媒體融合服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)村發(fā)展座談會在京召開

文|本刊記者 侯 云

媒體融合服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)村發(fā)展座談會在京召開

文|本刊記者 侯 云

2014年12月21日，媒體融合服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)村發(fā)展座談會在京舉辦。會上，科技部原副部長、國務(wù)院參事劉燕華做了“國外科技服務(wù)介紹及對我國啟示”的報告，中國農(nóng)技推廣協(xié)會會長、農(nóng)業(yè)部原副部長尹成杰做了“農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展形勢與政策”的報告。到會各相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者及企業(yè)界人士100多位，其中有十幾位就當(dāng)今媒體的發(fā)展情勢與《中國農(nóng)村科技》雜志的未來走向做了經(jīng)驗交流和深度指導(dǎo)。會議還聘請了尹成杰同志、劉燕華同志作為《中國農(nóng)村科技》雜志的顧問。

2014是我國全面深化改革之年，中央對深化科技管理體制改革、實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略做了重大部署；中央財政科技計劃管理改革已經(jīng)啟動，正在加速推進。同時，中央深化文化體制改革，出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。作為農(nóng)村科技行業(yè)媒體的《中國農(nóng)村科技》在宣傳黨的科技政策、倡導(dǎo)科技創(chuàng)新理念、交流農(nóng)村科技工作經(jīng)驗、營造農(nóng)村科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)良好輿論氛圍方面做了積極的探索和實踐，在全面深化改革的時代背景下，《中國農(nóng)村科技》雜志面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)?！懊襟w融合服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)村發(fā)展座談會”正是為貫徹落實中央關(guān)于深化科技體制改革、實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的精神和部署，落實習(xí)總書記關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的要求而召開。

這是一個碎片化的媒體傳播時代，媒體功能已經(jīng)發(fā)生了全面的變革，《中國農(nóng)村科技》雜志也需要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，更好地服務(wù)于農(nóng)村科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大局。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體及行業(yè)媒體未來的發(fā)展方向在哪里？怎樣實現(xiàn)從傳統(tǒng)到新銳的跨越？除了平臺紐帶作用以外，行業(yè)媒體實現(xiàn)功能提升，具體的途徑有哪些？作為行業(yè)媒體的一員，《中國農(nóng)村科技》雜志如何更好地發(fā)揮行業(yè)的先鋒導(dǎo)向作用？如何擴大媒體本身的內(nèi)涵外延，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中可以被廣泛依賴的一支生力軍？針對以上問題，與會專家學(xué)者及本刊編委成員們各抒已見，展開熱情洋溢的談?wù)?，一份份遠見卓識的指引給本刊編輯同仁們莫大的鼓舞，我們期盼新的一年更上新臺階，交上新答卷。

本次會議是在中央八項規(guī)定出臺后嚴格按照規(guī)定要求開展的，以簡約樸素的指導(dǎo)原則開展會議各項議程，作為政府組織部門和政府主管的企業(yè)單位，中國農(nóng)村技術(shù)開發(fā)中心和中國農(nóng)村科技雜志社共同舉辦的本次會議體現(xiàn)了全新的風(fēng)范和面貌，如不重點介紹出席會議的重要領(lǐng)導(dǎo)、不安排與領(lǐng)導(dǎo)的合影、不打會標、不擺設(shè)花籃等等，充分體現(xiàn)了舉辦方對于中央八項規(guī)定的深度認可和遵循。

媒體融合服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)村發(fā)展座談會領(lǐng)導(dǎo)報告發(fā)言：

國務(wù)院參事科技部原副部長 劉燕華

國外科技服務(wù)介紹及對我國的啟示

近兩年，我在國外考察了一些國家，這里我想談一些學(xué)習(xí)體會。我認為，中國的農(nóng)業(yè)科技目前正處在鯉魚跳龍門的階段，如果想要順利越過龍門，需要首先提高“水位”。與發(fā)達國家比，中國的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的“水位”較低，突出反應(yīng)在一系列的發(fā)展瓶頸方面：比如政出多門、低水平重復(fù)、管理水平低下、科研人員收入水平五花八門缺乏標準、科技評價體系混亂、科技政策與經(jīng)濟政策嚴重脫節(jié)、科技成果的轉(zhuǎn)化率低等。這就需要我們轉(zhuǎn)變過去的發(fā)展模式，從未來的需求反推改革，特別是需要借鑒發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗。

首先，在全社會支持科技創(chuàng)新方面，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)美國，美國的創(chuàng)新項目，有80%成功率，銀行就會積極投入，有50%成功率，投行會找上門投，而那些只有20%成功率的創(chuàng)新項目，則由風(fēng)險投資來甄選投入。以色列的創(chuàng)新經(jīng)驗也尤為可貴，最重要的特色就是以創(chuàng)意設(shè)計一切，以懷疑和批評精神求真創(chuàng)造。而德國則在創(chuàng)新服務(wù)業(yè)領(lǐng)域體系健全，政府、社團、中介機構(gòu)、盈利性咨詢機構(gòu)等一應(yīng)俱全，為科技創(chuàng)新提供了卓越的社會條件。韓國則從政府無償提供共性研究技術(shù)向戰(zhàn)略策動的重點突破轉(zhuǎn)變，政府的高效工作起了積極作用。

發(fā)達國家的科技創(chuàng)新實踐給我們的啟示是：科技創(chuàng)新首先需要營造外圍環(huán)境體系，這需要從根本上解決體制機制問題；生產(chǎn)力的發(fā)展需要全新的生產(chǎn)關(guān)系的構(gòu)建，創(chuàng)新就是一種全社會細分職能的有機體系；專業(yè)化水平提高需要建立在跨界知識的組合之上，創(chuàng)新服務(wù)需要各種復(fù)合型人才；政府通過購買服務(wù)可以極大地提高科技創(chuàng)新上檔次和上臺階……

行業(yè)媒體一直以來的定位都是傳播者、引導(dǎo)者、記錄者，今后的功能要全面提升，要成為科技創(chuàng)新領(lǐng)域權(quán)威、重要的咨詢服務(wù)機構(gòu)。

中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展形勢與政策

中國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會會長農(nóng)業(yè)部原副部長 尹成杰

首先，對于《中國農(nóng)村科技雜志》創(chuàng)刊20年表示祝賀。在此機會，我想就中國的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)講幾點思考?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)有一些共同的特征，就是資源配置的市場化、要素投入的集約化、生產(chǎn)手段的科技化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的一體化。但是，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在不同國家采取的模式是不同的，主要有三種模式，一種是美國加拿大的地多人少模式，主要依靠提高勞動生產(chǎn)率來增加產(chǎn)量降低成本；一種是日本、韓國的人多地少模式，主要通過發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)、化學(xué)農(nóng)業(yè)來提高耕地的單位產(chǎn)量的方式提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平；另外一種就是人地資源相當(dāng)?shù)奈鳉W國家模式，既擴大面積又提高單產(chǎn)，走出了一條技術(shù)創(chuàng)新和土地利用并重的路子。

綜合以上經(jīng)驗，我認為我國更符合日韓農(nóng)業(yè)的發(fā)展實際，我國戶均耕地不足10畝，是歐盟的四十分之一，美國的四百分之一，而且我們的人均耕地、淡水資源等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料都已經(jīng)接近再生產(chǎn)的底線，所以我們必須從資源的高消耗方式向資源的低消耗方式轉(zhuǎn)變。在穩(wěn)定面積上提高單產(chǎn)對于我國而言是如此重要，保住18.26億畝耕地紅線和16.5億畝糧食播種需要各地以落實責(zé)任制來保障。

我國的特殊國情決定了我國必須要堅持走中國特色的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，絕對不能照搬別國的路子，盡管我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)連續(xù)11年增產(chǎn)，但是我國農(nóng)業(yè)的比較效益卻很低。隨著世界貿(mào)易的自由化推進，農(nóng)產(chǎn)品進出口關(guān)隘降低，中國農(nóng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將更加嚴峻。中國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問題很多，比如投入結(jié)構(gòu)的問題，今后農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢是從低成本低投入向高成本高投入轉(zhuǎn)變。

《中國農(nóng)村科技》雜志正處于這樣一個農(nóng)村經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，隨著農(nóng)村改革的深化，媒體作為中介平臺可以施展能量的空間將越來越大。

媒體融合服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)村發(fā)展座談會專家交流與指導(dǎo)：

丁俊生：中國糧食經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)理事、原中國糧食研究中心主任

首先，我對中國農(nóng)村科技雜志成立20周年表示誠摯的祝賀。對這個雜志特點，我有以下幾點贊許意見，一是理念比較新，以現(xiàn)代科技的理念來辦刊，二是文風(fēng)正，三是重實際，面向三農(nóng)。雜志文章都短小精悍，文字簡明易懂，這是非常適合于農(nóng)村和從事農(nóng)村工作的工作人員來閱讀的。我希望《中國農(nóng)村科技》雜志能更上一層樓，辦出新水平、作出新貢獻。

另外，我希望在新的經(jīng)濟形勢下，對《中國農(nóng)村科技》雜志提點希望。

首先是要發(fā)揚優(yōu)勢，將現(xiàn)代農(nóng)村科技成果多一些集成化展示。我在農(nóng)村調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的實用的科學(xué)技術(shù)在農(nóng)村非常稀缺，如果能把一些類似設(shè)施技術(shù)、測土配方、田間管理等現(xiàn)在已經(jīng)很成熟的技術(shù)捆綁在一起送進農(nóng)村，送給農(nóng)戶，就能起到很大的作用。農(nóng)村科技最主要的作用就是實際應(yīng)用；其次是要資源集約化利用，例如在節(jié)水、節(jié)肥、節(jié)糧里面可挖掘的潛力巨大；再次，是資源開發(fā)要多樣化。我們雖然資源少，但還有很多資源處于沉睡中。比如利用山地丘陵種一些特色作物，潛力很大。比如山地種植油茶，既有經(jīng)濟效益，又有生態(tài)效益，還增加老少邊窮地區(qū)老百姓的收入等。最后，需要強調(diào)流通的市場化?，F(xiàn)在農(nóng)村發(fā)生稻強米弱的現(xiàn)象，根本原因是農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的市場配置出現(xiàn)問題。

希望《中國農(nóng)村科技》雜志今后能多做些這種選題，對“三農(nóng)”的發(fā)展很有實際意義。

王秀義：科技日報社編委

受科技部農(nóng)村中心的邀請，我參加這次座談會，覺得非常有意義。今年黨中央下發(fā)了推動新媒體融合的文件?？萍既請缶幬瘯黾w決議時也把這個作為一個重要議題。從生存到發(fā)展，傳統(tǒng)媒體遇到的問題都是一樣的。對于《中國農(nóng)村科技》雜志，我提幾個意見或建議：

第一，我認為雜志的內(nèi)容做的不錯，覆蓋面也比較全，從政策解讀到信息發(fā)布到學(xué)術(shù)研討，今后還可以繼續(xù)提高。但是里面實用的農(nóng)村技術(shù)信息還是偏少一些，需要加大實用性特點。第二，能不能在今后一些有側(cè)重的欄目上增加一些農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的案例分析。這樣更加貼近讀者的需求實際，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展的競爭力，第三，就是最好能圍繞一些農(nóng)業(yè)的熱點問題，比如金融、物流、信息等與農(nóng)村發(fā)展的需求不對稱問題展開討論。最后就是媒體的橫向合作問題，所謂新媒體融合，如果每家媒體都各搞一套，顯然得不償失，所以要向外整合發(fā)展，我們希望能和中國農(nóng)村科技雜志社合作，互相借勢，共同進步。

李惠：中國農(nóng)機院院長助理、北京卓眾出版有限公司黨委書記

我想就新媒體融合談?wù)勛约旱目捶?。《中國農(nóng)村科技》雜志，未來的發(fā)展方向不能只體現(xiàn)在做內(nèi)容上，還要做增值服務(wù)，這需要借助于行業(yè)資源的整合。比如，《中國農(nóng)村科技》雜志可以借助于各種新媒體渠道去推動品牌戰(zhàn)略和組織運營活動。應(yīng)該承認，新媒體對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有所沖擊，但二者如何融合，怎樣分工協(xié)作？目前在整個行業(yè)還沒有一個可操作的成功模式。大家都在探討，希望能以自己的條件和優(yōu)勢去摸索出一種行業(yè)突破和整合之路。我想說傳統(tǒng)媒體的版權(quán)保護是很必要的，新媒體沒有任何成本地轉(zhuǎn)載、傳播和利用傳統(tǒng)媒體的各種一手信息資源，這對傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展構(gòu)成了嚴峻的挑戰(zhàn)。如果能夠抓版權(quán)保護，可以對新媒體傳播方式造成壓力，而傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作就能夠順利進行。從目前來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合會是一個漫長的過程，但是我們一定要去做。

王鐵良:沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長

首先我們學(xué)校對《中國農(nóng)村科技》創(chuàng)刊20周年表示祝賀！對該雜志20年來對“三農(nóng)”工作的貢獻表示欽佩！在此，我想談幾點感受。

第一，我覺得《中國農(nóng)村科技》雜志責(zé)任重大，任重道遠。一方面農(nóng)村的變化形勢很大，日新月異，但另一方面，各種矛盾和問題也暴露了出來。農(nóng)村沒有小問題，堅持關(guān)注農(nóng)村的弱勢產(chǎn)業(yè)和群體，是媒體應(yīng)該長期堅持的責(zé)任。第二，農(nóng)村對科技的需求比較大，但是，農(nóng)民經(jīng)不起科技應(yīng)用的失敗。如何破解新技術(shù)新品種推廣與農(nóng)民的自我保護之間的矛盾？這尤其是媒體應(yīng)該關(guān)注的熱點。第三，《中國農(nóng)村科技》應(yīng)該發(fā)揮正規(guī)傳播渠道的作用?，F(xiàn)在農(nóng)村科技的傳播更多的是靠一些商販，賣誰的東西就說誰好，造成農(nóng)民對一些假冒偽劣的“科技成果”的反感。正規(guī)媒體有公信力，還是主渠道，所以要把握好公信的尺度，宣傳真正有用的科技成果。第四，我們國家的涉農(nóng)政策非常豐富，政策一直在向農(nóng)村傾斜。但很多政策變化非?？?，需要解讀，這方面我們這個雜志做的很好。另外，科技部信息中心協(xié)調(diào)能力很強，這對我們雜志而言是非常有利的辦刊條件，因此，報道應(yīng)該和國家重大的生產(chǎn)需求相結(jié)合，圍繞重大的生產(chǎn)需求，傳播技術(shù)提供服務(wù)。

談到新媒體，我覺得必須面對這個問題，但對農(nóng)民而言，網(wǎng)絡(luò)還不是很發(fā)達，最方便的就是手機，一人一個。我們應(yīng)該考慮如何將我們這個媒體與手機傳播結(jié)合起來，這是必須研究的問題。

王濟民：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所副所長

今天很高興參加《中國農(nóng)村科技》創(chuàng)刊20周年這個會議。從去年開始，我們農(nóng)經(jīng)所和《中國農(nóng)村科技》雜志搞了很多論壇，差不多每月一期。通過論壇，我們感覺雜志的內(nèi)容更加貼近實際，對我們做研究的來說也學(xué)到了很多東西。借此機會我想講三個問題。

第一個就是創(chuàng)新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題。當(dāng)年加入WTO時，大家在喊狼來了，到今天為止，狼是真地來了。與發(fā)達國家的農(nóng)產(chǎn)品比，我們所有農(nóng)產(chǎn)品的價格差不多都要比它們高出約30%，這就涉及到我們國家的農(nóng)業(yè)該走什么道路的問題。第二個問題就是，高出的這30%靠補貼能不能拉平？現(xiàn)在看來，8.5%的承諾應(yīng)該是有空間的，但再多一些就不容易了，因為我國的財政收入已經(jīng)不像過去那樣快速增長了。第三個問題就是怎樣靠科技增產(chǎn)增效。從競爭的角度而言，其實只需要兩個指標，一個是價格，一個是質(zhì)量。跟其他農(nóng)產(chǎn)品主要生產(chǎn)國相比，我們的價格是最高的，而質(zhì)量是最差的，這就是我們的困境，這需要戰(zhàn)略調(diào)整。那么，戰(zhàn)略調(diào)整后，科技如何創(chuàng)新？創(chuàng)新不是管出來的，而是靠科技人員的積極性干出來的。因此在戰(zhàn)略目標和方向明確下來后，還要對科技體制改革加快腳步，更多地激發(fā)科技人員的積極性，這是個核心問題。

要為創(chuàng)新提供一個好的媒體環(huán)境，就是今天我們要探討的問題。媒體該怎么辦？媒體公信的前提是必須客觀公正，需要把科學(xué)的本源告訴大家，不能以偏概全，比如轉(zhuǎn)基因問題，到目前既不能證實，也不能證偽，也就是說現(xiàn)有的技術(shù)條件下，未檢出異常。另一個方面，在目前轉(zhuǎn)基因管理條例未改變的情況下，必須依法辦事。只有這樣，才能對我們的科技創(chuàng)新提供一個好的環(huán)境和氛圍，促進科技進步。

蔣丹平：科技部農(nóng)村司副司長

當(dāng)前我們國家正處在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的歷史階段。在這個階段，包括我們科技部農(nóng)村司、農(nóng)村中心在內(nèi)，都肩負著自己的使命和責(zé)任。作為一名老農(nóng)村技術(shù)開發(fā)中心的人，為了雜志社下一步的發(fā)展，我提出一點建議，主要是做好四個服務(wù)和推動：

一個是做好農(nóng)村科技與新農(nóng)村統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)發(fā)展的對接。就是把科技創(chuàng)新支撐引領(lǐng)四化同步，通過我們媒體的力量傳播和引導(dǎo)出去。第二就是要做好創(chuàng)新成果與農(nóng)村農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對接、宣傳和服務(wù)。希望中國農(nóng)村科技雜志社能夠瞄準新型戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做足文章、做深工作。第三個就是為農(nóng)業(yè)科技的計劃管理改革和資源優(yōu)化配置做好對接服務(wù)。當(dāng)前科技部正在按照中央的要求，對中央財政科技計劃做系統(tǒng)改革，對原有的科技計劃如973、863等科技工程的合作渠道都進行了整合。在新的改革進程中，圍繞基礎(chǔ)技術(shù)研究、重大專項技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新引導(dǎo)和基地平臺搭建等幾方面，希望我們中國農(nóng)村科技雜志社也能夠敏銳地捕捉熱點、提供建設(shè)性意見、并能做切實的服務(wù)到家的工作。第四是做好農(nóng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)業(yè)、新型經(jīng)營主體與科技特派員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的對接工作。中國科技特派員的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，成為我們制度創(chuàng)新里很重要的力量。中國農(nóng)村科技雜志社要圍繞科技特派員和新型經(jīng)營主體在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的事跡、經(jīng)驗等做好文章?？萍疾哭r(nóng)村司也將一如既往地與農(nóng)村中心一道，把改革創(chuàng)新服務(wù)促發(fā)展的工作延續(xù)繼承下去。同時希望雜志社能把創(chuàng)新引領(lǐng)新“三農(nóng)”發(fā)展的歷程書寫好，在專業(yè)化、現(xiàn)代化、特色化、市場化的辦刊路徑中，傳播正能量，走向新征途，飛得更高，飛得更遠。

中國農(nóng)村技術(shù)開發(fā)中心賈敬敦主任總結(jié)發(fā)言：

今天聽了兩位部長和各位嘉賓的發(fā)言，我思想上產(chǎn)生了很大地震動，也深受教育，深受啟發(fā)。我們這個會議是個務(wù)實高效的會議。今天參加會議的領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)界的代表，還有其他各行各業(yè)的嘉賓，都是學(xué)富五車，歷盡滄桑的思想者和實踐者。大家的發(fā)言展示了各自智慧的光輝，將《中國農(nóng)村科技》雜志的發(fā)展，與我國職業(yè)農(nóng)民的培育、新農(nóng)村的建設(shè)這一國家的宏觀戰(zhàn)略結(jié)合在了一起，用全球化的視野，獨特的見解和卓越的文化，展示了智慧的力量。

《中國農(nóng)村科技》這本雜志在浩如煙海的雜志中微不足道，但作為我們這些執(zhí)著的辦刊者來說，常懷敬農(nóng)業(yè)、敬農(nóng)村、敬農(nóng)民之良心，也常懷傳播黨的方針政策、擴散科學(xué)技術(shù)支持產(chǎn)學(xué)研各界的志向，也常懷成就他們理想的愿望。有了這份執(zhí)著，這本雜志在不求盈利的前提下堅持走了20年崎嶇之路。這就是一份執(zhí)守，就是對農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的一種摯愛。

在此，我們渴望在各位領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者同仁的幫助下，能夠使《中國農(nóng)村科技》這本雜志更加健康地成長下去，成為各界滿意的平臺，成為一個獨具特色的媒體智庫，能夠為中國“三農(nóng)”、中國科技實業(yè)貢獻自己的力量！感謝各位嘉賓、同仁百忙之中前來建言獻策，我們會盡所有的能力將你們的建言化成我們的實際行動，謝謝大家！