切實(shí)推進(jìn)媒體融合 增強(qiáng)民族衛(wèi)視傳播力

康視

2016年3月5日上午9點(diǎn)整，康巴衛(wèi)視香巴拉資訊客戶端（藏漢雙語）、微信公眾服務(wù)號(hào)（藏漢雙語）、官方網(wǎng)站（藏漢英三語）同步推送了一條“十二屆全國人大四次會(huì)議正式開幕”的圖文消息。

就在3月5日當(dāng)天，康巴衛(wèi)視還在新媒體的各個(gè)界面同步推出了“聚焦全國兩會(huì)”的專題頁面，達(dá)到了“一次采集，多種生成，多屏傳播”的預(yù)期目標(biāo)。

這是康巴衛(wèi)視從單一電視傳播演變?yōu)殡娨暋⒒ヂ?lián)網(wǎng)、微信、手機(jī)客戶端等多種傳播形態(tài)在內(nèi)的全媒體矩陣后，首次集群“作戰(zhàn)”，也是康巴衛(wèi)視受眾群第一次在電視之外，通過多元渠道獲取最新的原創(chuàng)資訊。

康巴衛(wèi)視電視和新媒體之間的聯(lián)動(dòng)，也從同步播出、互為宣傳的淺層次聯(lián)動(dòng)，過渡到共同策劃、聯(lián)合制作的深層次聯(lián)動(dòng)。

“更快、更新、更好”這是大多數(shù)受眾的第一反應(yīng)。實(shí)際上，康巴衛(wèi)視的全媒體戰(zhàn)略部署還不到兩年時(shí)問，官方網(wǎng)站的英文版上線還不到八個(gè)月，香巴托資訊客戶端開發(fā)上線才短短兩個(gè)月。

一、改變傳統(tǒng)思維，全媒體矩陣傳播“兩會(huì)”精彩

42條藏語新聞，12期3分鐘的藏文動(dòng)畫，7期5分鐘的藏語訪談節(jié)目，3期5分鐘的漢語訪談節(jié)目，5條全媒體雙語互動(dòng)新聞……這是今年全國兩會(huì)期間，康巴衛(wèi)視播發(fā)的電視新聞數(shù)量。而在兩會(huì)期間，康巴衛(wèi)視新媒體集群共推送112篇原創(chuàng)藏漢雙語內(nèi)容，每天更新的原創(chuàng)內(nèi)容在5條左右，實(shí)時(shí)抓取各大主流媒體兩會(huì)新聞多達(dá)200余條，多角度、多層次、全方位展現(xiàn)了全國兩會(huì)盛況。僅微信公眾號(hào)一項(xiàng)就發(fā)布消息58條，閱讀量達(dá)到136274次。

從播發(fā)的新聞條目數(shù)量來說，比往年多了近五倍。從節(jié)目形式來說，既有電視新聞、藏文動(dòng)畫、電視訪談等電視形式以及在新媒體的二次傳播，也有專供新媒體發(fā)布的圖文消息以及全媒體互動(dòng)的內(nèi)容，可以說形態(tài)各異。

從節(jié)目內(nèi)容來說，除了報(bào)道兩會(huì)的議程外，藏文動(dòng)畫解讀兩會(huì)熱點(diǎn)和“十三五”規(guī)劃內(nèi)容。雙語訪談圍繞代表委員身份，結(jié)合藏區(qū)百姓關(guān)注的熱點(diǎn)設(shè)計(jì)話題，拉近兩會(huì)與藏區(qū)基層干部群眾的距離，都充分體現(xiàn)了康巴衛(wèi)視的特色。

從播發(fā)流程來說，先在新媒體播發(fā)，然后是電視媒體跟進(jìn)的流程，也徹底改變以往網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體終端坐等電視新聞發(fā)布后再簡單抓取的做法，真正實(shí)現(xiàn)了各類新媒體終端的“第一發(fā)布、優(yōu)先發(fā)布、優(yōu)質(zhì)發(fā)布”。

從傳播速度來說，除了微信傳播的視頻集錦外，其他新聞都是第一時(shí)間發(fā)布，讓受眾能更快了解兩會(huì)資訊。特別是兩會(huì)開閉幕式，康巴衛(wèi)視在人民大會(huì)堂前自采的雙語圖文消息，進(jìn)行了快速推送。

從傳播效果來說，新媒體平臺(tái)實(shí)際上開辟了新的傳播渠道，“康巴衛(wèi)視新聞”這幾個(gè)字的背后，不再是“今晚”的電視新聞，它更成為了“今天”的網(wǎng)站、微信和手機(jī)客戶端新聞。這讓全國兩會(huì)的聲音傳得更廣，讓康巴衛(wèi)視的新聞報(bào)道更全面，更及時(shí)，更解渴。

來自青海玉樹州玉樹市的格扎說，全國兩會(huì)開幕后，他在手機(jī)上下載了香巴拉資訊客戶端，結(jié)果一下子就被變成了手機(jī)控，沒事就拿出來刷新一下，看有沒有有關(guān)藏區(qū)的新消息。同時(shí)，云南迪慶的噶丹平措、西藏拉薩的白珍等新媒體用戶，均是通過康巴衛(wèi)視的新媒體平臺(tái)觀看了康巴衛(wèi)視的全國兩會(huì)新聞報(bào)道節(jié)目。他們表示，這些節(jié)目都非常好看，非常精彩，能夠讓他們和兩會(huì)緊密聯(lián)系在一起。

海外用戶也通過康巴衛(wèi)視的新媒體關(guān)注到全國兩會(huì)的新聞報(bào)道。一位旅居不丹的藏族網(wǎng)友“忍者”留言說：“今年的兩會(huì)報(bào)道非常好，代表委員們談藏區(qū)發(fā)展很不錯(cuò)！贊！”旅居印度的藏族網(wǎng)友“雪水”留言說：“今年的兩會(huì)報(bào)道非常好！贊！贊！贊！”

康巴衛(wèi)視2016年全國兩會(huì)新聞報(bào)道，實(shí)際上是對(duì)康巴衛(wèi)視自身“全媒體布局”的一次檢閱，更是對(duì)傳統(tǒng)電視工作者“新媒體思維”轉(zhuǎn)變的一次考驗(yàn)。

早在2015年12月啟動(dòng)兩會(huì)宣傳報(bào)道的方案策劃以來，新聞部就按照頻道統(tǒng)一安排，最終確定了由電視記者編輯“一次采集、分屏制作、一體呈現(xiàn)”的原則，探索出一條融合新路，實(shí)現(xiàn)了康巴衛(wèi)視全媒體各平臺(tái)信息通發(fā)、通用。

最終，2016年全國兩會(huì)新聞報(bào)道圓滿成功，康巴衛(wèi)視的“全媒體布局”也得到了一定程度的檢驗(yàn)。下一步，康巴衛(wèi)視全媒體發(fā)展將從局部的、戰(zhàn)役性的嘗試，逐步向全局的、常態(tài)化的機(jī)制轉(zhuǎn)變。

二、堅(jiān)持民族特色，避免全媒體新聞報(bào)道的同質(zhì)化

堅(jiān)持民族特色，是康巴衛(wèi)視2016全國兩會(huì)報(bào)道的一大特色。作為跨區(qū)域的民族電視媒體，康巴衛(wèi)視在全媒體時(shí)代，依然堅(jiān)持民族特色，形成自己的風(fēng)格，有效避免了全媒體報(bào)道兩會(huì)的內(nèi)容“同質(zhì)化”。

從內(nèi)容創(chuàng)作來說，因?yàn)椤耙淮尾杉彪y免顧慮不周，為避免“同質(zhì)化”問題，康巴衛(wèi)視2016年全國兩會(huì)新聞報(bào)道，從開始的策劃階段就認(rèn)真研究了各個(gè)媒介的不同傳播形態(tài)和傳播特點(diǎn)，制定了獨(dú)具康巴衛(wèi)視特色的“全媒體”的報(bào)道方案。

在電視媒體上，康巴衛(wèi)視的報(bào)道設(shè)計(jì)了“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)”“兩會(huì)新觀察”“兩會(huì)寄語”“啟米訪兩會(huì)”等板塊。尤其是“啟米訪兩會(huì)”板塊，分別邀請(qǐng)了四川、西藏、云南、青海、甘肅等地的人大代表和政協(xié)委員做客演播室，并用藏語進(jìn)行訪談，充分體現(xiàn)出跨區(qū)域民族電視媒體的特色。

康巴衛(wèi)視的新媒體建設(shè)重點(diǎn)在官方網(wǎng)站、官方微信和香巴拉資訊手機(jī)客戶端三個(gè)方面。本次全國兩會(huì)報(bào)道也充分考慮了三個(gè)平臺(tái)的差異化。

官方網(wǎng)站主要是集納全平臺(tái)的新聞報(bào)道，包括電視平臺(tái)的視頻新聞和新媒體平臺(tái)的各類圖文資訊。重點(diǎn)突出“代表、委員零距離”專欄，充分展示代表委員的風(fēng)采，介紹他們的個(gè)人經(jīng)歷和特色提案議案和建議，拉近了他們和藏區(qū)群眾之間的距離。10余位藏區(qū)各地代表委員接受了新媒體采訪，并通過微信，利用藏漢雙語與用戶進(jìn)行了視音頻互動(dòng)。

官方微信重在與用戶互動(dòng)?！皟蓵?huì)會(huì)客廳”集納了電視新聞“啟米訪兩會(huì)”的視頻和圖文，經(jīng)過新媒體的再次推送，在數(shù)小時(shí)里點(diǎn)擊率過萬，不少微信用戶紛紛發(fā)言表示關(guān)注全國兩會(huì)，關(guān)注藏區(qū)發(fā)展，總點(diǎn)擊率超過10萬次。“兩會(huì)寄語”板塊收集、整理藏區(qū)各地新媒體用戶的聲音，相關(guān)內(nèi)容提供給電視新聞，在電視節(jié)目中開設(shè)了“兩會(huì)寄語”板塊，由主持人在北京演播室回應(yīng)藏區(qū)群眾的心聲。

香巴拉資訊手機(jī)客戶端重在快捷，“兩會(huì)快訊”做到實(shí)時(shí)推送和傳播；“圖文直播”兩會(huì)開幕式讓受眾在手機(jī)上也能收看兩會(huì)盛況。

對(duì)于“一次采集，多種生產(chǎn)，多屏傳播”而言，今年康巴衛(wèi)視全國兩會(huì)新聞報(bào)道，首先重點(diǎn)放在新聞采集方面，隨后再按照不同媒介的需求和特點(diǎn)進(jìn)行編播，在不同媒體中呈現(xiàn)出了差異化傳播，同時(shí)也形成了交叉合力，全面提升了報(bào)道的影響力。

如電視新聞的“啟米訪兩會(huì)”專欄中邀請(qǐng)到了全國政協(xié)委員、中央統(tǒng)戰(zhàn)部副部長斯塔到演播室錄制訪談，重點(diǎn)用藏語解讀“十三五”規(guī)劃中涉及藏區(qū)的重大工程和項(xiàng)目。

該節(jié)日播出前，香巴拉資訊客戶端的“兩會(huì)快訊”就推出了節(jié)目預(yù)告，增加了當(dāng)晚新聞節(jié)目的收視率。節(jié)目播出后，康巴衛(wèi)視官方微信以“未來五年，你的家鄉(xiāng)會(huì)是什么模樣？”為題眼，在“兩會(huì)會(huì)客廳”專欄中推送了這期訪談的圖文和視頻消息，短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率破萬。受眾在新媒體的留言，又成為電視新聞“兩會(huì)寄語”板塊的內(nèi)容。而在“代表、委員零距離”專欄中，也集成了代表、委員訪談之外的相關(guān)新聞報(bào)道，形成了一個(gè)整體宣傳互動(dòng)的效果。

三、推動(dòng)流程再造，理順全媒體互動(dòng)合作機(jī)制

康巴衛(wèi)視成立于2010年，本身就誕生在一個(gè)新媒體和傳統(tǒng)媒體交錯(cuò)的年代。對(duì)于受眾一那些高原深處的人們來說，在此之前未曾有過“電視時(shí)代”?？蛋托l(wèi)視的誕生在彌補(bǔ)這個(gè)空缺的同時(shí)，又不得不面對(duì)新的變革：手機(jī)在藏區(qū)的普及率在極短時(shí)間內(nèi)就超過了電視。

面臨新媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型勢在必行。但是，如果只是簡單地將現(xiàn)有的電視節(jié)目搬到網(wǎng)上、鏈接到客戶端，那不是轉(zhuǎn)型.只是“搬運(yùn)工”。

這一切，最終歸屬到全媒體平臺(tái)的搭建。因?yàn)?，在已?jīng)勢弱的電視版圖之外，更豐富的媒介生態(tài)已經(jīng)成形。

康巴衛(wèi)視2014年成立的網(wǎng)站管理部門最開始只是對(duì)官方網(wǎng)站進(jìn)行開發(fā)和維護(hù)，但是隨著新媒體的介質(zhì)不斷演進(jìn)，又增加了微博、微信等媒介的管理，到2015年年中，新媒體部門開始研發(fā)手機(jī)客戶端，直到2016年初，康巴衛(wèi)視新媒體平臺(tái)布局才算完成。而電視和新媒體融合工作有真正意義上的推進(jìn)，還源于此次2016年全國兩會(huì)的報(bào)道。

目前，通過2016全國兩會(huì)新聞報(bào)道的實(shí)踐，不僅在大型時(shí)政報(bào)道中提升了康巴衛(wèi)視報(bào)道的傳播力和影響力，也進(jìn)一步鍛煉了傳統(tǒng)電視工作者的“新媒體思維”，更為媒體融合常態(tài)化和機(jī)制化做了很好的前期準(zhǔn)備。

康巴衛(wèi)視全媒體融合的下一步重點(diǎn)是推進(jìn)全媒體生產(chǎn)流程中，新聞“編審發(fā)”的扁平化流程再造。要減少中間操作環(huán)節(jié)，加強(qiáng)前期策劃和后期協(xié)調(diào)力度，建立起有效的互動(dòng)協(xié)作機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道“戰(zhàn)役化”向“常態(tài)化”的過渡。

未來的康巴衛(wèi)視仍將在堅(jiān)持自身民族特色，充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升節(jié)目的傳播力和影響力，努力打造具有民族特色的全媒體傳播集群。