護(hù)膚界的極簡(jiǎn)主義倡導(dǎo)者和踐行者

劉麗

這是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代。似乎每一次眨眼都會(huì)有一種全新信息出現(xiàn)。然而絕大多數(shù)都無法在我們心中留下深刻的印象，因?yàn)樗鼈儾⒉环衔覀儍?nèi)心的真正需求。消費(fèi)者們?cè)絹碓矫靼鬃约盒枰氖鞘裁矗矊?duì)于自己所不需要的事物越來越明確。生活品質(zhì)的提升，時(shí)尚品位的打造，內(nèi)心世界的豐盈，對(duì)于自我的表達(dá)似乎都是當(dāng)下消費(fèi)者所追求的目標(biāo)。將消費(fèi)從無止境的欲望中解脫出來，精簡(jiǎn)自己的選擇，從而活出真正的樂趣，這似乎已經(jīng)成為大眾的共識(shí)。

那么此次我所采訪的化妝品品牌便是在當(dāng)下對(duì)于品質(zhì)與美的高要求之中應(yīng)運(yùn)而生，它就是崇尚自然+高效修復(fù)的健康護(hù)膚品牌——木蘭初綻Mulain。品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官周蕾，這個(gè)80后的文學(xué)碩士，有著在俄羅斯的文學(xué)修煉和美國(guó)金融領(lǐng)域深造的經(jīng)歷，沉淀了她本身的氣韻：理性、睿智、優(yōu)雅、內(nèi)斂。

“木蘭初綻品牌傾聽肌膚的聲音，摒棄了傳統(tǒng)復(fù)雜繁瑣的護(hù)膚步驟?！?/p>

在我與周蕾的對(duì)話中，有一個(gè)很吸引我的概念——極簡(jiǎn)主義。了解極簡(jiǎn)主義，其實(shí)也是一個(gè)重新觀察生活的過程。從事物的本質(zhì)對(duì)它本身進(jìn)行審視，往往可以得出新的發(fā)展點(diǎn)。面對(duì)繁復(fù)冗雜的生活，極簡(jiǎn)不失為一種對(duì)于本心的求索。遠(yuǎn)離粗糙，在這種精神下表現(xiàn)更多的是人性化與成熟化。在對(duì)于物質(zhì)的追求中，將人的行為價(jià)值和思想價(jià)值更多地體現(xiàn)出來。

周蕾說，極簡(jiǎn)主義的人生哲學(xué)在護(hù)膚領(lǐng)域也同樣是成立的。因受父母影響在商業(yè)聚會(huì)中結(jié)識(shí)眾多年輕有位的企業(yè)家，深刻感受到國(guó)外那種對(duì)簡(jiǎn)單和健康的執(zhí)著追求，開始有了開創(chuàng)護(hù)膚領(lǐng)域的“極簡(jiǎn)主義”的念頭。美是女人終生的追求，如果能用極簡(jiǎn)的概念詮釋一種展現(xiàn)的美，也是對(duì)自己的一種挑戰(zhàn)，就是帶著這種最初的挑戰(zhàn)目標(biāo)，選擇了護(hù)膚這個(gè)行業(yè)。目前消費(fèi)者慣有的思維是每次護(hù)膚至少要6道程序，甚至在用精華前要用微精華，用微精華前要用導(dǎo)入液；在涂抹粉底前也要先涂抹肌底液等等。在消費(fèi)沖動(dòng)下購(gòu)買的若干瓶瓶罐罐，將其重金涂抹在臉上，其實(shí)并沒有幫她們很好改善肌膚的狀態(tài)，有的甚至更為糟糕。木蘭初綻去繁從簡(jiǎn)，本著肌膚的真正需求，倡導(dǎo)肌膚護(hù)理新主張。經(jīng)典的木蘭護(hù)膚三步曲：靈魂潔顏霜+云端水精華+奇跡液體面霜，相信定會(huì)重塑你的肌膚活力，令你的生活有所不同。

因?yàn)楹?jiǎn)潔，所以映入我眼簾的便是明了的品牌形象。這種搭配讓人心情寧?kù)o，也同樣吸引了我的全部注意力。專注于眼前的事與人，沒有讓注意力有任何流失，這也是品牌的一種魅力。沒有繁雜，也就有了美的境界。返璞歸真，簡(jiǎn)約又不粗陋，一切顯得順其自然又賞心悅目。生活的痕跡，美麗的脈絡(luò)，從木蘭初綻這種低調(diào)內(nèi)斂卻又飽含樸素美學(xué)的設(shè)計(jì)中得到了更為豐富的體現(xiàn)。微小的細(xì)節(jié)之中其實(shí)含有很多對(duì)于消費(fèi)者使用體驗(yàn)的考慮，也以最為簡(jiǎn)潔明快的方式做出了對(duì)于品牌形象的完美呈現(xiàn)。

“木蘭初綻品牌的產(chǎn)品就是這么的簡(jiǎn)單純粹，但都是你的肌膚所需?！?/p>

極簡(jiǎn)，其實(shí)是對(duì)于自然不矯揉造作的再現(xiàn)。在黑與白的簡(jiǎn)單結(jié)合之中，是一種沉靜、優(yōu)雅的美。我認(rèn)為極簡(jiǎn)所追求的并不是一種單純的簡(jiǎn)化，而是追求一種剛剛好的狀態(tài)。曾在書中看到過這樣一句話：“一件完美的設(shè)計(jì)不是因?yàn)樗鼪]有多余的東西可以加上去，而是因?yàn)闆]有多余的部分可以被剔除。”那么這種足夠的概念其實(shí)也是品牌所追求的，給予受眾足夠的誠(chéng)意，足夠的品質(zhì)，以及足夠的內(nèi)涵。讓對(duì)方從看到產(chǎn)品的第一眼到使用乃至再次選擇的過程中，都體驗(yàn)著品牌的形象與價(jià)值觀的闡述。

這看似簡(jiǎn)單的背后其實(shí)包含著設(shè)計(jì)中細(xì)致入微的比例、材料的選擇應(yīng)用、制作的品質(zhì)保證，能效的保質(zhì)保量以及始終如一的觀念傳承。周蕾目標(biāo)確定后，最初用了半年的時(shí)間，穿梭在美國(guó)各種護(hù)膚配方講座中，被有機(jī)健康的概念深深吸引，并與美國(guó)哈佛大學(xué)同學(xué)一拍即合，加入美國(guó)lankge inc，集團(tuán)，并因朋友介紹，與日本京都大學(xué)達(dá)成一致合作，聘請(qǐng)日本教授作為木蘭初綻品牌的配方專家，采用日本的天女木蘭作為木蘭初綻品牌的主要原料。木蘭作為國(guó)家級(jí)別保護(hù)植物，不但具有藥學(xué)的性質(zhì)，且其滲透性極高，對(duì)女性的皮膚可以達(dá)到居功至偉的補(bǔ)水修護(hù)功效；再者木蘭花粉中還有少量的鈣離子，可以補(bǔ)充肌膚的活力，修復(fù)皮膚，對(duì)敏感痘痘肌膚也有很好的改善。

木蘭初綻品牌產(chǎn)品的誕生，經(jīng)歷了4個(gè)國(guó)際城市：日本的北海道和東京，美國(guó)的特拉華，中國(guó)的杭州。從天女木蘭的采摘到自然精華的提取，從肌膚實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)和測(cè)試到天女木蘭專利配方，經(jīng)過一系列的乳化、液化技術(shù)，形成獨(dú)一無二的木蘭初綻品牌產(chǎn)品，開啟天然、簡(jiǎn)單的肌膚修復(fù)之旅。所有這些，遠(yuǎn)超10000個(gè)小時(shí)專注在木蘭初綻品牌的誕生，無不傾注著周蕾的心血，和她執(zhí)著的對(duì)美的追求和信念。因此在產(chǎn)品被展示出來之后才能夠給人以深深的觸動(dòng)。它以一種溫和又有力量的方式來改變生活的態(tài)度與方式，也展示著一個(gè)品牌的未來發(fā)展方向。

周蕾和她的木蘭初綻品牌團(tuán)隊(duì)的人們?cè)诓粩嘌永m(xù)和傳承極簡(jiǎn)主義，讓我們看到這其實(shí)也是對(duì)生活品質(zhì)的一種保障，更是對(duì)于人生“質(zhì)”與“量”的兼容追求。