中怡康：空凈市場出師不利 規(guī)范成長造就未來

空氣凈化器市場在近兩年的家電市場，因其逆勢增長的高姿態(tài)，一直是公認(rèn)的高利潤、高增長行業(yè)。然而，進(jìn)入2015年，隨著中國經(jīng)濟(jì)增速整體放緩，且股市震蕩不斷，造成整體家電市場萎靡不振，空凈市場也開始進(jìn)行平臺(tái)盤整。2015年1-4月空凈市場均陷入負(fù)增長，5月份雖開始回調(diào)，但前5月整體市場較去年同期仍然呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1—5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，零售額同比下降19.7%。從細(xì)分市場來看，線下市場遇冷，增長缺乏動(dòng)力，從而帶動(dòng)凈化器整體規(guī)模下滑；線上市場雖有一定的增幅，但仍無法拉動(dòng)大盤。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1—5月，空凈線上市場零售量累計(jì)同比增長36.5%，零售額累計(jì)同比增長36.1%。

三大因素影響市場

一、環(huán)境因素：

隨著政府加大環(huán)境整治力度，并且出臺(tái)《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》、新《環(huán)保法》等政策，使得污染減排措施的環(huán)境效益持續(xù)釋放，且各城市加強(qiáng)了區(qū)域聯(lián)合整治力度，外埠污染傳輸影響有所降低，外加天空作美，北風(fēng)頻率較多，使得北京、上海等重點(diǎn)城市空氣質(zhì)量明顯好轉(zhuǎn)，空凈需求釋放乏力。

二、市場因素：

伴隨空凈市場需求爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)亂象叢生，具體從以下4個(gè)方面來體現(xiàn)。

1）品牌數(shù)量劇增，品牌、產(chǎn)品魚龍混雜；據(jù)中怡康線上、線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015第一季度線上線下共有478個(gè)品牌。

2）現(xiàn)行國標(biāo)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)不完善、不明確，消費(fèi)者無章可循。

3）產(chǎn)品宣傳虛夸，廠商宣傳與實(shí)際凈化效果存在偏差，概念噱頭充斥市場。

4）價(jià)格體系不透明，產(chǎn)品價(jià)差較大。

三、用戶因素：

因環(huán)境污染問題短期內(nèi)難以根治，且其影響在短期內(nèi)難以察覺，公眾精力更多地被現(xiàn)實(shí)中的有形壓力所占據(jù)。

新國標(biāo)出臺(tái) 穩(wěn)定市場

空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)歷了去年的第三次修訂，預(yù)計(jì)將于近期正式與行業(yè)見面，新版標(biāo)準(zhǔn)的主旨，在于確立評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本思想，即：以“潔凈空氣量”和“累計(jì)凈化量”作為評(píng)價(jià)空氣凈化器的核心指標(biāo)；為的是真實(shí)地評(píng)價(jià)出各種不同空氣凈化器的基本凈化能力、持續(xù)凈化能力。另外，新版標(biāo)準(zhǔn)除了對(duì)潔凈空氣量、凈化效能、噪聲和凈化壽命四項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行修訂和完善外，還新增了空氣凈化器適用面積、有害物質(zhì)釋放要求、小型凈化器評(píng)價(jià)方法、風(fēng)道式凈化裝置評(píng)價(jià)方法以及待機(jī)功率等方面的內(nèi)容。

新國標(biāo)的出臺(tái)無疑對(duì)行業(yè)健康發(fā)展有著非常積極的意義，對(duì)市場而言，今后將在一定程度上廓清當(dāng)前行業(yè)存在的虛假宣傳、標(biāo)準(zhǔn)不一、認(rèn)證機(jī)構(gòu)五花八門等混亂局面。對(duì)企業(yè)而言，新國標(biāo)能有效凈化當(dāng)前的市場環(huán)境，讓企業(yè)在同一平臺(tái)上宣傳推廣；而消費(fèi)者在選購空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)也能夠更加從容、放心。事實(shí)上，標(biāo)準(zhǔn)的修訂也關(guān)系到產(chǎn)品的發(fā)展方向，企業(yè)應(yīng)及時(shí)抓住新國標(biāo)修訂的契機(jī)，切實(shí)促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高，增強(qiáng)市場競爭力，并在產(chǎn)品智能化和人性化方面多加努力。

中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示，新國標(biāo)的出臺(tái)，將穩(wěn)定消費(fèi)者購買信心，中怡康預(yù)測，2015空氣凈化器市場在下半年還會(huì)形成一個(gè)銷售高峰，降幅會(huì)逐步收窄，零售額預(yù)計(jì)達(dá)到104億元，零售量預(yù)計(jì)達(dá)到500萬臺(tái)，同比分別下降10.5%和2.0%，全年市場規(guī)模與去年相比略降。