河北市場(chǎng)

河北市場(chǎng)

2014年河北市場(chǎng)總體容量擴(kuò)大到18億元，同比2013年增長(zhǎng)12.5%，遠(yuǎn)超全國(guó)平均增長(zhǎng)水平，延續(xù)了近2年內(nèi)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)（圖1、圖2）。河北市場(chǎng)作為全國(guó)劃分較為復(fù)雜的區(qū)域，其被北京、天津、石家莊等多個(gè)行政重心輻射，各品牌的市場(chǎng)態(tài)度及格局也不盡相同，大體呈現(xiàn)出以下特征：

（1）霧霾難掩經(jīng)濟(jì)需求。河北地區(qū)環(huán)境污染問(wèn)題由來(lái)已久，霧霾問(wèn)題在2013年被媒體大幅報(bào)道后導(dǎo)致一部分工礦項(xiàng)目停產(chǎn)，對(duì)部分中央空調(diào)企業(yè)造成了不小的影響，但在2014年，這部分項(xiàng)目再次上馬。雖然環(huán)境問(wèn)題迫在眉睫，但以傳統(tǒng)重工業(yè)為主的河北省想要擺脫目前發(fā)展滯后的局面，只能暫時(shí)向經(jīng)濟(jì)利益需求妥協(xié)。

（2）多中心化帶動(dòng)二三級(jí)城市發(fā)展。河北省省會(huì)石家莊市長(zhǎng)期以來(lái)都是中央空調(diào)項(xiàng)目發(fā)展的中心。然而不同于某些只以省會(huì)為重點(diǎn)的區(qū)域，河北省還擁有唐山市、秦皇島市等發(fā)展較為優(yōu)秀的區(qū)域。以這些區(qū)域作為發(fā)展中心，大面積地帶動(dòng)了中小地級(jí)市的發(fā)展，在這一點(diǎn)上國(guó)產(chǎn)企業(yè)得益最多。

（3）多聯(lián)機(jī)家裝市場(chǎng)飛速發(fā)展。2014年是華北水機(jī)市場(chǎng)受阻之年，河北市場(chǎng)希望增長(zhǎng)，品牌以及渠道尋求的替代產(chǎn)品就是多聯(lián)機(jī)。家裝市場(chǎng)的活躍讓多聯(lián)機(jī)品牌在2014年的河北市場(chǎng)均出現(xiàn)不同比例的增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也逐步拉高了河北市場(chǎng)的規(guī)格檔次。

從品牌格局分析，河北市場(chǎng)一如往年，依舊是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌在河北市場(chǎng)都能分得一杯羹，低價(jià)中標(biāo)的原則也使得河北成為一個(gè)名副其實(shí)的低價(jià)市場(chǎng)。格力、美的、海爾、天加、奧克斯在河北都有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，也符合之前的市場(chǎng)預(yù)期。格力依舊延續(xù)了市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍的勢(shì)頭，在2014年又實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。歐美品牌方面，特靈、麥克維爾、頓漢布什、克萊門(mén)特、EK等在水機(jī)項(xiàng)目上保持住了自己的市場(chǎng)地位和份額，開(kāi)利以及江森自控約克出現(xiàn)了不同比例的下滑。日系品牌陣營(yíng)中，大金實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，日立（青島）緊隨其后也有不俗表現(xiàn)。三菱電機(jī)、三菱重工、東芝目前市場(chǎng)份額仍舊保持了以往的水準(zhǔn)。然而值得一提的是河北本土企業(yè)博納德和新眾業(yè)，都在2014年實(shí)現(xiàn)了大幅度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，多聯(lián)機(jī)和傳統(tǒng)冷水機(jī)組在占有率上基本持平，考慮到2014年華北市場(chǎng)冷水機(jī)組的普遍頹勢(shì)，多聯(lián)機(jī)當(dāng)屬2014年河北市場(chǎng)最閃亮的明星。其中，格力、美的、大金、日立（青島）等品牌在多聯(lián)機(jī)以及家用多聯(lián)機(jī)上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，也帶動(dòng)了一陣家裝和展會(huì)熱潮的出現(xiàn)。冷水機(jī)組方面，風(fēng)冷螺桿、水冷螺桿都有不同程度的下滑，這種下滑主要來(lái)自于外資品牌的項(xiàng)目受阻。離心機(jī)方面，江森自控約克、開(kāi)利、特靈、麥克維爾、頓漢布什、LG、荏原等品牌都有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。單元機(jī)組依舊是由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，在中小私人項(xiàng)目以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)項(xiàng)目中，單元機(jī)有著不錯(cuò)的市場(chǎng)能力。水地源熱泵在河北市場(chǎng)二三級(jí)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小項(xiàng)目中使用較多，博納德等本土品牌在這方面有強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)。溴化鋰項(xiàng)目上，荏原、希望深藍(lán)、LG、雙良等品牌都有一定的份額，但多年來(lái)溴機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，2014年同比往年整體持平（圖4、圖5）。

圖1 2012—2014年度河北市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2012—2014年度河北市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2014年度河北市場(chǎng)主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度河北市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度河北市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度河北市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布