我國城市馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀的研究

嵇潔 葉宇

(同濟大學體育部 上海 200082)

近年來,“路跑熱”形成一股風潮,席卷全球。在我國,馬拉松運動超越了突破身體與精神極限的原始意義,成為了群眾體育發(fā)展的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計,2009年—2014年,中國田徑協(xié)會主辦的馬拉松及相關(guān)運動的賽事由9場增加到53場,該數(shù)據(jù)不包括一些民間組織的馬拉松[1]。2010年,央視調(diào)查發(fā)現(xiàn),茶余飯后的散步是城市居民最長參與的運動,其次是跑步。馬拉松運動呈現(xiàn)出舉辦城市廣,參與人數(shù)多,特色顯著,經(jīng)濟效益凸顯等特點。

1 我國馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 普及程度提高,參與人數(shù)增加(見表1)

我國馬拉松運動開展的時間,運動水平,普及程度雖遠不及歐美、日、韓等國,但隨著群眾健身意識的增強,馬拉松賽事的風靡,馬拉松已成為我國全民健身的重要平臺。自2010年—2013年,馬拉松的參與人數(shù)由最初的40萬人增長至75萬人[1],馬拉松參與人數(shù)快速增長?？v觀我國七大國際金標馬拉松賽事,參賽人數(shù)逐年增長。自2011年起,廈門,香港,甘肅,珠海四地參賽人數(shù)逐年增長,但增幅比較平穩(wěn);而北京,上海,揚州三地則相對穩(wěn)定,特別是北京馬拉松賽事近四年來人數(shù)都固定在3萬人。參與人數(shù)間接反映了賽事的火熱程度,馬拉松賽事在我國的推廣已經(jīng)日見成效;限制參賽人數(shù)保證賽事有序,高質(zhì)量的開展,這也是一些賽事參與人數(shù)相對穩(wěn)定的主要原因。

1.2 賽事數(shù)量膨脹,經(jīng)濟效益凸顯

2010年左右是我國馬拉松賽事數(shù)量的巨幅增長期，各地區(qū)都開始投入馬拉松賽事的申辦當中。2011年全年共舉行22場馬拉松和長跑活動；次年共舉辦33場，較2011年新增11場；2013年馬拉松及相關(guān)運動賽事則增長至39場?？梢婑R拉松賽事能夠成為彌補我國群眾日益增長的體育需求的缺口的重要平臺。馬拉松賽事彰顯不僅彰顯了其體育功能的本質(zhì)，同時也最大化的發(fā)揮了體育賽事的經(jīng)濟，政治，文化的功能(見表2)。

表3 2011年—2014年廈門國際馬拉松收入來源（單位：億元）

表4 2013年—2014年全國馬拉松賽事時間分布(場)

在我國,馬拉松賽事大多會結(jié)合城市自身的特色,開展豐富多彩的配套活動,以此吸引更多的參賽者,觀眾與游客,從而間接拉動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展[2]。廈門國際馬拉松賽事是我國開展時間較長,影響力較大的國際金標馬拉松賽事之一,該項賽事給廈門帶來了巨大的經(jīng)濟收益。由表3可知,馬拉松賽事的經(jīng)濟收益呈現(xiàn)逐年上升的趨勢,其主要的來源是運動員與后勤人員的消費;一日游觀眾消費額逐年增長,說明城市馬拉松對城市旅游業(yè)的發(fā)展有積極的推動作用,拉動餐飲,住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3 時間全年分布,涉及城市廣泛

馬拉松比賽屬室外項目,賽程長,對氣候環(huán)境的要求較高。目前我國馬拉松賽事月月有賽事,主要依賴于我國南北氣候的差異,各地區(qū)避開不適宜的時間,形成較為完整的賽事循環(huán)特點。特別是北京馬拉松與廈門馬拉松兩者形成春秋交替,南北呼應(yīng)之勢[3]。一方面避免了賽事的過度集中,能夠提供較好的宣傳機會;另一方面,提供了更多的參與機會,參賽者可以合理地根據(jù)自己的時間選擇馬拉松賽事,也為城市旅游發(fā)展提供了很好地契機。

馬拉松賽事對場地器材的要求并不高,使得成為推動全民健身發(fā)展的重要載體。目前,我國馬拉松賽事遍布全國16個省、5個自治區(qū)、4個直轄市（見圖1）。這些賽事舉辦地的城市環(huán)境大多排在全國前列,以2007年為例,13個賽事舉辦地中有6個城市被評為中國十大宜居城市[5]。由此可見,馬拉松已經(jīng)成為我國一項重要的體育盛會。而且這些城市主要分布在沿海地區(qū),各直轄市以及各省會城市,由此可以推斷,馬拉松賽事需要城市經(jīng)濟發(fā)展的支持,因此,馬拉松賽事的發(fā)展與城市經(jīng)濟的發(fā)展互動作用比較明顯。

1.4 比賽項目多樣,配套活動豐富

圖1 我國城市馬拉松賽事分布(單位:個)[4]

在我國,馬拉松賽事包括全程,半程,5km跑,10km跑,還衍生出情侶跑,親子跑,團隊賽的形式,極大地豐富了我國馬拉松賽事的內(nèi)容,也為群眾參與馬拉松賽事提供了機會。?？趪H沙灘馬拉松賽就是一次成功的探索,不僅豐富了馬拉松賽事的內(nèi)容,同時,馬拉松的組織機構(gòu)可以根據(jù)地區(qū)特點,因地制宜探索開展地方代表性的馬拉松賽事。除了賽事項目內(nèi)容的不斷豐富,在馬拉松舉辦前后的各類嘉年華活動也相繼推出,馬拉松成為城市文化宣傳,旅游發(fā)展的助推器。

1.5 政府主導為主,企業(yè)發(fā)起萌芽

目前,我國的各類大賽主要由政府主辦,但馬拉松賽事卻出現(xiàn)了由企業(yè)發(fā)起,影響力較高的賽事。李寧全國10公里路跑聯(lián)賽開展時間不長,卻享有較高的聲譽,也是國內(nèi)首個以聯(lián)賽形式開展的路跑賽事。這不僅豐富賽事內(nèi)容,組織形式,同時也是企業(yè)回饋社會的方式,側(cè)面也反映馬拉松賽事商業(yè)化進程的加快。將馬拉松賽事交給企業(yè)來辦,企業(yè)從商業(yè)角度考慮賽事的開展,同時開展社會性的調(diào)研,滿足消費者(參與者)的訴求,才能從最大程度上開展群眾喜愛的馬拉松賽事,同時也是推進創(chuàng)新體制機制,推進職業(yè)體育改革,鼓勵社會力量參與,鼓勵交互融通,完善體育設(shè)施,豐富體育賽事活動等意見的重要途徑[6]。

1.6 賽事評級完善,贊助層級分明

馬拉松的評級制度在國際田聯(lián)已經(jīng)發(fā)展的規(guī)范化,系統(tǒng)化,成熟化,目前,北京,上海,廈門,揚州,香港,珠海馬拉松賽事都位于國際田聯(lián)金牌賽事之列。2012年之前,國內(nèi)對馬拉松的評級方法幾近空白,由于缺乏對馬拉松賽事的評級制度,國內(nèi)相關(guān)賽事比比皆是,質(zhì)量卻良莠不齊。現(xiàn)行的馬拉松評級制度依據(jù)賽事的質(zhì)量,規(guī)模,影響力等指標依次劃分為金牌賽,積分賽,國際賽和國內(nèi)賽等[7]。國家田協(xié)制定的評級制度不僅彌補了制度上的不足,同時對馬拉松賽事的開展的質(zhì)量提供了評判依據(jù)。

馬拉松賽事的運作也日趨商業(yè)化。目前我國馬拉松賽事的贊助服務(wù)商已經(jīng)有較明確的分級,雖然劃分的標準,層級不盡相同,但足以說明,在馬拉松賽事的商業(yè)運作以日漸成熟。目前,我國馬拉松賽事贊助服務(wù)商的涉及的門類繁多,特別是世界知名品牌的贊助為其注入了新鮮的血液,同時這些品牌也通過了馬拉松賽事所形成的無形資產(chǎn)的影響力提高自身的受關(guān)注度。

1.7 媒體宣傳簡單,缺乏互動機制

媒體宣傳是提高馬拉松賽事影響力,讓世界共襄盛會的最便捷的方法之一,過去由于技術(shù),人力等各方面的原因不能很好地完成馬拉松賽事的宣傳,目前,馬拉松賽事的媒體合作伙伴數(shù)量較多,專業(yè)性較強,能夠為馬拉松賽事提供較全面地服務(wù),同時馬拉松的宣傳也更加關(guān)注對道德品質(zhì)的宣傳,對良好社會風氣的形成起到了積極的作用。馬拉松賽事網(wǎng)站是馬拉松賽事宣傳最直接的途徑,但實際效果并不那么明顯。相較于國際馬拉松賽事網(wǎng)站關(guān)注對賽事品牌和產(chǎn)品的推廣,注重對對歷史的繼承,加強與路跑迷的互動,體現(xiàn)贊助商價值以及履行社會責任等功能相比,我國馬拉松賽事網(wǎng)站則有待加強[8]。

2 我國馬拉松賽事的發(fā)展的相關(guān)問題

2.1 賽事質(zhì)量不一,賽事監(jiān)管存欠缺

自我國第一屆國際馬拉松賽事在北京的舉行至今,已有33年的時間。近年來,我國馬拉松賽事的數(shù)量大幅度增加,但賽事的質(zhì)量卻不盡相同,大家都看到了馬拉松賽事所帶來的潛在利益,卻忽略了賽事開展所必需的人財物力的支持;很多賽事出現(xiàn)“聲音大,雨點小”的現(xiàn)象;同時我國馬拉松賽事的監(jiān)管在我國馬拉松賽事評級制度出臺以前,全部依靠賽事主辦方的自我管理。國家田協(xié)制定的評級制度不僅彌補了制度上的不足,同時對馬拉松賽事的開展的質(zhì)量提供了評判依據(jù)。但是,評級制度僅僅是對現(xiàn)有馬拉松賽事進行了等級分類,卻沒有在各類賽事中形成競爭機制,馬拉松的評級制度可實行“淘汰制”,根據(jù)每年評級的結(jié)果,決定第二年比賽財政撥款的投入;對5年或5年以上為上榜的賽事進行社會影響力評估,整頓甚至取締,從而保質(zhì)保量促進馬拉松賽事的良性發(fā)展。同時要建立賽事風險管理機制,避免比賽過程中意外傷害事故的發(fā)生。

2.2 政府干預(yù)過多,賽事市場不完善

政府辦賽事是我國體育發(fā)展過程中最明顯的現(xiàn)象之一,也是馬拉松賽事的主要運營管理模式。政府行政職能部門本身所具有的資源獨享性在很大程度上解決了馬拉松賽事在交通管制,資源使用上的困難,但限制了馬拉松賽事市場化的發(fā)展,當馬拉松賽事市場的開放程度不斷擴大時,社會自發(fā)參與的程度才能隨之增強,才能真正的達到政府辦賽事,豐富群眾生活,提高群眾體育生活化意識的作用。當然,政府的放權(quán)并不意味著放手,政府可以與賽事公司簽訂長期的合同,并通過有效的監(jiān)管途徑來促進馬拉松賽事的有序進行。

2.3 商業(yè)規(guī)劃較弱,賽事品牌不明晰

馬拉松賽事吸引更多的群眾參與的主要途徑是提高其本身的知名度,我國很多的馬拉松賽事在本地區(qū)有較高的影響力,對外的影響遠不及當?shù)氐挠绊懥?。一方面在賽事宣傳的方式上有所欠?以揚州半程馬拉松賽事的官方網(wǎng)站為例,存在內(nèi)容不夠全面,內(nèi)容不夠及時,賽事歷史記錄不全的現(xiàn)象;另一方面,馬拉松賽事缺乏明確的主題,吉祥物等,雖然上海馬拉松曾在有過這方面的探索,但在后來的賽事中并沒有延續(xù)。

3 我國馬拉松賽事的發(fā)展展望

扎實的群眾基礎(chǔ),強有力的政策支持,市場化的發(fā)展趨勢是我國馬拉松賽事的現(xiàn)狀,同時,我國馬拉松賽事的發(fā)展將平穩(wěn)有序的進行下去,場次增加的幅度將會減小,參賽的人數(shù)將有所限制,賽事的品質(zhì)不斷提高,商業(yè)化程度會加深,群眾自發(fā)參與的熱情會增加;然而不能忽視數(shù)量的膨脹,環(huán)境的惡化,潛在風險等問題。在馬拉松賽事發(fā)展的道路上,要更好地體現(xiàn)以人為本的思想,關(guān)注環(huán)境,關(guān)注參與個體,關(guān)注弱勢群體等,從而實現(xiàn)馬拉松賽事的集約性,群眾性以及公益性。

[1]中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站[EB/OL].www.athletics.org.cn.

[2]張健.對我國城市馬拉松賽社會效應(yīng)的分析與研究[J].赤峰學院學報：自然科學版,2013(18):104-106.

[3]張登峰.馬拉松賽事對城市發(fā)展的影響[J].體育文化導刊,2011(11):12-14，20.

[4]祝良.我國城市馬拉松與城市發(fā)展關(guān)系的研究[D].北京體育大學,2013.

[5]廖建媚.中國馬拉松舉辦城市的生態(tài)環(huán)境研究[J].廈門理工學院學報,2008(1):81-84.

[6]中華人民共和國中央人民政府門戶網(wǎng)站[EB/OL].ttp://www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[7]韋霞,張俊斌.我國城市馬拉松賽發(fā)展分析[J].體育文化導刊,2014(1):16-19.

[8]陳珊,鄒文華,劉月玲.中國馬拉松賽事與國際馬拉松大滿貫賽事網(wǎng)站內(nèi)容比較研究[J].上海體育學院學報,2012(4):54-57.

[9]上海國際馬拉松官網(wǎng)[EB/OL].http://www.shmarathon.com/home.php.

[10]北京國際馬拉松官網(wǎng)[EB/OL].http://www.beijingmarathon.com/.

[11]廈門國際馬拉松官網(wǎng)[EB/OL].http://www.xmim.org/cn/index.asp.

[12]揚州國際半程馬拉松官網(wǎng)[EB/OL].http://www.yzmls.com/[13]渣打香港國際馬拉松賽官網(wǎng)[EB/OL].http://www.hkmarathon.com/.

[14]肅蘭州國際馬拉松賽官網(wǎng)[EB/OL].http://www.lanzhoumarathon.com/.

[15]珠海國際馬拉松賽官網(wǎng)[EB/OL].http://www.zhmarathon.com/cn/index.html.

[16]國際田徑協(xié)會官方網(wǎng)站[EB/OL].http://www.iaaf.org/home.