試析湖南衛(wèi)視的節(jié)目編排策略

李文麗

(周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院，河南周口466000)

電視節(jié)目編排是一項(xiàng)讓電視頻道有限的節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，取得最佳播出效果和最高收視率的創(chuàng)造性工作，是一門(mén)綜合性藝術(shù)?？茖W(xué)合理的電視節(jié)目編排，有利于滿足不同時(shí)段、不同受眾的收視需求，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，為電視臺(tái)積累良好的美譽(yù)度，樹(shù)立品牌形象，進(jìn)而為電視臺(tái)在日益激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更為廣闊的發(fā)展空間。

縱觀國(guó)內(nèi)各省級(jí)衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視的收視率一直居高不下，穩(wěn)坐鰲頭。湖南衛(wèi)視綜合實(shí)力的增強(qiáng)，品牌形象的樹(shù)立，以及市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大，不僅得益于在立足品牌欄目的基礎(chǔ)上適時(shí)推出新欄目讓觀眾?？闯Ｐ?，其對(duì)現(xiàn)有節(jié)目資源所進(jìn)行的科學(xué)合理的編排也起到了至關(guān)重要的作用。本文以湖南衛(wèi)視2014年11月17日至11月23日的節(jié)目播出時(shí)段為例，對(duì)其編排策略進(jìn)行分析，以期為其他省級(jí)衛(wèi)視在節(jié)目編排方面提供借鑒和參考(詳見(jiàn)下表)。

表 湖南衛(wèi)視2014年11月17日至11月23日節(jié)目表

續(xù)上表

一、帶狀策略，培養(yǎng)受眾收視習(xí)慣

帶狀策略又稱水平策略，指將某一節(jié)目安排在每天同一時(shí)間或相隔數(shù)天的同一時(shí)間播出。［1］采用帶狀編排使得某些節(jié)目的播出具有固定性和連續(xù)性。固定時(shí)間的固定播出讓受眾因?qū)δ骋还?jié)目的持續(xù)關(guān)注而養(yǎng)成固定的收視習(xí)慣，即在某一時(shí)間準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)電視機(jī)或從其他頻道的節(jié)目轉(zhuǎn)向本節(jié)目。

從節(jié)目表的橫向跨度上看，湖南衛(wèi)視從周一到周日，每天都在同一時(shí)段播出《湖南新聞聯(lián)播》、《播報(bào)多看點(diǎn)》、《偶像獨(dú)播劇場(chǎng)》和《衛(wèi)視氣象站》。各省級(jí)衛(wèi)視都承擔(dān)著傳播本省新聞信息、提供信息資訊和服務(wù)等功能。湖南衛(wèi)視的《湖南新聞聯(lián)播》和《衛(wèi)視氣象站》契合了受眾的接近性心理，分別在每天的7:00和11:20固定播出。為了不錯(cuò)過(guò)本省新聞信息和生活資訊，觀眾會(huì)在這一時(shí)段準(zhǔn)時(shí)收看這些節(jié)目，久而久之有利于本省受眾養(yǎng)成在這一時(shí)段收看節(jié)目的習(xí)慣。

衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展使得省級(jí)衛(wèi)視在實(shí)現(xiàn)本省強(qiáng)勢(shì)覆蓋的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)對(duì)省外的部分覆蓋。立足本省，輻射全國(guó)成為各省級(jí)衛(wèi)視的戰(zhàn)略定位。湖南衛(wèi)視不僅在每天的同一時(shí)段播出《湖南新聞聯(lián)播》和《衛(wèi)視氣象站》，而且在固定時(shí)間段播放《播報(bào)多看點(diǎn)》和《偶像獨(dú)播劇場(chǎng)》。這種帶狀編排策略所打造的節(jié)目帶效果，有利于培養(yǎng)省內(nèi)及省外目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣，以形成穩(wěn)定的目標(biāo)受眾群，從而有效培養(yǎng)目標(biāo)受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，并對(duì)受眾粘合度的提升起到極大的促進(jìn)作用。

二、對(duì)抗編排，彰顯頻道個(gè)性

在同一時(shí)間段安排與其他電視臺(tái)同類型的節(jié)目，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比拼，進(jìn)而爭(zhēng)取目標(biāo)受眾，通常這樣的電視節(jié)目編排方式被稱為“對(duì)抗式編排”。要吸引觀眾，讓觀眾在眾多同類型的電視節(jié)目中鎖定某一節(jié)目或頻道，而又避免陷入同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個(gè)性鮮明的節(jié)目特色、風(fēng)格起著至關(guān)重要的作用。

黃金時(shí)段是受眾基數(shù)最大的時(shí)段。由于電視劇在眾多節(jié)目類型中擁有較高的市場(chǎng)回報(bào)率，各電視臺(tái)在這一時(shí)段內(nèi)容的選擇、編排上基本上都是電視劇。2012年7月1日改版后，湖南衛(wèi)視在每晚19點(diǎn)30分至22點(diǎn)的黃金時(shí)段(周五和周六除外)同眾多省級(jí)衛(wèi)視一樣三集連播電視劇，因此這一時(shí)段的對(duì)抗成為電視劇間的對(duì)抗。

想要在對(duì)抗中獲勝，特色鮮明的精品電視劇目是必不可少的。獨(dú)播劇是指播映權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限都被買斷，買方擁有獨(dú)家資源，只在特定播出平臺(tái)上推出的劇種。［2］湖南衛(wèi)視根據(jù)年輕人的收視喜好，自2003年開(kāi)創(chuàng)《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》，與頻道定位進(jìn)行精準(zhǔn)的對(duì)接，以年輕化、積極向上、細(xì)膩、以情動(dòng)人為選劇原則。其精品劇集為觀眾帶來(lái)新鮮的視聽(tīng)享受，創(chuàng)下全國(guó)收視佳績(jī)，廣泛受到觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。時(shí)至今日，《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》已成為湖南衛(wèi)視的王牌劇場(chǎng)，使得湖南衛(wèi)視在與各省級(jí)衛(wèi)視同一時(shí)段電視劇的對(duì)抗中居于領(lǐng)先地位，在充分彰顯頻道個(gè)性的同時(shí)，樹(shù)立起劇場(chǎng)之首的形象。

三、棋盤(pán)錯(cuò)落，豐富節(jié)目樣式

在每天的同一時(shí)段播出不同的節(jié)目，［3］這樣的節(jié)目編排通常被稱為“棋盤(pán)策略”?？v觀一周的節(jié)目表不難發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視每天晚上十點(diǎn)以后播出的節(jié)目幾乎都不同。這些節(jié)目就像散落在棋盤(pán)上的棋子一樣，看似松散無(wú)序，實(shí)則按照一定的規(guī)律錯(cuò)落有致。

頻道及節(jié)目數(shù)量的不斷增加，讓觀眾擁有更多的選擇空間。湖南衛(wèi)視晚十點(diǎn)檔播出的節(jié)目秉承著“不創(chuàng)新，毋寧死”的原則，按照時(shí)段特征、受眾收視心理、作息時(shí)間，集結(jié)各方面的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合。頻道突出年輕化的定位，保持青春熱血的形象，以?shī)蕵?lè)打天下，明確大投入、大制作、大品牌、大影響的道路，全力打造極具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的原創(chuàng)節(jié)目。該時(shí)段不僅有一直保持較高收視率的《變形計(jì)》和《我們約會(huì)吧》，還有2014年湖南衛(wèi)視新推出的青春幽默喜劇綜藝秀《我們都愛(ài)笑》和重磅打造的大型校園紀(jì)實(shí)節(jié)目《一年級(jí)》。這些原創(chuàng)節(jié)目以豐富的內(nèi)涵在保證節(jié)目品質(zhì)的同時(shí)，也以輕松的氛圍和風(fēng)格為觀眾傳達(dá)了快樂(lè)和思考。

湖南衛(wèi)視以年輕受眾為主要收視群體，晚十點(diǎn)檔的節(jié)目安排符合年輕人晚睡的作息時(shí)間，同時(shí)棋盤(pán)式的節(jié)目編排使得節(jié)目錯(cuò)落有致，花樣翻新，滿足年輕受眾的審美及情感需求。湖南衛(wèi)視所采用的棋盤(pán)式編排策略，不僅為觀眾提供了豐富多彩的節(jié)目，有效吸引了目標(biāo)受眾的持續(xù)關(guān)注，而且有助于激勵(lì)創(chuàng)作人員時(shí)刻關(guān)注全球電視節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)，大膽進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，不斷豐富自己的節(jié)目樣式，以更加飽滿的熱情制作出更多更好的節(jié)目，提高原創(chuàng)節(jié)目的制作能力，促進(jìn)電視頻道品牌形象、觀眾美譽(yù)度等的強(qiáng)化升級(jí)。

節(jié)目編排體現(xiàn)了電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)自身經(jīng)濟(jì)效益、市場(chǎng)占有率以及長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的日益重視。湖南衛(wèi)視在準(zhǔn)確把握頻道定位、節(jié)目資源以及受眾收視心理等的基礎(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)合理的節(jié)目編排，為其在競(jìng)爭(zhēng)中贏得了較高的市場(chǎng)份額，也在觀眾中贏得了較高的影響力和美譽(yù)度，促進(jìn)了電視頻道品牌形象的提升。電視節(jié)目的編排不是節(jié)目間的簡(jiǎn)單排列組合，要在綜合考慮各方面因素的基礎(chǔ)上對(duì)頻道的節(jié)目資源進(jìn)行有機(jī)的排列和組合，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。湖南衛(wèi)視在這方面進(jìn)行了有益的嘗試。

［1］ 岳玉艷，朱少非.提高收視率的節(jié)目編排策略［J］. 新聞前哨，2010(5):65.

［2］ 劉江華.獨(dú)播劇戰(zhàn)略面臨四大挑戰(zhàn)［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2006(1):26.

［3］ 胡智鋒，周建新.電視節(jié)目編排三論［J］.現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2006(5):84.