“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的影響

□ 劉羅玉

“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的影響

□ 劉羅玉

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有國家層面的戰(zhàn)略高度，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)所面對的客觀世界正在發(fā)生著改變。無論是電視新聞體裁，還是電視新聞傳播方式，以及對電視新聞的從業(yè)人員，“互聯(lián)網(wǎng)+”將帶來深遠的影響，我們需要積極面對挑戰(zhàn)，抓住時代機遇。

互聯(lián)網(wǎng)+電視新聞行業(yè) 影響

2015年7月4日，經(jīng)李克強總理簽批，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，這個指導(dǎo)意見被認為是推動互聯(lián)網(wǎng)由消費領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強各行業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)筑經(jīng)濟社會發(fā)展新優(yōu)勢和新動能的重要舉措。那么，“互聯(lián)網(wǎng)+”目前的發(fā)展現(xiàn)狀如何，“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)究竟有哪些影響呢？

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改造及影響多個行業(yè)。大眾耳熟能詳?shù)碾娮由虅?wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)等行業(yè)都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的杰作。在現(xiàn)實生活中，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變著人們的生活方式和思想觀念。一些傳統(tǒng)行業(yè)一旦與互聯(lián)網(wǎng)相加，又會產(chǎn)生冪的反應(yīng)，這其中包括思想觀念的轉(zhuǎn)變，發(fā)展模式改變，發(fā)現(xiàn)新的渠道，創(chuàng)造新的形態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)正在發(fā)生改變。首先，隨著手機終端的大屏化和手機應(yīng)用體驗的不斷提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進一步明顯。其次，使用互聯(lián)網(wǎng)看新聞的人數(shù)在增加，這其中，使用手機看新聞的人數(shù)比傳統(tǒng)Pc端上網(wǎng)看新聞的人數(shù)多，這不僅是網(wǎng)頁，還包括移動視頻。第三，傳統(tǒng)媒體仍然承擔(dān)了大部分內(nèi)容生產(chǎn)的任務(wù)，但是，移動互聯(lián)新聞客戶端市場份額與互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站以及新媒體仍然存在一定的差距，有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)移動新聞客戶端市場中，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的市場規(guī)模占比最高，達56.63%,新媒體占39.42%，而傳統(tǒng)媒體僅僅爭取到3.95%的移動新聞客戶端市場份額，①即在新媒體的沖擊下，傳播“瓶頸”已經(jīng)出現(xiàn)。第四，截至2015年6月30日，“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進，IPTV用戶凈增522.1萬戶，總數(shù)達到3885.8萬戶。②傳統(tǒng)電視行業(yè)在大屏的壟斷地位也已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)。

客觀世界的改變，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)也在發(fā)生著改變。從硬件上說，傳統(tǒng)的線性編輯手法已經(jīng)淘汰，非線性編輯早已經(jīng)成了主力軍。不僅如此，電視“燒錢”的現(xiàn)象不只是在娛樂綜藝節(jié)目，電視新聞行業(yè)在傳統(tǒng)電視中比較省錢的行業(yè)，現(xiàn)在也需要“燒錢”，例如SNG直播設(shè)備的購買等等。但是這些影響僅是工具性的改變，真正的改變是對從業(yè)者的思想觀念、行為習(xí)慣乃至電視的傳播方式發(fā)生的改變。

第一，電視新聞體裁將走向個性訂制與深度挖掘。電視新聞體裁，在業(yè)內(nèi)一般分為兩類，一類是消息，一類是深度報道。而對于深度報道，一般認為它不是一種獨立的體裁，只是一種報道方式，它是完整反映重要新聞事件和社會問題，追蹤其來龍去脈，揭示其實質(zhì)意義的一種高層次的報道方式。電視新聞消息，尤其是電視短消息，由于受電視傳播方式的限制，時效性往往滯后于新媒體，其新聞價值也在減小，在新媒體的點對點傳播方式的沖擊下，大眾傳播的傳播效果也大打折扣。在現(xiàn)階段，新媒體雖然發(fā)展迅速，但是從新聞產(chǎn)品來說，仍然以快餐式的新聞產(chǎn)品為主，雖然也有大數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，然而消息源復(fù)雜，真假難辨，更多的是橫向的整理，對新聞事實的背后的縱深挖掘普遍乏力。電視新聞不同，聲畫的傳播方式，具有難以質(zhì)疑的權(quán)威感和難以否定的可信度，在深度挖掘方面，電視新聞行業(yè)的從業(yè)者具有傳統(tǒng)的優(yōu)勢，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，不僅僅是電視新聞需要縱深的新聞產(chǎn)品，就連新媒體也需要這一類的產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見的是，電視深度報道將成為電視新聞產(chǎn)品的拳頭產(chǎn)品，未來也將會逐漸成為電視主流體裁。

第二，電視新聞傳播方式將更注重與受眾的互動?，F(xiàn)如今，媒體融合已經(jīng)是一種不可避免的趨勢，而媒體融合又包括內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等多方面的融合，“中央廚房”應(yīng)運而生。它是媒體融合的嘗試，指將記者采集的各個信息在一個平臺上“加工”成文字、圖片、視頻、圖解、HTML5等不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品，分別提供給報紙、雜志、視頻網(wǎng)站或電視臺、微博、微信等不同傳播渠道發(fā)布。③傳統(tǒng)的電視新聞，只有制作出來以后，經(jīng)過三審以后，到了節(jié)目的固定時間，才能傳播給受眾。但是現(xiàn)在，這一局面已經(jīng)在發(fā)生著改變，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，帶來了受眾新聞消費習(xí)慣和消費方式的變化，編輯與記者在新聞選題的策劃階段，就已經(jīng)通過微信、微博等新媒介，告訴受眾，即將會關(guān)注什么，即將去采訪什么，從而吸引受眾的注意。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，電視新聞媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上，也要有“中央廚房”意識，不僅對采編的新聞進行加工處理，還要對新聞采編的過程進行傳播，而且與受眾這種“抽絲不剝繭”式的懸念傳播，來與受眾互動，從而吸引受眾將眼球從手機小屏幕轉(zhuǎn)移到電視大屏幕。

第三，電視記者也是全媒體記者，大數(shù)據(jù)呼喚“大編輯”。對傳統(tǒng)電視新聞記者而言，選題多為指派，在拿到選題之后，進行電話聯(lián)系，到達新聞發(fā)生地后，進行一番采訪錄制，采好后編發(fā)即可。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，尤其是“移動互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，電視新聞記者需要突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，適應(yīng)融合媒體崗位的要求，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一體，不僅要寫好自己的新聞作品，而且還要將整個新聞采編的過程用文字、圖片和移動視頻等方式展現(xiàn)出來。而對于電視編輯而言，他們面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息，要敏銳地甄別，迅速地判斷，從而挑選出自己需要的信息，融合成個性的新聞產(chǎn)品，進而能夠以內(nèi)容為核心，策劃全媒體產(chǎn)品，利用一切媒介形式來進行傳播，即“大編輯”?！按缶庉嫛笔紫仁谴笠曇?，其次是大融合，再次是大傳播，最后是“大經(jīng)營”?！按蠼?jīng)營”是指以新聞節(jié)目為核心和源頭、著眼全媒體、面向整個文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，即把新聞產(chǎn)品打造成各種文化產(chǎn)品的經(jīng)營，這既是滿足受眾的需求，也是開拓市場的需要?，F(xiàn)如今，很多電視綜藝節(jié)目的編導(dǎo)，已經(jīng)具備這樣的思維能力，在打造電視屏幕產(chǎn)品的同時，對節(jié)目的衍生產(chǎn)品也開始“經(jīng)營”，例如手機游戲，實體產(chǎn)品等。

國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》中指出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的融合發(fā)展進一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟增長動力……電視新聞行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，融合與轉(zhuǎn)型將成為主旋律，新媒體會搶占電視新聞的部分市場，甚至?xí)o部分媒體帶來發(fā)展的困境，但是電視新聞行業(yè)在融合與轉(zhuǎn)型中，也能夠?qū)ひ挼健盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶來的機會和市場。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

注釋：①③官建文主編：《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2015）》，北京，社會科學(xué)文獻出版社，第268頁，第8頁

② 《2015年6月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》，http://www.miit.gov.cn/。