大陸移動醫(yī)療市場迎來爆發(fā)點

朱景瑞

當下，「互聯(lián)網(wǎng)+」和O2O的盛行，催生出各種生活應用，與健康密切相關的移動醫(yī)療領域亦隨之升溫。作為一種新型模式和工具，移動醫(yī)療將改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的監(jiān)測、看病、保健的醫(yī)療方式，並逐步形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。

「互聯(lián)網(wǎng)+」的風口已然吹向醫(yī)療領域，一些人不禁發(fā)問，互聯(lián)網(wǎng)這「小蘿莉」遇上傳統(tǒng)的「醫(yī)療大叔」，是擦出不一樣的愛之花火呢，還是反而催促了醫(yī)患糾紛升級？商業(yè)大佬們頻頻闊綽燒錢，是否代表著移動醫(yī)療的光明前景？不可否認，當前移動醫(yī)療無疑是一個風口，各大巨頭紛紛搶灘移動醫(yī)療，都希望能成為一代霸主。

蛋糕有多大

移動醫(yī)療，遠非字面意義上「通過移動設備提供醫(yī)療服務」這麼簡單，它已經(jīng)改變現(xiàn)有的醫(yī)療理念和思維，並有望改變現(xiàn)有的醫(yī)療模式。由於移動醫(yī)療能將大眾引導入一種更為先進、輕鬆和便捷的就診模式中，近年來已逐步成為整個移動通信產(chǎn)業(yè)的熱點。

2014可稱為移動醫(yī)療元年，由於科技、人民健康意識、政策、社會形勢等原因，2015年將是百花齊放的開始。移動醫(yī)療作為一種新型模式和工具，將改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的監(jiān)測、看病、保健的醫(yī)療方式，並逐步形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)布魯金斯學會的研究報告顯示，2014年全球移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達到69億美元，預計2015年將會突破100億美元；其中，中國和美國將成為發(fā)展的主要動力。得益於2010年以來政策層面的放開，近幾年中國的移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，也開始了從無到有、從小到大的爆發(fā)式增長。

從市場的需求來看，一方面，中國大陸已於2010進入深度老齡化階段，65歲以上的人口已經(jīng)超過總人口的14%。隨之而來的是老年群體的醫(yī)療、保健需求的急劇增長；另一方面，大陸的醫(yī)療資源相對不足，醫(yī)療資源的分佈也不均勻，供需的矛盾為B2C和O2O模式的移動醫(yī)療創(chuàng)造了足夠的發(fā)展空間。

比如，作為移動醫(yī)療其中一個分支的可穿戴健身、醫(yī)療、保健設備，就開啟了火爆發(fā)展的序幕。有報告顯示，2014年全球大約有1900萬個可穿戴設備在用；預計到2018年，使用量將是目前的3倍。報告還預計，市場將持續(xù)被健身設備占據(jù)，但帶有健身功能的智能手錶也會逐漸顯示增長勢頭，市場份額會日漸增加。

該報告還指出，遠東和中國是使用設備最多的地區(qū)，其次是北美和西歐。得益於運動感測器日益價廉與普及，可穿戴設備中的健身設備市場已經(jīng)日漸成熟，預計未來4年將是醫(yī)療可穿戴設備的天下，範圍從心電圖監(jiān)測到血糖追蹤。預計健身腕帶和智能手錶市場將互相融合，健身腕帶將包含部分手錶特性，如呼叫提醒；而智能手錶則會帶有運動追蹤功能。

美國市場研究公司G r a n d View Research最新發(fā)佈的研究報告也顯示，預計到2020年，全球移動醫(yī)療健康市場的規(guī)模有望超過491億美元。在大陸，2014年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模為20.4億元（人民幣，下同），到2015年這一市場預計將達到42.3億元， 2017年將達到125.3億元，年複合增長率達70%以上。專家表示，在國家政策利好、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展以及國內(nèi)市場對移動醫(yī)療資源需求急劇增長的環(huán)境下，大陸移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)站上爆發(fā)點，迎來了全面發(fā)展時期。

巨頭紛紛押寶

移動醫(yī)療應用將成為下一個市場爆點，對於移動運營商、醫(yī)療設備製造商、晶片企業(yè)、應用開發(fā)商等通信產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)來說，移動醫(yī)療可謂一座「金礦」、一項潛力極大的「朝陽產(chǎn)業(yè)」。越來越多的資本開始進入這一領域，以百度、阿里、騰訊為首的大陸互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過大額投資，併購、整合了一部分知名的線上醫(yī)療平臺，借助本身的管道優(yōu)勢，擴大市場占有率，開始了全方位的戰(zhàn)略佈局。

2014年5月，支付寶錢包正式推出「未來醫(yī)院」計畫，截至2015年1月6日，支付寶未來醫(yī)院已覆蓋37家醫(yī)院，累計為超過30萬個患者提供服務。

2015年2月15日，百度數(shù)千萬美元戰(zhàn)略投資醫(yī)護網(wǎng)。

2015年4月3日，據(jù)健康元發(fā)佈公告分析，騰訊CEO馬化騰和百仕達董事長歐亞平或將出資12.21億港元間接持有健康元4.81%的股份。

上述巨頭紛紛押寶移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，加劇了行業(yè)的激烈競爭。

中科院撰寫的《國內(nèi)外移動醫(yī)療技術及產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況調(diào)研報告》稱，大陸的移動醫(yī)療企業(yè)大多採取傳統(tǒng)的O2O思維，以搭建平臺為主，解決患者資訊不對稱和就醫(yī)難問題。而在美國，則更多地應用雲(yún)計算和大數(shù)據(jù)技術提升醫(yī)療服務的品質(zhì)和效率，美國第一家上市的移動醫(yī)療公司Epocrates就是這方面的代表。通過向醫(yī)護人員提供藥品查詢軟體以及健康數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)實現(xiàn)盈利。造成這種差異的原因在於大陸的醫(yī)療資源相對缺乏，患者很難獲得高質(zhì)量的治療，所以移動醫(yī)療企業(yè)試圖用搭建平臺的方式解決這種資訊的不對稱。而美國，醫(yī)療資源相對豐富，最主要的問題是費用高昂、效率低下。

「曇花一現(xiàn)」or未來趨勢

這是一個互聯(lián)網(wǎng)的黃金時代，互聯(lián)網(wǎng)和生活的結合日益緊密，智能手機全民化，App更加多樣化。而醫(yī)療健康又和人們的生活息息相關，移動醫(yī)療成為下一個潮流顯而易見。

移動醫(yī)療的普及，離不開便攜設備與智能的結合?？纱┐麽t(yī)療設備是移動醫(yī)療的一個分支，並且是其最早起步的領域，但顯然目前可穿戴醫(yī)療設備還沒有滿足民眾的健康需求。

事實上，人們對於醫(yī)療的便捷的需求不只單純的測量，進而催生了大陸的移動醫(yī)療電子市場。首先，有政策支持，大部分醫(yī)改投入到農(nóng)村的醫(yī)療建設當中，在二、三級城市或者邊緣的農(nóng)村地區(qū)，非常適合移動醫(yī)療電子產(chǎn)品的應用；其次，隨著消費者對可穿戴產(chǎn)品認知程度的升高，和健康意識的不斷提升，以及產(chǎn)業(yè)分工的不斷細化，移動醫(yī)療電子產(chǎn)品價格也會出現(xiàn)大幅度的下降，這無疑更有利於移動醫(yī)療電子市場的規(guī)模擴張。

預計未來移動醫(yī)療電子產(chǎn)品發(fā)展將呈現(xiàn)出無線化、網(wǎng)路化、遠程化、微創(chuàng)化和更便攜化等特點。移動醫(yī)療電子將融入更多的人工智慧、傳感技術等高科技，利用最先進的物聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)患者與醫(yī)務人員、醫(yī)療機構、醫(yī)療設備之間的互動。

通過將傳統(tǒng)醫(yī)療機構內(nèi)的診療服務轉換為移動的家居型和社區(qū)健康管理模式，將共性服務模式轉化為個性服務模式，逐步達到資訊化：醫(yī)生可以通過此類服務更好地獲得市場、同業(yè)和市場的資訊，將自身的服務進一步提升；而病人則可以通過移動醫(yī)療了解自身的健康狀況並選擇合適的醫(yī)療機構和醫(yī)生?？梢灶A見，隨著人們需求的增加及互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟，移動醫(yī)療將逐步走向診療環(huán)節(jié)的核心，走向常態(tài)化應用。