從網(wǎng)站設(shè)計看中法兩國體育受眾的差異

樂凌燕

(上海體育學院 上海 200438)

縱覽國內(nèi)外體育類新聞網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的建設(shè)都各有風格。它們的布局風格來自網(wǎng)站建設(shè)者的想法，而網(wǎng)站建設(shè)者的想法又來自于他對其他網(wǎng)站的借鑒和個人創(chuàng)意，以及參考絕大多數(shù)受眾的媒介使用習慣。這種習慣往往與民族特點相關(guān)，因地域的不同而不同。該文通過個案研究法和功能分析法，以法國《隊報》的網(wǎng)絡(luò)版“隊報網(wǎng)”和中國《體壇周報》的網(wǎng)絡(luò)版“體壇網(wǎng)”為案例，比較分析兩大網(wǎng)站設(shè)計上的異同，由此反推兩網(wǎng)受眾在體育媒介使用習慣等方面的不同，為我國體育媒介的良性發(fā)展提供素材，使之為廣大受眾提供更加正面健康的導向。

1 案例的選擇

法國《隊報》(L＇?quipe)創(chuàng)辦于1946年，是出版集團“?ditions Philippe Amaury”(以下簡稱EPA)旗下的一份體育性日報，前身為1900年創(chuàng)辦的法文體育報紙《自行車和汽車》報(L＇Auto)?！蛾爤蟆芳捌淝吧硐群髣?chuàng)立了環(huán)法自行車賽和歐洲冠軍聯(lián)賽，是現(xiàn)今世界最具影響力的體育報紙，也是歐洲最權(quán)威的體育日報。2010年發(fā)行量突破30萬份，在1998年7月13日法國隊奪得世界杯冠軍的次日，創(chuàng)下了1645907份的日銷量紀錄。(數(shù)據(jù)來源：法國媒體發(fā)行監(jiān)督機構(gòu)OJD的網(wǎng)站)

2000年，《隊報》繼同名期刊、電視臺之后，又擁有了它的同名網(wǎng)站“www.lequipe.fr”。網(wǎng)站秉承其紙質(zhì)版的宗旨，以尖銳的風格，獨到的見解報道點評體育賽事，重視新聞的獨家性，以及賽前、賽時、賽后的報道及時性和全程性。

《體壇周報》于1988年創(chuàng)辦于湖南長沙，1994年后借助中國甲A聯(lián)賽和歐洲足球聯(lián)賽的大量報導逐漸占據(jù)中國體育傳媒市場。目前一周3期，期發(fā)量約為160萬份，曾于2001年中國世界杯出線時創(chuàng)下期發(fā)量262萬份的紀錄。它擁有華人圈最大的專業(yè)體育編輯、記者團隊，是中國期發(fā)量最大的體育報紙，中國體育類報刊中影響力、公信力最強的媒體。(信息來源：中國新聞研究中心的網(wǎng)站)它也是全球各大體育組織在中國的首選合作伙伴。

2008年，其網(wǎng)絡(luò)版“體壇網(wǎng)”(www.titan24.com)正式上線。它借助《體壇周報》強大的體育新聞采編隊伍，沿襲了紙質(zhì)版的精神，堅持體育新聞的原創(chuàng)性。

因此，這兩個網(wǎng)站具有最廣泛的代表性，可以反映較廣大受眾的使用習慣，適合做本研究的案例。

2 案例分析

2.1 案例一：法國“隊報網(wǎng)”

足球、網(wǎng)球等余下分欄的版面設(shè)置與首頁類似，不再贅述。

從網(wǎng)站整體布局來看，圖片占比較高，文字相對較少，排版簡潔，內(nèi)容精煉，整個頁面僅出現(xiàn)一家企業(yè)的兩條廣告。

2.2 案例二：中國“體壇網(wǎng)”

國內(nèi)足球、國際足球等分欄版面設(shè)置與首頁類似。如：“國際足球”設(shè)有重要新聞、訪談和評論、她體育、西班牙足球甲級聯(lián)賽、英格蘭足球超級聯(lián)賽、德國足球甲級聯(lián)賽、意大利足球超級聯(lián)賽、歐洲足球冠軍聯(lián)賽、綠茵動態(tài)幾個分版塊，右側(cè)有各聯(lián)賽積分榜，和足球?qū)氊悎D片。中間穿插彩票廣告。

從網(wǎng)站整體布局來看，圖文結(jié)合，圖片少而小，文字較多，內(nèi)容充實飽滿，體育周邊信息和商品較多，整個頁面有兩家企業(yè)的兩條廣告。

3 “隊報網(wǎng)”和“體壇網(wǎng)”版面設(shè)置的異同

3.1 相同之處

3.1.1 都分成幾大主題欄目

除首頁綜合信息外，“隊報網(wǎng)”又分成足球、網(wǎng)球、橄欖球、籃球、自行車、F1、綜合體育幾大主題欄目；“體壇網(wǎng)”設(shè)有國內(nèi)足球、國際足球、籃球/NBA、豪門官網(wǎng)、綜合體育、體壇社區(qū)、體壇視頻、彩票超市、手機報、體壇E版幾大主題欄目。

3.1.2 都采用圖文結(jié)合方式展示新聞

兩者均以圖片配適量文字展示新聞，只是在圖片大小、文字詳略上稍有不同。

3.1.3 都有電子版，手機版等衍生產(chǎn)品

表1 法國“隊報網(wǎng)”版面設(shè)

表2 中國“體壇網(wǎng)”版面設(shè)置

“隊報網(wǎng)”有《隊報》移動終端版、手機APP和紙質(zhì)報紙的電子版?！绑w壇網(wǎng)”有《體壇周報》手機報、《體壇周報》電子版和官方微信。

3.1.4 廣告均較少

“隊報網(wǎng)”整個頁面僅一家廣告，分兩個廣告位呈現(xiàn)；“體壇網(wǎng)”僅兩家廣告，總共也占兩個廣告位。

3.1.5 都與受眾有互動

兩者在每條新聞下均設(shè)有網(wǎng)友評論，可留言互動。“體壇網(wǎng)”還另設(shè)有博客、論壇等可參與討論。

3.2 不同之處

3.2.1 排版緊湊程度不同

“隊報網(wǎng)”單條新聞?wù)挤^大，大圖配大字，等面積信息容量較低；“體壇網(wǎng)”單條新聞?wù)挤^小，小圖配小字，等面積信息容量較高?？傮w來看，“隊報網(wǎng)”主頁總信息量較少，排版松散，靠點擊閱讀詳細內(nèi)容；“體壇網(wǎng)”主頁總信息量較多，排版緊湊，且文字占比較高。

3.2.2 分欄主題設(shè)置不同

“隊報網(wǎng)”側(cè)重對體育本身的報道，設(shè)置欄目也以體育項目為主；“體壇網(wǎng)”還有不少體壇周邊新聞，如:體壇寶貝、花邊新聞、體育論壇、體育彩票等，也占較高比例。

3.2.3 主要報道的體育項目不同

“隊報網(wǎng)”以報道足球、網(wǎng)球、橄欖球、籃球、自行車、F1等體育賽事為主，這幾個項目占比均衡，其他項目歸入綜合體育，首頁大幅報道目前進行中的環(huán)法自行車賽，隨后是其他體育賽事；“體壇網(wǎng)”主要報道國內(nèi)外足球和籃球賽事，其他歸入綜合體育，首頁主要報道各足球聯(lián)賽。

3.2.4 客觀報道和主觀評論側(cè)重不同

兩者均有實力強勁的采編評論隊伍。“隊報網(wǎng)”以客觀報道為主，另設(shè)一分欄“Explore”闡述評論員言論，客觀報道占主，主觀評論為輔；“體壇網(wǎng)”既有新聞客觀報道，亦有評論和訪談，還有與讀者互動的論壇和博客，客觀報道和主觀評論平分秋色。

3.2.5 實體商品VS體育游戲、體育彩票

兩者均帶有體育周邊的商業(yè)營銷，但是類目不同?！瓣爤缶W(wǎng)”主營體育服飾、電子裝備等實體；“體壇網(wǎng)”主營體育游戲、體育彩票等虛擬物品。在“體壇網(wǎng)”上，體育彩票的占幅著實不小。

4 兩大網(wǎng)站所代表的兩國體育受眾研究

從以上分析推導可知，中法兩國體育受眾在以下方面存在一定差異。

4.1 瀏覽習慣不同

以“隊報網(wǎng)”的排版方式可見，法國體育網(wǎng)民喜歡看圖勝過文字，喜歡看體育賽事本身勝過花邊新聞，喜歡簡潔明了、重點突出的版面設(shè)置。以“體壇網(wǎng)”排版方式可見，中國體育網(wǎng)民喜歡文字報道勝過大幅圖片，喜歡看賽事順便看點評論聊點八卦，喜歡內(nèi)容充實、一覽無遺的版面設(shè)置。

4.2 偏愛項目不同

從“隊報網(wǎng)”的欄目設(shè)置可見，法國受眾喜歡的體育運動項目呈多樣化，足球、網(wǎng)球、橄欖球、自行車、賽車均有大批愛好者。從“體壇網(wǎng)”的欄目設(shè)置可見，中國受眾喜歡的體育運動項目較為單一，大部分偏愛足球和籃球，其他項目淪為小眾運動。

4.3 消費模式不同

從兩者不同的自營商品可見，除了體育資訊之外，法國受眾的體育消費主要在體育服飾裝備等實體物品；中國受眾則主要是體育彩票和體育網(wǎng)游這些虛擬物品。

4.4 參與體育的方式不同

從上述消費模式可見，法國受眾在欣賞體育賽事的同時，也積極從事體育運動，是名副其實的體育愛好者；而大多數(shù)中國受眾對體育的喜愛表現(xiàn)在欣賞、旁觀，而非真正投身運動。所謂“看的多，練的少”。

5 結(jié)語

對“隊報網(wǎng)”和“體壇網(wǎng)”這兩個案例的研究發(fā)現(xiàn)他們彼此之間的不同處在于排版緊湊度、分欄主題設(shè)置、報道的主要體育項目、主客觀的側(cè)重和網(wǎng)站自營商品種類。從這些不同之處反推得知兩國體育受眾在瀏覽媒介的習慣上、偏愛的體育項目上、體育消費模式上和體育參與方式上均存在不同。并從中發(fā)現(xiàn)中國受眾體育項目愛好較為單一，參與方式不夠健康，并未真正投身運動。針對這些特點，望體育媒體起到良好的導向作用，使中國的廣大體育受眾更加積極地投身體育鍛煉，更加健康地參與體育娛樂，促進全民身體素質(zhì)的提高。

[1]拜湃.體育受眾的分化及其走向[J].開封大學學報,2008,22(1):92-96.

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