福建市場(chǎng)

福建市場(chǎng)

福建市場(chǎng)歷來(lái)習(xí)慣被分為福州區(qū)域（閩中、北地區(qū)）和廈門區(qū)域（閩南地區(qū)）2個(gè)市場(chǎng)。其中，閩中、北地區(qū)包括福州、南平、寧德、三明，閩南地區(qū)包括廈門、泉州、漳州、龍巖、莆田。福建中央空調(diào)市場(chǎng)保持了2013年崛起之勢(shì)，2014年呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要表現(xiàn)在福州、廈門、龍巖等主要區(qū)域的增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體銷量達(dá)到27億元，同比2013年增長(zhǎng)率達(dá)到12.5%（圖1、圖2）。

2014年福建省中央空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的原因在于以下2點(diǎn)：

（1）民營(yíng)地產(chǎn)項(xiàng)目活躍。一方面受國(guó)家以及福建省經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的影響，2014年福建政府項(xiàng)目和公建項(xiàng)目略有縮減；另一方面刺激了民營(yíng)地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展，一大批企業(yè)、辦公樓項(xiàng)目的銳增，導(dǎo)致民營(yíng)地產(chǎn)項(xiàng)目尤為活躍。

（2）福建政府大宗采購(gòu)項(xiàng)目持續(xù)增加。2014年，國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策并沒(méi)有影響到福建省空調(diào)采購(gòu)項(xiàng)目的增加，如泉州市直機(jī)關(guān)事業(yè)單位空調(diào)集中采購(gòu)項(xiàng)目，廈門事業(yè)單位空調(diào)集中采購(gòu)項(xiàng)目等。主要原因是得益于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的大力推動(dòng)。

從品牌格局分析，以格力、美的、海爾、天加為代表的國(guó)產(chǎn)品牌遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率達(dá)到43.5% 左右，接近福建市場(chǎng)的半壁江山。歐美品牌雖整體表現(xiàn)欠佳，但以江森自控約克和開(kāi)利為首的四大美系品牌，依然穩(wěn)占19.5% 的市場(chǎng)份額，表現(xiàn)較為穩(wěn)定。大金和日立（青島）拔得頭籌，表現(xiàn)非常搶眼（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，多聯(lián)機(jī)呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，冷水機(jī)組略有下滑，但其市場(chǎng)份額不可小覷。2014年，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到35%，冷水機(jī)組緊隨其后，市場(chǎng)占比達(dá)到31%。單元機(jī)組以格力、美的、海爾為首，市場(chǎng)占比提升至15.3%。水地源熱泵機(jī)組由于市場(chǎng)受限，2014年市場(chǎng)占比依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。值得一提的是，盡管水地源熱泵在福建的發(fā)展受到一定的限制，但是水環(huán)項(xiàng)目卻受到品牌的青睞。溴化鋰和末端機(jī)組呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)（圖4）。

2014年福建市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，在此基礎(chǔ)之上很多人對(duì)2015年的市場(chǎng)充滿信心。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，65%的市場(chǎng)人士認(rèn)為市場(chǎng)將保持平穩(wěn)或?qū)⒊掷m(xù)上升（圖5）。

圖1 2012—2014年度福建市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2012—2014年度福建市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2014年度福建市場(chǎng)主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度福建市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度福建市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度福建市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布