文化科技融合視角下動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺研究

李曉+張慶華

摘 要：在分析了文化科技融合背景基礎上，提出動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺概念，進而構建了動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，并對其主體聯(lián)接的協(xié)同機制、交易機制、保障機制、動力機制進行闡釋，最后對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的提升發(fā)展給出針對性策略。

關鍵詞：文化科技融合；動漫產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新平臺

一、引言

十八大報告中明確指出，“促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”，文化科技融合成為文化產(chǎn)業(yè)領域政策導向和規(guī)劃實踐的關鍵。動漫產(chǎn)業(yè)作為集文化與科技于一身最具未來指向性的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全國各地例如杭州、深圳、大連、蘇州等地都相繼出現(xiàn)以培育動漫產(chǎn)業(yè)作為主打產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基地，聚集大量動漫及相關企業(yè)和高新技術企業(yè)，企業(yè)集聚不是目的，能否實現(xiàn)動漫企業(yè)和技術企業(yè)、動漫人員與科技人員、知識與信息的交流互動才是關鍵。因此，如何系統(tǒng)的構建一個聚集與共享資源、以政府為主導，產(chǎn)學研用合作創(chuàng)新、為企業(yè)提供公共科技創(chuàng)新服務的平臺成為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

獨具特色且濃厚的文化底蘊是創(chuàng)作出征服觀眾、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)生動的動漫產(chǎn)品及衍生品的沃土，而高新技術則降低了動漫及衍生品制作成本，豐富了表現(xiàn)形式、創(chuàng)建了復制與傳播平臺，保護了動漫版權。從組織資源的角度看，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺就如同一個“蓄水池”，將多方參與主體及依附于主體之上的有形與無形的資源整合，有利于突破投融資效率、原創(chuàng)性、關鍵技術、交易復雜性和價值實現(xiàn)五大瓶頸。按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的比較優(yōu)勢理論，動漫主體企業(yè)通過動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺將技術依賴性業(yè)務沿著產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)拆分給高新技術產(chǎn)業(yè)，達到優(yōu)勢互補。從價值增值來說，動漫主體企業(yè)依靠產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺以最核心的驅動方式占據(jù)動漫產(chǎn)品市場，并通過平臺的海量數(shù)據(jù)定量分析最具有發(fā)展前景的優(yōu)秀動漫，以市場需求為引擎，沿著動漫產(chǎn)業(yè)鏈，向下游延伸，創(chuàng)造利潤，實現(xiàn)價值。由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的建立至關重要。

二、文化科技融合的概念

文化與科技融合就是以文化內(nèi)涵為核心，運用現(xiàn)代科學技術，充分展示創(chuàng)新文化的內(nèi)容和形式、提升文化體驗，使文化產(chǎn)品賦予更強的傳播力、感染力和吸引力，延伸文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈，滿足人們?nèi)找娑鄻踊?、個性化的需求，實現(xiàn)價值增值，從而使文化產(chǎn)品及其衍生品創(chuàng)造更大利潤價值。文化與科技交叉、滲透、互促融合，互為手段與目的，形成“1+1>2”的效應。

動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意理念為核心，以技術為依托，將源于文化的動漫創(chuàng)意元素通過技術來物化為可以大規(guī)模生產(chǎn)的、符合市場需求的高附加值產(chǎn)品，以版權為盈利模式且具有較強產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。植根于本地特色文化的動漫創(chuàng)意本身具有較高的競爭力，且可以無形中促進差異化競爭力，是動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂與核心。但是文化創(chuàng)意是一種無形的思想，只有這種創(chuàng)意與技術交流融合物化為動漫及相關衍生品才可以被市場認可與接受，才能創(chuàng)造價值。從而為動漫產(chǎn)業(yè)打造一個創(chuàng)意與技術交流的平臺就顯得至關重要。對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的研究也不少，張利華基于產(chǎn)業(yè)生命周期理論以紡織業(yè)為例，研究了產(chǎn)業(yè)成熟時期創(chuàng)新平臺的特征以及影響創(chuàng)新平臺服務能力的影響因素。謝蕓分析了創(chuàng)新平臺建設的背景、國內(nèi)外現(xiàn)狀，提出政府支撐、產(chǎn)業(yè)園、共享共建和企業(yè)自建四種創(chuàng)新平臺模式。于寧妮結合上海張江醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)，提出了創(chuàng)新平臺在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。伏廣偉通過對特定產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新平臺分析，提出了產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品檢測、教育和培訓、信息、電子商務和物流五大模塊以及各模塊的功能。申屠俊捷、王立劍從環(huán)境支撐、資金支持、人力資本和成果實現(xiàn)等角度研究了長春市產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的評價體系。

通過文獻回顧可以發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺研究從特征、模式、作用、模塊功能及評價體系等方面進行了大量的研究，取得了一定的成果。但順應文化與科技融合的時代背景及動漫產(chǎn)業(yè)特殊性的情境，針對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺內(nèi)在機制和構建策略的研究很少，需要進一步探索。

三、文化科技融合視角下的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺

動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺是以政府主導下，以市場需求為拉力，聚集多方主體，汲取各種資源，通過內(nèi)在機制反饋給主體機構的綜合性服務平臺。從動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺建立的目標上看，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺是針對動漫產(chǎn)業(yè)化過程中遇到的瓶頸，以動漫產(chǎn)業(yè)基地和云計算產(chǎn)業(yè)基地為空間載體，構建成“以內(nèi)容為王，以技術為支撐”的綜合性的服務平臺，汲取平臺資源與技術，通過動漫創(chuàng)意理念產(chǎn)生—動漫創(chuàng)意設計—動漫創(chuàng)意成果轉化—動漫產(chǎn)品交易，實現(xiàn)動漫版權和價值的共享，以市場需求為導向，將最具市場規(guī)模的優(yōu)秀動漫作品與我國強勢產(chǎn)業(yè)如旅游、服裝等結合，沿著產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸。在整個目標實現(xiàn)的過程中，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺是一個集聚資源，共享資源的交流平臺。

1.創(chuàng)新平臺的結構特點

動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺由主體企業(yè)、外部機構實體、相關內(nèi)在機制共同組成。通過動漫主體企業(yè)與外部機構實體相互作用和交流，為動漫創(chuàng)意產(chǎn)生直至物化組織資源與要素，圍繞動漫主體企業(yè)，通過協(xié)同機制、交易機制、保障機制、動力機制等四種機制，支撐動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的運作。從整體框架中可以看出，高校科研院所、高新技術企業(yè)及其上游企業(yè)、動漫主體企業(yè)及其相關企業(yè)，通過協(xié)同機制連接，提供動漫產(chǎn)業(yè)亟需的創(chuàng)意人才與科技人才；高新技術及其上游企業(yè)、動漫主體企業(yè)及其相關企業(yè)，在交易機制制約下，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺提供動漫資源的市場交易能力；政府部門和其他創(chuàng)建主體（高校研究機構、動漫及下游企業(yè)、高新技術及上游企業(yè)）相互連接，提供政策扶持、資金支持、和知識產(chǎn)權保護等支撐作用；最后，未來需求通過動力機制與政府和其他外部機構實體連接，未來需求為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的建立指明了方向。

2.創(chuàng)新平臺的內(nèi)在機制

在文化與科技融合環(huán)境下，主體企業(yè)通過市場與非市場兩種模式通過動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺實現(xiàn)資源的聚集與共享。其中，非市場模式依賴協(xié)同機制，市場模式依賴交易機制完成，整個動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺以兩者為驅動力。

（1）協(xié)同機制。協(xié)同機制決定了文化與科技融合的程度，指的是動漫企業(yè)與外部的其他參與主體之間協(xié)同創(chuàng)新的過程規(guī)則，它是動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺最重要的驅動力。

在文化與科技融合視角下，每個參與者都是動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺建設的主體，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的邊界開始具有柔性，達到從創(chuàng)意層面、技術層面、交易層面的深度融合。動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺不再由動漫企業(yè)自己構建，而是以動漫企業(yè)自身的動漫創(chuàng)意為基礎，由高新技術企業(yè)提供技術，以共享的特性推動整個動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的建立。

動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺創(chuàng)建中的外部創(chuàng)建主體，憑借自身的力量或者與其他機構合作，適應需求，源源不斷的提供或汲取動態(tài)資源與要素。一方面，外部創(chuàng)建主體為了自身利益或者職責所在，不斷為平臺的新服務和新要求提供資源；另一方面，平臺建成以后，給予外部主體充分的權利，不斷的汲取平臺資源完善和改進自身，從而更好的為平臺服務。

（2）交易機制。交易機制是最能體現(xiàn)文化與科技融合的新模式，其核心是交易服務中心。它是動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺建立另一個重要驅動力。可以體現(xiàn)在兩個方面：

一方面，動漫企業(yè)及其他外部資源主體可以通過交易服務中心，推動文化資源與高技術的整合與共享，對于資源的提供者給予獎勵，需求方按需索取，按取收費。另外，驅動一個動漫作品以最快的方式進入市場，最核心的驅動方式是通過創(chuàng)新平臺的演示體驗中心，使客戶親身娛樂體驗，與客戶進行雙向互動。

另一方面，交易機制可以形成專業(yè)化的技術外包形式。動漫主體企業(yè)按照比較優(yōu)勢理論通過交易服務中心將動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺創(chuàng)建過程中的技術依賴性業(yè)務外包給高新技術企業(yè)及其上游企業(yè)，由其負責平臺研發(fā)創(chuàng)建過程中軟件、硬件及其后期平臺創(chuàng)新升級問題，降低了動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺建立成本。

（3）保障機制。動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺服務于具有高投入、高風險、收益周期慢的動漫產(chǎn)業(yè)，這正是政府大力支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。政府為保障平臺的建立，在政策、資金方面給予保障。另外，動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意理念為核心，以知識產(chǎn)權為其生命線的文化產(chǎn)業(yè)，如何創(chuàng)建利于創(chuàng)意創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)權保護的人文環(huán)境、科研環(huán)境和法規(guī)體系都成為政府部門的重要任務。

（4）動力機制。動力機制是動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺建立的初衷即滿足未來市場需求。傳統(tǒng)動漫已經(jīng)不能滿足人們個性化、多樣化的需求。人們對動漫及相關產(chǎn)品的未來需求表明在動漫產(chǎn)業(yè)存在巨大的利潤空間，也表明這是國家未來具有發(fā)展前景的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，這推動者政府部門為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的建立提供保障，也推動著其他參與主體按動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展所需提供資源。

四、動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的提升策略

1.加強機制創(chuàng)新，建立資源共享與管理體系

一是建立共享服務的管理體系，主要建立社會化資源共享管理體制、社會化評價機制、充分完善政策法規(guī)環(huán)境，提出加強領導、強化激勵機制、加強基礎研究、推進交流合作等平臺建設的保障措施。二是平臺應本著服務為魂，經(jīng)營為體的思路，建立既遵循市場經(jīng)濟規(guī)律和科技發(fā)展規(guī)律，又能促進自身發(fā)展的高效運行的服務機制。

2.多方投入提升平臺的服務能力和水平

在政府的主導下，積極開展模式創(chuàng)新、分類建設，形成多元化投入建設的格局。一是在保證基本運行經(jīng)費列入政府財政預算的前提下，還應加大基礎設施、條件保障方面的投入；二是以動漫龍頭企業(yè)為投入主體，以市場化運作方式為主，政府制定資質(zhì)認定等政策杠桿進行宏觀引導和扶持，可按照“政府采購服務”的思路，通過行業(yè)關鍵技術研發(fā)、成果推廣等課題列項的方式，給與一定比例的經(jīng)費補助來吸引各方主體投入。三是密切與金融機構的聯(lián)系，從而為平臺建設提供便捷的融資服務。

3.優(yōu)化政策環(huán)境，加強人才隊伍建設

一是政府須加強知識產(chǎn)權等立法工作，保護創(chuàng)意人才的權力不受侵犯。二是加強高校企業(yè)與科研院所的聯(lián)系，以高校為中心，以企業(yè)為實踐基地，培養(yǎng)出既懂理論又具有動手能力的綜合性人才。

五、結束語

在文化與科技融合的背景下，為了促進動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的創(chuàng)意經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺集成并共享資源的體系越來越被認為是動漫產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展的有效模式。動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺不僅僅將多方參與主體機構的簡單整合，更重要的是實現(xiàn)依附于實體機構之上的動態(tài)資源與要素的優(yōu)勢互補和交流。

通過對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺結構的分析，明確了動漫主體企業(yè)與政府部門，高?？蒲性核⒏咝录夹g企業(yè)等參與者之間的作用關系，強調(diào)了外部創(chuàng)建主體對平臺創(chuàng)建的重要性。動漫主體企業(yè)正是靠著外部創(chuàng)建主體提供的資源與要素，在協(xié)同機制、交易機制、保障機制和動力機制的驅動下，實現(xiàn)動漫創(chuàng)意的成果轉化，滿足需求，實現(xiàn)價值。

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作者簡介：李曉（1990- ），女，山東德州人，在讀碩士，研究方向：產(chǎn)業(yè)政策；張慶華（1975- ）男，內(nèi)蒙古呼和浩特人，博士，副教授，研究方向：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新