優(yōu)化結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型　推進(jìn)浙江花木產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

□供稿//省林業(yè)種苗管理總站

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優(yōu)化結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型推進(jìn)浙江花木產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

□供稿//省林業(yè)種苗管理總站

編者按：

花卉苗木是我省農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，也是典型的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代林業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)花卉苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)其提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)美麗浙江建設(shè)、實(shí)現(xiàn)全省生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益具有重大意義。2015年5月，省林業(yè)廳印發(fā)《浙江省花卉苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)方案（2015年—2017年）》，為進(jìn)一步促進(jìn)全省花木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供指導(dǎo)意見(jiàn)。本期“特別策劃”通過(guò)闡述全省花木產(chǎn)業(yè)總體情況、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和花木品牌創(chuàng)新等方面內(nèi)容，展示全省在花卉苗木轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中所做的努力和取得的成果。

自2015年以來(lái)，全省各級(jí)林業(yè)部門(mén)認(rèn)真貫徹省委書(shū)記夏寶龍?zhí)岢龅淖屨憬蟮亍疤焯祯r花盛開(kāi)、年年百花爭(zhēng)艷”的重要指示精神，深入實(shí)施《浙江省花卉苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)方案（2015年—2017年）》，全面落實(shí)“花農(nóng)增收、花企增效、花業(yè)增長(zhǎng)”各項(xiàng)政策措施，花卉苗木產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速、轉(zhuǎn)型步伐加快的發(fā)展格局，花卉生產(chǎn)精品化、消費(fèi)多元化、業(yè)態(tài)融合化和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)化等特征愈加明顯。

壓力+發(fā)展　新形勢(shì)呈現(xiàn)新特征

從總體上看，目前花卉產(chǎn)業(yè)處于行業(yè)性的持續(xù)調(diào)整期和艱難轉(zhuǎn)型期，結(jié)構(gòu)性過(guò)剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存，面臨結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩、園林工程開(kāi)工不足、產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)兩極分化等突出矛盾，保持花卉產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)仍有壓力。2015年上半年，花木生產(chǎn)面積與銷(xiāo)售額均有不同程度下降，各子產(chǎn)業(yè)分化明顯。全省綠化觀賞苗木種植面積從2014年同期的205.4萬(wàn)畝略減至目前的203.2萬(wàn)畝，同比減少1％左右，銷(xiāo)售額從93億元減少到78.7億元，同比下降15％。由于存圃苗品種、規(guī)格和質(zhì)量雷同，龐大的苗木庫(kù)存需要較長(zhǎng)時(shí)期來(lái)消化，部分種植戶(hù)和苗企面臨資金短缺、土地流轉(zhuǎn)困難、勞動(dòng)力成本上漲等較大經(jīng)營(yíng)壓力。

盡管如此，花木產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展勢(shì)頭依然良好，如食藥用花卉產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，生產(chǎn)面積從2014年半年度的4.3萬(wàn)畝增長(zhǎng)到目前的4.5萬(wàn)畝，同比增加5％。銷(xiāo)售額從5.7億元增加到7.3億元，同比增加28％。草坪面積增加4％，其銷(xiāo)售額增加25％。調(diào)整、創(chuàng)新與變革成為全省花卉產(chǎn)業(yè)在調(diào)整轉(zhuǎn)型期中的主題和亮點(diǎn)，花卉新業(yè)態(tài)正逐漸成長(zhǎng)。

特色精品苗木銷(xiāo)售總體平穩(wěn)。盡管目前綠化苗木市場(chǎng)總體銷(xiāo)售困難，但抗逆性強(qiáng)、適應(yīng)性廣、價(jià)格適中的中小規(guī)格喬木、色塊苗出貨順暢，精品喬木和優(yōu)新品種苗木市場(chǎng)行情還略有增長(zhǎng)。圃地存貨量少、工程表現(xiàn)優(yōu)異的苗木產(chǎn)品，如D4五針?biāo)桑瑥拿恐?0元漲至每株55元；D6紅葉李從每株120元漲至每株200元；D6—12cm的香樟、大葉女貞、樂(lè)昌含笑、無(wú)患子、欒樹(shù)等常規(guī)品種，價(jià)格均同比上漲20％—30％；黃山欒樹(shù)價(jià)格同比上漲25％，且銷(xiāo)售量大，需大于供；草坪價(jià)格上漲至每平方米8元。中規(guī)格花灌木價(jià)格下跌但銷(xiāo)售順暢，種植戶(hù)利潤(rùn)從暴利回歸常態(tài)，如D4—12cm單干紅葉石楠價(jià)格同比下降20％，但銷(xiāo)量增長(zhǎng)，農(nóng)戶(hù)實(shí)際收入可觀；嵊州早櫻和美國(guó)紅楓，價(jià)格同比下降50％，但畝均產(chǎn)值仍超萬(wàn)元。

食藥用花卉產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。隨著人民生活水平的提高，養(yǎng)生保健類(lèi)花卉產(chǎn)品持續(xù)升溫，全省上半年食藥用花卉種植面積同比增長(zhǎng)5％，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28％。樂(lè)清市獲批國(guó)家鐵皮石斛生物產(chǎn)業(yè)基地，上半年產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)7.3億元，同比增幅達(dá)40％以上，石斛鮮條、楓斗產(chǎn)量分別占全國(guó)總產(chǎn)量的30％、80％。

家庭園藝產(chǎn)品種類(lèi)快速增長(zhǎng)。小盆栽、多肉植物等適合家庭個(gè)人消費(fèi)的花卉產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，2015年上半年同比增幅達(dá)三成以上，價(jià)格基本穩(wěn)定。如杭州花卉世界宏隆花卉園藝公司，僅2015年一季度多肉植物銷(xiāo)量就比2014年同期增長(zhǎng)50％；寧波江北區(qū)超藝花木合作社培育的水杉、紅楓、金錢(qián)松等小盆栽植物遠(yuǎn)銷(xiāo)荷蘭、意大利等地，年銷(xiāo)售微型盆景50萬(wàn)盆，畝均收入（利潤(rùn)）達(dá)2萬(wàn)元。

特色花卉旅游成為當(dāng)下新寵。隨著花卉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，三產(chǎn)融合發(fā)展成為花卉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)力點(diǎn)。各地紛紛以花為媒舉辦各類(lèi)花卉節(jié)慶活動(dòng)，推動(dòng)花卉旅游業(yè)的發(fā)展。如天臺(tái)、磐安、平陽(yáng)、嘉善的杜鵑花節(jié)，建德、武義的荷花節(jié)，奉化的桃花節(jié)，桐廬的山花節(jié)，長(zhǎng)興的梅花節(jié)等。桐廬荻浦花海、嘉善碧云花園、仙居大江南牡丹園、長(zhǎng)興薰衣草風(fēng)情園，花卉旅游如火如荼，成為春、夏季旅游的新熱點(diǎn)。金華萬(wàn)象花卉有限公司從單純種花養(yǎng)花轉(zhuǎn)型為種花與觀花相結(jié)合，年接待國(guó)外游客達(dá)5000人次、國(guó)內(nèi)游客80萬(wàn)人次，新增旅游收入3000萬(wàn)元。

花卉電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，花卉產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售也逐漸趨于網(wǎng)絡(luò)化。浙江虹越花卉有限公司網(wǎng)上銷(xiāo)售額已占總銷(xiāo)售額的三分之一以上，2015年上半年虹越天貓旗艦店花木銷(xiāo)售額就達(dá)980萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)168％。嵊州石璜鎮(zhèn)花木大戶(hù)錢(qián)棟，從2013年起開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售圃地苗木，2014年花木銷(xiāo)售額達(dá)到250萬(wàn)元，其中80％通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，2015年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售目標(biāo)400萬(wàn)元，其中將有90％的客戶(hù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)。錢(qián)棟創(chuàng)建的“嵊州苗木會(huì)”微信群里，每日分享花木求購(gòu)信息、集合資源，共售嵊州花木，其人數(shù)由原來(lái)的30人增至147人，并在持續(xù)增加中。

政府+市場(chǎng)　多舉措促進(jìn)新發(fā)展

宏觀引導(dǎo)發(fā)展方向。組織專(zhuān)家著手編制“十三五”花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略布局和發(fā)展重點(diǎn)。探索建立花卉苗木產(chǎn)業(yè)預(yù)警預(yù)測(cè)體系，初步確定由苗木價(jià)格指數(shù)、采購(gòu)量指數(shù)、苗圃存苗量指數(shù)等指標(biāo)來(lái)反映花木產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展情況，科學(xué)引導(dǎo)市場(chǎng)花木生產(chǎn)。同時(shí)，各地積極探索調(diào)研，落實(shí)各項(xiàng)指導(dǎo)工作，如長(zhǎng)興縣專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)浙江大學(xué)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)開(kāi)展花卉苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)地調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上，提出具有前瞻性和可操作性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)研報(bào)告，為黨委政府決策提供參考依據(jù)；紹興市積極貫徹落實(shí)《關(guān)于加快發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)美麗紹興建設(shè)的意見(jiàn)》，加強(qiáng)信息化建設(shè)；臺(tái)州市以現(xiàn)代林業(yè)園區(qū)建設(shè)為抓手，促進(jìn)花卉苗木基地在建設(shè)規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施、科技應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化水平和綜合效益等5大方面的提升，截至2015年上半年，累計(jì)建成花卉苗木類(lèi)現(xiàn)代林業(yè)園區(qū)5個(gè)，基地規(guī)模達(dá)8700畝。

服務(wù)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全省各地以服務(wù)為導(dǎo)向，組織開(kāi)展各類(lèi)技術(shù)培訓(xùn)、講座等活動(dòng)，深受苗農(nóng)和基層種苗干部的歡迎。如奉化、紹興、蕭山等地開(kāi)展涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研討、苗木業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、茶花栽培技術(shù)、苗木業(yè)與旅游融合等多個(gè)活動(dòng)主題的浙江花木大講堂；長(zhǎng)興縣以花卉苗木產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為平臺(tái)，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)；嘉興市在海寧召開(kāi)花卉苗木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展座談會(huì)，探討交流行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并從簡(jiǎn)化行政審批、強(qiáng)化政策扶持、加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)和做好宣傳推薦四個(gè)方面為育苗企業(yè)做好服務(wù)工作，為全行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

活動(dòng)拓展消費(fèi)市場(chǎng)。為了大力弘揚(yáng)花卉文化，積極引導(dǎo)花卉消費(fèi)，不斷拓展花卉市場(chǎng)，中國(guó)（蕭山）花木節(jié)、2015中國(guó)嘉善杜鵑花展、浙江省第十三屆蘭花展、浙江多肉植物展、第四屆杭州西湖荷花展等系列花事活動(dòng)相繼舉行。此外，杭州市拱墅區(qū)運(yùn)河廣場(chǎng)、江干區(qū)凱旋街道景湖社區(qū)公園分別啟動(dòng)并舉行花卉園藝進(jìn)社區(qū)活動(dòng)；寧波市在鎮(zhèn)海區(qū)舉辦了2015年浙江迎春花展并且組織奉化市東方盆景藝術(shù)園和寧波市江東時(shí)尚藝超花藝參加浙江省重點(diǎn)花文化示范基地評(píng)選活動(dòng)，全部獲評(píng)。

金融支持提升實(shí)力。加強(qiáng)與相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的溝通，調(diào)研總結(jié)嵊州、秀洲、長(zhǎng)興、柯橋等地不同的花木抵押貸款模式，初步安排在嘉善和紹興分別開(kāi)展花卉苗木抵押貸款和政策性保險(xiǎn)試點(diǎn)工作。紹興市重啟花卉苗木政策性保險(xiǎn)工作，與中國(guó)人保進(jìn)行協(xié)商對(duì)接，積極探索可操作性模式，為花卉苗木政策性保險(xiǎn)的順利推出做好準(zhǔn)備。全省花木行業(yè)資本運(yùn)作更加活躍，繼虹越花卉、賽石園林之后，新藍(lán)天園林也在新三板成功上市，杭州園林上市籌備進(jìn)展順利。

策略+信心　新途徑尋求新突破

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體環(huán)境日趨好轉(zhuǎn)，特別是在國(guó)家一系列穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施的推動(dòng)下，市政園林工程建設(shè)有望提速，房產(chǎn)園林工程建設(shè)開(kāi)工不足有望緩解，花卉產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)總體向好。在新的背景條件下，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展要在提高綜合生產(chǎn)能力上挖掘新潛力，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上開(kāi)辟新途徑，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式上尋求新突破，努力實(shí)現(xiàn)浙江花卉產(chǎn)業(yè)實(shí)力更強(qiáng)、效益更高、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、品牌更響、貢獻(xiàn)更大。

結(jié)構(gòu)調(diào)整需出實(shí)招。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，花卉消費(fèi)需求由政府集團(tuán)消費(fèi)、市政園林消費(fèi)為主向個(gè)人消費(fèi)、大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。各地要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加快發(fā)展食藥用花卉和盆花、盆栽植物等家庭園藝產(chǎn)品，要盡快改變“一苗獨(dú)大”的產(chǎn)業(yè)格局。綠化苗木也要按照“喬灌草”合理配套的原則，適應(yīng)立體綠化、庭院綠化、市政工程綠化和森林修復(fù)、濕地治理等多樣化需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，引導(dǎo)發(fā)展全冠苗、容器苗。

提質(zhì)增效做好文章?？偨Y(jié)推廣“苗+菇”、“苗+藥”、“喬木+灌木”等立體復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式，在復(fù)合經(jīng)營(yíng)上做文章，努力提升單位面積的綜合效益。種花與觀花、種花與加工相結(jié)合，在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上做文章，大力發(fā)展花卉精深加工和花卉旅游產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，不斷增加產(chǎn)業(yè)附加值，提高經(jīng)濟(jì)效益。

營(yíng)銷(xiāo)模式極力創(chuàng)新。網(wǎng)上訂貨、基地提苗越來(lái)越普遍，利用個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)、微博、微信多渠道銷(xiāo)售的方式正在興起，“互聯(lián)網(wǎng)+花卉”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，線上交易與線下交易相結(jié)合，加快花卉電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)花店和APP建設(shè)，推進(jìn)花卉電子商務(wù)發(fā)展。同時(shí)，要適應(yīng)個(gè)性化、人性化消費(fèi)的需求，大力發(fā)展花園中心等體驗(yàn)式銷(xiāo)售模式。

改善服務(wù)必下功夫。要完善金融財(cái)政政策，探索開(kāi)展花卉苗木抵押貸款試點(diǎn)，加快推進(jìn)花卉苗木政策性保險(xiǎn)試點(diǎn)，著力解決花卉企業(yè)貸款難、保險(xiǎn)難問(wèn)題；要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)，建立花木產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)預(yù)警體系，及時(shí)發(fā)布價(jià)格行情和供求信息；要強(qiáng)化科技支撐，加強(qiáng)新技術(shù)培訓(xùn)、新品種示范、新模式推廣的力度，努力再創(chuàng)浙江新優(yōu)勢(shì)。