的事。

（3）市場競爭逐步加劇。作為中央空調(diào)起步較晚的區(qū)域，云貴地區(qū)的市場競爭正在逐步加劇。市場自然增長率難以滿足新晉品牌的市場預(yù)期，競爭在所難免。國產(chǎn)品牌擁有的渠道優(yōu)勢以及民族品牌拉力在工建項目中獲益匪淺。

圖1 2012—2014年度云貴市場銷售規(guī)模占有率對比

從品牌格局分析，云貴市場上國產(chǎn)品牌占有份額較高，格力、美的、海爾作為三駕馬車領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌，其中占比達到37.7%。志高、奧克斯、天加、遠大、雙良等也在中小項目上有不錯的斬獲。歐美品牌方面，江森自控約克、特靈、開利、麥克維爾表現(xiàn)優(yōu)異且彼此間差距甚小，基本將目光聚焦于大型項目上，其中占比接近30%。日韓品牌方面，由于受到經(jīng)濟環(huán)境因素以及消費能力的制約，多聯(lián)機品牌表現(xiàn)一般，部分品牌甚至沒有進入該市場領(lǐng)域（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，云貴市場頗受歡迎的產(chǎn)品是水地源熱泵，云貴地區(qū)獨有的地理條件為水地源熱泵的發(fā)展提供了得天獨厚的土壤優(yōu)勢。傳統(tǒng)冷水機組依舊是云貴市場占比較大的產(chǎn)品，2014年占有率達到38.2%，它的主要銷售來自于歐美品牌以及格力、美的、海爾。模塊機在市場上出貨頗高。多聯(lián)機銷售一直都不是云貴市場的強項，基數(shù)較小，2014年市場表現(xiàn)相較于往年比基本持平（圖4）。

2015年云貴市場將迎來大好的發(fā)展機遇，水機市場會保持穩(wěn)定發(fā)展，未來可能之前沒有進入云貴市場的中央空調(diào)品牌，會慢慢在后續(xù)的發(fā)展中占據(jù)自己的一席之地。所以，有近40%的業(yè)內(nèi)人士對該區(qū)域的市場發(fā)展持樂觀態(tài)度（圖5）。

圖2 2012—2014年度云貴市場變化趨勢

圖3 2014年度云貴市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度云貴市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度云貴市場預(yù)期

附表 2014年度云貴市場主要品牌典型項目分布