微信公眾平臺自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)出版的影響分析

陸亦心

武警政治學(xué)院，上海 200070

微信公眾平臺自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)出版的影響分析

陸亦心

武警政治學(xué)院，上海 200070

科技的不斷進(jìn)步，有效的促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，在目前看來，通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)科技以及智能手機(jī)的應(yīng)用，微信已經(jīng)成為我國眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺。通過微信來傳遞一些有價(jià)值的內(nèi)容或者一些積極向上的內(nèi)容，能夠促進(jìn)微信自媒體的發(fā)展，由于，自媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)造成了一定的影響。本文主要針對微信自媒體對傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)造成的影響進(jìn)行分析，同時(shí)提出了一些相關(guān)意見，來促進(jìn)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

微信公眾平臺；自媒體發(fā)展；傳統(tǒng)出版影響

隨著科技全球化局面的出現(xiàn)，帶動了各個(gè)國家科技的發(fā)展，一些新型的軟件出現(xiàn)了。例如：BBS、微信、微博等平臺。這些軟件形成了自媒體，狹義來說，自媒體指的是私人化、平民化、自主化的當(dāng)代傳播者，通過一些電子手段進(jìn)行信息的傳遞，這樣能夠有效緩解了大眾消息閉塞的局面。另一方面，通過信息的傳遞，還能促進(jìn)我們的意識的改變，促進(jìn)我們對于問題的思考。

1 微信公眾平臺自媒體的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 微信自媒體快速增加的數(shù)量以及用戶數(shù)量

隨著微信的興起，給社會帶來了一定的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)還由于公眾平臺自媒體的特征，兩者通過結(jié)合，一定程度上促進(jìn)了社會的變革。就目前來說，騰訊公司對于微信自媒體的數(shù)量并沒給予確切的數(shù)字，但是通過相關(guān)的調(diào)查分析，微信自媒體的數(shù)量大約有百萬之多，并且，都是一些高質(zhì)量的內(nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前大約有70%左右的用戶訂閱了不同數(shù)量微信自媒體，這說明，隨著社會的不斷進(jìn)步，微信公眾平臺自媒體不僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)量的增加，還實(shí)現(xiàn)了自媒體用戶數(shù)量增加，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。另一方面，隨著各個(gè)政府部門的微信平臺的開通，表明了微信公眾平臺被大眾認(rèn)可，同時(shí)還方便了政府辦公。

1.2 微信傳播內(nèi)容多樣，質(zhì)量有待提高

隨著微信平臺的不斷發(fā)展，它所傳播的內(nèi)容也逐漸的增加，按照內(nèi)容以及題材大概可以分為：1）文摘型；指的是的分享者不進(jìn)行具體的創(chuàng)作，只是通過對于一些文章進(jìn)行選擇、編輯或者進(jìn)行鏈接分享，實(shí)現(xiàn)好文章和大眾分享的局面。2）原創(chuàng)型；主要指的是分享者對自己的原創(chuàng)東西進(jìn)行分享。3）混合型；指的是說分享的內(nèi)容不僅包括原創(chuàng)還有一些整理編輯的內(nèi)容。4）補(bǔ)充型；分享者在分享內(nèi)容的時(shí)候，在原來文章上進(jìn)行描述或者改編，例如：內(nèi)容指引、心得等。通過對于材料內(nèi)容分析，最早的微信自媒體的傳播內(nèi)容應(yīng)該是關(guān)于技術(shù)、媒體、通訊，簡稱TMT，隨著微信自媒體平臺的不斷成熟發(fā)展，所傳播的內(nèi)容逐漸對多起來，主要包括：大眾生活、新聞、時(shí)尚潮流、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)營銷等。但是，隨著數(shù)量的不斷增加，就很難保證其質(zhì)量問題，嚴(yán)重影響了自媒體的發(fā)展進(jìn)程。

1.3 微信自媒體商業(yè)化發(fā)展

隨著社會的不斷進(jìn)步，微信自媒體的出現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了商機(jī)，但是從大體的發(fā)展開看，微信自媒體商業(yè)化目前已經(jīng)趨近于成熟階段，許多微商的出現(xiàn)，一定程度上帶動了微信自媒體平臺的商業(yè)化。微信自媒體發(fā)展中，要具有明確的思路，保證商業(yè)化道路的正確性。在微信自媒體上商業(yè)化的發(fā)展過程中，不僅要自我包裝還要進(jìn)行自我宣傳，所謂的包裝指的是對于對自身實(shí)力進(jìn)行加強(qiáng)，自我宣傳指的是積極的進(jìn)行自我推銷，保證自身的優(yōu)點(diǎn)被大眾所熟知，這樣才能實(shí)現(xiàn)微信自媒體商業(yè)化的發(fā)展。

2 微信自媒體平臺對于傳統(tǒng)出版的影響

微信公眾平臺的不斷發(fā)展，一定程度上引領(lǐng)了社會發(fā)展的潮流，目前，微信公眾平臺發(fā)展具有一定的影響力，同時(shí)還具有一定的優(yōu)勢。微信自媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，大眾對于一些想要的內(nèi)容，可以通過微信之自媒體直接獲取，不需要進(jìn)行購買，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)出版。

但是，微信自媒體的發(fā)展勢不可擋，因此，只有正確對待它對于傳統(tǒng)媒體的影響，才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。

1）在傳統(tǒng)的出版中加入“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”功能，能夠讓讀者更加明確的了解所讀內(nèi)容，這種方式是微信自媒體所具有的。傳統(tǒng)的出版方式都是紙質(zhì)，閱讀者只能被動的閱讀，不能形成良好的溝通，閱讀內(nèi)容以及讀者之間是兩個(gè)獨(dú)立的空間，不能夠保證閱讀者達(dá)到良好的閱讀體驗(yàn)效果。例如：在閱讀過程過中，我們可以采用微信自媒體強(qiáng)大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，幫助讀者進(jìn)行良好的閱讀，同時(shí)還能夠增加閱讀者的閱讀趣味，同時(shí)還要積極鼓勵(lì)閱讀者對于所讀內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)，這樣就能夠發(fā)揮出兩者融合的巨大意義。

2）加強(qiáng)個(gè)人和大眾內(nèi)容的互補(bǔ)，就目前來看，許多編輯記者在進(jìn)行出一些活動設(shè)計(jì)中，都會進(jìn)行一些貼近于大眾的內(nèi)容選擇，但是，由于許多不確定因素，不能在一些正規(guī)的期刊上發(fā)表，嚴(yán)重阻礙了為文化的的傳播。因此，相關(guān)的出版機(jī)構(gòu)要積極的促進(jìn)相關(guān)的工作人員進(jìn)行微信自媒體的開通。利用微信來進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的展示，一定程度上實(shí)現(xiàn)了個(gè)人和大眾相結(jié)合的局面，同時(shí)還促進(jìn)了問化的傳播。例如：相關(guān)工作人員在對一些內(nèi)容進(jìn)行編輯以后，還可以在文章后面加上一點(diǎn)自己的看法以及文章中所未涉及的內(nèi)容，這樣能夠促進(jìn)個(gè)人平臺的點(diǎn)擊率。

3）打破常規(guī)，跟隨潮流。隨著微信自媒體的不斷發(fā)展，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)出版的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)的出版應(yīng)該緊跟時(shí)代腳步，積極的加強(qiáng)與微信自媒體的合作。就目前來看，許多微信自媒體都就有一定影響力，另外，他們也想將微信自媒體的內(nèi)容通過紙質(zhì)印刷出版，這樣一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)出版的發(fā)展。一般來說，傳統(tǒng)的出版都是一些格式化的內(nèi)容，再加上微信自媒體的興起，更加限制了傳統(tǒng)出版的發(fā)展。但是隨著微信自平臺內(nèi)容的出版，帶動了傳統(tǒng)出版的發(fā)展，主要原因是由于，微信自平臺的內(nèi)容是一些個(gè)性較強(qiáng)、概念新穎的東西。

4）正確對待微信自媒體對于傳統(tǒng)出版的影響。微信自媒體在發(fā)展過程中雖然對傳統(tǒng)出版造成了一定的沖擊，但是也一定程度上促進(jìn)內(nèi)容傳統(tǒng)出版的發(fā)展。主要表現(xiàn)在：傳統(tǒng)出版具有一定的格式化，讀者所閱讀的內(nèi)容就具有一定的固定性，隨著精神文化水平的不斷提高，傳統(tǒng)的內(nèi)容以及不能滿足發(fā)展需求，維信自媒體的閱讀內(nèi)容具有一定的個(gè)性，符合當(dāng)代人的口味；因此，這樣一定的程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)出版的格式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)還能夠汲取微信自媒體的靈活性，不斷完善自身，讓微信自媒體為自身發(fā)展進(jìn)行服務(wù)。

3 微信自媒體的特點(diǎn)

微信自媒體平臺發(fā)展涉及到各個(gè)方面，主要是由于它自身的特點(diǎn)：數(shù)量多、用戶多、具有一定的私密性，保證文章閱讀以及評論的客觀性；具有一定的經(jīng)濟(jì)適用性，傳統(tǒng)的閱讀需要進(jìn)行購買，然而微信自媒體的閱讀基本上都是免費(fèi)的；具有特殊的吸引力；微信平臺的內(nèi)容大多數(shù)以個(gè)性鮮明為主，能夠吸引讀者眼球，因此，要不斷加強(qiáng)對于微信自媒體自身特點(diǎn)的應(yīng)用，促進(jìn)微信自媒體平臺的發(fā)展。

4 結(jié)論

隨著微信平臺自媒體的不斷發(fā)展，具有兩面性，一方面能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，另一方面，對于我國傳統(tǒng)出版造成了嚴(yán)重沖擊，只有正確對待兩者之間的關(guān)系，并且積極的進(jìn)行融合，才能夠促進(jìn)兩者共同進(jìn)步。

[1]文艷霞.微信公眾平臺自媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)出版的影響[J].出版發(fā)行研究，2013（11）：55-58.

[2]周丹.調(diào)查性報(bào)道：紙媒在新媒介環(huán)境中的起航之帆[J].新聞愛好者，2012（10）：77.

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1674-6708（2015）143-0092-02