基于中國茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設計

張小芳

基于中國茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設計

張小芳

中國茶文化是華夏優(yōu)秀文化的一個重要組成部分，在中國社會發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。現(xiàn)代平面包裝設計，越來越強調(diào)文化品位，經(jīng)常需要傳統(tǒng)文化的點染。中國茶文化是平面包裝設計取之不盡的創(chuàng)作源泉，將其運用于茶葉包裝設計上，可以進一步豐富茶的內(nèi)涵。現(xiàn)代茶葉包裝設計借鑒中國茶文化，既可以讓設計融合傳統(tǒng)元素，增強設計的藝術效果，也能使人們在消費茶的同時，品味到醇厚的茶文化。茶葉包裝的外在表現(xiàn)形式不僅承載著中國茶的文化內(nèi)涵，也透露著中國文化的思想底蘊。

一、中國茶文化概述

中國茶文化是茶在中國精神文化中的表現(xiàn)，也是茶道在生活中的表現(xiàn)。茶文化非常豐富，涉及面很廣，包括茶與詩詞、茶與歌舞、茶與美術、茶與祭祀、茶與禪教、茶事掌故、飲茶習俗、茶藝表演、茶館茶樓、沖泡技藝、陶瓷茶具和茶食茶療等多個方面，無論從哪個方面都可作宏篇大論。幾千年來，茶不僅讓中國人們在物質(zhì)上得到享受，而且在精神上使人得到愉悅。

中國茶文化帶有東方民族獨特的藝術情節(jié)和生活氣息。中國茶文化重視修生養(yǎng)德，追求平心靜氣，向往和諧。在深邃的文化思想和厚重的文化底蘊下，茶文化與中國養(yǎng)生學精神相一致，啟迪著中華民族的養(yǎng)生觀，是中國歷史的見證。在古代，茶文化以茶為載體，融合了儒、釋、道等學派的思想，將茶與人們生活巧妙地結合在一起。茶文化特征明顯，“以茶表敬意”、“以茶利禮仁”等俗語充分說明了中國的禮、義、仁、德等道德觀念。中國茶文化與中國哲學思想相互促進，讓

人修身養(yǎng)性，促進了中國文化和社會的發(fā)展。茶文化還與中國文人有著特殊的情節(jié)，其中的韻味，不言而喻。

二、茶文化與現(xiàn)代設計觀念的結合

平面包裝設計經(jīng)常要運用具有象征意義的圖形，有時還會將這些圖形進行相應的變化與重組，從而表現(xiàn)某種情感或思想。在包裝設計過程中，設計師需要在圖形中滲透一些傳統(tǒng)的圖形或文化理念，讓民族神韻與現(xiàn)代設計完美結合。

中國茶文化具備傳奇的神韻和美的意境，其歷史底蘊為包

裝設計提供了素材和意境，表現(xiàn)出深厚的文化內(nèi)涵。隨著人們對傳統(tǒng)文化重視的加強，中國茶文化的影響日益增強，平面設計師在茶葉包裝設計上越來越多地從茶文化中獲得靈感，并融入了現(xiàn)代元素，用全新的審美觀念去審視茶文化的應用。要在茶葉包裝設計中取得突破，必須深入研究中國茶文化的特色，并依據(jù)包裝設計的要求提煉中國茶文化精髓，挖掘茶文化的亮點。中國茶文化在平面包裝設計中的運用，讓傳統(tǒng)民族元素與現(xiàn)代設計理念實現(xiàn)了巧妙的結合?，F(xiàn)代平面包裝設計采用數(shù)字化，讓一些難以實現(xiàn)的想象成為現(xiàn)實，茶文化的融入增強茶葉包裝設計的意境美，進一步拓展了設計的內(nèi)容和形式，中國茶文化在發(fā)展中不斷豐富并與時代相結合，呈現(xiàn)出新的內(nèi)容。平面設計對茶文化的吸收和利用，是對歷史文化神韻的傳承，讓設計突顯出文化厚重感。

三、中國茶文化在茶葉包裝設計中的滲透

（一）茶文化在色彩設計中的滲透

要讓茶葉包裝吸引人的目光，離不開色彩的渲染。色彩能直接調(diào)動人的情緒，在視覺藝術中擁有先聲奪人的力量，極易引起人們情感的變化。不同色彩會有不同的審美，綠色讓人聯(lián)想到希望，紅色讓人感到熱情，藍色讓人沉靜和清爽。不同顏色的茶葉也會給人帶來不同的感受，綠茶清新，紅茶醇厚，花茶香純，這些特殊的品質(zhì)都需要依靠相應的色彩來表現(xiàn)。由于部分茶葉顏色為綠色以及茶生長在青山綠水的環(huán)境，在茶葉包裝設計中，很多設計都以綠色為基調(diào)。中國文化主張?zhí)烊撕弦唬⒅厝伺c自然的統(tǒng)一，綠色給人帶來一種和諧的意境。設計選擇傾向于綠色，給人自然、清新的感覺，同時，搭配同色系顏色或中性微冷色如紫色，能夠營造出一種悠遠的氣氛。紅色是熱情的象征，在中國傳統(tǒng)文化中表示喜慶，而黃色是古代帝王權利的象征，在文化中表示高貴、輝煌。中國人對紅色和黃色的喜愛不言而喻，很多設計者都在設計中借鑒了這兩種顏色，來顯示喜慶與尊貴。褐色屬于深色系，有些茶葉如普洱茶，沖泡后的顏色就是褐色。在設計中采用褐色能流露出古樸、莊重的氣息，給人一種文化厚重感。此外，金、銀、黑、白也是茶葉包裝設計中常采用的色調(diào)，金、銀高檔，黑色神秘，白色素淡。例如，有的設計者茶葉包裝上設計向上延伸的白色曲線，暗示茶香的悠遠綿長，營造出一種回味無窮的感覺。

（二）茶文化在圖案設計中的滲透

傳統(tǒng)圖形為現(xiàn)代茶葉包裝設計提供了豐富的營養(yǎng)。設計者依靠圖形的隱喻來傳達信息，將悠久的茶文化融于現(xiàn)代思維。中國茶文化中的圖形包括茶葉、茶具、茶詩、茶俗等，為茶葉包裝設計提供了大量素材，其表現(xiàn)方式主要以視覺的直觀感受為主。有關茶詩、茶具、采茶的圖像經(jīng)常被平面設計師使用，讓包裝設計更顯得順應自然，茶歌、茶舞、茶畫、茶宴、茶建筑在日常生活中隨處可見，茶葉包裝設計借鑒了它們嚴謹而內(nèi)斂的印象，呈現(xiàn)出真、和、靜、美的特點。茶文化的圖形眾多，構造復雜，茶葉

包裝設計要充分運用點、線、面和各種紋樣等表現(xiàn)方法，讓設計呈現(xiàn)出不同的層次。當然，設計師也不僅僅滿足于自然的再現(xiàn)，其中還包含了他們的理念與情感，讓茶葉包裝更加理性化和意境化。現(xiàn)代茶葉包裝設計，圖案選擇并不僅限于茶具和采茶圖，一般采用古茶樹或古茶山圖片，有時還選擇侍女圖或山水畫進行裝飾。茶葉包裝設計通過攝取茶葉形狀、色彩、沖泡的色澤、產(chǎn)地風光等來獲得圖形，可以更準確地體現(xiàn)設計的真實性。茶葉生長環(huán)境的運用，讓設計圖案更具綠色理念，山戀重疊和云霧繚繞的環(huán)境更讓人產(chǎn)生美的意境。傳統(tǒng)文化底蘊下的圖案，讓茶葉包裝更生動、更形象，給人一種有內(nèi)涵、超凡脫俗的感覺，這也符合大部分飲茶人的追求。

（三）茶文化在文字設計中的滲透

文字也是茶葉包裝設計的一部分。漢字是象形文字，具備形象之美。茶文化與漢字書法都是中國文化的代表，二者本身就有密切的關系，用書法字體作為茶葉包裝的元素可以說恰到好處。獨具匠心地運用中國漢字，往往可以讓茶葉包裝產(chǎn)生此地無聲勝有聲的效果。文字設計可以從茶道、茶文、茶藝的風格中找到書法文字切入點。茶葉包裝設計中，文字能起到很大的作用。中國傳統(tǒng)文化中包含了茶詩、茶俗等文字內(nèi)容，具有獨特的神韻和審美價值。為了暗合優(yōu)雅深邃的主題，設計者常常采用一些茶詩來表現(xiàn)設計所蘊含的文化品味。茶葉包裝上的很多文字表達，都源于茶詩、茶事或有關茶的歷史典故，這一方面表明了設計的文化內(nèi)涵，也說明了漢字文化的博大精深。一些茶詩、茶詞，文字表達方式直觀易于傳誦，而且內(nèi)容非常豐富，例如“揚子江心水，蒙頂山上茶”?，F(xiàn)代設計借鑒有關茶的古詩詞，通過言簡意賅的文字來進行渲染，使茶葉包裝不僅易于識別，也讓人們過目不忘。書法之美是中國獨有的，這讓一些設計者眼前一亮。有的設計者用篆刻輔助設計描繪茶俗、茶宴、茶文化典故等茶文化，采用漢字這種中國國粹，通過墨色運用、書體變化、虛實處理，將中國茶文化的民族性、歷史性和時代性巧妙結合在一起。

現(xiàn)代包裝設計行業(yè)競爭日益激烈，各種新技術、新思路不斷被采用，具有中國文化特色的茶葉包裝普遍受到青睞。事實證明，茶葉包裝中茶文化內(nèi)涵越深，民族與地域文化展現(xiàn)越充分，其市場生命力也越強。設計師應該對中國茶文化有較深的研究，將科技、藝術與人文精神巧妙結合，不僅將中國茶葉推向世界，也將中國茶文化推廣到全球。

＊ 2015山西省軟科學研究計劃項目：《生態(tài)文明建設背景下的山西包裝產(chǎn)業(yè)政策研究》 項目編號：2015041007-4

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張小芳：山西大學商務學院講師